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| 內容簡介： |
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本书内容主要分为三大主题报道。一是中央精神组团报道，包括一份排头兵报告一份来自广州的答卷广州创新英雄等主题报道；二是主题活动组团报道，包括70年70广州地标（庆祝建国70周年）我们的新时代（纪念改革开放40周年）重走海上丝绸之路（一带一路）等主题报道；三是广州宣传系列报道，包括广州过年花城看花（广州过年的18理由）美食节（和味亚洲）财富论坛图说广州等系列报道。书中将通过报道文字、版面、精彩图片和作者评析相结合，从而展现经典案例。本书对于党报工作者提高业务素养、总结传播经验，具有较强的借鉴意义。
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| 目錄：
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01 把党的十九大会场和广东基层党支部连起来 001
02 全国两会来了一场大学习 013
03 看，来自改革一线的《排头兵报告》 027
04 一根红线贯穿全年的三姊妹篇 039
05 发起一场坐言起行大讨论 051
06 在创新大战略下讲好英雄小故事 073
07 地方媒体重大国际时政题材的加减法 085
08 《生日歌》：一曲媒体融合的交响乐 093
09 70地标绘出一座城的70年 103
10 听100个我们讲述新时代的故事 115
11 一次采编品相的大阅兵 129
12 18大咖告诉你广州过年的一把（18）理由 141
13 大咖大师领事百姓齐品和味亚洲 151
14 《财富》全球论坛一半CEO被逮到了 165
15 图说广州：做孩子都能看得懂的科普 177
16 踏遍山河湖岛扫描美丽广州 183
17 《广州靓爆镜》定格一座城的蝶变 195
18 《今日观察》：做得更多一点 203
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| 內容試閱：
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主题报道并不是一件容易的事。
先看要求。习近平总书记高度重视新闻舆论工作，做出了一系列重要指示。总书记特别强调，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，要通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。这些指示，事实上既指出了主题报道存在的问题，又指出了主题报道努力的方向。落实这些指示，广大党的新闻舆论工作者重任在肩，需要不断探索、不断总结、不断提升。
再看形势。随着新兴媒体的快速崛起，整个新闻传播业处在前所未有之大变局，舆论生态、媒体格局、传播方式都已经和正在发生深刻变化。在信息的裂变式传播中，在观点的多元化碰撞中，在人人都有麦克风的众声喧哗中，主题报道的大喇叭还管用吗？
再看实际。对于党媒来说，要特别注意防范出现两个舆论场的问题。所谓两个舆论场，通俗来说就是你说你的，我信我的，核心就是主流舆论不能真正占领阵地。近年来，主流舆论传播力建设进步很大，但总的来说，能够打动人、鼓舞人、激励人的主题报道作品还不够多。而在实际中，一些低级红高级黑的案例，更是抹煞和削减了主流舆论宝贵的传播力。
所以，对于广大党媒来说，真正做好主题报道，是一件难事，更是一件大事。
作为广州市委机关报，也作为全国报业改革的先行者之一，广州日报近年来不断提高政治站位、服务中心工作，明确提出了建设精品党报的目标。杨清蒲社长明确提出，要提升党媒核心功能，打造优质的新闻产品和品牌；要提高中心工作报道的策划意识、服务意识和精品意识。在积极推动媒体融合向纵深发展的大背景下，我们努力创新理念、内容、形式、方法、手段，提高主题报道的质量和水平，做出了一些初步的探索本书所集纳的18个主题报道案例，就是这条探索路上的行行足迹。
