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| 編輯推薦： |
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本书是互联网文案写作和内容营销方面的集大成者，手把手教你写作优质的互联网文案，玩转内容营销，从而获得超强营销力和吸金术！
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| 內容簡介： |
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在互联网时代，好产品配上好文案，能让产品快速引爆市场，创造源源不断的财富。因此文案撰写和内容运营是企业互联网营销的核心和灵魂，是产品运营的竞争利器，是营销人必须要掌握的技巧。本书融理论和实用性于一体，围绕如何做好内容和如何做好内容两个内容运营核心展开，有理论、有案例、有经验总结，是互联网营销人员学习优质文案写作技巧的理想读物，也是一本新媒体从业人员案头工具书。
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| 關於作者： |
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洪量：单仁资讯集团 高级营销经理、全网落地师，一线互联网品牌营销策划师！11年专注于企业经营、互联网品牌营销策划，直接服务的企业超过300多家。刘徽：广州国瑞文化发展有限公司运营总监，广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教授，多家企业营销顾问。多年来专心研究并从事于网络营销与电子商务等领域，服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、简格高隔间集团、广州业德贸易有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。已出版的著作有：《你的网站赚钱吗写给4000万中小企业的网络营销工具书》、《实战网络营销宝典：网站赚钱谋略大全》、《30分钟玩转视频营销》、《移动互联网营销宝典》等。
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| 目錄：
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第1部分文案撰写，让自己变得值钱1
第1章互联网文案创作者个人素养2
1.1这是什么时代，内容无所不在3
1.1.1营销已发生变化5
1.1.2内容文案营销时代已经来临6
1.1.3内容营销意义显著12
1.2优秀的文案创作者十大个人修养18
第2章互联网内容文案创作技巧35
2.1什么是好文案36
2.1.1文案优劣的判断标准36
2.1.2像内容总监一样去思考38
2.1.3优秀内容文案决胜于创意42
2.1.4如何引爆创意44
2.1.5你的文案把创意表现出来了吗64
2.1.6创意枯竭，问题出在哪66
2.1.7别让创意大于产品68
2.2如何创作优秀的互联网文案70
2.2.1做好创作前的准备工作71
2.2.2确定文案调性，写出热卖内容85
2.2.3别自嗨，说人话88
2.2.4优化传播内容的场景91
2.2.5调动用户的情绪97
2.2.6讲一个好故事101
2.2.7确定文案腹稿，撰写文案105
2.2.8新媒体销售型文案撰写107
第3章微信公众号文案修炼113
3.1规划好微信内容114
3.2有一个吸引人的好标题116
3.2.1好的标题就是满足好奇心缺口120
3.2.2常见标题设置技巧121
3.2.3CBI标题法124
3.3内容具有吸引力125
3.3.1有自己的思维观念125
3.3.2满足消费者的需求126
3.3.3观点不宜太大128
3.3.4让读者产生共鸣128
3.3.5文字技巧的应用131
3.3.6绝对原创139
3.4掌握内容视觉元素139
3.4.1标题排版规范140
3.4.2内容摘要规范142
3.4.3文字规范142
3.4.4段落规范143
