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| 編輯推薦： |
☆谁掌握了社群，谁就掌握了经济
社群媒体已经悄无声息地颠覆了现代经济的运作模式，它来势汹涌，势不可挡，带着巨大的商机，以及潜藏的陷阱。
在这个社群新经济时代，我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的便捷的路径。如果你善于经营社群，那么无论你是企业，还是个人，都将会取得巨大的成功。
☆超级全面的社群营销诀窍智慧帖，一本书带你玩转社群营销
《社群营销》从调查市场热点、引爆信息流量、暴涨粉丝数量、抓住客户痛点等方面，全方位深度解析社群时代的商业模式与法则，教你掌握社群的定位、构建、运营、推广以及变现的方法，教你如何把潜在客户变成忠实的客户，挖掘社群中蕴藏的财富。
☆内容实用，操作性强
《社群营销》注重理论知识的同时，更注重对实际案例的操作。不管是对传统营销、互联网 、社群构建、社群思维等理论概念都有独到的见解和策略，还通过详实的案例和清晰的步骤分析，让每一个读者都读得懂，学得会。
《社群营销》从传统营销、互联网、构建社群到各个社群营销平台，内容极其丰富。尤其是对微信、微博、社区、网络论坛、QQ等营销平台进行了详细地论述，通过理论结合案例的形式，向读者展示了如何进行社群营销
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| 內容簡介： |
《社群营销》共分为十二章，书中摒弃了枯燥的理论叙述方式，结合大量鲜明的观点、成功的案例和实用的方法，给读者呈现完整的社群营销模式。可以说，本书不仅有理论知识，还是一本侧重于实际应用的案例实战宝典。它既能帮助对社群感兴趣的读者全面了解社群营销，又为想通过社群解决实际问题的读者提供了操作方法。
不管你是经管企业的老总，还是普通的营销人员，甚至只是出于爱好，只要阅读本书，你就能轻松地了解社群营销的概念并掌握一定的社群营销技巧。
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| 關於作者： |
武永梅，畅销书作家，演说家，中国CBO（首席品牌官），上海中外文化交流协会副会长，千城秀世界环球形象大赛总策划，武行调频性格色彩培训中心创始人。
早年，从事分享经济融合系统营销订制，创立了绮俪瑞児琻姿雅小茶妆等民族护肤品牌，帮助了众多中小型企业成功转型，被业内赞誉为中国分享经济商业领袖。2015年，赞助了留守儿童电影《带荷叶帽的孩子》的拍摄，得到了社会的广泛认可和无数粉丝的关注。2016年创办钰昊萬优汇分享经济社群，同年受邀担任上海中外文化交流协会副会长。2017年被授予影响中国经济发展杰出人物中国品牌建设十大杰出创新企业家称号。
在多年的营销与销售培训工作中，她积攒了大量的实际操作经验。凭借着娴熟的技能，无论是线上还是线下，她都能快速建立起大量的忠实客户群体。
代表作品有《顾客行为心理学》《销售就是做渠道》等。
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| 目錄：
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第一章 时代变迁，传统营销渐行渐远
1.1传统营销已死，是否言过其实002
1.2失效的一对多传统营销模式004
1.3消费变迁带来营销变革006
1.3.1功能式消费时代006
1.3.2体验式消费时代007
1.3.3参与式消费时代009
1.4传统营销失效，谁能取而代之011
第二章 互联网 让社群营销风生水起
2.1世界因移动互联网 而改变014
2.2处于互联网 风口的社群016
2.2.1什么是社群016
2.2.2把握社群在移动互联网中的应用 018
2.2.3互联网时代的社群分类 019
2.3社群兴起能否颠覆一切营销模式023
2.3.1社群营销与传统营销的区别 023
2.3.2社群营销的颠覆力量 025
2.4席卷互联网的社群思维风暴027
2.4.1什么是社群思维 027
2.4.2移动互联网时代要有社群思维 028
2.4.3社群思维席卷下的企业抉择 030
2.5社群经济，商业时代下的趋势032
2.5.1社群模式成就移动商业 032
2.5.2社群 粉丝=客户 033
2.5.3社群 情景=消费 034
第三章 概念解读，谈营销的社群化趋势
3.1什么是社群营销038
3.1.1如何解读社群营销 038
3.1.2社群营销的关键在于消费者 039
3.1.3社群营销的突破点 040
3.2社群营销的运行方式043
