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『簡體書』一招成名：网红经济浪尖上的人物IP

書城自編碼： 2863664
分類：簡體書→大陸圖書→管理→电子商务
作者： 大尤, 德叔, 赵敏
國際書號(ISBN)： 9787121292415
出版社： 电子工业出版社
出版日期： 2016-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 372/0
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 87.0

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編輯推薦：
人物IP化营销正在从泛娱乐形态向新商业生态快速渗透，跨行业之间的竞争更为激烈。以人物IP为中心，利用IP的强大个性化魅力沉淀用户和品牌，向用户准确传达品牌价值，多元化链接商业元素，演变出全新的商业模式，引领着新媒体时代下的商业变革。
內容簡介：
移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过魅力营销占领心智；然后展示了人物IP化方法论的四部曲：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述，进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤，和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。
關於作者：
北京一招科技有限公司创始人，中信资本运营合伙人，长江商学院文创＋，多次受北大、清华、长江商学院等顶级学府，奥美等行业领导者分享交流与合作。开创创始人（人物）IP化业务模式，塑造及分发数百位人物IP，助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。
目錄：
| 目 录 |
Part 1 人物IP开启知识变现时代 001
01 解构IP：优质内容成就IP策源地 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 027
Part 2 良币驱逐劣币，IP为王时代已经到来 037
01 泛娱乐时代 IP化是点金石 040
02 跨平台多场景打造IP王者 053
03 IP为王是良币驱逐劣币 065

Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 077
01 人物IP化需要环境扩音 080
02 一切IP围绕人物诞生 089
03 人物IP化魅力营销袭领心智 095
04 人物IP心智卡位的四种类型 106
Part 4 IP化方法论四部曲 131
01 点对点营销PK点对面营销 133
02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 141
03 IP诠释是寻找心智的入口 166
04 一鸣惊人：人物IP化的发布 172
05 宗教热情：人物IP化的传播 184
Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 193
01 内容为王是人物IP的金科玉律 196
02 人物IP化：宣发决定成败 210
03 人物IP：内外兼修的沉淀 238
04 用户转化是IP化的终极目标 255
05 IP迭代开发延续生命周期 262

Part 6 IP化创业：追逐IP红利 269
01 内容创业撬动粉丝红利 271
02 IP化科技创业捕捉创新红利 303
03 IP化教育创业收割在线红利 311
Part 7 经典IP化案例剖析 321
01 时代教主乔布斯 323
02 前瞻大师贾跃亭 340
03 营销女王董明珠 346
04 爱情营销专家刘强东 351
05 摇滚首富王健林 357
06 网红王思聪的IP化创业 363
后记 369

 

 

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