3.4.5图片编辑144
3.5微信内容推广145
第2部分引爆传播，在增信赋能中造钱149
第4章让内容具备分享基因150
4.1内容创作不等于内容营销151
4.1.1创作伟大内容不是终点，而是起点152
4.1.2内容传播的三种媒体形式157
4.2分享心理学158
4.3嵌入分享基因160
4.3.1情绪161
4.3.2标签163
4.3.3角色166
4.3.4联系169
4.3.5对抗172
4.3.6情结176
4.3.7落差178
4.3.8内容发酵剂180
第5章构建活跃用户群183
5.1社交运营模式下的三大流量红利184
5.2优质粉丝画像186
5.3通过用户参与打造优质社群188
5.4铁杆粉丝升级策略192
5.4.1互动是建立情感的基础192
5.4.2情感可以黏住人性193
5.4.3价值是社群形象的核心194
5.5社群复制，打造社群矩阵195
5.5.1如何进行分社群裂变195
5.5.2如何引爆社群矩阵199
第6章启动内容引爆策略202
6.1冰桶挑战引爆传播背后的思考203
6.2分享基因205
6.3超级传播者206
6.3.1信用借贷206
6.3.2打造个人自品牌209
6.4平台建设214
6.4.1微博214
6.4.2微信公众号215
6.4.3今日头条215
6.4.5其他长尾号216
6.5分发、推广和发酵218
6.5.1内容分发与推广218
6.5.2内容发酵218
第3部分引爆营销，让内容赚钱229
第7章互联网内容文案背后的商业价值230
7.1互联网内容文案引发的超强营销力231
7.1.1Keep App上线109天，获取100万用户231
7.1.2江小白234
7.1.3杜蕾斯237
7.2互联网内容文案引发的超强销售力239
7.2.1内容 电商239
7.2.2知识变现241
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| 內容試閱：
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前言
笔者从2009年开始从事互联网营销，为了更好地传播产品、品牌、企业或传播自己，从未停止过内容创作，只是媒介的载体发生了变化，从之前的门户网站、社区到现在的移动互联网自媒体，从简单的文字和图片到声音与画面的视听体验，这是技术不断推动媒介形式变化所带来的结果，对于内容文案者来说，内容创作依旧是一件吃力不讨好的工作，甚至在各类内容平台崛起的互联网信息媒体时代让人心力憔悴，相信很多同行都有这样的体会，自己辛辛苦苦花费三四个小时搜集资料、梳理思路，洋洋洒洒写下一篇自认为惊天地泣鬼神的内容，可当你将它通过自媒体平台发布出去之后，却落下区区几十个到几百个点击浏览，转发和评论更是寥寥无几，这是大多数内容文案人员的一个共同特点：迷茫，这种迷茫主要体现在三个方面：
第一，内容创作。互联网内容虽然伴随着互联网诞生而一直存在，但它很长一段时间仅仅作为一种工具而存在，真正重视起来也就是最近几年的事，相比于平面文案、包装文案、视频广告文案而言，它还没有一个成熟的方式可供参考，截止目前还没有任何高校或机构有能力、有速度来完成互联网内容创作的理论系统培训，而纵观目前互联网内容创作行业，会发现进行互联网内容创作的人很多，但优秀的创作者却非常少。
第二，内容传播。这是让无数内容创作者选择离开互联网内容创作领域的根本原因，要知道，对于内容创作和来说，用户消费内容及由此带来的互动，是对内容创作者最基本的激励，没有谁愿意看到自己辛辛苦苦创作出来的内容很快就被遍地的信息给掩盖，一点声响都没有。
第三，内容变现（或形成商业行为）。对于互联网内容创作者而言，最大的迷茫其实不是内容创作，也不是内容传播，而是内容变现，尤其是自媒体人，内容能否变现直接决定了他们是否愿意将互联网内容创作和内容传播继续下去。内容变现不仅仅是没有流量的内容创作者的困境，同样也是拥有超级流量和粉丝的内容创作者的困境，如我一个朋友，他的微信公众平台拥有30多万粉丝，随便一篇文章轻而易举10万 阅读，但他每天依然迷茫，因为他不知道如何将这些潜在资源挖掘出来，变成真金白银。
