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| 編輯推薦： |
◆视频是内容营销的未来！早阅读一天，早一步领悟视频的神奇力量！
视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。
◆视频是电商产品展示的利器，也是新的流量入口，每一位从事线上零售的人，都要重视起来！
不管是今天火爆的直播、VR，还是网络剧，小视频，大电影。无时不在的就是视频，视频是*突破不识字，不懂外语，也能瞬间传递大量信息的工具。在商业和技术发展的今天，视频已经成了新的流量入口和转化的重要工具。
◆未来五年电商为何能够被视频重新定义？一切都在《视频革命重新定义电商》，你不点一下吗？！
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| 內容簡介： |
《视频革命重新定义电商》告诉你视频会对电商产生怎样的变革，以及商家如何发挥出视频的神奇力量。视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR 等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。
本书作者以实例解说、以创意启发，给我们展示了如何使互联网视频的四大生产力（性、免费、无节操和心灵鸡汤）为我所用，且用得适宜而巧妙。在本书中，你可以窥见视频形式与内容生产的万千姿态，洞见视频营销的内在逻辑；这里有大量的案例分析和诸多视频运用的创意，适合所有线上零售从业者阅读。
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| 關於作者： |
黄海林 电商实战者
所创品牌跟屁虫影视，团队拥有近百人影视创意人才，开发了国内首套在线影视服务表单系统，一站式服务：从咨询、策划、创意、拍摄、制作、推广全流程在线把控。并拥有1800方五星级实景拍摄基地，300多万影视硬件支持，是国内为数不多的软硬兼备的影视服务平台。截止《转化率》一书出版前，累积帮助1347名卖家在双十一、双十二单日营业额破102万。尤其累计重点扶持的29个品牌，转化率高于同行1-2倍，稳居类目前十！
著有国内鲜有的关于转化率的书籍《转化率：电商运营核心思维与实操案例》，直指线上零售核心，对商业逻辑和规律有精彩的解读。同时，注重系统思维的培养，结合原创案例，详细论述死磕转化率，展现出独特的思维构建风格。适合所有中小企业创业者，尤其是传统企业转电商、小类目电商以及部分电商和微商结合做的卖家。
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| 目錄：
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上篇 正在重构的流量与转化手段 1
很明显，新的一轮玩法中，视频将是核心中的核心，而所谓的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）以及MR（混合现实），都只是视频的一种辅助呈现形式。
1 活在朋友圈和微信群的短视频 5
＊ 你用微信做什么，决定了微信是什么
＊ 场景即流量
＊ 故事即转化
＊ 体验即品牌
＊ 真实，当下就要
＊ 新的流量结构和转化手段正在重组
2 直播繁荣背后的共享经济链 15
＊ 直播和情色的天然吻合
＊ 一个新的话语空间被打开了
＊ 直播在代购和网购中的应用
＊ 直播正在重塑流量入口和转化手段
3 视觉、流量、转化率电商三要素的完美融合 23
＊ 世界真的变了
＊ 最弱的地方可能是他最强的地方
＊ 内容营销的猜想
＊ BUY 还是败家
＊ 视频重塑营销视觉
＊ 视频重塑流量入口
＊ 视频有效提升转化率
4 新碎片时代的电商流量逻辑 33
＊ 你这个逻辑通不通
＊ 内容即广告，广告即内容
＊ 阿里和京东的新流量逻辑
＊ 内容的核心是视频
5 交互的存在给视频赋予新生命 40
＊ 上上上上 二手车
＊ 鬼畜输入法
＊ 弹幕二次元
