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『簡體書』中国最佳品牌建设案例VII品牌创建之路

書城自編碼： 2810706
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 清华大学中国企业研究中心 21世纪研究院品牌研究中心
國際書號(ISBN)： 9787549114078
出版社： 广东南方日报出版社
出版日期： 2016-05-01
版次： 1
頁數/字數： 176/145000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 57.0

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內容簡介：
本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著，是此系列的第七本，收录2014年度中国市场表现最佳的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例，展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
全书收录的企业案例有9家家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀，回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。
本书旨在通过摸索中国最佳企业品牌成长的道路，提供企业塑造伟大品牌的有效捷径，帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。
目錄：
华为 荣耀品牌之路 ------------------------- 001
第一节 荣耀的历史轨迹 002
第二节 中国手机市场 005
第三节 荣耀的品牌建设 007
海尔 海尔兄弟归来 ------------------------- 019
第一节 海尔兄弟的诞生 020
第二节 《海尔兄弟》巨制成功问世 021
第三节 一次成功的品牌营销 024
第四节 海尔兄弟归来：大画海尔兄弟 026
第五节 一场征集演绎成一场社会化事件 028
第六节 从品牌营销走向文化产业生态圈 031
NU SKIN 如新 品牌匠心，走有人味的企业之路 --- 037
第一节 一把汤匙，开启NU SKIN 如新梦想舞台 038
第二节 产品制胜：ageLOC 科技，成就抗衰老专家 040
第三节 不忘初新，方得始终：善的力量，用心创造微笑 042
第四节 深耕中国市场，创新营销模式 049
第五节 双环紧扣，打造创新学习型系统 050
第六节 从心出发，一切如新：30 有诚，预见更好的自己 053
上海家化 启初品牌全新上市整合营销推广 ---------- 059
第一节 上海家化及其旗下品牌概况 060
第二节 启初品牌理念：取自然之初，育生命之初 061
第三节 启初品牌启动面临困境 063
第四节 启初品牌形象差异认同 065
第五节 启初全新品牌上市营销推广 068
第六节 启初品牌展望 073
马应龙 新媒体环境下的品牌整合营销 ------------- 077
第一节 老品牌新故事 078
第二节 传统营销传播遭遇瓶颈 080
第三节 借力互联网 ，创新品牌传播 081
第四节 新媒体营销成绩斐然 094
朗诗 绿色创造未来 ------------------------- 099
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