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| 編輯推薦： |
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来自风靡世界的吉祥物KUMAMON熊本熊之父、One Show金铅笔奖、克里奥国际广告奖（CLIO Awards）银奖获得者水野学的创意圣经
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| 內容簡介： |
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无论是完美结合，或是矛盾诡异， 碎片与碎片的意外组合，才会产生意想不到的创意。 只要有优质的「创意接着剂」，无论材料差别多大，都可以黏在一起。 日本中生代最耀眼的世界级艺术总监水野学首次公开分享：如何搜集创意碎片，打造品牌、打造全新创意的方法，创作设计的养成训练。 也是他献给现代人思考生活与工作的七个启发。
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| 關於作者： |
张惠佳，毕业于北京外国语大学日语语言文学专业。研究方向：日本社会文化，参与翻译日本医学类教材，游戏汉化等并曾经作为“中国青年公益事业代表团”随行翻译访日。 水野学（Manabu Mizuno）
good design company 董事长兼创意总监
庆应义塾大学特聘副教授张惠佳，毕业于北京外国语大学日语语言文学专业。研究方向：日本社会文化，参与翻译日本医学类教材，游戏汉化等并曾经作为“中国青年公益事业代表团”随行翻译访日。 水野学（Manabu Mizuno）
good design company 董事长兼创意总监
庆应义塾大学特聘副教授
1972年出生于东京。1996年毕业于多摩美术大学平面设计专业，1999年成立good design company。他的工作涉及商标、包装、店铺设计等众多方面，从品牌的基础打造到商品企划、包装、室内设计、咨询等一系列环节，不仅注重美感，更着眼于“真正畅销的设计”。主要工作成果有：NTT docomo“iD”、熊本县官方吉祥物“KUMAMON”（熊本熊）、农林水产省CI、国立新美术馆「梵谷展」、“多摩美术大学”、 「adidas」、UNIQLO、 “中川政七商店”品牌打造、“九原本家”品牌打造、兴和“FLANDERS LINEN”品牌打造、宇多田光专辑外壳、“TOKYO SMART DRIVER”、VERY杂志×普利司通自行车“HYDEE.B”及“HYDEE.Ⅱ”、台湾711“7-SELECT”、全日航空公司“Travel Smap”等。获得全球广告界最高奖项 “One Show”金铅笔奖、克里奥国际广告奖（“CLIO Awards”）银奖等诸多国际大奖。著有《good design company的工作》、《SCHOOL OF DESIGN》、《SCHOOL OF GRAPHIC DESIGN》（（诚文堂新光社）《创意的粘着剂》《输出的开关》（同为朝日新闻出版）等书。
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| 目錄：
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第①章人和人013
约定，架起信赖与安心的桥梁015
有礼貌，就是扮演好当下的角色017
自主性不是时刻准备创可贴，而是不让别人受伤019
用“51：49”的想法观察事物021
别只用自己的头衔去思考023
怀疑×了解×传达=思考025
在成为创造者之前，先成为“优质商人”029
从金钱流动中发现想法031
顺利工作的秘诀在于保持客观性036
锻炼自己心中的“客观性”039
自由切换客观与主观，扩大可能性043
拟定公正的计划047
“井底之蛙”的罪过在于不想去看大海051
专业人士要能控制“低谷中的自我”055
规定使用计算机的时间“每天三小时”057
如果不知道目标，就别盲目开始行动062
工作既要有“目的”也要有“大义”066
试着扩大“成功的定义”吧070
只有抛弃羞耻与虚荣，才能发现真正的自尊心074
设计的目的并非“看上去很好”，而是“变得更好”076
一切皆可分为理性和感性078
第②章知识和知识081
知识的结合带来创新083
用视觉去思考，用语言培养主题085
最后关头再使用“瞬间闪现存款”089
提案提得好的发明才能载入史册091
百好于十，千优于百093
减少烦恼的时间，提高完成度095
当工作变成“自己的工作”的时候，想法自会涌现097
商业工具，仅手机即可099
别将工作和玩乐分得太清101
市场调研只是假说的辅证材料104
比市场调研更重要的是思考“为什么？”108
厌倦心与探索心紧紧相连110
将项目剧本化，将商品拟人化112
