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| 編輯推薦： |
思想和方法方面比我当前使用的教科书好。我可以把该教材与案例、课外阅读和项目等结合构建一个完整的课程。
加里格雷（Gary Gray）
约翰逊和威尔士大学哲学博士
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| 內容簡介： |
《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写，注重当今全球市场品牌管理的基本点。该书很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题，从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略，并通篇提供了众多国际品牌案例。
本书特色：
详细分析了品牌化战略，可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。
涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌，为全球品牌化提供了及时和全面的视角。
对更多的国际品牌进行了讨论，使用的全球性案例超过了其他同类书籍。
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| 關於作者： |
李桂华，管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师。研究方向为组织间营销、品牌营销。
李教授现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任委员，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事，欧洲国际营销大会科学委员会委员，天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监，国家自然科学基金和国家社科基金项目通信评审专家，《南开管理评论》《管理科学》《管理评论》《管理学报》《品牌研究》以及International Marketing Trend等多个杂志的编委或通信评审专家。
李教授主持或参与自然科学基金等国家级课题和企业课题多项，研究成果发表在《南开管理评论》《管理科学》《中国软科学》《经济与管理研究》《外国经济与管理》《工业工程与管理》等期刊。同时公开出版著作或译著多部，其中品牌管理类主要有《品牌价值管理》（2012），《品牌的本质》（2015），《品牌管理学科前沿研究报告（2011~2013）》（2017）等。
李教授曾获得2010年中国高校市场学研究会优秀论文一等奖、2011年中国高等院校市场学研究会优秀论文三等奖、2015年黑龙江省高校人文社会科学研究优秀成果二等奖和天津市第8届社会科学优秀成果三等奖等荣誉。
李桂华及其团队目前正围绕其国家自然科学基金项目（2016~2019），从B2B营销管理视角探讨要素品牌建设与管理问题，以及品牌价值评估问题。
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| 目錄：
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第一篇 品牌基础
第一章 品牌概论
第一节 品牌是什么？
第二节 品牌标识、形象与个性
第三节 品牌能为消费者带来什么？
第四节 品牌能为公司带来什么？
本章小结
第二章 品牌资产与品牌价值
第一节 定义品牌资产
第二节 定义品牌价值
第三节 品牌资产金字塔
第四节 测量品牌资产
第五节 测量品牌价值
第六节 广度与深度
第七节 忠诚与顾客终生价值
第八节 培养强势品牌
本章小结
第三章 品牌定位
第一节 定位要素
第二节 定位图
第三节 个性、形象与定位
第四节 选择目标定位
第五节 破坏性定位
第六节 传统媒体和数字媒体
第七节 社交媒体
第八节 在社交媒体上跟踪品牌
第九节 媒体的利弊
本章小结
第四章 创建新品牌
第一节 品牌基础
第二节 品牌命名
第三节 品牌徽标
第四节 品牌标语
第五节 代言人
第六节 活动计划
第七节 媒体选择
第八节 活动赞助
第九节 植入式广告
第十节 追踪结果
本章小结
第二篇 品牌战略
第五章 管理现有品牌
第一节 市场渗透管理
第二节 产品战略
第三节 企业社会责任
第四节 管理竞争反应
第五节 保卫品牌
第六节 管理沟通组合
本章小结
第六章 品牌延伸
第一节 为什么品牌延伸如此普遍
第二节 品牌及其产品
第三节 品牌延伸的优缺点
第四节 成功与失败
第五节 母品牌的延伸性
第六节 品牌产品匹配
第七节 伞型品牌
第八节 副品牌还是新品牌？
第九节 品牌延伸调查
本章小结
第七章 国际品牌扩张
第一节 全球网络
第二节 品牌适应
第三节 品牌授权
