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本书主要针对设计专业学生和设计从业人员，从字体设计的基础、表现形式与特点、设计原则与要求、字体的编排、创意方法和应用等方面，系统阐述了字体设计的创意和实践方法，同时通过大量国内外优秀的设计作品进行说明，希望对读者有所启迪。衷心希望本书能够为读者提供积极有效的帮助，激发创作的灵感，帮助大家踏上字体设计的成功之路！
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| 內容簡介： |
文字作为视觉传达设计的重要元素，具有信息传播、情感传递和视觉审美等多种功能，且具有直观性、艺术性和实用性的特点。因此，字体设计是视觉传达设计的重要手段，其主要任务就是对文字进行相关的艺术处理，从而增强文字的传播效果。字体设计通过独特个性的外部特征，感染人们的视觉与情绪，讲究精简实用，通过简洁的设计要素，以*直观的方式向人们传达信息。
本书共10章，分别为字体设计基础、认识字体结构、汉字和拉丁文字的表现形式与特点、字体设计的配色与情感化、文字的编排与版式设计、字体设计的原则与要求、字体设计的创意方法以及字体设计在出版物和商业作品中的应用等，通过详细的讲解，将与字体设计相关的理论和应用图文并茂地表现出来，不仅为读者提供了扎实的知识基础，还结合富有借鉴价值的案例进行分析，帮助读者巩固基础知识，希望读者在理解理论知识的同时，能够通过书中大量的案例赏析进行学习与借鉴，以提高自身的设计和鉴赏能力。
本书内容丰富、结构清晰，注意思维锻炼与实践应用，不仅可以作为各大艺术院校设计专业的教材，也可以作为各类平面设计和排版设计从业人员的理想参考用书。
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| 關於作者： |
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从事艺术创作多年，常年工作在平面设计的第一线，有丰富的教学经验。熟悉字体设计的基本规范和设计流程。对于字体在设计中的应用有独特的见解。有丰富的实践设计经验，曾参与多款字库的研究开发工作。对广告设计中字体设计的应用有丰富的设计经验。曾出版《版式设计从入门到精通》、《平面设计配色速查》、《设计师专业色谱与配色设计》等多本专著。
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| 目錄：
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第1章字体设计基础 1
1.1 字体设计的概念2
1.1.1 什么是字体设计2
1.1.2 字体设计的应用3
1.2 文字的功能4
1.2.1 信息交流与知识传播4
1.2.2 文化传承与象征5
1.2.3 形象符号与视觉吸引5
1.3 字体设计的应用形式5
1.3.1 标准字体设计5
1.3.2 标题字体设计6
1.3.3 文字形态标志设计6
1.3.4 主题性图形化文字设计7
1.3.5 动态、交互文字设计8
1.3.6 文字综合编排设计9
1.4 基础字体的表现10
案例赏析 使用大号粗体表现力度感10
案例赏析 选用阿拉伯数字营造
独特视觉11
案例赏析 工整笔直的字体使版面
整齐美观11
案例赏析 使用棱角分明的字体体现
清晰精致效果12
案例赏析 强调字体局部引导
阅读视线13
案例赏析 添加文字描边丰富
版面效果14
案例赏析 利用缩写形式表现简约美15
案例赏析 使用不同类型的文字
提升文学性16
1.5 字体设计的基本流程17
第2章认识字体结构 23
2.1 字体设计的目的和意义 20
2.1.1 字体设计的目的20
2.1.2 字体设计的意义21
案例赏析 传统文化韵味的书籍
封面设计22
2.2 认识汉字字体23
2.2.1 字形23
2.2.2 笔画24
2.2.3 结构24
案例赏析 鲜明时代特色的文化
海报设计24
