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『簡體書』国际市场营销学（第4版）

書城自編碼： 3511881
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 李威，王大超
國際書號(ISBN)： 9787111656395
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2020-06-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 64.7

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內容簡介：
国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者手中。本书作者参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第3版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书既可作为高等院校相关专业的教材，也是各层次经营管理人员的必备读物。
目錄：
前言
教学建议
第一篇　国际市场营销导论（Introduction）
第1章　国际市场营销理论基础（International Marketing Fundamentals）2
重点词汇2
导入案例　“Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented3
1.1　市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）5
1.2　国际市场营销基本范畴（The Concepts of International Marketing）17
1.3与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations）31
本章小结39
案例分析　科特勒vs.舒尔茨：谁更能指导营销实战39
复习题41
思考与实践题41
本章注释41
第二篇　国际市场营销环境（International Marketing Environment）
第2章　国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments）44
重点词汇44
导入案例　If China and the U.S. Work Together ...45
2.1国际市场营销的政治环境（Political Environment of International Marketing）47
2.2国际市场营销的法律环境（Legal Environment of International Marketing）57
本章小结63
案例分析　西方制裁掣肘叙利亚战后重建　吓退外国投资者64
复习题65
思考与实践题65
本章注释65
第3章　国际市场营销的经济环境（International Economic Environment）66
重点词汇66
导入案例　A New Round of Tariff Cuts Takes Effect67
3.1国际市场营销的全球经济环境（Global Economic Environment of International Marketing）68
3.2目标市场国的经济环境因素（Economic Environment of Individual Country）79
本章小结84
案例分析　广交朋友，凝聚共识，为世界经济增添新动能85
复习题86
思考与实践题86
本章注释87
第4章　国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments）88
重点词汇88
导入案例　IKEA in China： A Right Strategy for the Chinese Market88
4.1国际市场营销的文化环境（Cultural Environment of International Marketing）90
4.2国际市场营销的社会环境（Social Environment of International Marketing）103
4.3差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing Ideas in the Context of
Differential Social and Cultural Environment）106
本章小结109
案例分析　商务习惯109
复习题110
思考与实践题　首届进博会上看行业发展趋势：跨界融合，开放共赢110
本章注释111
第5章　国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environment）112
重点词汇112
导入案例　Identifying and Creating NewMarkets： A New Strategy for a Global Leader113
5.1技术对国际市场营销的影响（Technological Inf?luences on International Marketing）113
5.2电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing）117
5.3　科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology）125
本章小结127
案例分析5-1　5G时代能给我们带来什么127
案例分析5-2　An ARM Case Study： Fuelling the Digital Revolution128
复习题129
思考与实践题129
本章注释129
第6章　中国市场及消费者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers）130
重点词汇130
导入案例　US Advertising Technology Company Bets Big on China130
6.1中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）131
6.2中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese Market）138
6.3　中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market）143
6.4　中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing）149
本章小结151
案例分析　“90后”大学生卖假发创业152
复习题153
思考与实践题　农村改革的“去”和“留”153
本章注释154
第7章　国际市场营销调研（International Marketing Research）156
重点词汇156
导入案例　Globalization Versus Normative Policy： A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market157
7.1国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research）158
7.2国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research）164
7.3国际市场营销信息系统（International Marketing Information System）170
7.4国际市场营销调研的挑战（The Challenges of International Marketing Research）174
7.5国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in International Marketing Research）177
本章小结177
案例分析　2018年中国消费者调研报告：当前是实体零售获得新生的机会178
复习题179
思考与实践
內容試閱：
教学建议
第一篇　国际市场营销导论（Introduction）
第1章　国际市场营销理论基础（International Marketing Fundamentals）2
重点词汇2
导入案例　“Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented3
1.1　市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）5
1.2　国际市场营销基本范畴（The Concepts of International Marketing）17
1.3与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations）31
本章小结39
案例分析　科特勒vs.舒尔茨：谁更能指导营销实战39
复习题41
思考与实践题41
本章注释41前言
教学建议
第一篇　国际市场营销导论（Introduction）
第1章　国际市场营销理论基础（International Marketing Fundamentals）2
重点词汇2
导入案例　“Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented3
1.1　市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）5
1.2　国际市场营销基本范畴（The Concepts of International Marketing）17
1.3与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations）31
本章小结39
案例分析　科特勒vs.舒尔茨：谁更能指导营销实战39
复习题41
思考与实践题41
本章注释41
第二篇　国际市场营销环境（International Marketing Environment）
第2章　国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments）44
重点词汇44
导入案例　If China and the U.S. Work Together ...45
2.1国际市场营销的政治环境（Political Environment of International Marketing）47
2.2国际市场营销的法律环境（Legal Environment of International Marketing）57
本章小结63
案例分析　西方制裁掣肘叙利亚战后重建　吓退外国投资者64
复习题65
思考与实践题65
本章注释65
第3章　国际市场营销的经济环境（International Economic Environment）66
重点词汇66
导入案例　A New Round of Tariff Cuts Takes Effect67
3.1国际市场营销的全球经济环境（Global Economic Environment of International Marketing）68
3.2目标市场国的经济环境因素（Economic Environment of Individual Country）79
本章小结84
案例分析　广交朋友，凝聚共识，为世界经济增添新动能85
复习题86
思考与实践题86
本章注释87
第4章　国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments）88
重点词汇88
导入案例　IKEA in China： A Right Strategy for the Chinese Market88
4.1国际市场营销的文化环境（Cultural Environment of International Marketing）90
4.2国际市场营销的社会环境（Social Environment of International Marketing）103
4.3差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing Ideas in the Context of
Differential Social and Cultural Environment）106
本章小结109
案例分析　商务习惯109
复习题110
思考与实践题　首届进博会上看行业发展趋势：跨界融合，开放共赢110
本章注释111
第5章　国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environment）112
重点词汇112
导入案例　Identifying and Creating NewMarkets： A New Strategy for a Global Leader113
5.1技术对国际市场营销的影响（Technological Inf?luences on International Marketing）113
5.2电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing）117
5.3　科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology）125
本章小结127
案例分析5-1　5G时代能给我们带来什么127
案例分析5-2　An ARM Case Study： Fuelling the Digital Revolution128
复习题129
思考与实践题129
本章注释129
第6章　中国市场及消费者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers）130
重点词汇130
导入案例　US Advertising Technology Company Bets Big on China130
6.1中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）131
6.2中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese Market）138
6.3　中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market）143
6.4　中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing）149
本章小结151
案例分析　“90后”大学生卖假发创业152
复习题153
思考与实践题　农村改革的“去”和“留”153
本章注释154
第7章　国际市场营销调研（International Marketing Research）156
重点词汇156
导入案例　Globalization Versus Normative Policy： A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market157
7.1国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research）158
7.2国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research）164
7.3国际市场营销信息系统（International Marketing Information System）170
7.4国际市场营销调研的挑战（The Challenges of International Marketing Research）174
7.5国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in International Marketing Research）177
本章小结177
案例分析　2018年中国消费者调研报告：当前是实体零售获得新生的机会178
复习题179
思考与实践

 

 

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