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『簡體書』引爆创意

書城自編碼： 3266515
分類：簡體書→大陸圖書→管理→商务沟通
作者： [英国]著者：[英]史蒂夫?哈里森[Steve Harris
國際書號(ISBN)： 9787559624093
出版社： 北京联合出版有限公司
出版日期： 2018-11-01


書度/開本： 32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.6

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《新营销实操：从新手到高手（原书第5版）》
編輯推薦：
◎作者史蒂夫哈里森获得多项世界重要创意大奖，30岁才开始广告生涯，从文案起步，先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他被行业*杂志评价为这个时代*伟大的直销创意总监现在，他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！
◎本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。
內容簡介：
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。
绝妙创意需要知道的一切！
本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。
關於作者：
史蒂夫哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。19962007年，先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里，获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像。英国广告从业者协会主席罗里萨瑟兰说：他是直销界的比尔伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。
目錄：
引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？　1
第1 章　如何更具创意　13
第2 章　如何营造创意如泉涌的工作环境　33
第3 章　问题 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
第4 章　将绝妙创意付诸笔端　69
第5 章　恰切截断： 绝妙广告创意从何而来　95
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法　123
第7 章 如何贩卖创意作品　145
第8 章　如何管理创意部门　165
结　语　希望没有浪费你的时间　182
译后记　187
出版后记　188

 

 

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