比起“是吗？”“是的啊”更能引起共鸣116
第③章创造热销的方法119
让脑海中有几百个抽屉121
看电视的时候，时刻怀揣好奇心125
意识到杂志和电视是“信息的源头”，输入信息127
一年听完其他人40年听我的音乐131
不合拍的朋友才有趣133
直球是更有效的方法135
书中的“100年份的捏造”才是价值所在137
通过旅行，融合信息与经验139
失去“擅长之事”时正是成长良机141
商品力+制造嗞嗞声×时代性=热销144
嗞嗞声就是制造出“像模像样”146
时代性精髓的创造方法150
创造事实标准，即可改变世界152
不断面向13的新粉丝改变156
下定决心持续销售自己认定的商品160
唯有“人”可改变价值观162
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| 內容試閱：
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序言
想法黏合剂
将无形的想法（Idea）化作有形之物。
将商品最好的一面，完美地传达出去。
激发人们的感情和欲望，让人们从内心感叹啊，这个真不错，好想买啊！
满足公司想要让自己的商品、自己的公司给人留下好印象的需求。
然后，最终通过设计让世界变得更美好。
这就是我，身为艺术总监（Art designer）的工作。
不过，我其实从未创造想法。
我想，我以后大概也不会去创造想法。
因为我的工作其实是把散落在世界上的、无数的、杂乱无章的想法碎片收集起来，并将合适的想法碎片粘在一起。
有时将不太协调的碎片组合到一起，还能迸发出意想不到的新能量。
不管是彼此之间合适，还是不太协调，我觉得把这些想法碎片粘到一起就能孕育出新的想法。
从这种角度看，我的工作应该说是想法黏合剂。
想法的碎片，大多都是琐碎而平凡的。
有的老旧，有的脏兮兮，有的残缺不全。这些杂乱无章的碎片，并不引人注目。
这些想法的碎片，有的是随处可见的信息，有的是宛如破烂儿一样的五花八门的知识。
所以大部分人认为这些碎片都是毫无用处的，因而也不会想要去收集它们。
实际上对于这些杂乱无章的碎片，有很多人甚至看都不会看，直接无视它们。
也许这是因为大部分人把创新、立意这些过程看作特别的魔法、上天的指引。
他们认为无中生有的奇迹就是所谓的创造，因而坚信不使用任何材料，仅仅依靠自己头脑的创造是最宝贵的。
但是，完全从人的头脑中创造的想法，真的那么出色吗？
我的头脑自然不用说，其实每个人的头脑跟这个世界相比都是极其渺小的。我认为存在于个人头脑中的想法，绝不是浩瀚无边的宇宙。
混杂着从古至今所有人类的全部想法碎片的这个世界，远比我们的头脑更为广阔。至少我是这样认为的。
比起一个人困在窄小的思考框架中苦苦思索，还不如走出来，走到世界中，这样才更容易接近目标。
正因为如此，比起创造新想法，还是在旧知识中的寻宝能更加出色地完成工作，我坚信如此。
但是，严谨地说，这并不是说要去寻找唯一的宝物般存在的某个特定碎片。我每时每刻都在收集着想法碎片，就像小孩子把散落在屋子中的积木，一点点地收集到玩具箱里一样。
虽然会有远近之分，但是这些想法碎片却没有有用和没用之分。应该把所有的碎片一一收集起来。
收集之时觉得没用的碎片，在以后会变得十分重要。
毫不起眼的普通碎片和某个碎片组合之后，也会突然变得生动起来。
像这样出乎意料的发现，对我来说亦是令人兴奋的冒险。
总而言之，只要有质量上乘的想法黏合剂，不管是性质多么不同的素材，都能粘在一起。
当然，这个观点并非我独创的。
据说Innovation的原意并非是指从无到有地进行创造，而是将既有的预想之外的同类物质进行黏合，在此基础上创造出新的东西。
例如，水烧开后出现的水壶壶盖被一下一下地顶上去的现象十分常见。利用车轮，用马车搬运沉重的物品，也是自古就存在的搬运方式。
但是把这两个之前毫无关联的、意外事物的力量结合到一起，就创造出了蒸汽机车。
将意外的碎片进行组合，可以孕育出意想不到的想法。
因此我时常清空自己的固有观点，期望能成为新商品的黏合剂。因为不想成为思想老旧古板、黏黏糊糊的老旧黏合剂，所以我发誓每一天都专心、努力，更加进步。
因为我从事的工作经常被别人称为创造，所以寻找新想法十分重要。但是想法并非只与像我这样的创造者相关。
怎么玩。
怎么工作。
怎么生活。
对所有人来说，对每一天来说，想法都必不可少。策划、报告、营业战略等，对所有的工作来说，想法都不可或缺。
本书正是为了满足这种需求创作而成的。
本书将介绍如何收集、选取、组合想法碎片并创造出新的想法的方法。
尝试一次你就会发现，这种创造新想法的方法真的十分有趣，让人欲罢不能。
也正因如此，我才顺利完成了至今为止接到的各种工作，而且想继续尝试新的挑战。
希望你也可以感受一下这种喜悦。能让你体会到这种喜悦，对身为作者的我来说，这是至高无上的幸福。
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