3.3社群营销的特点045
3.4社群营销的优势047
3.4.1社群营销的优势在哪儿 047
3.4.2社群营销VS粉丝经济，谁更优 048
3.4.3社群营销一定要抓住粉丝优势 050
3.5适合进行社群营销的行业053
第四章 建群有术，优质社群是营销保障
4.1社群构建的基本要素056
4.1.1定位 056
4.1.2聚粉 057
4.1.3运营 057
4.2如何让社群具备持久的生命力059
4.2.1发挥社群的领袖作用 059
4.2.2活着的社群才有价值 061
4.3社群运营的关键策略063
4.3.1管理的中心化与去中心化 063
4.3.2找准自己的目标粉丝 065
4.3.3态度和服务要表里如一 067
4.4社群运营的注意事项070
4.4.1社群切忌单打独斗 070
4.4.2社群不要只顾卖产品 071
4.4.3社群一定要有信仰 073
第五章 社群传播，一切宣传只为营销
5.1优质内容，是社群传播的本质076
5.1.1优质内容是营销根本 076
5.1.2做客户想要的内容 078
5.1.3好的内容要有故事 080
5.2巧妙一推，引爆社群传播链条082
5.2.1利用群主的个人品牌魅力做宣传 082
5.2.2设法让群内成员帮助宣传 085
5.2.3让社群之间擦出利润的火花 087
第六章 社群文化，让营销充满人情味
6.1社群需要有文化做底蕴092
6.1.1文化是社群的灵魂 092
6.1.2价值观是社群文化的体现 093
6.1.3社群亚文化的构建 094
6.2情感是社群营销的基础098
6.2.1如何让社群营销充满情感 098
6.2.2做好沟通和服务工作，才能拉近距离 100
6.2.3社群营销要建立信任的基石 101
第七章 社区，未来营销的主战场之一
7.1社区是营销的一块大蛋糕106
7.1.1社区化生活方式越来越火 106
7.1.2社区及社区受众群体的特征 107
7.1.3社区蕴藏着巨大的潜力 108
7.2如何将社区营销做大做强111
7.2.1进行市场细分，精确客户定位 111
7.2.2做好售后服务，建立信任关系 112
7.2.3设身处地地为客户考虑 113
7.3把握社区营销的网络化115
7.3.1网络社区的三大基石 115
7.3.2充分利用社区网络平台 117
7.3.3社区网络营销如何做更有效 119
第八章 网络论坛，数据让营销更疯狂
8.1如何在论坛上做好社群营销124
8.2百度贴吧，一个因兴趣而聚的社群128
8.2.1贴吧的诞生 128
8.2.2利用贴吧的八卦和口碑做营销 129
8.2.3从贴吧上寻找潜在的目标客户 131
8.3豆瓣网，一个文艺社群的天堂133
8.3.1豆瓣网的传播特征与营销优势133
8.3.2如何在豆瓣网进行口碑营销135
8.4豆果美食，以食会友的社群圈子138
8.4.1豆果的以食会友经138
8.4.2豆果式好感的成功之处140
第九章 微信社群，让营销嗨起来
9.1公众号是微信社群的大本营144
9.1.1如何打造优质微信公众号 144
9.1.2以服务客户、打造品牌为目标 146
9.1.3微信公众号的营销对策 147
9.1.4微信公众号运营的小技巧 150
9.2微信朋友圈营销策略152
9.2.1微信朋友圈掀起的营销风潮 152
9.2.2微信群带动成员嗨起来 154
9.2.3在朋友圈发布产品，要先做到不让人反感155
9.2.4在朋友圈发广告的优势及策略157
9.3微信多样玩法助营销一臂之力160
9.3.1微信红包，活跃气氛的秘诀160
9.3.2微信游戏，成员的共同爱好161
9.3.3微信课程，进一步推动营销164
第十章微博社群，论粉丝经济的潜力
10.1微博话题是最好的营销手段168
10.1.1微博营销的优与劣168
10.1.2借助热门话题搭顺风车170
10.1.3包装事件上热搜170
10.2如何发挥粉丝的力量174
10.2.1把握粉丝头条的优势174
10.2.2有效激发粉丝的分享热情176
10.2.3通过活动让粉丝带动狂欢高潮178
10.3维护粉丝就是维护利益180
10.3.1多与粉丝互动，了解粉丝的需求180
10.3.2站在粉丝的立场想问题181
10.3.3忠实粉丝才是优质的目标消费者182
10.3.4优化粉丝体验，创造更佳口碑185
第十一章 QQ平台，我的社群我做主
11.1QQ社群，一个依旧充满活力的平台188
11.1.1每一个QQ都是一个社群188
11.1.2利用附近功能，随时随地找圈子191
11.1.3如何让QQ空间的人气旺起来196
11.2QQ社群的营销之法198
