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| 編輯推薦： |
如何发现自己的优势能力，找准人设定位？
如何找到好选题，设计出好的封面，做出好的笔记？
小红书上有哪些领域值得新手博主入局？
如何用一部手机快速拍出精彩照片或视频？
吸引人的视频文案怎么写？
怎样用剪映快速编辑视频？
涨粉的底层逻辑是什么？
运营小红书账号需要掌握哪些权益功能？
小红书笔记的发布与日常运营需要讲究哪些细节？
如何提升小红书视频笔记的完播率、点击率、互动率？
怎样提升小红书直播的变现力？
……
很多问题都能从书中找到答案！
实战派博主用5大板块解构小红书运营、涨粉变现，用5小时带你一起成为小红书百万IP！
为读者提供人设定位公式、爆款笔记的创作方法、一部手机就能做好拍摄剪辑的方法、快速涨粉攻略及账号运营规划、小红书变现的方式、提升变现力的方法。
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| 內容簡介： |
在全网流量挤压和用户增长放缓的当下，小红书却实现了用户的翻倍增长。很多原来在抖音、视频号等平台活跃的网络达人都入驻小红书，越来越多的普通人也选择在小红书上开展副业或创业。那么，运营好小红书并获得变现，博主需要掌握哪些方法呢？
《5小时吃透小红书》从定位、内容、高效出片、精细运营及多元变现五个方面展开讲述，为读者提供了人设定位公式、笔记的创作方法、一部手机就能做好拍摄剪辑的方法、快速涨粉攻略及账号运营规划、小红书变现的方式、提升变现力的方法。同时，本书还提供了大量精彩的实战案例，读者可从中获得启发，找准自己的小红书账号定位，提升运营能力。总之，本书对小红书运营与变现的方法做出了系统、翔实的讲解，能够为读者提供有效的、切实可行的指导。
《5小时吃透小红书》适合希望通过小红书开展副业及创业的人员、在小红书上开展营销推广工作的实体商家及电商团队等相关人员阅读，也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。
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| 關於作者： |
厦九九
“90后”百万粉丝自媒体人、自媒体教育平台创办者、多平台MCN机构创办者、个人IP商业顾问、今日头条公开课官方导师、百度百家号官方导师；
小红书头部教育博主，主讲小红书运营课、文案写作课、读书变现课，累计培训学员数万人，服务过十点读书、鸿星尔克、字节跳动、百度等多家企业。
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| 目錄：
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第 1章 精准定位：三步打造吸金人设 / 001
1.1 重新认识小红书，把握机遇红利 / 003
1.1.1 小红书的特点及发展趋势 / 003
1.1.2 小红书的热门领域 / 008
1.1.3 哪些小红书博主受欢迎 / 015
1.2 重新认识自己，挖掘优势能力 / 021
1.2.1 自我盘点，梳理闪光点 / 021
1.2.2 自我提问，发现优势 / 023
1.2.3 运用SPRM 模型定位优势能力 / 026
1.3 全面梳理人设定位 / 030
1.3.1 人设定位公式 / 031
1.3.2 号设一体化 / 040
1.3.3 IP人设五件套 / 042
第 2章 爆款内容：从六个维度打造万赞爆款 / 049
2.1 小红书爆款内容的诞生机制 / 050
2.1.1 小红书的算法推荐机制 / 051
2.1.2 小红书爆款笔记的KPI / 053
2.1.3 爆款笔记的五要素 / 056
2.2 爆款内容的三大特点 / 058
2.2.1 用户视角 / 058
2.2.2 爆款触发点 / 060
2.2.3 四大价值 / 064
2.3 爆款选题的特点与策划方法 / 065
2.3.1 爆款选题的三个特点 / 065
2.3.2 策划爆款选题的四种方法 / 066
2.3.3 九类博主的选题方向盘点 / 069
2.4 精彩封面和标题的设计技巧 / 073
2.4.1 封面和标题的重要性 / 074
2.4.2 爆款封面图的特点与排版 / 076
2.4.3 爆款标题的写作技巧 / 081
2.5 爆款图文笔记创作 / 086
2.5.1 图文笔记的特点 / 087
2.5.2 爆款图文笔记的写法 / 089
