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『簡體書』战略品牌管理（第4版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

書城自編碼： 2468646
分類：簡體書→大陸圖書→管理→战略管理
作者： 凯文·莱恩·凯勒
國際書號(ISBN)： 9787300198699
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2014-10-08

頁數/字數： 534/860000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 205.4

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編輯推薦：
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理第4版》系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
內容簡介：
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
内容特色
凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”基于消费者的品牌资产理论的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其对品牌传播）指出了创新的路径和方法。
新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。
配套教辅资源
中文PPT
教师手册
關於作者：
作者简介
凯文莱恩凯勒（Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
译者简介
吴水龙 北京理工大学管理与经济学院副教授，中国营销研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项目、青年项目和教育部人文社科基金等多项品牌课题。为诸多企业和机构提供品牌咨询服务。担任国家自然科学基金委（管理科学部）同行评议专家、《营销科学学报》和《管理科学学报》等期刊匿名审稿专家。
何 云 中山大学管理学院副教授。主讲品牌战略、营销管理等课程，主持并参与多项与品牌相关的国家自然科学基金项目及省部级重要项目。高度关注中国企业的品牌成长，并通过企业培训及专项咨询项目近距离观察、参与中国企业品牌战略的制定与实施。曾赴德国波恩大学、美国圣路易斯大学学习和访问。
目錄：
目录
第Ⅰ篇总览
第1章品牌和品牌管理00
11什么是品牌00
12品牌为什么重要00
13一切都可以品牌化吗0
14哪些是最强势品牌0
15品牌化的挑战和机会0
16品牌资产的概念0
17战略品牌管理流程0
18本章回顾0
第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位0
21基于顾客的品牌资产0
22创建强势品牌：品牌知识0
23品牌资产的来源0
24识别和确立品牌定位0
25品牌定位指导原则0
26定义品牌箴言0
27本章回顾0
第3章品牌共鸣和品牌价值链0
31创建强势品牌的四部曲0
32品牌价值链0
33本章回顾
第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行
第4章选择品牌元素创建品牌资产
41选择品牌元素的标准
42品牌元素的选择战术
43整合所有品牌元素
44本章回顾
第5章设计营销方案创建品牌资产
51营销新视野
52整合营销
53产品策略
54定价策略
55渠道策略
56本章回顾
第6章整合营销传播创建品牌资产
61媒体新环境
62四种主要营销传播方案
63品牌放大器
64制定整合营销传播方案
65本章回顾
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产
71杠杆作用的产生过程
72公司
73原产地和其他地理区域
74分销渠道
75品牌联盟
76许可授权
77名人背书
78体育、文化或其他活动
79第三方资源
710本章回顾
第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立
81新的责任
82品牌审计
83品牌定位和营销支持方案
84设计品牌追踪研究
85建立品牌资产管理系统
86本章回顾
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智&

 

 

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