第四节 全球品牌
第五节 成功的全球品牌
第六节 全球化优势
第七节 本土化优势
第八节 从全球到本土
第九节 全球品牌的威胁
第十节 品牌资产与品牌价值
本章小结
第八章 品牌并购与品牌组合
第一节 品牌并购
第二节 改变品牌名称
第三节 并购什么？
第四节 品牌组合问题
第五节 战略品牌的角色
第六节 聚集组合
第七节 品牌重塑
第八节 品牌剥离
本章小结
第三篇 品牌化新应用
第九章 总结与展望
第一节 区域品牌
第二节 个人品牌
第三节 服务品牌化
第四节 体验品牌化
第五节 品牌之爱
第六节 作为社交货币的品牌
第七节 品牌简易
第八节 品牌化与设计
总结与评论
参考文献
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| 內容試閱：
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《现代品牌建设与管理》提供了如何建设和管理品牌的一套简单、简洁但全面的理论框架，虽然市面上有大量关于品牌管理的书籍，但是一直缺乏一本有着清晰架构和全面管理方法方面的书。这也使得品牌管理课程教学困难，学生购买的书籍也较少。我们希望本书可以帮助读者解决这些问题。
本书共由九章组成，由品牌管理的主要问题汇集而成。第一章、第二章关注的是品牌基本问题，包括品牌资产等。第三章、第四章关注的是新品牌创立、品牌定位和新品牌建设。剩余的章节关注的是管理和充分利用已有品牌，包括品牌延伸和品牌全球化。
本书可供本科生和MBA 学生选修使用，对短期培训课程也有所裨益。本书配合每章案例和建议练习项目使用更佳，为配合一整学期的教学，我们也为学生准备了相应的小组案例。
主要特色
本书简单和清晰的结构可以在行文中充分体现出来，大多数教师可能会发现章节题目中就有着标准的营销概念。我们对每一章的主题都进行了设计，所以每一章所谈论的品牌问题都与其他章节俨然不同，但同时又能形成一个完整的体系。我们对现有文献进行仔细分析，简化了关于品牌的若干概念。本书中包括了在社交网络上与时俱进的材料和案例，这可以在第三章中体现出来。
以下是本书的主要特色：
品牌构成。品牌由三个基本要素构成：品牌标识、品牌形象、品牌个性。以上三个基本要素从品牌创立期到品牌成熟期都一直高度相关。
品牌功能。品牌的功能主要体现在以下三点：降低功能风险、降低心理风险、自我表达。这些功能也和品牌标识、品牌形象和品牌个性高度相关。
品牌创建。创建一个新的品牌的关键在于品牌设立的初期。与管理现有品牌相比，创建一个新的品牌确实需要承担更大的管理风险（详见第五章）。
品牌资产。品牌资产金字塔在第二章中就会予以讨论。第二章也会介绍品牌价值（以美元计），所以关于品牌的最终问题会在该章予以呈现（依据教师和学生情况，在教学中可移至本书最后）。
社交媒体中的品牌。第三章和第四章为读者呈现出了媒体交流、意见领袖和口碑如何改变社交媒体的场面。第九章为读者提供了如何在社交媒体中建立品牌的最新研究成果。
品牌全球化。随着全球互联网的出现，大多数品牌全球化也已经开始。将现有品牌国际化是现代品牌管理的重要组成部分（详见第七章）。
品牌组合。如果公司不存在若干现有品牌，那么公司就不会涉及品牌组合问题（详见第八章），我们现在可以推迟讨论这个问题直到后面关于伞型品牌组合问题的出现。
迷你案例。在本书每一章的最后都会有一个关注于本章核心问题的迷你案例，这些都是服务于课堂讨论的简短材料，教师也可以根据情况要求学生对案例后的问题做出自己的回答。
我们也尝试在保持本书严谨性的前提下尽量提升本书的可读性和易读性。品牌是一个丰富且多元化，当然也非常流行的研究领域，因此很难在众多学术概念、技术术语和行业行话间准确定位其概念。将关注点移至本书设定的六个基本概念（三个是品牌构成要素，另外三个则为品牌功能），我们认为对于教学更为有用和有效。现代的意思应该是不言自明的，品牌是新概念层出不穷的研究领域。因此，我们在第九章中着重讨论了品牌研究的最新研究成果，在其中也充斥着最新的案例和其他材料。
本书在每一章的最前面都设定了学习目标，在每一章末也都设定了予以讨论的问题，本书也为团队或个人学期项目设定了与每一章内容相关的可能的主题。
辅助说明
对于教师
在www.sagepub.comjohansson1e 上本书提供了附带密码保护的全套资源，以帮助教师更好地完成本课程的教学活动。上述网站中还提供以下资源：
包含多项选择、对错题以及其他简单问题的题库，本题库以Word 和Respondus格式呈现出来。
本书每一章的幻灯片，供教师在教学和复习时使用。本套幻灯片与本书独特风格保持一致，还包含有重要图表以供教学使用。
简要教学大纲，以便于教师确定教学工作和作业。
章节概要，以供教学中的各章节总览。
课后讨论答案，以供教师更容易地布置作业并查看参考答案。
迷你案例的参考答案，供更深入的探讨。
参考案例，供更深层次的阅读、研究和复习。
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