2.5.3 高颜值图片的制作 / 091
2.6 爆款视频笔记创作 / 098
2.6.1 视频脚本策划 / 098
2.6.2 创作文案脚本的万能模式 / 099
2.6.3 视频发布的技巧 / 112
第3章 高效出片：一部手机就能制胜 / 115
3.1 手机高效拍摄技法 / 116
3.1.1 掌握手机参数设置，拍出高清大片 / 117
3.1.2 日常拍摄的景别与构图 / 118
3.1.3 如何高效拍摄 / 124
3.2 精简光线运用，告别“死亡”打光 / 126
3.2.1 打光设备用这些就够了 / 126
3.2.2 布景原则与万能打光技巧 / 127
3.2.3 拍摄机位和运镜手法 / 130
3.2.4 利用自然光瞬间提升画质 / 131
3.3 高效剪辑思维与流程 / 132
3.3.1 如何选择剪辑软件 / 132
3.3.2 剪辑思维与视频剪辑流程 / 133
3.3.3 剪辑实操 / 136
第4章 精细运营：促进小红书账号快速成长 / 147
4.1 快速涨粉攻略 / 148
4.1.1 认识涨粉的三大误区 / 148
4.1.2 掌握涨粉的底层逻辑 / 154
4.2 账号运营规划 / 158
4.2.1 内容规划与高效输出 / 159
4.2.2 账号权益及开通条件 / 162
4.2.3 内容发布与日常运营 / 169
4.3 数据分析与运营提升 / 179
4.3.1 教你秒懂数据分析，实现精准优化 / 179
4.3.2 发布后提升数据的运营技巧 / 185
4.3.3 提升完播率和互动率的技巧 / 189
第5 章 多元变现：掘金小红书 / 193
5.1 小红书的五大变现方式 / 194
5.1.1 广告变现 / 194
5.1.2 付费专栏 / 199
5.1.3 带货变现 / 201
5.1.4 店铺变现 / 205
5.1.5 获客转化 / 207
5.2 提升变现力的方法 / 208
5.2.1 掌握变现的三个底层原则 / 208
5.2.2 用商业思维理解自媒体 / 211
5.2.3 矩阵化多平台运营 / 212
5.3 小红书直播带货的秘诀 / 213
5.3.1 如何准备一场直播 / 213
5.3.2 宣传预告的四种途径 / 217
5.3.3 直播的3W1H 成交公式 / 219
5.3.4 直播后的复盘方法 / 222
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| 內容試閱：
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推荐序
人和人之间最大的差别来自思维方式的不同。例如，传统企业家为什么会有“传统”这个前缀？可能是因为他一直在实体行业坚守，不去尝试任何新事物。但是，他为什么没有办法进入新的行业呢？很多时候，我们觉得是年龄决定的。但真正的原因是因为固定的思维方式让他难以拐弯，一旦让他做自媒体，进入公域，他就觉得很难！这里面真正的困难就在于思维方式的改变。
一般而言，只要你没有办法做好某件事，就说明你对它的理解是不够深刻的，你的思维方式不足以支持你的行动。
我们需要一些知识来不断更新和改变自己的认知，需要时刻记得：自己现在处于什么认知阶段，而这个阶段就决定了自己接下来的“战场”在哪里。
我们学习各种做事的“方式、方法”就是因为世界太大，而我们的智慧有限。只有掌握了更有效率的方式、方法，我们才能在有限的时间里提升自己的认知水平。
厦九九写的这本书就是非常好的经验总结，读完它，你将收获一次认知的更新。她从新手开始，用极短的时间在小红书上不仅创造了无数个爆款视频，而且在粉丝增长和商业变现上都取得了令人佩服的成绩。更难得的是，她愿意把自己的经验毫无保留地分享出来，帮助更多有才华、有追求的人在社交媒体上取得成绩，这份真诚是令人欣赏的。她在书里详细、清晰地讲述了普通人运营小红书的方法及变现途径，而且案例生动落地、底层逻辑通透、知识点切实有效，这些内容可以帮助从零起步的小伙伴少走许多弯路！
作为行动派的创始人，我们推出过无数帮助他人成长的课程，我理解这种“让人少走弯路”的方法是极其珍贵的！一开始就用对的方法去行动，不但能让人更快地取得成绩，而且能激发正反馈，让你热情满满地持续行动。我们需要做的，就是汲取书中的知识和经验，然后勇敢地行动！
我一直觉得所有普通人都应该做自媒体，原因有以下两点。
第一，自媒体自带的“时间杠杆”能让你收获更多信任。
我经常跟社群伙伴们说，大家可以把自媒体当成养老的事业。人生那么长，如果你现在20岁，到100岁还有80年；如果你现在30岁，到100岁还有70年；如果你现在40岁，到100岁还有60年。用这几十年的时间，你还做不出一个自媒体吗？
