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| 內容簡介： |
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本研究面向未来的传播价值和人的意义界定，面向传播与营销，对网民在社交媒体上呈现的需求进行了深度解析，是一部系统研究Web2.0社交媒体时代数字人需求的书籍。互联网技术不断增强的受众体验功能，无限延伸受众实现传播的途径，最终赋予受众自媒体的强大能力。人的需要拓展为“数字人”的传播原生能力，客观具象的社会、媒体和组织约束不断被突破。传播和行动的并行，呈现人的线上社会和线下社会的同体存在，同时改变了人的实践，即满足需要的物质化过程。
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| 關於作者： |
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顾明毅，上海人，上海外国语大学新闻传播学院副教授、硕士生导师，复旦大学新闻与传播学博士后，美国广告学会AAA会员。专长网络传播研究、新媒体受众价值。专注于研究21世纪广告与营销传播理论、行为经济与互联网传播未来，旨在探索移动互联网对广告价值的颠覆性创新。曾在JMComm2012亚太新闻与传播学年会发表品牌研究论文，并入选《传媒上海2013蓝皮书》。出版专著有《发掘客户全程价值的钻石》。已有30篇论文发表在《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《新闻记者》、《当代传播》等专业期刊上，多篇论文被人大复印资料《新闻与传播》全文转载。主持上海市哲学社会科学“十二五”规划青年课题“我国网民社交媒体传播中的社会价值”等基金类研究项目。
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| 目錄：
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第1章 研究背景与研究问题 001
1.1我国网民的阶层力量崛起 001
1.2社交媒体的传播革命 004
1.3基于人的传播需求研究 007
第2章 传播从需要到需求 012
2.1经典传播定义的两个层面 012
2.2人的基本需要 014
2.3基于需要和实践的传播 017
2.4“受众中心论”的传播需求 021
第3章 全媒体环境下社交媒体传播与媒介化社会 025
3.1全媒体环境的受众选择与创造 025
3.2社交媒体传播的新世界 035
3.3媒介化社会风云 042
第4章 移动社交媒体传播的前沿和未来 050
4.1社交化、现场化与移动化SoLoMo 050
4.2网络价值实现——众包 054
4.3超越语言障碍:人类再造巴别塔 063
第5章 我国网民的结构与生活方式 068
5.1网络的使用者 068
5.2网民使用行为特征 075
5.3移动化的社交媒体新场域 084
第6章 我国网民的需求结构与分类 091
6.1我国网民社会化信息传播的需求 092
6.2我国网民层次需要模型 097
6.3传播关系下网民的需求结构 103
6.4网民需求的合理性和合法性 110
第7章 网民舆情传播的需求 115
7.1社交媒体中的网络舆情 116
7.2社会性网络信息传播的模型演绎 119
7.3网民受众的舆情需求 123
7.4面对舆情需求的服务型管理 135
7.5网络反腐的需求——光靶效应 137
第8章 网民对品牌安全庇护的需求 147
8.1四种企业类型的品牌传播问题 149
8.2网民消费需求的层次模型 152
8.3品质危机与消费权利的全球经验 156
8.4品牌精神的回归 159
8.5社交媒体传播的品牌重建 160
第9章 多元化传播的媒介选择需求 162
9.1媒介化社会的网络代沟 163
9.2沉默螺旋和绝对优势 165
9.3“螺旋悖反”下的网络代沟 168
9.4受众与媒体选择的融合 170
第10章 网民文化社会认同的需求 172
10.1社交媒体的“舆论场” 172
10.2选择性认同的规则基础 176
10.3对地域文化认同的观察——以上海为例 181
第11章 网民娱乐的需求 184
11.1后大众传媒时代的娱乐升级 184
11.2网民需求的娱乐性生成 188
11.3网民需要满足的娱乐内涵 194
11.4社交媒体上网民娱乐需求的本质 200
第12章 青年网民的社交媒体传播需求 207
12.1青年网民的社会代际 207
12.2“90后”大学生网民的生活方式变革 219
12.3青年网民的“网络流行语”报告 229
参考文献 259
后 记 283
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