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| 內容簡介： |
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本书立足当前互联网技术所带来的全新传媒环境，从中国传媒经济发展的现状和核心问题出发，以推动传媒经济发展的五大力量（市场需求、技术创新、资本运营、政府规制、学术教育）为基本线索，对中国传媒经济发展进行年度观察与总结。发掘年度中国传媒经济发展的亮点、趋势与重大事件，捕捉技术与资本所推动的传媒热点现象，针对前沿技术在传媒经济领域所带来的新的产业形态与商业模式进行观察与总结，从而完成中国传媒经济发展的年度脉络梳理。梳理传媒政策与传媒管理的*动态，传媒经济的发展同样离不开政府有形的手的调控，政策盘点和解读将为不同类型的传媒机构理清市场边界。
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| 關於作者： |
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卜彦芳，中国传媒大学经管学部教授、博士生导师，传媒经济研究所所长，传媒经济学科点负责人。2007年至2008在韩国首尔大学从事博士后研究。2013至2014在美国北卡罗莱纳大学教堂山分校做访问学者。主要研究领域为传媒经济、媒介经营与管理、文化产业管理。主持教育部人文社科、国家新闻出版广电总局社科等省部级项目3项，以及多项校级课题和企事业委托项目。出版《传媒经济理论》《广播电视经营与管理》《创意经济概论》《文化软实力探析：产业与贸易视角》等著作。在《现代传播》《对外传播》《电视研究》《新闻界》等传媒领域重要期刊发表论文50多篇。承担本科生和研究生课程，包括传媒经济理论、电子媒介经营管理、传媒产业前沿问题研究等。主要学术兼职有：北京新传智库风险研究院智库专家、中国认知传播学会理事、国际华莱坞电影学会理事、中广联西部学术基地研究员、中国传媒大学经管学部学术委员会委员、中国传媒大学商学院MBA学术导师等。
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| 目錄：
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Ⅰ 总报告
1 中国传媒经济2017年发展回顾与2018年前瞻【卜彦芳 董紫薇 周长城】／001
一 传媒经济研究界定／002
二 2017年中国传媒经济发展态势／004
三 2018年中国传媒经济展望／021
Ⅱ 内容篇
2 2017年广播产业经营创新实践与探索【刘 茜 欧阳宏生】／025
3 2017年中国对外文化贸易状况与新特点【李怀亮】／037
4 2017年中国纸媒业内容生产状况与优化路径【漆亚林 孙 敏】／048
5 2017年中国网络视听媒体内容创新报告【陈 鹏 郑 玄】／064
6 2017年中国电视剧网络传播大数据特征与趋势【崔燕振 陈 洲 杨丹华】／084
7 2017年中国数字音乐产业报告【司 思 罗 蕾】／101
8 2015～2017年网络文学IP改编影视作品状况【李嘉可 好 娜 黄斌圆】／120
Ⅲ 市场篇
9 2017年媒体融合背景下的电视市场格局【朱 天 刘书亮】／136
10 2017年新闻客户端市场竞争态势分析【赵 丹】／151
11 2017年网络视频市场SCP分析【庞曼曼】／164
12 2000～2017年中国电影国际竞争力动态观察报告【杜亚乘】／179
13 2017年短视频发展状况与商业模式分析【姚 响】／201
14 2016～2017年知识付费市场发展分析【庞曼曼 张竞予 卢梦琪】／217
15 2016～2017年中国电影票房网络口碑效应实证研究【池建宇 骆子珩】／233
Ⅳ 资本技术篇
16 2017年传媒上市公司投融资效率评价【杨 珊 王文锋】／251
17 2017年广电类上市公司财务状况分析与评价【徐 朔 张 燕】／264
18 2017年人工智能对新闻资讯业的挑战与重塑【周政华】／276
19 2017年人工智能与广告业的融合发展【刘 菁】／292
20 2017年移动直播之于新闻客户端运营创新的价值空间【吴旖旎】／303
21 2017年技术驱动传媒变革观察与展望【王文杰 张 妍】／316
22 屏读时代文化传媒产业经营模式创新【张学勤】／327
Ⅴ 管理篇
23 2017年媒体融合传播效果评估报告
以839家媒体为分析样本【赵曙光】／335
24 基于融媒体平台的报业新型主流媒体建设经验【杨 勇】／350
25 融媒体传播与媒介治理政策的变迁【郭海英】／362
26 网络媒体社会效益评价体系分析【杭孝平】／373
Ⅵ 学术教育篇
27 2017年传媒经济研究综述【谯金苗】／380
28 2017～2018年传媒经济人才需求与培养现状【卜彦芳 姚 响 等】／393
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| 內容試閱：
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序言
2018年是笔者从事中国传媒经济研究的40周年。今天呈现在读者面前的这部新书是由众多中青年传媒经济学者共同编撰的《中国传媒经济发展报告（2018）》（以下简称蓝皮书），它既是一部完整的对2017年度中国传媒经济发展过程中的成就、存在问题的客观分析与评价，又是以40年来中国传媒经济理论为基础开展的新时代传媒经济研究的新起点。我相信，由新人在新时代开展的对传媒经济发展新态势的研究一定能够取得更加辉煌的成就。
40年来（也可以说半个多世纪以来），在我国改革开放的大潮中，笔者以教学为中心，主要做了三件事：①研究和创立了一门新学科传媒经济学；②培养了一批优秀学生；③创建了中国传媒大学传媒经济研究所以及传媒经济学教学与研究基地。为深化我国传媒经济理论研究做好了理论上、人才上和环境上的准备。
传媒经济理论研究是从20世纪70年代末开始起步的，到21世纪初，一个较完整的传媒经济理论体系已基本形成，它包括传媒经济学的综合结构体系、理论传媒经济学结构体系和应用传媒经济学结构体系。现在，传媒经济学不仅作为一门专业性课程走进了大学课堂，而且由中国传媒大学领衔的高校于1987年就开始试招传媒经济学类专业的在职学生和本科生，于1995年开始招收传媒经济学硕士研究生，于2001年开始招收传媒经济学博士研究生。与此同时，我国的传媒经济理论已逐渐与国外研究接轨，对传媒经济理论产生了重要的影响。
2006年5月16～18日,第七届世界传媒经济学术会议在北京召开，全国人大常委会副委员长许嘉璐参加了大会，他在讲话中说：传媒经济学是在经济全球化大潮和现代传媒技术迅猛发展的背景下勃然兴起的学科，十多年来，日益显示其重要性。随着世界各国经济、政治、文化的发展与变化，传媒经济学必将越来越受到各界人士的重视。作为在全球传媒经济学界享有盛名的世界传媒经济学术会议，第一次在亚洲以及发展中国家举行......
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