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| 編輯推薦： |
1、既是专业而实用的投资手册，也是一首对优秀企业的颂歌；有趣的案例和观点，不仅能让投资者受益匪浅，还能让追求建立高品质企业并长久经营的领导者获益良多。
2、清晰易懂，见解深刻。本书结合了识别可持续增长（Sustainable growth）的洞察力以及精准的运算，让你在机会来临之际果断出击，并提供有利可图的投资艺术
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| 內容簡介： |
从价值投资跃迁品质投资
在不确定市场赚取确定性收益
在本书中，
劳伦斯联合知名基金公司AKO Capital 的两位投资组合经理，结合寻找并投资高品质公司的亲身经历，提出衡量高品质企业的三大指标：强大的且可预测的现金增值能力、资本可持续的高回报和极具吸引力的增长机会。同时，他们详细解读联合利华、通力电梯、瑞安航空、爱马仕等名企案例，透彻解析定价权、收费公路、低价 、全球化能力等可以让企业永葆竞争优势的12 种盈利模式及其护城河。
他们认为，让投资者获利的终极技能不仅是找到拥有护城河的企业，更是如何持有这些企业。因此，他们还分享了周期性、技术革新、消费者偏好等诱惑以及有效降低投资错误的风险的方法。
另外，本书不仅可以让投资者获取丰厚利润，还可以帮助企业家或高管打造高品质企业，实现基业长青。
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| 關於作者： |
劳伦斯A. 坎宁安
（Lawrence
A.Cunningham）
乔治华盛顿大学极受欢迎的教授，专栏文章经常在世界各地的报纸上发表，包括《金融时报》
《纽约时报》《华尔街日报》。
托克尔T. 艾德（Torkell T. Eide）
最初是麦肯锡公司融资实践的企业管理顾问，随后连续三年担任 AKO Capital 的投资分析师，之后连续四年任挪威 SKAGEN 基金的 90 亿美元全球股票基金投资组合经理。
帕特里克哈格里夫斯（Patrick
Hargreaves）
AKO
Capital 的 投 资 组合 经 理。 在 2011 年加 入 AKO Capital 以前，他在高盛投资集团（Goldman Sachs）工作了八年研。
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| 目錄：
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第 1 章 识别品质企业的基本要素 1
H&M
的销售增长率略高于 1%，每股收益却翻升 1 倍 ；联合利华深挖品牌护城河，竞争对手即使手握重金，也只能望河却步
；尽管消费者无法对比两种面霜的效果，但兰蔻的售价是妮维雅的 5 倍，它究竟如何将消费者对美的渴望转变为定价权？《反垄断法》可以轻而易举粉碎标准石油和微软的规模垄断，却对建立在消费者头脑里的垄断无能为力，因为它无法强制偏爱万宝路的老烟枪移情希尔顿。
4 1条资本配置途径3
衡量配置效果的三大指标11
占据六大源泉，让销量持续增长15
高水平管理者，擅长管理股东资本的人23
产业结构 ：竞争对手眼中的品质企业27
难以量化，却可以创造超额经济利润的四种效益36
竞争优势 ：可放大又可复制的护城河44
第 2 章 评估竞争优势持久性的 12 种模式 53
初装电梯销售额数年骤降，通力电梯的复合年增长率却依然高达 13%，并且使营运资本下降到罕见的负值，它是怎么做到的呢？穆雷、标普是债务评级行业的黄金标准，微软 Excel 是财务软件的黄金标准，企业究竟如何成为行业标杆？又如何将竞争优势保持得更持久呢？众多零售商竞相模仿好市多低价的平方策略，却没有一家成功，削减成本看似简单，为何落地之路如此艰难？
稳定的经常性收入55
友好中间商 ：盟友？敌人？62
收费公路模式66
低价模式71
获取定价权77
提升品牌实力 ：赢取消费者的爱82
创新，并不一定建立优势89
前向整合模式95
攫取市场份额100
全球化能力和全球领导力 ：乐购之殇104
企业文化，识别高敏感性品质企业108
复制的成本 ：要想得到，打个颠倒113
第 3 章 寻找品质企业，需要抵挡四重诱惑 117
沃伦巴菲特趁金融危机肆虐之际，大手笔买入高盛和通用电气。当别人惊魂未定、瑟瑟发抖时，他却开始毫不吝惜地收集筹码。他如何驾驭股市周期，并敢于在周期底部果断买入？ 1998 年，诺基亚超越摩托罗拉，成为行业老大 ；2007 年，它独占 40% 全球市场份额 ；2012 年，它巨亏 20 亿欧元，轰然崩塌。视品质为生命的诺基亚究竟应该怎样应对苹果公司掘墓式创新？诺基亚的战略决策能力竟然薄弱到不堪一击？
驾驭周期性119
技术革新，其实是一把双刃剑128
过度依赖不确定性132
引导消费者偏好136
第 4 章 如何降低投资错误的风险？ 141
一家零售企业想要扩大市场份额，并非难事，乐购曾在12 年间，年均增幅超过 30% ；当
CEO 特里莱希扯起海外扩张的大旗后，却急流勇退，乐购的大好日子戛然而止，而众多投资者低估了消极因素积累起来的影响，眼巴巴地持有股票滑落深渊。自现代企业制度建立以来，篡改会计报表就像阴魂一样从未散去，发明放射治疗设备的医科达公司就是著名案例之一 大幅虚增应计收入、研发支出过度资本化，高管参与内幕交易老费舍的流言蜚语法还可用吗？
执行品质投资的四项挑战143
困扰买入决策的四个错误148
金钱不能承受的长期持有153
估值和市场定价160
老费舍减少错误之法164
结 语 品质投资是终身学习的过程 167
附 录 168
尾 注 169
致谢 178
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