2.3 汉字的书写规律25
2.3.1 笔画分主次 26
2.3.2 上紧下松26
2.3.3 横细竖粗26
2.3.4 笔画之间的呼应27
2.3.5 整体协调统一28
2.3.6 疏粗密细28
2.3.7 重心调整29
案例赏析 个性生动的广告设计30
2.4 认识拉丁字体31
2.4.1 无衬线字体31
2.4.2 衬线字体31
2.4.3 变形字体32
2.4.4 手写字体32
案例赏析 创意字体海报设计33
2.5 拉丁字体的基本结构34
2.5.1 拉丁字母的笔画结构34
2.5.2 拉丁字母的造型结构34
案例赏析 清新优美的网页设计35
2.6 拉丁文字的书写规律36
2.6.1 X坐标36
2.6.2 绝对尺寸和相对尺寸37
案例赏析 数码杂志封面设计37
2.7 字体大小与间距38
2.7.1 字体大小39
2.7.2 如何选择合适的字体大小40
2.7.3 文字间距41
案例赏析 动感十足的运动海报设计43
第3章汉字的表现形式与特点 45
3.1 汉字的构成特点46
3.1.1 象形46
3.1.2 指事47
3.1.3 形声47
3.1.4 会意48
3.1.5 转注48
3.1.6 假借49
案例赏析 体现传统文化的
象形设计49
3.2 汉字的笔画结构50
3.2.1 笔形塑造50
3.2.2 笔形重组51
3.2.3 笔形变化52
案例赏析 简洁个性的变形
文字设计52
3.3 字体设计与视错觉53
3.3.1 汉字的设计要点53
3.3.2 汉字的视错觉54
案例赏析 汉字在广告中方正
大气的表现54
3.4 汉字字体设计的创意与构思56
3.4.1 字体变化准则56
3.4.2 字体变化范围57
案例赏析 字体与图片结合突出
海报特点60
3.5 汉字创意字体的类型61
3.5.1 装饰字体61
案例赏析 突出主题的变形字体设计63
3.5.2 形象字体64
3.5.3 立体字体65
案例赏析 立体字在海报设计中
的应用65
3.5.4 书法字体65
案例赏析 通过书法字体体现
传统文化67
3.5.5 会意字体68
3.5.6 手写字体68
案例赏析 手写字体使海报更加
具有个性69
3.5.7 创意字体70
第4章拉丁文字的表现形式与特点 77
4.1 拉丁文字的字体造型要素 72
案例赏析 强调节奏感的海报
文字设计72
4.2 拉丁文字的字体造型规律73
4.2.1 外形规律73
4.2.2 笔画规律74
4.2.3 视觉规律75
案例赏析 基础笔画的变形体现版面
空间延展性76
4.3 拉丁文字的字体设计方法77
4.3.1 变形设计77
4.3.2 正负形设计78
案例赏析 独特视觉效果的正
负形设计79
4.3.3 背景装饰设计80
4.3.4 本体装饰设计80
4.3.5 连接装饰设计80
4.3.6 线条装饰设计81
4.3.7 重叠装饰设计81
4.3.8 实心装饰设计82
4.3.9 错位装饰设计82
4.3.10 字体形象82
4.3.11 立体表现83
4.3.12 手写字体83
案例赏析 轻松愉快的涂鸦风格
字体设计83
4.4 拉丁文字的字体设计风格84
4.4.1 字体设计风格概述84
4.4.2 端庄典雅风格86
4.4.3 欢快幽默风格86
4.4.4 怀旧复古风格86
案例赏析 随性复古的广告
文字设计87
4.4.5 清新秀丽风格88
4.4.6 坚固挺拔风格88
4.4.7 新颖奇特风格88
4.4.8 活泼俏皮风格89
4.4.9 可爱卡通风格89
案例赏析 浪漫优雅的广告
文字设计90
第5章字体设计的配色、肌理与情感化 92
5.1 字体设计配色概述 93
案例赏析 充满视觉冲击力的
海报设计93
5.2 字体设计与色彩的对比调和94
5.2.1 色彩零度对比94
5.2.2 色相弱对比95
5.2.3 色相中对比96
5.2.4 色相强对比96
案例赏析 色彩艳丽的海报
字体设计97
5.3 字体设计的配色方法98
5.3.1 运用对比手法与亮色手法98
案例赏析 对比色字体在海报设计
中的应用99
