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| 編輯推薦： |
1.精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。
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2.好文案要一案成交！
创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。
创意文案具有起死回生的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是营销策划，因此，营销策划只能用成败论英雄。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》将助你运筹帷幄，征战沙场，用一支笔写出不朽传奇。
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文字就像一些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些精灵的
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| 內容簡介： |
《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章会写文案，会写文字能写文案，辞藻华丽好文案，文案写得长文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。
《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。
精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。
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| 關於作者： |
萧潇，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位资深策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
金岩，本名李春桥，文案编辑、创意策划师。现任亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。
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| 目錄：
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创意文案篇
第一章 讲古论今说文案
文案的前世与今生
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个茧
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章 经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章 广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章 创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打歼灭战
会讲故事的文案，才有杀伤力
上篇市场营销实用文案
第一章市场战略文案
市场开拓文案 004
营销战略分析报告 009
消费者分析报告 014
第二章市场调查文案
营销调查文案 018
营销调查问卷 022
市场预测报告 026
第三章市场定位文案
产品定位报告 032
品牌定位文案 035
第四章市场管理文案
企业经营管理文案 040
产品质量管理文案 044
客户关系管理文案 051
第五章营销推广文案
广告文案 056
促销文案 063
新产品开发文案 070
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| 內容試閱：
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优秀的文笔成就不了优秀的文案，但优秀的文案却需要优秀的文笔。随着改革开放的不断深入，我国市场环境和广告行业早已发生了翻天覆地的变化，产业规模也在不断扩大，从第三产业到信息产业，再到创意产业，其蕴含的巨大能量全面爆发，影响涉及若干领域，可以说牵一发而动全身。
广告逐步成为当今文明形态和文化呈现的独特形式，在促进商业文化传播及文化交流中起着不可替代的作用。正因为如此，面对白热化的市场竞争环境，企业对创意文案及营销策划的要求也在不断提高，优秀的文案作品和精准的营销策划，也成为企业在商海中乘风破浪的风帆。
全书分为创意文案与营销策划两大板块，全面剖析现代营销学中的文案之道，立足实战，追求卓越，旨在用通俗易懂、幽默风趣的语言为读者阐述提高文案写作水平的技巧与方法，并结合经典案例分析与文案模板，告诉读者怎样用笔尖写出销售力。
创意文案篇立足现代广告发展的理论前沿，以世界广告创意产业及广告学发展为基础，总结广告创意理论实战技巧，对拓宽读者视野、洞悉广告创意本质以及深入理解广告活动，有重要参考价值。
在功能诉求方面，创意文案篇用全新视角阐述新的观点，对广告整体进行了分析和讲解，论述如何在广告创作过程中寻找并实现创意，辅以案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，能够真实地体会到广告创意文案写作精要，引导读者进行更深入的学习。
寻找并实现创意是令许多广告文案从业人员头疼的问题。创意文案篇围绕创意这个中心点展开，论述创意过程以及如何通过艺术与文案实施创意，清晰地揭示出广告创意与文案的实际操作技巧，无论是对文案新手还是广告界从业人员，都具有一定参考价值。
营销策划篇主要讲述在面对激烈的市场竞争时，企业怎样通过营销策划运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。营销策划篇详细阐述营销策划的基本原理、基本原则及基本流程，配有各种营销策划文案范文及案例，简洁、明了地展示了营销策划文案的撰写技巧。
本书全文贯彻实用、好用、管用的原则，结合理论、案例、技巧，浓缩创意文案与营销策划的精髓，语言通俗生动，逻辑清晰，既有对经典的解析，又有对未来发展的洞察；既立足于专业教学理论，又注重经验总结与实操技巧，尤其适用于文案策划新手入门及文案策划从业人员能力提升。
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