登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』新规则：用社会化媒体做营销和公关（原书第4版）（社会化媒体领域必读书。荣登美国《商务周刊》畅销书榜单，长期雄踞营销和公关类图书榜首，被翻译为25种语言在全球发行）

書城自編碼： 2489041
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]David Meerman Scott
國際書號(ISBN)： 9787111483151
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2014-12-16
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 348/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 153.4

我要買 件

 

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
虚拟资本：金融怎样挪用我们的未来
《 虚拟资本：金融怎样挪用我们的未来 》
售價：HK$ 77.3
刻意练习不生气
《 刻意练习不生气 》
售價：HK$ 39.2
大宋理财：青苗法与王安石的金融帝国（全彩插图本）
《 大宋理财：青苗法与王安石的金融帝国（全彩插图本） 》
售價：HK$ 109.8
安全感是内心长出的盔甲
《 安全感是内心长出的盔甲 》
售價：HK$ 67.0
快人一步：系统性能提高之道
《 快人一步：系统性能提高之道 》
售價：HK$ 110.9
算法图解（第2版）
《 算法图解（第2版） 》
售價：HK$ 78.2
科学的奇幻之旅
《 科学的奇幻之旅 》
售價：HK$ 77.3
画艺循谱：晚明的画谱与消闲
《 画艺循谱：晚明的画谱与消闲 》
售價：HK$ 143.4

 
建議一齊購買：

+

HK$ 74.7
《如何应对愤怒的公众》		 +

HK$ 84.0
《新媒体营销圣经：引诱，引诱，引诱，出击！（四色全彩印刷）》		 +

HK$ 127.7
《视觉营销——社会化媒体营销新规则（全彩）》		 +

HK$ 130.0
《内容营销 ： 有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关》		 +

HK$ 124.8
《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》		 +

HK$ 119.3
《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）广告》
編輯推薦：
荣登美国《商务周刊》畅销书榜单，Amazon超级畅销书，长期雄踞营销和公关类图书榜首，被翻译为25种语言在全球发行！

社会化媒体时代，营销和公关领域全球公认的最具权威性和实用性的著作之一，被誉为社会化媒体领域必读的10本书之一！

现代商业经典著作最新版——市场致胜之道！

本书是一本独一无二的指南，通过最新的数字营销和公关趋势指明了未来的营销方向。你将在本书中学到直接与买家进行交流、提高在线曝光度和提升销售的新工具和技巧。对于专业人员、企业家、企业经营者和学者来说，这本开创性的指南提供了可以立即实施的可行策略。在这个全面修订和更新的第4版中，作者提供了来自全球多家公司的全新成功案例，探讨了最新流行的工具，例如使用Pinterest和Instagram工具制作信息图表和照片共享；使用YouTube、Twitter、Facebook和LindedIn在社交媒体上提供广泛的信息。本书再次呈现了业内最热门的动向，你可以利用本书所讲的方法自信地销售任何产品、服务或创意，而所需成本只是传统营销和公关计划的很小一部分。
內容簡介：
本书是社会化网络时代全球公认的营销和公关领域最具权威性和实用性的著作之一，曾多次入选美国《商务周刊》畅销书榜单、Amazon超级畅销书，长期雄踞营销和公关类图书榜首，被翻译为25种语言在全球发行，被誉为社会化媒体领域必读的10本书之一。

本书自第1版出版后立即在营销和公关行业刮起一阵风暴，并且畅销至今，它的出版被视为传统营销和公关向社会化媒体营销和公关转型的转折点，如今推出了第4版，它已经成为社会化网络时代和移动互联网时代营销人员和公关人员日常工作的必备手册。它基于社会化媒体的特征，为营销和公关构建了一套完整的规则体系。大量读者和企业在本书的指导下进行实践并取得非凡的成功，这套新规则被证明是科学且有效的。本书中的方法和思想具有广泛的影响力和持久的效应，适合于所有想通过社会化媒体来树立品牌和传播思想的个人、企业和组织。

全书共25章，分为三个部分：第一部分（第1~3章）详细阐述社会化网络如何改变传统营销和公关的规则，并针对性地指出了企业应该如何挣脱旧规则的束缚，在新规则的指引下制定行之有效的策略；第二部分（第4~10章）详细讲解如何在新规则的指导下利用社交媒体、在线视频、移动应用、博客、新闻发布和病毒式营销来实现营销和公关上的新突破，包含大量真知灼见；第三部分（第11~25章）通过数十个成功的营销和公关案例讲述如何利用新规则来制定具体的行动计划，极具实操性，同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解，旨在告诉读者如何利用这些社会化媒体和新规则来建立“思想领袖”地位，从而成功地进行营销和公关。
關於作者：
David
Meerman Scott