5.3.2 运用色彩强调的配色方法100
5.3.3 运用色相的配色方法100
案例赏析 冷暖色调字体的
对比应用102
5.3.4 运用纯度对比的配色方法103
案例赏析 运用高纯度色彩表现出
欢乐的氛围103
5.3.5 运用明度对比的配色方法104
案例赏析 明度对比的字体搭配105
5.4 字体设计中材质的应用106
5.4.1 植物花卉106
5.4.2 布纹107
5.4.3 塑料材质108
5.4.4 坚硬实物108
5.4.5 金属材质108
5.4.6 道具109
5.4.7 纤维109
案例赏析 个性的广告字体设计110
5.5 字体设计中纹理的应用110
5.5.1 花纹111
5.5.2 网点111
5.5.3 贴图112
5.5.4 形象肌理112
5.5.5 绘画肌理113
5.5.6 图形肌理113
5.5.7 图案肌理114
案例赏析 独特个性的绘画
字体设计114
5.6 字体设计的情感化概述115
5.7 字体设计的情感化风格 116
5.7.1 女性化风格116
5.7.2 男性化风格117
5.7.3 可爱型风格117
5.7.4 科技数码风格117
5.7.5 个性休闲风格118
5.7.6 简洁时尚风格119
5.7.7 优雅高尚风格119
案例赏析 个性休闲风格字体在
海报中的应用119
第6章文字的编排与版式设计 121
6.1 文字编排的表现形式 122
6.1.1 符合人们的阅读习惯122
案例赏析 个性独特的杂志内
页编排设计124
6.1.2 分组排列124
6.1.3 方框125
6.1.4 疏密变化126
6.1.5 留白127
案例赏析 简洁大方的广告网页
版面设计128
6.2 字体设计的组合方式129
6.2.1 字体相似组合129
6.2.2 字体对比组合132
案例赏析 倾斜动感的广告
文字设计136
6.2.3 字体与图形的组合136
案例赏析 富有创意的海报主题
文字设计139
6.2.4 字体与图案的组合140
案例赏析 富有创意的字体组合
广告效果141
6.3 文字编排的基本原则142
6.3.1 易读性142
6.3.2 艺术性143
6.3.3 整体性144
6.3.4 创新性145
案例赏析 个性的文字版式设计146
第7章字体设计的原则与要求 148
7.1 原则1：统一149
7.1.1 笔画粗细统一149
7.1.2 字体方向统一150
7.1.3 斜度统一151
7.1.4 整体风格统一151
7.1.5 空间统一153
7.1.6 文字统一153
案例赏析 字体风格统一的
海报设计153
7.2 原则2：创意154
7.2.1 整体位置变化154
7.2.2 结构大小处理155
7.2.3 绝对对称布局156
案例赏析 字体对称布局的
海报设计156
7.3 要求1：易读性157
7.3.1 大小158
7.3.2 字间距159
案例赏析 富有易读性的广告
文字设计160
7.4 要求2：美观性161
7.4.1 对齐161
7.4.2 错位162
7.4.3 色彩162
案例赏析 错位排列的广告
字体设计163
7.5 要求3：独特性 164
7.5.1 置换165
7.5.2 局部强调166
7.5.3 透视168
案例赏析 引人注目的文字效果169
7.6 如何为设计作品选择合适的字体170
7.6.1 字体要符合主题风格170
7.6.2 文字与内容吻合171
案例赏析 主题突出的音乐海报
字体设计172
7.6.3 造型和谐不混乱173
7.6.4 用字规范清晰173
7.6.5 根据字体特性设计外形特征174
7.6.6 具有一定的审美感174
案例赏析 华丽的广告字体设计175
第8章字体设计的创意方法 176
8.1 字体笔画设计177
8.1.1 断笔与连笔177
8.1.2 形状178
8.1.3 装饰179
8.1.4 共用179
案例赏析 充满童趣的海报
文字设计180
8.2 字体变异设计181
8.2.1 打破方格181
8.2.2 字体具象化设计182
