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| 內容簡介： |
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广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析，探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式，详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法，揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用，*后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。
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| 關於作者： |
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陈海英，青岛科技大学传播与动漫学院老师，主要从事影视广告研究与教学，发表多篇文章在包装工程，编辑之友，对影视广告创意有其独特的见解，曾为澳克玛集团、海尔丰采、百盛周年店庆创意多次广告。
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| 目錄：
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第一章 创意也出窍
第一节 创意起程
第二节 广告创意的基本要求
第三节 广告创意的创作原则
第四节 影视广告的创意流程
第五节 影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势
第六节 文化对影视广告创意的影响
第七节 数字化时代的创意广告特点
第八节 数字技术对影视广告的影响
第二章 影视广告画面元素创意研究
第一节 以人为视觉元素中心的创意
第二节 场景设定在影视广告的创意
第三章 影视广告镜头元素创意研究
第一节 影视镜头的分类
第二节 广告镜头运用中的创意
第三节 不同角度的镜头对画面的影响
第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法
第五节 影视镜头的时空塑造方法
第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意
第一节 叙事蒙太奇创意
第二节 表现蒙太奇创意
第五章 影视广告其他重要元素的创意
第一节 影视广告的构图
第二节 影视广告中的光线作用
第三节 影视广告中的色彩
第四节 影视广告音乐的使用技巧
第五节 影视广告中的通感表现
第六节 影视广告主题应用创意
第七节 影视广告节奏应用创意
第八节 影视广告情节应用创意
第六章 三大法宝叙事元素研究
第一节 女性在广告创意中的应用研究
第二节 儿童在广告创意中的应用研究
第三节 动物在广告创意中的应用研究
第七章 功能塑造法创意广告
第一节 功能塑造法创意
第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧
第八章 温情塑造法创意广告
第一节 亲情塑造法创意广告
第二节 乡情塑造法创意广告
第三节 友情塑造法创意广告
第四节 爱情塑造法创意广告
第五节 情趣塑造法创意广告
第九章 其他诉求法创意广告
第一节 理性与感性结合的诉求创意广告
第二节 优势诉求法创意广告
第三节 品牌诉求法创意广告
第十章 影视广告的创意思维方式
第一节 形象思维法创意
第二节 抽象思维法创意
第三节 顺向思维法创意
第四节 逆向思维法创意
第五节 垂直思维法创意
第六节 水平思考法创意
第七节 头脑风暴法创意
第十一章 影视广告创意的类型
第一节 故事型创意广告
第二节 生活片段式创意广告
第三节 解决问题式创意广告
第四节 名人型创意广告
第五节 证人证言式创意广告
第十二章 影视广告创意的表现手法
第一节 对比型创意广告
第二节 比喻型创意广告
第三节 幽默型创意广告
第四节 拟人型创意广告
第五节 概念型创意广告
第六节 想象型创意广告
第七节 夸张型创意广告
第八节 特异型创意广告
第九节 说明型创意广告
第十三章 动画广告的创意
第一节 二维动画创意广告
第二节 三维动画创意广告
第三节 VR技术的新应用
第十四章 影视广告中价值观塑造
参考文献
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| 內容試閱：
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序
国内研究影视广告的书不多，专门研究影视广告创意的书更少。本书对于业界来说，是一本不可多得的参考资料。
中国影视广告起步比较晚，仅有几十年的时间，而西方影视广告已经有近百年的历史，所以中国影视广告从创意手法、制作方式来说，较西方落后不少。1999年，中国广告才开始走出国门，跟国际接轨，但能在国际五大广告节上获奖的影视广告凤毛麟角。随着数字化时代的到来，中国影视广告的传播方式和接收方式也发生了很大变化，人们已经不再满足于传统的电视广告，更多的新媒体需要多种形式的视频广告。因此，中国影视广告业者迫切需要壮大自己的实力，设计出具有自身特色的作品，既需要借鉴一些国家优秀的广告创意方式和表现技法，也需要结合本国国情，才能使作品更加优秀。
本书选取了近20年在戛纳广告节、莫比广告节及其他广告大赛上的部分获奖作品，以及泰国、中国的部分经典广告，对几百个广告创意案例进行了精辟分析，可以让业界的影视制作者获益良多。
本书分析得非常细致，第一章从影视广告创意的基本理论入手，分析了广告创意的基本要求和创作原则，影视广告的优、缺点，及数字时代的来临对影视广告的影响。第二章到第五章，从影视广告的基本元素入手，分析影视镜头的使用、蒙太奇视觉艺术效果的应用，从构图、色彩、光线、音乐、通感、主题、节奏、情节等方面结合案例进行深入探讨与分析。第六章到第九章，主要从影视广告的叙事元素选择和叙事方法上进行研究。叙事元素主要探讨了广告中的三大法宝：女人、动物和儿童。叙事方法主要从理性和情感及二者的综合运用进行探讨。第十章分析了影视广告创意的各类思维方式，尤其是逆向思维法，是中西方广告创意差距最大的地方。第十一章到第十三章，分析了影视广告的创意类型及各类表现手法。第十四章，对广告中的价值观进行了深入研究。
本书既可以作为影视广告爱好者的参考书，也可以作为各大影视公司的工具书，还可以作为影视专业学生深......
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