这些探索当然还是初步的甚至稚嫩的，未来还有很长的路要走，但至少路是慢慢蹚出来了。我们也明确了要往哪里走，那就是，创新主题报道，真正提高主流舆论传播力。
首先说说创新思路。
相信党媒同行在实际工作中经常会收到这样的请求我们单位今年工作搞得不错，书记肯定，党报能不能给一个整版好好宣传一下我们工作亮点很多呀，能不能版面再大点、篇幅再长点我们想问的是，这种效果真的好吗？对于这些单位来说，也许目的能够达到，就是在上级领导面前刷了一把显示度，但说实话对于见怪不怪的上级领导来说，这种显示度 的显示度又有多高呢？对于党报来说，长此以往版面上充斥的都是这些重点亮点，它的传播力影响力又剩下几许？恐怕连基本的品相 都没有了。
相信党媒同行也会做出这样的报道策划某某工作是书记布置的重点工作，我们赶紧报它几个版，浓墨重彩轰炸一下某某主题是今年重大任务，我们要策划推出重磅特刊，第一个版综述，接下来成就一、成就二、成就三我们也要问，这种策划实际效果好吗？给宣传部门的总结汇报倒是有了，浓墨重彩全面立体铺天盖地这些用语我们都能熟练运用。但还是那个问题，这些常规操作、寻常套路，真能达到我们希望的效果吗？
总而言之，如果我们的主题报道还是老套路，扪纸自问：你对读者的吸引力还有吗，对领导的吸引力还有吗？甚至，对以前趋之若鹜请求登报的那些政府部门来说，吸引力还有吗？
上面这些问题，毋庸讳言，我们同样存在，也一直让我们困扰苦恼。作为市委机关报，围绕中心、服务大局营造良好舆论环境唱响主旋律、弘扬正能量这些核心任务，说起来好说，做起来难，有实际效果更难。要真正达到效果，必须改变思路，从宣传向传播转变。
关于传播，学界比较公认的一种定义是信息和意见的传导和双向互动。学者分析指出，宣传关心主体，传播关心受众；宣传偏重单向，传播
偏重双向；宣传侧重直接，传播侧重间接；宣传强调覆盖，传播强调渗透； 宣传具有刚性，传播具有柔性；宣传重视信息筛选，传播重视信息公开总之，全媒体时代的传播，更加强调通过受众喜闻乐见的、易于理解接受和潜移默化的有效方式来进行。也正是因为这个原因，我们才会看到诸如裂变式传播病毒式传播等威力十足的传播名称。
习近平总书记强调：尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。提高四力，传播力居首， 这就要求我们在主题报道中瞄准传播这个靶心，将立足点从以我为主向以人为本转变，表达话语从官方语言向受众语言转变，传播方法从讲道理到讲故事转变，操作组织从灌输罗列向创意策划转变也只有这样，主题报道才能摆脱面目呆板、套路僵化、渗透乏力的束缚，打通传播的任督二脉，激发读者、受众和用户的真实共鸣，达到实在有效的传播效果。
其次说说创新手段。
提高主题报道的质量和水平，是一项很考功力的任务。转变思路很重要， 转变方法手段更重要。这既需要久久功的不断沉淀，也需要日日新 的不断尝试。近年来，广州日报编辑部提出加强研究，加强策划，加强统筹，结合主题报道要求，陆续策划推出《一份来自基层的报告》《排头兵报告》《广州创新英雄》《我们的新时代》《广州过年的一把（18）理由》《广州生态全扫描》《图说广州》等传播产品，在从宣传向传播转变、创新方法手段方面进行了不断的探索。
还是结合案例来说吧。
2017年，党的十九大举世瞩目，全国党媒重任在肩。作为地方党报，我们着力在上接天线，下接地气上下功夫，策划推出《南粤回响》《支部生活》《重温党史》等20个栏目。栏目很多，但贯穿着一条主线，就是把北京的十九大会场和广东的基层党支部连接起来，把总书记重要讲话和广州改革实践、百姓工作生活连接起来，高音低音搭配，协奏中央号角南粤回响的主旋律，形成了自己的特色。
2018年，改革开放40周年，我们力图在宏大叙事中找到小切口，从新时代属于每一个人的立意出发，紧密结合广东基层实践，聚焦人物故事，推出《我们的新时代》全年系列报道，通过讲述一个个小人物的小故事来折射大时代的大变迁，工笔描摹宏大画卷。
