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| 內容簡介： |
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本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、移动SEO、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，后提供了一个非常详细的案例供读者参考。 第4版做了比较大的改写，除了删除已无法使用的工具、增加新工具，修正新形势下的SEO观点外，还大幅增加了SEO行业近年发展，如： 移动SEO部分扩充完善并独立成章 增加搜索引擎算法更新一章 增加人工智能与SEO小节 增加近年常见的SEO作弊方法讨论，如伪原创、百度快排、负面SEO等 SEO技术，如大型网站抓取份额控制、用户体验优化、页面速度优化、精选摘要优化
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CONTENTS目 录 第1章 为什么要做SEO11.1 什么是SEO11.2 为什么要做SEO11.3 搜索引擎简史7第2章 了解搜索引擎142.1 搜索引擎与目录142.2 搜索引擎面对的挑战152.3 搜索结果显示格式172.3.1 搜索结果页面172.3.2 经典搜索结果列表212.3.3 图文展现232.3.4 整合搜索结果242.3.5 全站链接252.3.6 框计算和OneBox262.3.7 富摘要272.3.8 知心搜索和知识图谱282.3.9 面包屑导航292.3.10 精选摘要292.3.11 其他人还在搜312.4 搜索引擎工作原理简介322.4.1 爬行和抓取322.4.2 预处理362.4.3 排名392.5 链接原理442.5.1 李彦宏超链分析专利442.5.2 HITS算法452.5.3 TrustRank算法462.5.4 Google PR值472.5.5 Hilltop算法532.6 用户怎样浏览和点击搜索结果542.6.1 英文搜索结果页面542.6.2 中文搜索结果页面592.6.3 整合搜索及其他搜索功能602.6.4 移动搜索结果页面642.7 高级搜索指令652.7.1 双引号652.7.2 减号662.7.3 星号682.7.4 inurl:682.7.5 inanchor:692.7.6 intitle:692.7.7 allintitle:702.7.8 allinurl:702.7.9 filetype:702.7.10 site:702.7.11 link:712.7.12 linkdomain:722.7.13 related:732.7.14 综合使用高级搜索指令73第3章 竞争研究753.1 为什么要研究关键词753.1.1 确保目标关键词有人搜索753.1.2 降低优化难度753.1.3 寻找有效流量763.1.4 搜索多样性763.1.5 发现新机会763.2 关键词的选择773.2.1 内容相关773.2.2 搜索次数多，竞争小773.2.3 主关键词不可太宽泛773.2.4 主关键词也不能太特殊783.2.5 商业价值783.3 关键词竞争程度判断783.3.1 搜索结果数793.3.2 intitle结果数793.3.3 竞价结果数803.3.4 竞价价格803.3.5 竞争对手情况813.3.6 内页排名数量813.4 核心关键词823.4.1 头脑风暴823.4.2 同事、朋友833.4.3 竞争对手833.4.4 查询搜索次数843.4.5 确定核心关键词853.5 关键词扩展863.5.1 关键词工具863.5.2 搜索建议873.5.3 相关搜索873.5.4 其他关键词扩展工具883.5.5 各种形式的变体883.5.6 补充说明文字893.5.7 网站流量分析893.5.8 单词交叉组合893.6 关键词分布903.6.1 金字塔形结构903.6.2 关键词分组903.6.3 关键词布局913.6.4 关键词—URL对应表923.6.5 关键词库923.7 长尾关键词933.7.1 长尾理论933.7.2 搜索长尾943.7.3 怎样做长尾关键词943.8 三类关键词953.8.1 导航类关键词953.8.2 交易类关键词963.8.3 信息类关键词973.9 预估流量及价值973.9.1 确定目标排名973.9.2 预估流量973.9.3 预估搜索流量价值1003.10 关键词趋势波动和预测1013.10.1 长期趋势1013.10.2 季节性波动1023.10.3 社会热点预测1033.11 竞争对手研究1043.11.1 域名权重相关数据1043.11.2 网站优化情况1063.11.3 网站流量107第4章 网站结构优化1084.1 搜索引擎友好的网站设计1084.2 避免蜘蛛陷阱1134.2.1 Flash1134.2.2 Session ID1144.2.3 各种跳转1144.2.4 框架结构1154.2.5 动态URL1154.2.6 JavaScript链接1154.2.7 要求登录1164.2.8 强制使用Cookies1164.3 物理及链接结构1164.3.1 物理结构1164.3.2 链接结构1174.4 清晰导航1184.5 子域名和目录1194.6 禁止抓取、索引机制1204.6.1 爬行、抓取、索引、收录1214.6.2 robots文件1224.6.3 noindex meta robots标签1234.7 nofollow的使用1244.7.1 nofollow标签的意义1244.7.2 nofollow用于控制权重流动1254.7.3 