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| 編輯推薦： |
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抖音以及成为大众获取信息以及购买潮流商品的核心渠道，大量的内容和商品都在抖音上架或者分享。本书作者小呆有十几年的设计、运营从业经验，帮助1000多个抖音号完善文案内容，丰富拍摄技巧，以及解决运营问题，并将这些经验集合成书。本书不讲空大上的理论，以实战为主，干货满满，相信你读了以后会发现工作中的问题，快速涨粉，实现流量变现！
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| 內容簡介： |
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本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门， 本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。
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| 關於作者： |
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苏杭， 自媒体公司创始人，站酷700W人气推荐设计师，H5内容分类优质账号，数英网首批特邀入住作者，Alibaba Designer 新媒体MCN联盟成员，抖音原创者联盟成员，抖音账号小呆说视，目前7W 粉丝。
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| 目錄：
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第1章 了解新媒体与短视频 / 15
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体 / 16
1.1.1 什么是新媒体 / 16
1.1.2 什么是自媒体 / 16
1.2 移动新媒体与传统媒体的区别 / 19
1.2.1 呈现尺寸差异 / 19
1.2.2 阅读方式差异 / 19
1.2.3 环境差异 / 20
1.2.4 信息获取方式差异 / 20
1.3 短视频优于图文、H5和长视频 / 22
1.3.1 新媒体内容的迭代历程 / 22
1.3.2 为什么短视频更显优势 / 24
1.4 短视频真的适合我吗 / 25
第2章 重新认识短视频 / 27
2.1 短视频主流产品都有哪些 / 28
2.1.1 2018—2021年短视频行业变化 / 28
2.1.2 抖音 / 30
2.1.3 快手 / 30
2.1.4 B站 / 31
2.2 运营账号要经历哪些阶段 / 32
2.2.1 运营账号重要的4个阶段 / 32
2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段 / 33
第3章 了解平台规则是制胜的关键 / 37
3.1 抖音的核心算法规则 / 38
3.1.1 抖音的核心算法思维 / 38
3.1.2 中心化推荐 / 38
3.1.3 去中心化推荐 / 39
3.1.4 抖音作品的推荐机制 / 41
3.2 账号运营的关键规则 / 44
3.2.1 正确理解“养号”的概念 / 44
3.2.2 正确获得标签的方法 / 46
3.2.3 作品更新时间与发布技巧 / 47
3.2.4 账号权重真的存在吗 / 48
3.2.5 账号运营的雷区有哪些 / 49
3.3 抖音账号体系详解 / 49
3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别 / 49
3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区 / 50
第4章 短视频账号的定位与搭建 / 53
4.1 账号的商业定位 / 54
4.1.1 电商带货 / 54
4.1.2广告推广 / 55
4.1.3 直播变现 / 55
4.1.4 项目转化 / 56
4.1.5 知识服务 / 56
4.2 账号的赛道选择 / 58
4.2.1 平台的账号分类特征 / 58
4.2.2 找到对标账号 / 58
4.2.3 账号的人设搭建 / 59
4.2.4 人物人设的重要性 / 60
4.2.5 账号的搭建 / 60
4.2.6 人物性格的打造 / 63
4.2.7 主题账号的搭建 / 66
4.3 账号的内容与风格 / 71