全球知名营销和公关专家，对社会化媒体在营销和公关领域的应用有非常深入的研究，在实践中总结出一套被证明科学且有效的新规则。他的思想（包括著作和在全球范围内的演讲）为社会化媒体在营销和公关领域的应用和发展做出了卓越的贡献，使全球无数个人、企业和组织从中受益。他所开发的计划赢得了无数的奖项，而且帮助一些产品和服务在全球的销量超过10亿美元。他曾担任News Edge
Corporatlon的营销副总裁和Krfight-Ridder（当时世界上最大的报业公司之一）电子信息部门的管理者。
ormal align=left style=''text-align:left;text-indent:21.0pt;
mso-char-indent-count:2.0;line-height:115%;mso-pagination:widow-orphan''本书是一本独一无二的指南，通过最新的数字营销和公关趋势指明了未来的营销方向。你将在本书中学到直接与买家进行交流、提高在线曝光度和提升销售的新工具和技巧。对于专业人员、企业家、企业经营者和学者来说，这本开创性的指南提供了可以立即实施的可行策略。在这个全面修订和更新的第4版中，作者提供了来自全球多家公司的全新成功案例，探讨了最新流行的工具，例如使用Pinterest和Instagram工具制作信息图表和照片共享；使用YouTube、Twitter、Facebook和LindedIn在社交媒体上提供广泛的信息。本书再次呈现了业内最热门的动向，你可以利用本书所讲的方法自信地销售任何产品、服务或创意，而所需成本只是传统营销和公关计划的很小一部分。
目錄：
本书赞誉