这种探索在刚刚过去的2019年体现得更加集中。3月，全国两会期间，在习近平总书记对广东提出四个走在全国前列重要指示一周年的日子里，我们通过各行各业一线干部群众的亲身实践，展现一年间广东、广州扎实推进改革发展的举措成效，向总书记交出了一份沉甸甸的来自基层的报告；4 月，为了给粤港澳大湾区中心城市之一的广州抢抓大机遇，焕发新活力 鼓呼建言，我们调动林毅夫、郑永年、范恒山等高端专家资源，发起了一场影响力通达全国的坐言起行大讨论；5月，亚洲美食节在穗盛大开场，我们邀得大咖、大师、领事、百姓齐齐加入美食朋友圈，推出《广州味道十九探》《心愿料理屋》等产品，诠释和味亚洲的深刻内涵；7月，为铭刻新中国70年的奋斗足迹，我们选取城市地标这一切入口，用精美的12组手绘图定格广州城12组地标，定格住一座城的美，也定格出了70年的变；10月，新中国70岁生日之际，我们在广州日报全媒体平台演奏了一曲媒体融合创新的《生日歌》交响乐，报纸以70年70首歌为主线推出40个大版特别报道，新媒体端口唱响采编人员自己填词谱曲演唱的原创MV《十月里》，酷狗音乐平台、商圈大屏等传播媒介全面开动，MV播放量超过千万
凡此种种，无论是上下结合、立足基层、聚焦人物，还是创新形式、创意呈现、融媒表达，都是我们创新传播内容、形式、方法、手段的努力和探索。
最后说说创新机制。
无论好的思路，还是好的方法手段，归根结底都是由人来完成的，必须要有人，而且要有人有组织地开展工作。这就是怎么理顺和完善机制，保障和催化生产的问题了。近年来，广州日报通过组建中心工作室和新闻研编组，通过大力推进媒体融合改革、成立全媒体编辑中心，不断保障和加强主题报道策划和生产。
2017年，夜班编辑中心成立时政研编组、创意研编组、身边研编组、民生研编组、国际研编组等五个研编小组，大力鼓励研究、鼓励策划、鼓励统筹。30多个夜班编辑按照兴趣和岗位分别进入各个研编小组。小组每周定时开会，
进行业务研讨和选题策划。部门设立内部奖励，鼓励新闻策划，有力地促进了编辑策划意识大加强、统筹能力大提高。夜班编辑们不再只是熬夜班了， 更要熬选题、熬创意，工作量增加了，但累并快乐着。
2018年，夜班编辑中心更明确提出，以打造工作室、研编组为抓手，以加强研究、加强策划、加强统筹为突破口，努力打造优质新闻产品的研究员、策划师、统筹官，推动中心工作报道实现高质量发展，不断提高优质新闻产品供给能力。五个研编小组火力全开，完成了一系列高质量的策划统筹工作。比如，当年纪念改革开放40周年的大型策划《我们的新时代》百人故事系列延续全年之久，稿件规模之多，统筹难度之大，堪称历年之最。为了确保精品生产，时政研编组采取统筹编辑负责制，几位编辑明确分工、全程接力，牢牢掌控策划、采访、编辑全过程，有效保证了大型系列报道的持续高质量。也是在当年我们推出了一系列精品报道和栏目，例如，创意研编组策划推出《广州过年的一把（18）理由》和《广州科技解码公开课》，身边研编组策划推出《广州文化拾遗》和《名医解惑》，民生研编组策划推出《高考名师公开课》和《小区老了》，国际研编组策划推出《科技前沿》和《军情天下》等。不但老编辑们积极策划统筹，连入职一两年的小编辑也当起了栏主，有了自己的一亩三分地。根据当年工作总结，五个研编组2018年共完成重要选题或任务630项，也就是说，在正常夜班工作之外平均每天额外完成1.7个重要选题或任务，毫不夸张地说，真正成为广州日报新闻报道的新的发动机。
与新闻研编组一体两面的是编辑统筹制，这也是我们造的新名词。简而言之，就是编辑关口前移，从新闻生产的下游溯流而上，介入策划、组织、采访、制作、发布等全流程，充分发挥编辑部统筹协调的作用，有效保证策划的精准执行和内容的精品生产。举个例子吧，2017年、2018年推出的《广州生态全扫描》全媒体系列报道，我们就是采取了统筹编辑 全媒体小分队 实地走访的形式。其中溯源流溪河系列，编辑部选派一名年轻编辑，统筹协调文字、摄影、视频等各路记者十多次深入流溪河流域，靠前介入采访，协调各方配合，统筹全媒生产。探秘广州脊系列，统筹编辑跟着徒步小分队挥汗五小时登上天堂顶，以广州群山18亿年地质史为线索带领读者重新认识一座座南粤名山。再如，在2018年《广州过年的一把（18）理由》策划执行过程中，负责项目统筹的夜编中心专门成立统筹小组，组长全盘掌控进度，各个组员各司其职，对接采访部门，跟进采访进度，把关图片、文字和视频质量，最终确保了郎朗、黄晓明等一众大咖为广州带盐。