8.2.3 字体图形化设计182
案例赏析 个性的图形化文字设计183
8.3 字体创意设计184
8.3.1 拆分184
8.3.2 叠加184
8.3.3 借形185
案例赏析 具有个性创意的杂志版面
字体设计186
8.4 字体造型设计187
8.4.1 错位交叠187
8.4.2 实心设计188
8.4.3 空心设计188
8.4.4 涟漪设计188
8.4.5 虚实结合189
案例赏析 可爱个性的海报
字体设计189
8.5 立体化字体设计190
8.5.1 阴影设计190
8.5.2 倒影设计191
8.5.3 浮雕设计192
8.5.4 矛盾空间设计192
案例赏析 创意的立体文字设计192
8.6 字体设计的构成方法193
8.6.1 字体设计中的重复构成194
案例赏析 富有创意的字体重复
设计效果196
8.6.2 字体设计中的渐变构成196
案例赏析 突出层次感的文字
编排效果198
第9章字体设计在出版物中的应用 200
9.1 出版物字体的编排要求 201
9.1.1 顺序性201
9.1.2 趣味性202
9.1.3 创意性203
案例赏析 条理清晰的时尚杂志
封面设计204
9.2 出版物字体的编排应用205
9.2.1 重心206
案例赏析 时尚杂志内页的版式
编排设计208
案例赏析 强调整体感的文字
编排设计211
9.2.2 节奏212
案例赏析 富有节奏感的版面
编排设计215
9.3 文字的个性化编排216
9.3.1 文字编排的特殊表现216
案例赏析 充满想象力的文字
编排效果218
9.3.2 文字的组合设计219
案例赏析 不同语言的混搭
排版效果220
9.4 出版物的版面分割221
9.4.1 横向分割222
9.4.2 纵向分割223
案例赏析 杂志版面的横向
分割效果224
9.4.3 对角线分割225
9.4.4 L形分割225
9.4.5 不规则分割226
案例赏析 时尚杂志的版面
分割处理227
第10章字体设计在商业作品中的应用 229
10.1 字体设计在标志中的应用230
10.1.1 标志字体设计的特点230
10.1.2 标志字体设计应用230
案例赏析 字体连接处理打造一气
呵成的畅快感231
案例赏析 通过对比配色增强标志
文字的视觉效果232
案例赏析 唯美的花纹字体
标志设计232
案例赏析 符合主题的标志
字体设计233
案例赏析 使用卡通底图衬托
文字情趣234
案例赏析 体现传统文化特色的
标志设计235
案例赏析 统一的色调使标志表现效果
更加和谐236
案例赏析 应用图形化的手法表现
标志文字236
10.2 字体设计在书籍装帧中的应用 237
10.2.1 书籍装帧字体设计的特点237
10.2.2 书籍装帧字体设计应用238
案例赏析 使用简洁的粗体文字为书籍
封面添彩239
案例赏析 文字的变形处理体现
时尚风格240
案例赏析 富有卡通风格的字体
编排效果241
案例赏析 体现传统艺术风格的书籍封面
字体设计241
案例赏析 图文结合突出表现
书籍的特点242
案例赏析 使用变形文字增强书籍名
称的设计感243
10.3 字体设计在包装中的应用244
10.3.1 包装字体设计特点244
10.3.2 包装字体设计应用245
案例赏析 系列产品使用不同的色彩
进行区别246
案例赏析 商品名称占满包装可视空间
更加显眼246
案例赏析 以弧形方式排列文字体现包
装现代感247
案例赏析 利用大号数字增强包装文字
视觉冲击力248
案例赏析 独特风格化的包装
文字设计249
案例赏析 与人物形象结合体
现唯美感250
10.4 字体设计在广告海报中的应用250
10.4.1 广告海报字体设计的特点251
10.4.2 广告海报字体设计应用252
案例赏析 运用图文相结合的方式增强
文字设计感253
案例赏析 字体倾斜处理增强
形式美254
案例赏析 通过涂鸦字体增强
版面乐趣255
案例赏析 运用渐变色彩增强
文字动感256
案例赏析 字体与图形相结合塑造生动
形象的主题效果256
