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『簡體書』如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

書城自編碼： 3135545
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 叶明桂 著;
國際書號(ISBN)： 9787508683737
出版社： 中信出版社
出版日期： 2018-02-01
版次： 1

書度/開本： 32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.6

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編輯推薦：
推荐一：叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美*决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。
推荐二：2018年，广告鬼才叶明桂首度著书讲述广告创意、品牌服务之道，奥美大中华区董事长宋秩铭、副董事长庄淑芬专文推荐，跟叶明桂学触动人心的洞察力与故事力。
推荐三：这本书不仅适合广告营销界人士阅读，也适合各类型店主阅读，助您找准定位，打造自己的品牌，不管您是开网店还是实体店，也不管您是卖咖啡还是红茶，开饭馆抑或其他。
推荐四：对于这本书，奥美大中华区董事长宋秩铭说：这是一本非常具有实战价值的品牌建立手册，兼具理论价值和实践指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。读过的人说：这是一本即使读两遍也不会觉得薄、越读越厚的书。
內容簡介：
这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：
我在奥美广告工作超过30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着创新的结晶，一个老师傅的精华。
对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，绝不吃亏，必不后悔。如果您是传播界的同行，若没阅读这本书，您将可能被读的同行超过；如果您是营销界的人士，若拥有这本书，您将比同行多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的老板，无论是咖啡馆，
还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。
这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。
这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上，让您的收藏更齐全。
關於作者：
叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）两种身份。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。
目錄：
推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭
推荐序二 也是经典说三道四论阿桂︱庄淑芬
自 序 人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书

Part 1／一些好故事
有一家，左岸咖啡馆美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹做对了就不要乱改的策略洞察
Be There，真实接触，台湾高铁销售的艺术


Part 2／一些硬道理
你真的懂定位吗？
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道

Part 3 ／一些谣言与真理
广告将死？
有关广告的七大误区
品位与广告
明星代言

Part 4 ／ 一些工作既快乐又成功
如何开会
商业写作的要素
如何在工作上既快乐又成功

Part 5 ／一些领导之道
广告的纪律
我会提拔什么样的人
为什么人才留不住
生存之道

附 录
如何做咖啡广告
如何做方便面广告
向桂爷学到的一件事

 

 

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