11.2.1QQ营销的五大招式198
11.2.2做好营销前的细节199
11.2.3QQ精准营销201
11.2.4QQ鱼塘营销203
11.3QQ兴趣部落，营销的新领域205
11.3.1兴趣社交是部落聚集的王道205
11.3.2兴趣部落不可缺少合作精神206
第十二章 未来，社群营销将走向何方
12.1社群营销发展的三个转变210
12.1.1连接关系的由强到弱210
12.1.2建立社群的由内到外211
12.1.3连接，由内部到跨界212
12.2社群营销的未来畅想214
12.2.1社群营销是企业的未来之路214
12.2.2社群营销将给社会带来怎样的变化215
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| 內容試閱：
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在当今这个移动互联网高速发展的时代，日新月异的变化让我们目不暇接，每一个人都有自己的自媒体，每一个人都有自己的圈子。价值取向和兴趣爱好相同的人聚集在一起沟通、互动、交流，成为主流圈子的活动方式，这样的群体被称为社群。有些企业能很好地将一个兴趣圈打造成为消费家园，在实现盈利的同时，使自己品牌的知名度得到更大的延伸。
可见，社群营销算是一种最贴近消费者的营销模式。社群营销将人放到第一位，企业所获得的用户都具有精准性与忠实性，并且随着社群的不断发展，社群营销的技巧也层出不穷。
那么，企业或者个人如何能更好地利用社群来做自己的营销呢？笔者总结近几年来社群的营销技巧和研究成果著成此书，宗旨是帮助读者在移动互联网的大环境下，针对特定的、有共同属性的社群，通过有一定传播力度的内容或者活动等，借助社群中人与人关系连接的裂变实现快速的品牌传播和扩散，从而获得更多的利润和价值。
本书共分为十二章，书中摒弃了枯燥的理论叙述方式，结合大量鲜明的观点、成功的案例和实用的方法，给读者呈现一个完整的社群营销模式。从传统营销、互联网 说起，正是因为这两者的一衰一盛，使得社群营销风生水起；接着讲述了如何构建优质的社群，如何在社群之间传播自己的品牌，如何营造社群之间的文化，以及如何在社区、网络论坛、微信、微博、QQ等社群平台中进行营销；最后，本书还介绍了适合做社群营销的各种行业以及对未来社群营销的展望。
可以说，本书不仅有理论知识，还是一本侧重于实际应用的案例实战宝典。它既能帮助对社群感兴趣的读者全面了解社群营销，又能为想通过社群解决实际问题的读者提供操作方法。全文语言精练通俗，图文结合，并搭配有丰富的案例，相信你一定能轻松阅读，透彻理解，并能够学以致用。
不管你是经营企业的老总，还是普通的营销人员，甚至只是出于爱好，只要阅读本书，你就能轻松地了解社群营销的概念并掌握一定的社群营销技巧。你的收获与成功就是我们最大的欣慰。同时，欢迎对本书提出诚恳的建议，以便我们及时改正！
失效的一对多传统营销模式
十年前，我们走在大街上，总能听到这样的声音：走过路过的朋友，进来瞧一瞧，看一看，本店打折大促销，欢迎选购！一转眼，这样的景象已经不再有了。这种商家说、消费者听，商家展示、消费者看的宣传营销已经不灵验了。因为消费者能否听懂、能否看明白，商家不知晓，而且消费者也不再轻信商家的一家之言。
商家企图通过这样的方式，吸引大街上那些匆匆忙忙路过的人，希望他们能买自己的产品。更为重要的是，商家想通过这样的方式让购买的人认可自己的产品，在消费者心中建立自己独有的形象，也就是品牌意识，让消费者成为自己品牌的忠实买家。这种一对多的独白式营销，受众是一个一个的个体，个体之间几乎不存在联系，而且消费者与商家之间也缺乏沟通。任凭商家喊破嗓子，对于匆匆路过的人所产生的吸引力也很有限。
这种营销模式在互联网不发达的时代效果是显著的。然而，在今天，这种方式已经慢慢失效了。这不仅是因为看电视、看报纸的人少了，更是因为人们对传统的营销方式没有了兴趣。比如，树立在大街上的广告牌，人们已经习以为然，大多数时候对此视若无睹。又如，各种商场促销活动以及越来越多的商家的招数被消费者揭穿，越来越理性的消费者不再轻易被忽悠。
由此可见，传统营销的优势已经被发达的互联网所取代。在传统的传播体系中，有权利发言的是少数者，大多数人都是听众。但是随着互联网的发展，人与人之间的沟通越来越便捷，交流越来越频繁，因为兴趣而形成一个个社群，社群成员之间彼此分享信息。每一个人都可以是发言者，每一个人都是传播者。这种力量使得营销发生了巨大的变化。
未来，传统营销会渐渐退出历史舞台，社群营销将逐步兴起！
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