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| 編輯推薦： |
小到奶茶店里的新口味，大到股票市场的操作规则
背后其实都有许多门道
而这些都可以用商业知识解释清楚
它们既不高深，也不枯燥
反而很有趣
*
评判商业现象不仅仅是对成败的论述
更在于提出一个“为什么”
比如苹果是怎样变成供应链大师的、多邻国是如何吸引上亿用户的
很多时候，提问题和寻找答案一样重要
问对问题能帮助我们识破答案
而答案又会带出新的问题
两者互相推进，整个过程让人乐在其中
*
不论你是职场萌新，想要迅速获取商业知识
还是资深的商业精英，正在寻觅可靠的投资机会
或者对商业感兴趣，尤其关注有意思、有价值的商业现象
你都可以在本书中找到共鸣
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| 內容簡介： |
无数企业命运和时代风向交织汇成的商业棋盘，看似盘根错节，然而跳出“棋子思维”，商业其实也可以很有趣：小到变化多端的机票价格，大到万众瞩目的国际赛事，它们如何真实反映经济学中的资源稀缺？麦当劳是如何直接触达消费者的？奶茶里的小料竟也暗藏着心理战和价格战？自动驾驶和被限制使用的吸管，预示着哪些新技术的商业应用问题？劣币驱逐良币的规律，与老百姓关心的社会议题究竟有何种关联？本书回答了这些问题。
本书从商业常识的角度切入，以此理解变化多端的商业现象。选取贴近大众生活的企业和品牌案例，生动有趣、化繁为简地解析与经济学有关的原理，并从有意思的商业现象中提取和总结有价值的商业信息。看似高深的理论与法则，实则蕴含着可被挖掘的商业真面目与常识。
生活枯燥，而商业奥妙，所以，学点好的。
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| 關於作者： |
《第一财经》杂志
《第一财经》杂志隶属于上海文化广播影视集团，是由每月出版的纸刊、付费数字阅读、垂直项目和落地活动等产品组成的内容品牌，前身为《第一财经周刊》。自2008年创刊以来，杂志长期致力于报道公司新闻和商业趋势变化，以“探索明亮的商业世界”为宗旨，为关注深度信息、追求沉浸式阅读体验的读者服务。杂志侧重多元维度的重磅报道策划和数据的可视化呈现，旨在为公司人群提供审美和智识并重的新商业读本。
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| 目錄：
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序言
01 生活常识篇：息息相关的商业
机票价格为什么变化多端 ／ 3
谁来决定奶茶里喝到的小料 ／ 14
免税店的秘密 ／ 23
高贵的蛋 ／ 36
主题乐园是不是好生意 ／ 46
自动驾驶被过度营销了吗 ／ 59
被嫌弃的吸管的一生 ／ 67
办奥运到底赚不赚钱 ／ 79
学外语和验证码有什么关系 ／ 89
快递不是好生意，但顺丰还是家好公司 ／ 99
iPhone的隐私保护功能真管用吗 ／ 109
刘擎、罗翔们是如何一步步变成明星的 ／ 117
02 商业原理篇：真面目挖掘
当今最重要的基础设施，在海底 ／ 127
劣币真能驱逐良币吗 ／ 141
贩卖商业模式的商业模式 ／ 156
“毒丸计划”有多毒 ／ 169
苹果是怎么变成供应链大师的 ／ 180
挤进苹果供应链有多难 ／ 188
企业家纷纷卸任CEO，这个职位不香了吗 ／ 199
大数据选址，玄学还是科学 ／ 210
为什么全球有钱人都在忙着开“空白支票” ／ 218
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| 內容試閱：
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“商业就是这样”诞生于2011年前后。最早，它是《第一财经周刊》的一个特殊专栏，没有固定作者，只由几名编辑、记者轮流执笔，评述当周的一个商业事件。专栏所关注的话题可能是热门的，可能是重要的，可能是有趣的，也可能是令人费解的……选题广泛，切入的角度巧妙，同时写作风格轻快锐利，因此迅速拥有了一群忠实读者。读者们喜欢这个专栏，尤其喜欢每篇文章末尾那句标签式的“商业就是这样”。此后几年，它都是《第一财经周刊》最受欢迎的栏目之一。
按今日流行的说法，“商业就是这样”成了一个内容IP。
不过，这个IP在2019年由周刊改版为月刊——《第一财经》Yimagazine之后，从杂志上消失了。一方面，月刊有全新的栏目结构和编辑逻辑；另一方面，一月一次的出版节奏和内容定位似乎也很难再适配周刊时代轻快的评论文章。
但其实不仅读者，在编辑部内部，大家都很喜欢“商业就是这样”的形式和风格。所以2020年末，当团队决定做一档播客节目时，“商业就是这样”几乎是所有人第一时间的第一选择。聪明的、轻快的、准确的、有信息增量的……我们给这档周更节目列出这样一些宗旨，希望每次用30分钟左右的时长，为听众提供商业新知。
某种意义上，你可以将之理解成我们把那个“明星专栏”音频化了。二者的确在许多层面有相似之处，比如选题的角度、展开的方式、语言的风格，以及那句“商业就是这样”——现在它固定出现在每期节目的结尾，并且再一次迅速成为极具辨识度的标签，广受喜爱。
我们的两位主播——肖文杰和约小亚，此前都是优秀的商业记者。每期节目录制之前，他们会准备详细的逐字稿。30分钟时长，对应着至少6000字的文稿，这是文字记者的笨办法，不过在客观上保证了节目的信息含量和信息质量，生涩的“棒读感”在节目早期曾是听友评论区的一个调侃梗，现在随着录制经验的积累这种感觉也在逐渐改善。
不过，或许正是得益于这个笨办法，“商业就是这样”在2021年上线当年便从当时主流的脱口秀对谈形式中脱颖而出，以专业感和信息量大为优势，迅速获得广泛关注。上线3年后，截至2023年底，这档节目在全网收获近80万订阅量，期均播放量超过10万，完播率超过70%，获评小宇宙2022年和2023年年度热门播客、苹果播客2022年年度精选播客、喜马拉雅2023年年度百大播客等多个行业奖项。
现在，节目精选内容将以文字形式再次和大家见面，并增添更多分析透彻、贴近时事的精彩内容。在此要特别感谢蓝狮子图书的支持。音频内容原本是一个商业报道团队在媒体变革年代的新尝试，我们乐见它仍能有机会还原为文字，并触达更广泛的受众。
无论以何种方式，好内容终会证明它的价值。商业就是这样。
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