除了部门层面的新闻研编组，报社2017年成立的中心工作室，更是在统筹整合报社不同部门不同线口采访资源、强化选题策划、保障精品生产方面发挥了重要作用。中心工作室负责人由夜班编辑中心分管驻市委、市政府记者的副主任担任，有权按照上级要求和报社部署，统筹调度其他采访部门相关线口的记者，协同完成重点报道任务。2018年8月开栏的《排头兵报告广州贯彻落实四个走在全国前列新实践》这一品牌专栏，就是在中心工作室的统筹调度下运作的。在70多篇精品报道的生产过程中，我们充分发挥中心工作室的统筹调度功能，调动报社采编资源进行选题策划和采访组织。夜编中心则专设栏目统筹编辑，制定栏目工作规程，从策划、采访、写稿到修改、包装、制作全程跟进，严控选题、严控写法、严控质量，保证了栏目的高质量运作。
2019年10月，广州日报启动媒体融合机构改革，广州日报全媒体编辑中心正式成立。作为推进媒体深度融合发展的全媒体总编室，全媒体编辑中心是全媒体指挥中心的参谋执行机构，是报社全媒体生产的统筹协调机构，是统一指挥、整体策划、协同运作的报纸和新媒体编辑和发布机构，承担对外统筹协调、对内一体管理的职能。
几个月来，年轻的全媒体编辑中心逐步建立和完善工作机制，不断优化和强化在报社全媒体生产中的策划统筹协调功能。值得一提的是，全媒体编辑中心专门设置了六名策划统筹编辑，由此前夜班编辑中心和新媒体编辑部的资深编辑组成，包括前面说的时政研编组组长、创意研编组组长等骨干。除了肩负日常重要新闻报道的策划统筹工作之外，策划统筹编辑通过组建由报纸编辑部、数字编辑部和有关采访部门人员构成的全媒体研编组和项目组，积极进行打通报纸和新媒体、打通编辑部门和采访部门、打通新闻 服务的重大主题策划，初步实现全媒体生产的整体策划。
2020年，一场新冠疫情突如其来，全媒体编辑中心迅速进入实战，策划统筹编辑们日夜兼程，接连策划统筹《决胜阻击战广州故事》《惊蛰英雄花》《春分正气歌》《广州力量》《庚子英雄》等大型报道，《罩顾好心情武志红晚安海报》《小林疫历》《返程返工返岗返学全指引》《滚滚战疫图》等海报长图，《开工吧健康君》《战疫者的圆宵》等视频作品，《广州电视课堂》《手印铭记》《我为第一书记点赞》等传播活动。《荆州英雄》H5微博阅读量突破百万，《新冠肺炎特效药》海报被央媒等广泛转发， 《钟南山战疫50天》融媒体作品登上微博热搜榜首媒体融合下的策划统筹初见成效，策划统筹下的媒体融合更进一步。
最后还想说，除了上面讲了一大堆的创新思路、创新手段、创新机制，更需要创新的是我们的激情。这个表述可能不太标准，激情怎么创新？我们想说的是，始终保持激情，别让它闲下来沉下去。随着环境的变迁，随着岁月的沉淀，我们每每提起那些激情燃烧的岁月，但这不应是过去时。不管是创新思路，还是创新手段，还是创新机制，激情不正是归根结底的推动力吗？
这一点我们在那些优秀的资深的报纸编辑转行做H5、拍短视频时看到了，在那些刚刚入行的小编斗胆去做策划统筹时看到了，这每每让我们心生满足。本书集纳的18个案例，因为行文原因，主创者和参与者们未能一一具名，但相信老夜编这个名字会和这些案例一起记录在《广州日报》上，记录在大家的心里。
这一点我们更在去年退休的李婉芬总编辑、今年即将退休的黄卓坚常务副总编辑身上看到了。她们是广州日报主题报道的指挥者。在一次次重大报道战役中，在日日夜夜的坚持中，她们身上所洋溢着的新闻人的激情，一直让我们心生力量。
长路漫漫，我们将继续求索。
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