案例赏析 多方向编排打造动感
视觉效果257
案例赏析 独具个性的文字叠加
编排效果258
案例赏析 不规则的笔画变形使主题
更加个性259
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在人们的日常生活中，字体设计无处不在，当我们拿起一本书，或者阅读一张报纸；当我们去商场购物看到满眼的店家招牌和商品广告；当我们打开电视机或者走进电影院、剧场，无不被眼花缭乱的字体设计所吸引，引起我们的兴趣，激发我们的阅读欲望、观赏欲望或购买欲望，而这种种欲望都与这些字体的设计表现方法有着直接的关系。字体设计是人类社会实践和文明进步的产物。如今，随着经济的不断发展，人们的审美能力也越来越高，对视觉传达中字体设计的要求也更多地关注其优美的造型、深刻的寓意与版面内容的整体和谐性，这也促进了字体设计理论知识的建立与完善。字体设计是对文字的美化过程，包括字体的选择、形意、编排、审美和装饰，是审美规律和设计基调的统一，它需要设计理论知识与实际运用相结合，从而准确传达文字信息，增强文字的审美魅力，进而推动字体设计艺术的发展。本书将当代字体设计的理论与运用相结合，在坚持与时俱进的基础上，力求达到字体设计艺术发展所要求的普遍适用性。全书共分10章，各章内容如下。第1章 字体设计基础，主要介绍字体设计的相关知识，包括其应用领域、设计流程等内容，使读者对字体设计有更加全面、深入的理解和认识。第2章 认识字体结构，主要介绍字体设计的目的和意义等内容，并且对常见的汉字和拉丁文字这两大类字体的字形、结构进行讲解，使读者对汉字和拉丁文字的笔形结构有更深入的认识，从而为后面学习如何对字体进行设置打下基础。第3章 汉字的表现形式与特点，主要介绍汉字字体设计的相关知识，包括其构成特点、笔画结构、创意与构思等内容，使读者能够更加全面地掌握汉字字体设计的方法与技巧。第4章 拉丁文字的表现形式与特点，主要介绍拉丁字体设计的相关知识，包括其造型要素、造型规律、设计方法和设计风格等内容，使读者对拉丁字体设计有更加全面、深入的理解和认识。第5章 字体设计的配色、肌理与情感化，主要介绍字体设计的配色、肌理和情感化的相关知识，使读者能够在字体设计过程中合理字体设计设计师必备宝典II地应用色彩和肌理，表现出独特的字体设计效果。第6章 文字的编排与版式设计，主要介绍文字版式设计中字体的编排设计，从而深入了解文字的编排方法以及在具体版式设计中的表现与运用。第7章 字体设计的原则与要求，主要介绍字体设计的相关原则与要求等内容，从而使所设计的字体能够达到正确传播主题信息的目的。第8章 字体设计的创意方法，主要介绍字体设计的创意方法等内容，使读者能够通过对字体笔画、造型等进行个性变化处理，使其达到产生强烈视觉冲击的效果。第9章 字体设计在出版物中的应用，主要介绍在出版物中对字体的编排方法和技巧等相关内容，使读者能够在出版物中通过对字体的有效编排，突出版面的主题内容，并达到清晰、有条理的视觉效果。第10章 字体设计在商业作品中的应用，主要介绍在各种不同商业作品中的字体设计，使读者能够理解字体设计在商业作品中的重要性以及表现方法。本书主要针对设计专业学生和设计从业人员，从字体设计的基础、表现形式与特点、设计原则与要求、字体的编排、创意方法和应用等方面，系统阐述了字体设计的创意和实践方法，同时通过大量国内外优秀的设计作品进行说明，希望对读者有所启迪。衷心希望本书能够为读者提供积极有效的帮助，激发创作的灵感，帮助大家踏上字体设计的成功之路！本书由胡卫军编著，另外李晓斌、张国勇、贾勇、胡卫东、陈亚军、孟权国、史建华、遆玉婷、鲁莎莎、张淼等人也参与了部分编写工作。本书在写作过程中力求严谨细致，为读者呈现最好的内容和效果，但书中难免有疏漏和不足之处，恳请广大读者朋友批评指正，提出您宝贵的意见和建议。我们的服务邮箱是wkservice@vip.163.com，电话是010-62784710。编 者
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