4.3.1 真人口播出镜类 / 71
4.3.2 过程展示类 / 71
4.3.3 叙事vlog讲述类 / 72
4.3.4 故事小剧场类 / 72
4.3.5 创意表达类 / 72
第5章 短视频的脚本与文案 / 75
5.1 短视频的脚本设计 / 76
5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤 / 76
5.1.2 什么是短视频选题 / 76
5.2 短视频脚本的内容设计 / 79
5.2.1 短视频脚本的常见节奏 / 79
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法 / 82
5.3 短视频标题文案的创作 / 87
5.3.1 短视频标题文案的格式 / 87
5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法 / 88
5.3.3 短视频标题党文案的创作方法 / 91
第6章 拍摄与剪辑技巧 / 97
6.1 拍摄制作技巧 / 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具 / 98
6.1.2 短视频的景别 / 100
6.1.3 短视频的运镜 / 101
6.1.4 短视频的构图 / 103
6.2 剪辑制作技巧 / 106
6.2.1 对作品进行基本设置 / 106
6.2.2 对作品进行基本的剪辑 / 107
6.2.3 为作品添加转场效果 / 108
6.2.4 为作品添加字幕 / 109
6.2.5 为作品进行调色 / 110
6.2.6 为作品添加音乐 / 111
6.2.7 对作品进行导出和上传 / 112
第7章 短视频与直播带货 / 115
7.1 你真的理解什么是直播吗 / 116
7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 / 116
7.1.2 直播间带货的具体流程 / 117
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项 / 118
7.2 直播间的流量来源（人） / 121
7.2.1 直播间的6大流量来源 / 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧 / 125
7.3 在直播间要怎样带货（货） / 128
7.3.1 怎样在直播间进行带货 / 128
7.3.2 根据账号定位进行选品 / 130
7.3.3 选品的常用渠道 / 131
7.4 如何打造直播间（场） / 134
7.4.1 直播间的设置技巧 / 134
7.4.2 直播间的场景打造 / 137
7.4.3 直播间脚本设置与编辑 / 141
7.4.4 如何成为一名优秀的主播 / 143
第8章 账号作品的数据分析技巧 / 147
8.1 账号数据的来源与查看 / 148
8.1.1 如何查看账号数据 / 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据 / 150
8.2 数据分析技巧 / 150
8.2.1 值得关注的数据指标 / 150
8.2.2 通过搜索与测试优化作品 / 156
第9章 创作者专访 / 161
9.1 武者谢师父
一名武术家的抖音之路 / 162
9.2 仙女酵母
从普通学生到抖音时尚红人 / 168
9.3 商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主 / 176
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| 內容試閱：
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我是如何开始抖音创作的
在2019年年末，我游走在各大企业做内部培训，当时能明显感觉到，大家的兴趣点已经从H5和微信公众号转向了短视频和直播，我对此也开始有所警惕。
会不会再过一段时间，短视频和直播真的会成为新媒体的内容主流？而一向被我们瞧不上，觉得浮躁而没有营养的抖音内容，难道真的能够替代微信公众号，成为的媒体平台？
带着这些疑问，我开始了抖音的研究。你们可能想不到，我安装这款app的时间是2019年12月。我接触抖音的时间是非常晚的，而随后过了不到3个月的时间，现实的变化让人猝不及防，疫情打乱了所有人的生活，这样的变故反而成就了线上内容平台的崛起，抖音也在这个时期，成了所有新媒体内容平台中的流量入口。和大多数人一样，我因为疫情被困在家，所有日常工作被迫停滞，被迫提前开始了自己的抖音内容创作。