在我的思维方式里，自媒体是可以用一辈子、用到100岁的。你看现实生活中有很多老人玩短视频的例子。如果你长期坚持更新自媒体，更新了50年，想想看，那会赢得多少人的信任！
这就是自媒体自带的别人没有的杠杆，这个杠杆叫“时间杠杆”。做自媒体的时间越长，你积累的信任就越多。你越早开始，就越有优势。
第二，越追求真实，信任的货币价值就越高。
在我们所处的这个时代，人们之间的信任已经变成了一种货币。腾讯、小米等企业在变现方面做得好，就是因为吃透了这种“信任关系”。那么多的大主播带货，也是在诠释这个现象。
你会发现，现在人们越来越讲究货真价实。当人们越来越追求真实时，信任就变成了一种货币。而信任不是凭空得来的，如果你不让别人看到你，别人都不知道你，也不了解你，别人该如何信任你呢？
所以，我会永不停歇地抓住一切机会告诉大家：去做自媒体！自媒体就是你未来的房子。
自媒体还是你未来的养老事业。你只要持续不断地经营，就会收到越来越多的信任。别小看你收获的信任，信任关系永远是商业模式进化的基础。有了信任，才有更多交易的可能性。
那么，从自媒体开始往后走，独立创业也不是不可能，因为自媒体是真正在打通一个独立赚钱的闭环。
你在自媒体上创作的文章或视频就是桥梁，一头帮你连接上了粉丝/观众，一头帮你连接上了变现。只要有人认可你的价值，认可你的个人品牌，就会有人愿意为你付费埋单。
那么，行动起来吧！打开这本书，在厦九九的启迪下，在自媒体的道路上发出自己的光和热吧！愿你在这本书的指导下，开启社交媒体的新事业，成为优秀的自媒体人，用分享的能力和优质的内容来铸就属于你的灯塔，点亮自己，照亮他人。
刘晓琦
行动派创始人、头部教育博主
自序
如果你打开小红书App，搜索“厦九九”三个字，就可以找到我。你只要花几分钟浏览我的主页，就会知道我是一个怎样的人；只要你给我留言或私信，我们就在真实的世界里产生了连接。
这就是互联网时代的魅力。每个人都可以花2分钟注册一个账号，在自媒体上分享自己的观点，输出自己的知识、经验和技能，被更多人看到和连接，或者开始你的副业或创业之路。
在正式运营小红书之前，我已经做了6年的自媒体。几乎所有主流自媒体平台都有我的账号，全网同名：厦九九。2021年，在接触小红书3个月后，我就决定全身心投入这个平台；半年后，取得了涨粉24万个、变现过百万元的成绩。
自媒体是最小成本的创业
在辞职创业前，我曾先后在国内排名前5的世界500强房企和国内头部文体旅上市公司任职，从文案策划做到品牌总监。
2016年4月，在经历过人生至暗时刻后，我开始在自媒体上写作，初心是希望别人在感到黑暗时能从我的文字中看见光。写作不到一年，我就开始变现了，并被邀请成为知名大号的签约作者。2017年，我在怀孕期间依然笔耕不辍，写出多篇阅读量达到千万次的爆款文，被众多知名媒体转载。
2019年2月，我的第一本书《撑过去，你终将成为更好的自己》上市了。这是一本跨度7 年的成长励志合集，是我在2018年休产假期间写完的。
2019 年3月，我发现自己又怀孕了，也就陷入了职场和家庭的双重被动。这加速了我自媒体副业变现的进程。十月怀胎期间，我白天上班，早晨和晚上写作。苦熬半年，副业收入达到主业收入的5倍。
2020年，我的主业受到新冠肺炎疫情影响。那时二胎刚出生，30岁的我决定离开职场，组建线上工作室，在家带娃和创业。小区楼下咖啡馆就是我的办公地点。半年后，我和团队搬到了线下工作室。一年后（2021年），我们又搬到了更大的办公室。
现在，我有了自己的新媒体教育公司和MCN机构。我既是创业者，也是讲师；既是自媒体人，也是咨询顾问。全网累计3万多人听过我的课。我孵化过变现百万元的普通人，也指导过许多个体IP 变现、企业转型，实现线上用户和销量双增长。而这一切都始于2016年4月1日我在自媒体上发布了第一篇文章，并且利用业余时间坚持做自媒体。
今年我32岁，刚好从厦门大学毕业10年，有一份自己热爱且擅长的工作，有一双可爱的儿女。而我最感谢的，除了努力的自己和支持我的家人，就是自媒体。自媒体真的是普通人实现人生逆袭的巨大杠杆和有力武器。
入局小红书，半年涨粉24 万个，变现过百万元
自媒体平台众多，选择何时做何种平台是有时机的。假如现在再做微博、微信公众号，无论怎样努力都激不起什么水花。当下，小红书是众多自媒体平台中对新手友好且价值极高的平台，作为内容社区电商平台，它自带商业基因，而且用户优质、氛围友好。2021年，小红书开始全面商业化，加大力度扶持博主进行视频创作和直播带货，推出付费专栏、号店一体功能，变现形式更加丰富、多元。目前，越来越多的个体、自由职业者、创业者、企业和品牌看中小红书的商业基因，希望借助小红书构建自己的内容商业生态。