译者序

推荐序

前言

第4版致谢

关于作者

第一部分网络改变了营销和公关规则

第1章旧的营销和公关规则已不再适用2

1.1　广告：一个浪费资源的金钱陷阱5

1.2　单向的打断式营销已经成为过去5

1.3　旧的营销规则6

1.4　过去的公关只与媒体有关7

1.5　公关和第三方报道8

1.6　是的，媒体仍然很重要8

1.7　新闻稿和新闻业中的黑洞9

1.8　旧的公关规则9

1.9　学会忘掉旧的规则11

第2章营销和公关新规则12

2.1　人类历史上最重要的通信革命13

2.2　开放业务14

2.3　营销中的长尾理论16

2.4　为访问者提供相关信息17

2.5　传统实体的消息发布18

2.6　来自总裁的建议20

2.7　公关中的长尾理论21

2.8　营销和公关的新规则21

2.9　营销和公关的在线融合22

第3章与买家建立直接联系24

3.1　在线世界中的正确营销方法25

3.2　让整个世界知道你的专长26

3.3　开发客户需要的信息28

3.4　买家角色是要考虑的最基本问题28

3.5　站在发布者的角度来思考30

3.6　与成员和社区保持联系31

3.7　了解你的目标并让内容驱动客户的行动33

3.8　内容和思想领袖34

第二部分通过网上交流直接接触买家

第4章社交媒体与目标受众36

4.1　什么是社交媒体36

4.2　社交媒体如同鸡尾酒会37

4.3　Facebook群组促使15000人参加新加坡文身展38

4.4　新的求职规则40

4.5　如何通过社交媒体找到新工作41

4.6　一潭死水还是风水宝地42

4.7　加入重要客户的在线论坛45

4.8　充分利用论坛48

4.9　Wiki、listserv与用户群49

4.10　创建自己的Wiki51

4.11社交网络促使Adagio Teas走向成功52

第5章博客：让数百万博主为你做宣传55

5.1　博客、写博客与博主56

5.2　开博还是不开博58

5.3　理解网络世界中的博客60

5.4　博客的四个营销和公关用途61

5.5　关注博客—公司声誉悬系于此62

5.6　发表博客评论，向外界传播观点63

5.7　与谈论你的博主保持密切联系64

5.8　博主喜欢精彩的活动66

5.9　如何与世界各地的博主进行沟通67

5.10　是否允许员工写博客67

5.11　Not Another Junky博客68

5.12　博客的力量70

5.13　现在就建立博客70

第6章音频和视频的驱动效应72

6.1　与顾客一起创建良好氛围视频72

6.2　应该申请哪所大学74

6.3　世界上最好的工作74

6.4　让视频更有趣味76

6.5　通过播客传送音频内容78

6.6　把市场营销交还给音乐家来掌控79

6.7　播客：不只是音乐81

6.8　Grammar Girl播客81

第7章新闻发布的新规则83

7.1　网络世界里的消息发布84

7.2　关于新闻发布的新规则85

7.3　被发现即招来客户85

7.4　驱动买家参与销售过程87

7.5　直接接触买家88

第8章病毒式营销：网络吸引大众关注热点89

8.1　全新的爆炸式营销90

8.2　关注博客里的病毒式效应91

8.3　制造万维网狂欢92

8.4　万维网狂欢规则93

8.5　电影制片人通过提供免费音频下载制造万维网狂欢95

8.6　通过创用CC进行内容整合并传播你的思想96

8.7　病毒式营销如同电影录制和风险投资97

8.8　圣母玛丽亚烤芝士三明治和Jerry Garcia的厕所97

8.9　佛罗里达州迈尔斯堡豪宅的100万美元优惠券98

8.10　利用爆炸性新闻产生病毒式效应99

第9章内容丰富的网站102

9.1　网络上的政治倡议103

9.2　内容：网站成功的关键105

9.3　把触角伸向全球市场105

9.4　将所有内容整合到一起106

9.5　卓越的网站：艺术因素多于科学因素108

第10章实时营销和公关110

10.1实时营销和公关111

10.2　形成实时思维113

10.3　实时博客推动了100万美元的新业务115

10.4　现在是时候行动了117

10.4.1　基于实时事件制作广告118

10.4.2立即对公民权利做出响应118

10.4.3创造实时产品119

10.4.4　把产品赠给有需要的人120

10.4.5　当人们正在观看的时候把你的想法发到微博120

10.4.6　评论你所处行业的政策法规变化121

10.4.7　通过新闻发布会来对其他公司的公告做出反应121

10.5　众包支持122

第三部分为充分利用新规则制定行动计划

第11章内容反映形象：打造自己的营销与公关计划128

11.1　你的组织目标是什么129

11.2　买家角色和你的组织130

11.3　买家角色档案132

11.4　接触高管134

11.5　Web营销中买家角色的重要性135

11.6　使用消费者自己的语言135

11.7　你想让消费者相信什么137

11.8　通过创建内容接触消费者139

11.9　市场营销战略规划模板141

11.10　新的衡量标准145

11.11　向买家发出邀请的方式145

11.12　衡量免费的作用146

11.13　你应该评估哪些方面147

11.14　是否限制内容？让电子书的数据来告诉你148

11.15　培训销售人员新的销售周期149

11.16　美国总统奥巴马的成功之路150

11.17　坚持你的计划154

第12章成为网络思想领袖，打造公司品牌155

12.1　开发思想领袖内容155

12.2　思想领袖内容的形式156

12.2.1　白皮书156

12.2.2　电子书157

12.2.3　新闻邮件158

12.2.4　网络研讨会158

12.2.5　维基159

12.2.6　调查研究报告159

12.2.7　照片、图像、图形和图表159

12.2.8　博客160

12.2.9　视频和音频160

12.3　如何创建有深度的内容160

12.4　利用外界的思想领袖163

12.5　你的买家挣多少钱164

第13章如何为你的买家创建内容166

13.1　对官腔用语的分析166

13.2　糟糕的写作是怎么形成的168

13.3　有效的营销和公关写作169

13.4　反馈的力量（在博客上）170

13.5波音公司的新闻品牌171

第14章网络内容影响购买过程173

14.1　顾客分类174

14.2　以用户为中心的网站元素175

14.2.1　考虑用户首选的媒体和学习方式175

14.2.2　开发网站的个性176

14.2.3　会讲故事的图片和图像177

14.2.4　加入互动式内容工具178

14.2.5　开启反馈循环178

14.2.6　为顾客提供相互交流的方式178