2020年2月2日，我发布条抖音短视频，而直到2月12日，更新了13条短视频后，才真正获得热门推荐，这条视频为我增长了1.7万名粉丝，也是从此刻开始，我成了一名抖音达人。
我为什么要编写这本书
从2015年开始我就从事新媒体的教学工作了，虽然之前已拥有超过5年的行业培训经验，但从事抖音培训后，还是被这里的行业环境吓到了。抄袭横行、信息差巨大、从业人员素质普遍较低、大量培训人员不具备专业素养、毫无秩序和规则可言，等等，都是我始料未及的。
你完全可以想象，对于一名想要学习抖音新媒体，并且没有辨别能力的新手来说，他将会经历怎样的陷阱？真的是稍不留神，就会掉入各种精心设计的圈套当中。为帮助更多人少走弯路，我在2020年5月，决定写这本书，来帮助大家更好地学习短视频和直播运营相关的技巧。
写书对我来说，本是一件驾轻就熟的事情，我在2017年就出版了本著作《H5 移动营销设计宝典》，这也是此类目的本专业图书。2019年，又出版了第二本著作《H5 营销设计手册》，作为入门工具书，方便新手学习H5。
原本计划，这本书能够在3～5个月内结稿，但实际上，整个撰写过程在2021年2月份才终结束。为了能够让大家看到一套更为系统和完整的知识体系，我花费了比预期更多的时间和精力打磨这本书，这本书的内容因为足够基础和广泛，所以不会出现几个月后就会过时的现象。
希望我的付出，能够帮助每一位读者用少的时间和花费学到有价值的知识。
本书的内容特征以及作用
这是一本主要讲述抖音账号运营的综合图书。
第1章～第2章主要讲述的是新媒体行业的相关知识，让读者了解新媒体行业的现状以及未来。
第3章～第6章以及第8章，主要讲述运营账号的各项运营技巧，包括平台规则、账号定位策划方法、文案脚本撰写方法、视频拍摄方法以及数据分析方法等内容
第7章则是围绕直播带货，讲解相关的规则、技巧和方法，全面了解何为直播带货，以及其中的重点和难点。
第9章是3篇行业优秀达人的专访，这里面有我的学生，也有在抖音做得好的个人和团队，通过他们的经历来更加全面地了解抖音这个平台。
我还为大家准备了一部分比较有价值的素材和行业资料，可以通过关注我个人的公众号“小呆说” 来获得。
本书适合什么样的读者
本书的内容全面但并不深奥，主要读者是新媒体初学者，尤其是从事传统线下相关行业的从业者，书中的知识对你会有很大的帮助。
不管是个人还是企业主，都可以通过本书，获得一套创作抖音账号以及运营账号的方法，但只了解方法是做不出成绩的，还需要付诸实践。
要怎样正确看待抖音
虽然新媒体在当下很热门，但我们要能够清楚地认识，作为目前大多数的新媒体平台，它们多数还扮演着流量工具的角色，抖音也不例外，完全可以把它理解为新兴的销售渠道，而渠道自身是不会产生价值的，它需要具体的事物和产品来支持。
在没有产品、没有目的，也没有商业规划的情况下，如果只是为了获得流量而去做抖音，你会越来越被动，就算能够获得流量，这些流量也会很快被浪费掉。
所以，抖音是流量工具，而在做抖音之前，就要想好如何利用这些流量，用这些流量究竟做什么事情？
从事新媒体行业以来的体会
新媒体这个行业，有别于其他任何一个行业，它目前仍然处于剧烈的发展与变化当中。在这里，规则和标准都是随时会被替代和改变的，从业者要具备随机应变的能力，而不是仅依赖经验或者所谓的执行力。
今年是我从事新媒体行业的第6年，也是我思想和认知被冲击得强烈的一年。记得，上次有类似的感受，还是在我2015年刚入行的时候。我原本以为，既然底层规则和方法是一致的，那么短视频与图文的创作、运营应该没有太大差别，可当我去实践时，却发现一切都是另一种面貌。
抖音就像一个情绪的放大器，它在放大善意的同时，也在放大各种扑面而来的恶意，这里确实蕴含了更大的机会，但也伴随着各种难以形容的陷阱和套路。
所以，我想给各位读者朋友几个忠告。
（1）千万不要被流量和数据绑架，获得流量不是目的，转化流量才是目的。流量的价值是短期的，它不能代表你真正的能力，也无法让你真正获得什么。对流量要有一定的警觉，别让流量过多地破坏你的情绪。
（2）千万不要利用新媒体去做坏事，在这个规则还不清晰的行业里，很多套路和方法都是可以让人瞬间获利的，有些行为，很多都建立在伤害他人的基础上。虚无的网络看似无形，但其实都是有记忆的，请善待身边的每一个人，每一位粉丝。
（3）抖音的价值，在我看来并不是短期变现，而是结识更广阔的人脉和资源，带着这样的思路去做事情，你也许会收获更多，当然，你也要能够识别坏人和好人。
前言就写到这里了，如果还想听我讲更多的内容，可以关注我的抖音号@小呆说视。
后，希望这本抖音运营工具书，能够让你有所收获，也希望在未来的某一天，我们能够成为现实世界的朋友。
苏杭（小呆）
2021年4月3日
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