＊ VR 可能是个伪命题
＊ AR 的反超更值得期待
6 社群给知识视频造了一条高速公路 48
＊ 没啥了不起，包括罗辑思维
＊ 教育的核心是知识
＊ 爱奇艺和飞利浦的蒲公英计划
＊ 草根渔具TOP 卖家的知识营销
＊ 野战必备攻略与红酒撩妹大法
＊ 相同顾客属性的卖家联盟
7 大数据时代让视频有了更多可能 59
＊ 我们实际上是一家数据公司
＊ 下一代智慧城市和视频密切相关
＊ 行车记录仪的设想
＊ 比基尼商家A 在江浙沪
＊ 你的数据有多少TB
中篇 互联网视频四大生产力 67
有邪就有正，有性和无节操，也就有心灵鸡汤了。朋友圈每天传播最多的也是心灵鸡汤，以前的微博时代，还有专门的皮皮时光机，为你定期推送心灵鸡汤。在视频时代，可口可乐是最擅长用心灵鸡汤做情怀的，每到逢年过节必定会煲出滚烫的心灵鸡汤送给全国消费者，比如2016 年春季把美猴王从头到脚给火了一把，同时也让可口可乐进一步家喻户晓。
1 性 71
＊ 性和淘宝视觉天生一对
＊ 性和数码竞技两小无猜
＊ 性和成人用品的感情纠葛
＊ 性和流量青梅竹马
＊ 在转化率面前，性要节制
＊ 性不要轻易涉及的行业
2 免费 82
＊ 免费是大企业的专利吗？！
＊ 免费在微信端的迅速扩张？！
＊ 免费如何变现你知道吗？！
＊ 免费是否真的伤害了市场？！
＊ 免费背后的逻辑是什么？！
3 无节操 91
＊ 无节操是二次元们的宠儿
＊ 无节操会不会伤害品牌？！
＊ 无节操是一种常态还是表达手法？！
＊ 无节操引发林氏木业的震荡
＊ 无节操传播知识更深刻
＊ 无节操，无节操
4 心灵鸡汤 101
＊ 心灵鸡汤为何这么香？
＊ 心灵鸡汤一定是苦的！
＊ 心灵鸡汤在于心和灵
＊ 心灵鸡汤其实没有鸡，全是汤
＊ 心灵鸡汤千万别弄巧成拙
＊ 反心灵鸡汤本质上还是鸡汤
＊ 来，干了这碗鸡汤！
下篇 视频革命：如何重构电商 111
这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代。
1 那些误解视频的流言蜚语 111
＊ 视频耗流量太厉害，不想用
＊ 视频上传文件要小，不然播放慢
＊ 视频有语音，上班购物不方便
＊ 视频能不能PS 一下
＊ 视频一定要有创意，不然没用
2 视频重构品牌的盈利模式 116
＊ 移动互联网充分激活了视频产业
＊ 企业弄个自己的电视台
＊ 品牌、导购、活动引流视频三箭齐发
＊ 行业技能与企业文化的传承
＊ 平台愿意给自带流量的企业开绿灯
3 视频是传统电商转型的重大机会 121
＊ 传统企业的制度性的困境
＊ 壮士断腕的就能拿到的优势
＊ 门店和渠道下沉拖累变优势
＊ 谁说有工厂就一定很重
＊ 蒜你狠和向前葱
＊ 事实并不重要，重要的是认知
4 视频在电商重要节日的深度应用 127
＊ 牛气的双十一和双十二
＊ 京东聚美等平台店庆
＊ 圣诞等舶来品的春天
＊ 传统文化节日的困境
＊ 属于自己的节日
5 那些看起来很美的所谓新经济形态 137
＊ 直播经济是个伪命题
＊ 网红经济也是个伪命题
＊ VR 真的就是未来吗
＊ H5 的趣味与惊喜
6 网剧的新思维模式 142
＊ 十年后别人为什么记得你
＊ 导流分成两不误
＊ 创作的瓶颈与担忧
＊ 众筹可能是最妥帖的玩法
＊ 网剧是班顺风车
7 电视购物何去何从 150
＊ 品牌背书既强大又脆弱
＊ 电视购物的路径的罪与罚
＊ 消费者到底是什么
＊ 网购和电视购物结合
＊ 向电视购物学习
8 我不知道该怎么做视频 157
＊ 有心人天不负
＊ 把专业的事情交给专业的人
＊ 大王叫我来巡山
＊ 我来把把脉
＊ 时光是记忆的橡皮擦
＊ 跟着我左手右手一个慢动作
＊ 我是，我为自己代言
＊ 真假美猴王
＊ 我要上春晚
＊ 文无第一武无第二
9 我的视频在哪儿放 166
＊ 客厅媒体谁在看
＊ 移动媒体去哪儿
＊ 人山人海不见了
＊ 视频平台的伟大
＊ 社交媒体正当时
10 未来公司人才结构的新变化 175
＊ 老板是个好导演
＊ 企划是个好岗位
＊ 好企业都得养网红
＊ 别怕商标局缺纸
11 影视连接一切
共建商业文明 179
＊ 接力棒终于交给了影视
＊ 文化和知识的传承