14.2.7　确保你的网站保持更新178

14.2.8　添加社交媒体分享按钮179

14.2.9　创建有传递价值、可以进行病毒式传播的内容179

14.3　使用RSS将网站内容传递给目标小众市场179

14.4　将内容与销售周期直接关联181

14.5　亲切推荐182

14.6　完成交易并继续交流182

14.7　开源营销模式182

14.8　内容策略如何促使业务每年增长50%184

第15章移动营销：联系顾客，不论他们在哪里189

15.1　让你的站点提供良好的移动服务190

15.2　通过移动设备来建立客户群191

15.3　地理定位：当你的顾客就在附近的时候192

15.4　利用二维码让人们访问你的内容193

15.5　移动媒体室196

15.6　任何事都有一款应用197

15.7　把WiFi网络的名称作为一种广告手段198

第16章社交网站和营销200

16.1　电视上的Eugene Mirman人很好，他喜欢吃海鲜201

16.2　Facebook：不仅仅面向学生202

16.3如何使用Facebook营销你的产品和服务202

16.4增加与Facebook群组和应用的互动204

16.5　为什么Google Plus对你的企业很重要207

16.6　在LinkedIn上了解我208

16.7　向世界“推”出你的思想210

16.8　社交网络和个人形象212

16.9　在Twitter上开展与马有关的业务215

16.10　与粉丝交流216

16.11Amanda Palmer是如何利用社交网络赚到100万美元的217

16.12　哪个社交网站适合你218

16.13　你不可能每个聚会都参加221

16.14　优化社交网站页面221

16.15　将社交媒体融合到离线会议或活动中222

16.16　开始行动223

16.17社交网络和危机公关224

16.18　参与社交媒体就好像锻炼身体一样226

第17章通过博客与买家接触229

17.1　博客应该讲哪些内容230

17.2博客的道德观和员工写博客的原则231

17.3　博客基础：起步时需要了解的知识232

17.4　修饰你的博客235

17.5　使新博客吸引访问者236

17.6　使用标签便于买家搜索236

17.7　从Sharpie（和Sharpie粉丝）寻找乐趣237

17.8城市的博客238

17.9　在北美地区之外建立博客240

17.10　你还在等什么241

第18章一张图片胜过千言万语242

18.1把照片作为引人瞩目的内容营销242

18.2我为什么喜欢Instagram243

18.3如何用原创照片销售高额产品244

18.4用Pinterest分享245

18.5信息图247

第19章使用视频与播客249

19.1　视频与消费者249

19.2　商业视频249

19.3　不要纠结于视频发布形式251

19.4　智能手机就是你所需的一切251

19.5视频显示专业技术252

19.6　开始拍摄视频254

19.7　为买家创作视频能产生销售线索255

19.8　播客入门256

第20章直接面向消费者发布新闻259

20.1　制定你的新闻稿策略260

20.2　通过发布服务发布新闻260

20.3　通过RSS源吸引更多感兴趣的消费者261

20.4　同时将新闻稿发布到你的网站上262

20.5　新闻稿中链接的重要性262

20.6　重视消费者使用的关键字和短语263

20.7　包含正确的社交媒体标签264

20.8　如果有重要事件需要通知媒体，同时也要告诉你的客户和潜在客户265

第21章新闻室：比媒体更大的门户266

21.1　把新闻室作为免费的搜索引擎优化手段267

21.2　新闻室的最佳实践267

21.3　从需求分析开始269

21.3.1　针对搜索和浏览优化新闻稿269

21.3.2把链接列入社交媒体内容中270

21.3.3　创建背景信息帮助记者撰写报道270

21.3.4　包含多媒体内容271

21.3.5　包含详细的产品规格和其他有价值的数据271

21.3.6　在适当的时候实现全球化271

21.3.7　针对各种媒体对企业的了解程度来提供内容272

21.3.8　列出高管的行程、会议安排和参加贸易展示会的情况272

21.3.9　包含为记者安排的活动272

21.3.10　像欢迎记者一样欢迎博主273

21.3.11　避免使用行话和首字母缩写词273

21.4　通过新闻室联络记者、客户和博主273

21.5　真正简单的营销：新闻室中RSS源的重要性274

第22章接触媒体的新规则275

22.1　没有目标的广播式广告就是垃圾信息275

22.2　媒体关系的新规则276

22.3　博客与媒体的关系277

22.4　如何利用博客来吸引主流媒体进行报道278

22.5　像美国空军那样“发射”理念280

22.6　如何向媒体进行宣传282

第23章利用劫持新闻打开媒体之路285

23.1记者正在寻找你所知道的286

23.2把你对新闻的看法带到市场中来287

23.2.1写博客并上传到你的在线媒体室288

23.2.2　发送实时简报288

23.2.3　利用讲台的力量288

23.2.4　实时讨论288

23.2.5发布在Google Plus上289

23.2.6利用在线出版物对突发新闻发表评论289

23.2.7利用媒体爆料289

23.2.8给适当的记者发微博289

23.3如何找到可劫持的新闻289

23.3.1跟踪你认识的人290

23.3.2监控关键词和短语291

23.3.3将新闻与时事捆绑291

23.4当新闻（在某种程度上）是关于你的时候294

23.5Twitter是你劫持新闻的工具294

23.6注意劫持新闻可以毁掉你的品牌295

23.7劫持新闻的乐趣和收益296

第24章搜索引擎营销298

24.1　占据搜索引擎的第一页299

24.2　搜索引擎优化300

24.3　搜索中的长尾理论301

24.4　创建你自己的搜索引擎资产302

24.5　打造顶级的登录页面303

24.6　在高度分立的商业环境中进行搜索引擎营销305

第25章付诸行动307

25.1思维定式308

25.2克服恐惧309

25.3　获得所需的帮助（并拒绝不需要的帮助）309

25.3.1　让准代理商回答一个问题309

25.3.2　当律师成为阻碍时310

25.3.3　在团队中加入一名记者311

25.3.4　说服你的同事和老板311

25.4　所有组织都将从中受益312

25.5　现在到你行动的时候了315

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.