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| 編輯推薦： |
* 研究领域全面：全面探讨了新媒介生态下“Z世代”网络生活与消费形态，即“新媒介·新青年·新消费·新营销”。
* 数据与分析相结合，理论与案例相结合，阐述清晰，有理有据。
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| 內容簡介： |
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本书探讨了新媒介生态下“Z 世代”的网络生活与消费形态，即”新媒介．新青年．新消费·新营销”。全书分为四个部分：第一部分关于新媒介技术下的社会环境变化、消费风尚的发展趋势和消费路径再造，探讨了后疫情时代的数字经济和电商直播行业发展现状；第二部分关于“新青年新消费”网购消费品类与趋势；第三部分关于“新青年新消费”网购商家与消费者报告；第四部分关于“新青年新消费”电商营销典型案例。
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| 關於作者： |
喻国明，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，北京师范大学“传播创新与未来媒体实验平台”主任。研究方向：新媒体、舆论学、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。迄今为止，独著、合著出版的学术专著、教材、蓝皮书共46本，发表论文1000余篇。
李彪，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任，中国人民大学舆论研究所所长。研究方向：网络舆情、新媒体与社会。
杨雅，北京师范大学新闻传播学院副教授、博士生导师，北京师范大学新闻传播学院认知神经传播学实验室副主任。研究方向：媒介技术与社会发展、认知传播效果研究。
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| 目錄：
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第一部分 “新青年新消费”电商行业报告 001
第一章? “宅人消费时代”来临：后疫情时代的新青年、新消费与新机遇 003
第一节? “宅人消费时代”媒介技术与社会环境的变化 003
第二节? “新青年新消费”的崛起 004
第三节? 新消费：消费风尚的发展趋势 008
第四节? 新机遇：数据驱动全场景覆盖与消费路径再造 011
第二章? 中国电商直播行业报告（2020） 013
第一节? 后疫情时代的数字经济：电商直播行业发展背景 013
第二节? 中国电商直播行业发展现状 019
第三节? 电商企业面临的新媒介环境：企业即媒体 026
第二部分 “新青年新消费”网购消费品类与趋势报告 029
第三章? “新青年新国货”消费趋势报告（2020） 031
第一节? 新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减 031
第二节? 新青年：成为市场争夺新生力量 037
第三节? 新国货、新消费、新突围 042
第四章? 新传播时代图书消费新势力分析：新青年阅读报告（2021） 047
第一节? 研究背景：新传播时代图书消费新势力 047
第二节? 新青年成为图书消费新势力：用户数和消费力双升 049
第三节? 新青年的阅读现状：多元而精彩纷呈 053
第四节? 新青年的阅读特点：新颖、新奇和新潮 056
第五章? 新青年时尚消费趋势发展报告（2021） 060
第一节? 新青年成为时尚消费的主力军 061
第二节? 新青年时尚消费现状 063
第三节? 新青年时尚消费特征 067
第三部分 “新青年新消费”网购商家与消费者报告073
第六章? 聚焦新青年商家：2020新青年生长力报告 075
第一节? 新青年商家生长力如何 075
第二节? 新青年商家分布在哪里 078
第三节? 新青年商家主要在网上卖什么 080
第四节? 新青年的兴趣是什么 082
第七章? 2020新青年新生活研究报告——以“00后”大学生网购行为研究为例 086?