nofollow作用变化1264.8 URL静态化1274.8.1 为什么静态化1274.8.2 怎样静态化URL1284.8.3 URL不需要静态化吗1284.9 URL设计1304.10 网址规范化1324.10.1 为什么出现不规范网址1324.10.2 网址规范化问题1324.10.3 解决网址规范化问题1334.10.4 301转向1334.10.5 canonical标签1354.11 复制内容1364.11.1 产生复制内容的原因1364.11.2 复制内容的害处1384.11.3 消除复制内容1384.12 路径和相对路径1394.12.1 路径1394.12.2 相对路径1404.13 网站地图1414.13.1 HTML网站地图1414.13.2 XML网站地图1414.14 内部链接及权重分配1424.14.1 重点内页1434.14.2 非必要页面1434.14.3 大二级分类1444.14.4 翻页过多1444.14.5 单一入口还是多入口1454.14.6 相关产品链接1464.14.7 锚文字分布及变化1474.14.8 首页链接nofollow1474.14.9 深层链接1484.14.10 分类隔离1484.15 404页面1494.15.1 404错误代码1494.15.2 删除页面1504.15.3 404页面设计1504.16 大型网站抓取份额管理1514.16.1 抓取份额是什么1514.16.2 充分利用抓取份额1524.16.3 网站抓取、索引监控153第5章 页面优化1555.1 页面标题1555.1.1 独特不重复1555.1.2 准确相关1575.1.3 字数限制1575.1.4 简练通顺，不要堆砌1585.1.5 关键词出现在前面1595.1.6 吸引点击1595.1.7 组合两三个关键词1595.1.8 公司或品牌名称1615.1.9 连词符使用1615.1.10 不要用没有意义的句子1615.2 描述标签1615.3 关键词标签1635.4 正文优化1635.4.1 词频和密度1635.4.2 前50～100个词1645.4.3 关键词变化形式1645.4.4 关键词组临近度1645.4.5 词组的拆分出现1645.4.6 语义相关词1655.4.7 分类页面说明文字1665.5 H标签1665.6 ALT文字1675.7 精简代码1685.8 内部链接及锚文字1695.9 导出链接及锚文字1695.10 W3C验证1695.11 黑体及斜体1705.12 页面更新1705.13 社交媒体分享按钮1705.14 页面用户体验1715.14.1 与用户体验有关的算法更新1715.14.2 影响SEO的页面用户体验1715.14.3 什么是Core Web Vitals1725.15 结构化数据标记1725.16 提高页面速度1735.16.1 页面打开速度的影响1735.16.2 怎样提高页面速度1745.16.3 检查页面速度175第6章 移动SEO1786.1 移动SEO的3种方式1786.1.1 响应式设计1796.1.2 独立移动站1806.1.3 动态服务1826.1.4 百度资源平台设置1826.1.5 对独立移动站的执念来自何处1836.2 没有移动版本的处理1846.3 移动页面的优化1856.4 Google AMP和百度MIP1876.4.1 Google AMP1876.4.2 百度MIP1896.5 Google的移动优先索引1906.5.1 什么是移动优先索引1906.5.2 移动优先索引进展情况1906.5.3 怎样应对移动优先索引1916.6 语音搜索优化1926.6.1 语音搜索的基础1926.6.2 语音搜索查询词的特点1926.6.3 针对语音搜索的优化1936.6.4 要不要做语音搜索优化195第7章 外部链接建设1967.1 外部链接意义1967.1.1 相关性及锚文字1967.1.2 权重及信任度1977.1.3 收录1977.2 Google炸弹1977.2.1 什么是Google炸弹1987.2.2 有名的Google炸弹1987.2.3 Google炸弹不限于Google1997.3 链接分析技术2007.4 什么样的链接是好链接2017.5 外部链接查询2037.5.1 链接查询指令2047.5.2 工具查询外链2057.5.3 影响排名的链接2057.6 外部链接原则2067.7 网站目录提交2087.7.1 提交前的准备2097.7.2 寻找网站目录2107.7.3 网站提交2107.8 友情链接2117.8.1 友情链接页面2127.8.2 软件使用2127.8.3 寻找交换链接目标2137.8.4 交换链接步骤2137.8.5 内页正文链接交换2147.8.6 交换链接中的小花招2157.9 链接诱饵2177.9.1 链接诱饵的制作2177.9.2 新闻诱饵2187.9.3 资源型诱饵2197.9.4 争议话题诱饵2227.9.5 线上工具诱饵2237.9.6 插件诱饵2247.9.7 模板诱饵2287.9.8 利益诱饵2297.9.9 幽默搞笑诱饵2307.9.10 链接诱饵之度2327.10 其他常规外链建设方法2337.11 非链接形式的链接2407.12 新形势下的链接建设2417.12.1 搜索引擎越来越挑剔2417.12.2 404外链建设2427.12.3 将“提及”变为链接2437.12.4 通过产品评测建设外链2437.13 链接工作表244第8章 SEO效果监测及策略修改2468.1 为什么要监测2468.1.1 检验工作成效2468.1.2 发现问题，修改8
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