＊ 客户体验的提升
＊ 历史每天都在重演
番外篇
不尽然：对影视行业未来五年的21 点胡思乱想 187
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| 內容試閱：
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商业演变到今天，很多大集团走着走着越来越像一个国家体系，其中很重要的部门就是舆论导向的部门。就在众生不知不觉间，马云成为了传媒大鳄，手握20 多家媒体，如华东的华数传媒、阿里影业、淘宝内容开放平台、第一财经等，华北的新浪微博、光线传媒、无界新闻、36 氪、虎嗅等，华中的封面传媒，华南的南华早报，还有海外的一些媒体。
其中最让人惊讶的是马云全资收购了优酷土豆集团，很多人为优土捏了一把汗，因为被电商开发过的优酷土豆，虽然可能会多了一个变现的渠道，但是也可能会被过度开发，然后被其他平台赶超。当然，也有很多人欢欣鼓舞，电商的下一个春天来了！
春天，正是在2016 年春天的时候，阿里的CEO
张勇释放大量信号，要做达人经济、网红经济以及做视频直播和内容经济，不出意外，阿里可能还会收购直播平台和电视台；而京东的背后有腾讯，腾讯又自有腾讯视频，微信公众号文章也只支持腾讯视频。此外，小米在迅雷、爱奇艺有投资，乐视自己有乐视手机和乐视视频很明显，新的一轮玩法中，视频将是核心中的核心，而所谓的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）以及MR（混合现实），都只是视频的一种辅助呈现形式。
电视、手机、平板、楼宇LED多屏端改变了视频的观看方式和观看目的，甚至改变了传播的途径和目的，使得视频得以伴随我们的移动与意愿而随处播放，更可覆盖更多的时间段和生活空间，不同屏端的差异，自然会根据视频广告的特点，在最终延展电视视频时代的基础上，迭代出一个新的视频时代。
不只是阿里，我们生活中常用的工具微信，也会时不时地冒出小视频，尤其是当微信广告支持短视频的时候。所有人都知道，移动互联网时代，视频和交易的春天，真的到来了。因为基础设施支持，因为消费者需要！
1 活在朋友圈和微信群的短视频
当你在阅读这本书的时候，想想自己过去的一段时间。
是不是经常在微信群看到各种无节操的视频和小视频？！是不是经常在朋友圈看到各种小视频或者微信广告推送的视频广告？！是不是刚刚看过人家转发的公众号文章里面的恐吓视频或者心灵鸡汤？！是不是通过微信看到了最新的新闻事件？！是不是对优衣库的小视频还回味无穷，并且发给了闺蜜或者恋人并且配上一个坏笑的表情？！是不是刚和别人视频聊天过？！是不是还没有试过视频的群视频功能？！
微信已不只是一个充满创新功能的手机应用，它已成为中国电子革命的代表。截至2016 年第一季度末，微信月活跃用户已达到5.49 亿，用户覆盖200 多个国家、超过20 种语言。各品牌的微信公众账号总数已经超过800 万个，移动应用对接数量超过85000 个，微信支付用户则达到了4亿左右。
记得早在2014 年，微商在微信上开始活跃的时候，大家就在争吵：微信到底适不适合做营销。那个时候的张小龙一语惊人：
你用微信做什么，决定了微信是什么。
在PC 时代，早在2006 年前，视频就已经在各大领域使用，腾讯QQ也是在很早就支持视频聊天，那个时候的网吧基本上都有一个摄像头，用来支持QQ 视频聊天，即使只有320240 的像素也很吃香。走到微信时代，为什么微信4.0 以前的版本，都没有视频的重要应用出现？
微信在2012 年9 月的4.2 新版中，新增了视频聊天功能，到2014 年9 月新增小视频拍摄功能，再到2015 年10 月支持群视频，最后于2015 年12 月在朋友圈广告支持视频，整个过程显示，它对视频支持的跨度时间非常长。为什么？！其实微信一直在等大环境，一个是智能手机的内存和运行速度、流畅度，一个是4G 和Wi-Fi 的普及。因为视频本身是比较耗流量的，尽管传播效果绝对一级棒。
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