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| 編輯推薦： |
定位规划 引流涨粉 IP塑造 数据运营 获利模式
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为什么说抖音是运营者的必争之地？
抖音的主力用户是哪些人？
如何根据账号定位设置昵称、头像等内容？
抖音上超火爆的短视频有什么特点？
如何获得抖音平台的算法倾斜？
百万-级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处？
矩阵内主、次账号之间如何高效协同？定位规划 引流涨粉 IP塑造 数据运营 获利模式
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爆款IP具有哪些基本属性？
如何将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为？
什么类型的课程在抖音上更好卖？
如何通过抖音直播打赏分成机制获得更多收入？
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| 內容簡介： |
抖音是当下受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？
《抖音运营实战一本通》分为10 章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP 塑造、蓝V 账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。
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| 關於作者： |
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韩智华 互联网运营专家，在多家企业担任营销顾问，多年来深耕新媒体领域流量运营与变现，对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究，曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程，并通过广告、电商等途径完成变现。
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| 目錄：
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第 1章 了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点 001
1.1 现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地 002
1.2 平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向 005
1.3 用户画像：抖音的主力用户是哪些人 007
1.4 算法特性：抖音推荐算法的基本特征 011
1.5 内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾 014
【案例】从《2019 抖音数据报告》中可以读出什么 017
第 2章 明确定位：找到更容易获得成功的运营方向 023
2.1 基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域 024
2.2 类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同 027
2.3 受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质 031
2.4 竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点 034
2.5 基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析 042
第3章 内容运营：兼顾有趣、有料、有价值 047
3.1 易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点 048
3.2 价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值 050
3.3 拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言 053
3.4 发布技巧：这样上传短视频更容易上热门 057
3.5 多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通 061
【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手 063
第4章 吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路 067
4.1 算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜 068
4.2 流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则 071
4.3 互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法 074
4.4 付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合 077
4.5 精准引流：定义精准粉丝绘制精准粉丝画像精准引流 080
【案例】为何说5 万精准粉丝的价值比20 万普通粉丝高很多 082
第5章 粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝 087
5.1 基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处 088
5.2 自然涨粉：独特视角击中痛点最易杀出竞争红海 090
5.3 推广涨粉：如何通过Dou推广涨粉实现效益最大化 094
5.4 活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成 097
5.5 粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧 100
【案例】小哪吒三周暴涨30 万粉丝背后的秘诀 103
第6章 数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL 109
6.1 领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向 110
6.2 单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法 113
6.3 推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃 117
6.4 先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率 120
【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐 123
第7章 矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险 127
7.1 矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值 128
7.2 养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批僵尸号 130
7.3 建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法 134
7.4 主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同 137
7.5 代运营：不得已选择代运营时如何避坑 140
【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析 143
第8章 IP 塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力 149
8.1 何为IP：IP 的主要属性及其能给运营者带来的好处 150
8.2 IP 类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP 152
8.3 基本属性：爆款IP 所具备的七种基本属性 155
8.4 成长周期：IP 成长的三个阶段及相应的运营方法 158
8.5 MCN 化：MCN 的优势与构建专属IP 的方法 162
【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP 的秘诀 165
第9章 蓝V 账号：企业号在运营上的特殊之处 169
9.1 平台支持：抖音对蓝V 账号的态度与期望 170
9.2 多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权 173
9.3 内容制作：蓝V 账号内容运营的3H 3S方法 175
9.4 人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动 178
9.5 提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为 181
【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路 184
第 10章 多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法 189
10.1 抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧 190
10.2 打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法 193
10.3 广告变现：抖音KOL 进行广告变现的四种方式 196
10.4 课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖 199
10.5 抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要 202
【案例】牛肉哥的抖音电商生意经 205
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