第一节? “00后”网购新时尚：感性体验优于理性选择 088
第二节? “壕而不败”：新青年“拼”好货 093
第三节? “00后”新青年群体未来线上线下消费市场发展趋势 109
第八章? 网购信心指数调研报告 112
第一节? 调研背景 112
第二节? 调研报告的基本概述 114
第三节? 网络购物消费情况的基本结论 118
第四节? 网购消费信心分析 141
第四部分 “新青年新消费”电商营销典型案例 157
第九章? 活动营销案例：B站跨年晚会营销 159
第一节? 案例摘要 159
第二节? 案例介绍 160
第三节? 案例分析 162
第十章? 网红营销案例：文化类KOL李子柒 166
第一节? 案例摘要 166
第二节? 案例介绍 167
第三节? 案例分析 171
第十一章? 广告营销案例：“元宇宙”虚拟偶像拍广告 175
第一节? 案例摘要 175
第二节? 案例介绍 175
第三节? 案例分析 177
第十二章? 电商品牌营销案例：拼多多的病毒式营销 182
第一节? 案例摘要 182
第二节? 案例介绍 182
第三节? 案例分析 184
第十三章? 场景营销：虚拟现实AR场景“留言墙” 188
第一节? 案例摘要 188
第二节? 案例介绍 188
第三节? 案例分析 189
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| 內容試閱：
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把握数字革命基础上的传播变革是一项亟待破解的时代命题
喻国明
习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”智能化革命是一场划时代的跨越，是从工业文明向数字文明的深刻转型，正在带来传播领域的巨大变化。面对数字革命所带来的一系列现象级的改变，如何从总体性上把握技术驱动下社会传播领域的变化趋势、深层逻辑及演化机制，已成为实现传播实践有序发展和不断升级的必答题。
一、数字革命的全面渗透正在引发传播领域的一场革命
社会的智能化是一场革命，事实上，数字革命技术的全面渗透导致的关键变化是对传播网络所链接的全部关系的总体性重构。不同于对某些传播环节及某个传播要素所进行的“小修小补”的改良性技术，数字革命技术的全面渗透将创造一个无限量的巨大信息网络，并将从前无法纳入其中的更加多维的关系连接纳入人的实践体系的可操控范围中，也即从传统的人与人之间的连接全面走向人与人、人与物、物与物之间的系统连接，创造智能终端之间的超级链接体系。
显然，当一系列新的关系要素实现了对于人类实践的“入场”，便会使社会传播成为一个“开放的复杂巨系统”，并在多重、多维的复杂因素的交织影响下实现“换道行驶”。媒介的迭代与技术的升维从某种意义上看就是持续地为传统社会中相对无权者“赋能”“赋权”。数字技术改变了传媒行业因机械复制技术所形成的“一对多”“点对面”式的信息垄断格局，瓦解了传统社会信息不对称的大众传播秩序。“人人都是传播者”极大地推动了丰富多彩、纵横交错的不同连接方式的交流与传播的实现，实现了更多的传播模式的涌现：“物”成为新的公共信息“承载者”，社会热点的表达凸显出“后真相”、非理性等特点，关系认同、情感共振成为社会沟通与社会共识建立的关键，而平台级媒体及作为其运行内在引擎的智能算法则成为信息传播的关键性中介。
可见，未来的数字化治理必须超越仅着眼于传播领域中某个要素、某些环节的改变，而就事论事地制定某类传播主体发展路径或治理对策的传统视角的局限，应依据复杂性理论的范式、因循生态学理论、演化博弈理论以及社会网络学习理论等路径，针对我国传播领域的发展现状和未来趋势构建起一整套符合未来传播实践的传播生态治理的系统模型，从多元行为的关系连接与交互维度上去把握传播生态系统的发展演化过程，并基于此引导新时代社会信息传播系统实现健康有序和可持续的发展。
二、数字革命技术促成传播生态的全面重构
上述对于传播环境根本性变革的分析告诉我们，在数字革命技术的强大作用下，媒介产业的变革方向和媒介融合的发展路径已经成为现阶段传播领域的重中之重。总的来看，迄今为止主流媒介的传播实践呈现出较为显著的“传播者中心”的立场。然而，新时代传播领域的基本现实是：在“个人”为社会运作基本单位的微粒化社会中，多层成分、多元主体已经成为构造传播场域的基本力量，受传者已经不再是我们所熟悉的“大众”，而是基于“圈层化”存在的一个个有血有肉、有个性、有情绪、有特定“趣缘”彼此支持下的人；“摆事实讲道理”式的大众传播逻辑在这里遇到了关系连接与圈层“茧房”的强大阻击，传播的触达、认知与认同机制发生了重大改变。媒介融合进程中如何实现新传播环境下的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的目标，达到主流资讯无处不在、无所不及、无人不用的境界，必须有一个生态级意义上的“羽化成蝶”的深刻改变。
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