针对这个现状，我愿意跟大家分享自己对内容运营的粗浅认识和经验，如果这本书有幸能对大家的工作有指导意见，或者能拓宽大家对内容运营的认知，那是我的幸运。
关于本书
做一个产品，需要明白它的核心卖点是什么。很多时候，卖点是从用户的冲突和需求中提炼出来的，对于互联网内容运营者来说，他们的冲突无外乎来源于内容创作、内容传播和内容变现三大迷茫。按照这个思路，我将本书的核心卖点归纳为三个词：值钱、造钱和赚钱。本书正是按照这个思路规划的。
第一部分：文案撰写，让自己变得更值钱。内容品质的高度直接决定了品牌势能的高低，势能越高，内容传播范围才会越广，传播效果才会越好。本部分会详细介绍互联网内容文案的创作技巧，以及如何成为一位优秀的内容文案创作者。
第二部分：引爆传播，在增信赋能中造钱。如果内容质量决定了产品的势能，那么传播力度则决定了阻力，力度越小，摩擦系数越大，信息前进的路程越短，效果越不明显，因此我们需要增强传播力度，尽量将摩擦系数减到最小。本部分主要围绕着两个方面进行展开：第一，内容运营的认识和思维。对于优秀的内容运营者而言，如果认识和思维没跟上，直接奔向方法和技巧，那么就容易迷途；第二，内容传播的方法和技巧。包括让内容具备引爆基因、关键活跃受众群、启动引爆策略等。
第三部分：引爆营销，让内容赚钱。优秀的内容营销是一种为了实现某种商业目的的行为。本部分主要介绍如何让内容产生商业行为，这是所有内容运营者最迫切的终极目标，而如何进行内容变现，是无数自媒体人以内容文案创业者的身份存在于互联网行业的关键。
关于写作初衷
从2013年出版第一本关于互联网的书籍至今，5年的时间里，我完成了11本关于互联网营销书籍的研究和写作，这也意味着在过去的5年里，几乎每一天我都在不断地创作，这样的工作相信是每一个内容运营人再熟悉不过了。不幸的是，曾几何时，这样的工作让读书人尤其是文科生被贴上了百无一用是书生的标签，在品牌运营过程中，文案也只是广告创意流水线上的一个岗位，内容文案人只是用文字来表达创意策略。幸运的是，在技术推动的新媒体时期，内容营销成为消费升级新商业模式下的重要武器，越来越多的人通过内容消费来满足生活的需求，决定购买什么产品、精神解压、社交分享、学习知识、彰显生活品质等都需要更加优质的内容作为支撑，内容成为提升生活品质的一个驱动力，人们通过内容消费带来心理的愉悦，商家通过好内容驱动好产品的消费。
关于内容营销的重要性，我至今都非常喜欢微信公众号的口号：再小的个体，都有自己的品牌，因为这句话验证了这个时代的某种趋势：当每一个用户都拥有客观的话语权，以往建立的一切商业规则可能都想要被改写。几年前，快消巨头宝洁还在沿用过去兵马未动，广告先行的策略，新产品一旦上市，便开始一轮电视广告轰炸配合线下店面促销，以快速占领用户心智，从而赢得市场，过去这套策略因为行之有效被复制了几十年。然而，突然有一天，这一招失灵了，过去的广告宣传、公关关系、品牌管理以及店铺促销等传统手段不再那么有效，那些被视为杀手锏的地毯式轰炸营销传播策略，如今看起来显得有点笨拙和低效，而越来越多如江小白这类的新型企业通过内容新媒体运营大获成功，如今的环境可以说是内容成就产品，产品成了内容，用户成了媒介，目前绝大部分企业都涉足新媒体营销，对于大型企业而言，新媒体已经成为他们品牌传播的标配。
对于个人而言，估计无数人跟我一样，不知道怎么就开了个头，不知道到底能走到哪里，不知道怎么回事自己就成为了新媒体人这一切的未知都不要紧，因为我们知道，过去短短的几年时间里，新媒体人几乎全都在摸索中完成了自我探索和自我成长，甚至有很多像罗振宇、吴晓波、papi酱这样的自媒体大咖，通过内容形成了自己的品牌，聚集了一批忠实的粉丝。
最后，用我在互联网从业近十年的一种感悟作为前言的结尾：从某种意义上说，任何一个行业或职业，从出现、兴起到成熟，中间必定会经历一个从最早的认识混乱，到逐渐有一批人百花齐放、七嘴八舌地谈论它、分析它、建设它，再到最后围绕它逐渐建立一套较为完善且大家一致认可的方法论的过程。
内容文案的发展亦是如此，此时它正处于百花齐放、七嘴八舌的辩论时期，而此时的我只是其中阐述自己观点的辩手，希望这本书能对大家了解和掌握内容营销有所帮助。
刘 徽
2018年3月于长沙
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