今年是我做自媒体的第7年，作为资深自媒体从业者，我开始运营小红书的时间不算早，却恰逢其时。2021年初，我开始留意小红书，萌生了成为博主的想法。研究数月后，我于同年7月正式入局做账号。经过半年的时间，我将粉丝数量做到了24万个，单月最高涨粉6万个，单条视频最高涨粉2万多个。这个账号为我带来了数百万元的价值。
回顾整个过程，从走弯路到踏上坦途，大致可以分为三个阶段。
第一个阶段：随便地做，当朋友圈发。
因为看到很多大博主都这么发，自己也模仿。结果可想而知，几乎没人看。是我“东施效颦”了。为什么别人这样发能奏效，我就不行呢？我在本书第2章讲怎样做爆款内容时会揭晓其中的奥秘。
第二个阶段：偷懒地做，把我在其他平台做的内容直接分发到小红书。
作为“老”自媒体人，我对做内容有“一鱼多吃”的习惯。加上当时的精力没放在小红书上，我完全没有研究平台和用户，就直接把针对其他自媒体平台做的内容同步发在小红书上。结果也可想而知，除了偶尔会有一些小爆款，绝大多数都“阵亡”了，没有激起什么水花。
第三个阶段：用心做。
有了前面的失败经验，直到2021年7月，我才腾出精力专门研究小红书到底该怎样做。我花了大量的时间看小红书，分析平台的算法机制，研究爆款笔记和优质账号的特点。通过用大量的作品去实战、总结、验证、迭代，我逐渐找到了自己的流量密码。
作为一个平平无奇的知识口播博主，半年时间涨粉24万个，累计变现过百万元，我用实战经历验证了一个结论：普通人也可以做一个赚钱的小红书账号，只要选择自己能持续输出且有优势的方向，懂得爆款笔记的创作方法，以及账号运营和变现的思路，你就可以在小红书上建立属于自己的商业模式。
如何从0 到1，做一个赚钱的小红书博主
毋庸置疑，要想成为优质的小红书博主，需要具备一些基本的能力，包括内容创意与构思能力、文案创作能力、逻辑思维能力、拍摄剪辑能力、镜头表现力及基本的审美能力。
一篇爆款小红书笔记离不开策划与创意，随意拍的东西很少能火。即使这一篇靠运气火了，下一篇就会现原形。有了内容构思，还要能表达出来，这就需要文案创作能力。对于口播类知识博主，选题和文案几乎等于一切。如果是比较复杂的视频，还需要脚本。撰写文案和脚本需要逻辑思维能力，否则无法清晰、有条理地表达出来。如果做视频笔记，还需要有拍摄、打光、布景和剪辑的能力，以及镜头表现力。此外，小红书的调性风格偏清新文艺，“好看”是一种巨大的竞争力。有一定的审美，能制作好看的图片或视频，作品更容易出彩。
一看需要这么多的能力，很多人心里会打退堂鼓，觉得自己哪一点都缺。实际上，只要你开始行动，所有这些能力都可以通过学习和刻意练习得到提升。
我刚开始拍视频时，神态、表情、画质、服道化和灯光都很粗糙。拍了100条之后，大家都说我变化很大，粉丝、学员和身边朋友都来向我取经。而这些经验，我都会在本书中进行分享。
到目前为止，我辅导过上千位学员。我发现最终决定账号能否成功的就是两样东西—自信和行动。
自信和行动是相辅相成的。新手迟迟无法开始，就是因为缺乏自信。反过来，因为不行动就更加没有自信。从0到1，最难的就是开始行动并坚持。
在行动中，首先要有“敬畏心”，懂得“入乡随俗”。只有充分了解小红书的特点和运营规则，并且顺应平台趋势，才会顺利看到结果。先入为主，想当然地做，盲目地做，大多会“水土不服”。
本书就是新手运营小红书的行动指南，它围绕小红书运营与变现给出了系统、翔实的方法论。全书共分为5章，包括精准定位、爆款内容、高效出片、精细运营和多元变现，涉及小红书账号定位、内容打造、运营策略和商业变现四大模块。无论是个人还是团队，无论是企业、机构还是品牌商家，要想运营一个可持续变现的自媒体账号，都离不开这四大模块。
在本书中，我总结了从0到1做小红书的实战经验，也融入了我过去6年自媒体内容创作的经验和打造个人品牌的系统方法论。这本书能帮助博主节省大量摸索的时间和精力，从一开始就系统地学习正确的方法，少走弯路。无论你是新手，还是有一定基础的博主，本书都可以成为你手边的工具书，帮助你更快取得好成绩。我很喜欢一句话：如果什么改变了你，你就用什么去点燃他人。这正是我写作本书的原因。
大艺术家安迪·沃霍尔曾说过：未来，每个人都有15分钟的成名时间。未来已来，就是现在。接下来，我诚挚地邀请你和我一起开启小红书运营与变现之旅。
厦九九
“90后”百万粉丝自媒体人、自媒体教育平台创始人
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