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『簡體書』品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

書城自編碼： 3258268
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美] 亚伦·凯勒, [美] 勒妮·马里诺, [美] 丹·华
國際書號(ISBN)： 9787508690483
出版社： 中信出版社
出版日期： 2018-10-01


書度/開本： 32开

售價：HK$ 82.4

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編輯推薦：
推荐一：与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同，这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识，从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入，解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术，也有利于变通的道，道术集合，更有助于提升品牌营销的技能与效果。
推荐二：物理学需要科学严谨的态度，做品牌和品牌营销需要天马行空的创意。《品牌物理学》一书的作者找到了二者相通之处，即立意于物理学原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行解析。品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度进行科学新颖的阐释。在社交媒体时代，可以让大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。
推荐三：当你在为自己的品牌做营销推广时，是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁？事实上，品牌营销创意与故事的背后往往有迹可循，《品牌物理学》通过对成功案例的分析，引导你进入科学营销系统。读完此书，你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
內容簡介：
什么是品牌？
品牌会死吗？
人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？
品牌价值的关键维度有哪些？
品牌如何更有人情味？
品牌应该如何打入社区？
如何赢得，而不是购得客户忠诚?
品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？
什么是品牌？
品牌会死吗？
人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？
品牌价值的关键维度有哪些？
品牌如何更有人情味？
品牌应该如何打入社区？
如何赢得，而不是购得客户忠诚?
品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？


所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。

理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。

《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。

通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。

欢迎来到品牌的物理世界！
關於作者：
亚伦凯勒
Capsule联合创始人之一，超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克丹尼威士忌、RED WING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位，曾作为副教授在圣托马斯大学教授整合营销传播课程。

勒妮马里诺
CUPITOR顾问公司创始人，专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。

丹华莱士
IDEA FOOD联合创始人。他与企业领导者一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的著名客户包括IBM、迈得维、PIZZALUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。
亚伦凯勒
Capsule联合创始人之一，超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克丹尼威士忌、RED WING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位，曾作为副教授在圣托马斯大学教授整合营销传播课程。

勒妮马里诺
CUPITOR顾问公司创始人，专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。

丹华莱士
IDEA FOOD联合创始人。他与企业领导者一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的著名客户包括IBM、迈得维、PIZZA LUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。
目錄：
序言
引言

第一章：物理学与品牌
第二章：时间与品牌
第三章：空间与品牌
第四章：品牌推广与信号
第五章：品牌信号与感官
第六章：时刻与记忆
第七章：品牌能量与价值
第八章：模拟系统和品牌价值
第九章：品牌推广与价值
內容試閱：
序
言
酒后的畅谈
2002 年夏，21 世纪第一波股市泡沫破裂不久，美国明尼亚波利斯市尼科莱特购物中心的新闻室外，坐着两位资深品牌经营人士：亚伦凯勒（本书作者之一）和丹华莱士（也就是我）。我和凯勒沽酒对饮了两杯，惊叹营销手段、品牌推广以及设计理念的革新之快。当下广告业萧条不振，产品设计开始受管理层重视，用户体验成为公司发展热议话题。互联网泡沫破裂，宣告网络投机破产，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。时下，整个品牌系统就像一台戈德堡机械，而我们能理解和驾驭的只是其中的些许部件而已。
但凯勒和我都洞悉当下品牌经营的悖谬之处：全球注册品牌多达200 余万种，总计市值数万亿美元，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入超过6 000 亿美元。而业内人士对品牌的确切定义、运作原理以及增值效应却没有明确一致的认知，这无疑让人啼笑皆非。
深入交谈后，我们心有灵犀，认识到了一条浅显的道理：大众与品牌都存在于时空之中，所以必然在微观层面上互相作用，而业内尚未研究过这一重要问题。该观点看似简单浅显，实则深刻复杂。但说实话，我们并没有斟酌出实施该想法的具体模式，因此之后的几年里一直将它束之高阁，只是偶尔作为茶余饭后的谈资。
后来，凯勒与勒妮马里诺（本书作者之一）谈起我们所说的时空以及互相作用的观点，立即得到了她的认同。勒妮身为商业鉴定师，曾与火箭科研人员一同探究系统模拟技术，而且对当时动态系统的新型营销研究很感兴趣。她认为我们的议题是可行的。紧接着2008 年金融危机爆发，我们三人有充足的时间和空间系统并深入地探讨、研究这一想法，我们努力的成果正是你手捧的《品牌物理学》。
这本书正式出版的时候，凯勒、勒妮和我来到尼科莱特购物中心的新闻室外饮酒庆祝，这次我们多点了一杯，说不定创作灵感会再次来袭。

 

 

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