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| 內容簡介： |
如何进行公众号的选择、用户的定位、正文的创作，以及数据分析？
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本书实用性强，适合于公众号的创业者、管理者、运营者等人群阅读。
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| 關於作者： |
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叶龙网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。
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| 目錄：
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第1章 运营者入门选择、
注册和认证1
1.1 揭秘微信公众号2
1.1.1 了解：微信公众号是什么2
1.1.2 价值：公众号拥有的价值2
1.2 选择微信公众号6
1.2.1 类型：公众号的3种类型6
1.2.2 功能：了解公众号的功能7
1.2.3 思考：选择公众号前的
思考10
1.2.4 反问：选择公众号前的
反问11
1.2.5 建议：选号可供参考的
方法12
1.3 注册微信公众号13
1.3.1 个人资料：注册个人主体
公众号需要准备的资料13
1.3.2 企业资料：注册企业主体
公众号需要准备的资料17
1.3.3 个人注册：个人主体微信
公众号的注册18
1.3.4 企业注册：企业主体微信
公众号的注册22
1.4 认证微信公众号24
1.4.1 准备：公众号认证前的
资料准备25
1.4.2 认证：正式进行微信
公众号认证27
第2章 变现和赚钱如何
从0到100万39
2.1 8种主流变现赚钱的方法40
2.1.1 第一种：电商盈利40
2.1.2 第二种：流量广告41
2.1.3 第三种：点赞打赏44
2.1.4 第四种：付费会员46
2.1.5 第五种：品牌代理47
2.1.6 第六种：微商代理48
2.1.7 第七种：软文广告48
2.1.8 第八种：付费阅读49
2.2 8种特色变现赚钱的方法50
2.2.1 第一种：在线教学50
2.2.2 第二种：数据提供52
2.2.3 第三种：图书出版52
2.2.4 第四种：商家赞助53
2.2.5 第五种：增值插件54
2.2.6 第六种：引流平台55
2.2.7 第七种：付费引流55
2.2.8 第八种：APP开发55
2.3 掌握变现赚钱的流程方式57
2.3.1 实力担当：内容生产57
2.3.2 人气担当：吸粉引流58
2.3.3 科学依据：数据分析61
2.3.4 吸金利器：实现变现
盈利62
第3章 决定打开率标题的
取名和优化65
3.1 标题拟定：决定打开率与
阅读量的关键66
3.1.1 注意：拟写标题前须
注意的事项66
3.1.2 满足：好标题可以满足
读者的6种需求70
3.1.3 常用：拟写常用标题的
方法74
3.1.4 实用：拟写实用标题的
方法81
3.2 引流涨粉：利用今日头条推文
导粉86
3.2.1 第一步：准备入驻
今日头条平台86
3.2.2 第二步：正式入驻今日
头条平台89
3.2.3 第三步：撰写推送软文
文章导粉94
3.2.4 第四步：查看文章的
相关数据97
3.2.5 第五步：分析文章的
详细数据98
3.2.6 第六步：查看、分析
头条号指数100
3.3 商业变现：流量广告
电商盈利105
3.3.1 汇聚资源：流量广告105
3.3.2 出售商品：电商盈利106
3.3.3 流量转化：流量变现的
多种方式108
第4章 决定美观度图片的
选取和优化113
4.1 图片展示：提升人气的
视觉力量114
4.1.1 色彩：图片颜色要舒适114
4.1.2 大小：图片大小要合适115
4.1.3 多少：使用单图还是
多图116
4.1.4 修饰：图片精美需要PS
一下119
4.1.5 特色：制造多彩的
二维码120
4.1.6 冲击力：长图文带来
强烈的视觉震撼123
4.1.7 动态：动图更具动感
效果124
4.1.8 标记：图片加水印自动
推广124
4.2 引流涨粉：利用一点资讯平台
推文导粉126
4.2.1 第一步：入驻前的相关
准备126
4.2.2 第二步：正式入驻一点
资讯平台128
4.2.3 第三步：文章的撰写与
发布133
4.2.4 第四步：文章发布之后
相关数据的分析140
4.2.5经验一：在图片中添加
公众号导粉145
4.2.6经验二：在图片中添加
推广内容导粉146
4.3 商业变现：商业赞助 线下
活动146
4.3.1 获得支持：商业赞助147
4.3.2 聚集人气：线下活动147
4.3.3 活动转化：活动变现的
多种方式148
第5章 决定停留率正文的
编辑和优化149
5.1 正文运营：形式、编辑和发布150
5.1.1 形式：6种不同形式的
文章150
5.1.2 准备：3个准备让内容
更丰富153
5.1.3 决胜：9个技巧让内容
称王155
5.1.4 细心：推送文章前需要
注意的两点158
5.1.5 开头：5招助力文章
开头的创作159
5.1.6 中间：5招助力文章
中间的创作160
5.1.7 结尾：3招助力文章
结尾的创作162
5.2 引流涨粉：策划图书征图征稿
活动163
5.2.1 第一步：活动开展前的
准备工作163
5.2.2第二步：注册、登录
营销系统164
5.2.3第三步：创建活动与
设置相关内容167
5.2.4第四步：后台相关管理
工作175
5.2.5须谨记：注重图书与
图片风格的统一180
5.3 商业变现：在线教学 图书
出版181
5.3.1 传授知识：在线教学181
5.3.2 文章力量：图书出版182
5.3.3 教育转化：教育变现的
多种方式183
第6章 决定欣赏率版式的
编辑和优化185
6.1 版式运营：栏目、风格和编辑186
6.1.1 基础：设置公众号栏目186
6.1.2 吸睛：10个方法提升
吸睛效果版式189
6.1.3 作用：头尾版式的作用194
6.1.4 扩充：超实用第三方
编辑器介绍195
6.2 引流涨粉：借助搜狐公众平台
推文导粉196
6.2.1 第一步：入驻平台前的
资料准备197
6.2.2 第二步：正式入驻搜狐
公众平台197
6.2.3 第三步：撰写推送软文
文章导粉203
6.2.4第四步：查看并分析
文章的阅读数据208
6.2.5第五步：在搜狐平台添加
公众号广告栏211
6.2.6第六步：在搜狐平台添加
电商链接212
6.3 商业变现：商城推广 APP
推广213
6.3.1 多个平台：商城推广213
6.3.2 相互宣传：APP推广214
6.3.3 推广转化：推广变现的
多种方式214
第7章 数据的分析用户内容的
精准营销217
7.1 关注用户：公众平台背后的
相关数据218
7.1.1 意义：关注公众号数据的
意义218
7.1.2 汇总：分析昨日关键
指标218
7.1.3 新增：查看平台粉丝
新增人数219
7.1.4 取消关注：查看平台
粉丝取消关注人数222
7.1.5 净增：查看平台粉丝
净增人数223
7.1.6 累积：查看平台累积
人数224
7.1.7 详细：查看粉丝详细
数据225
7.2 用户画像：进行平台用户
画像分析225
7.2.1 意义：了解粉丝对平台的
意义226
7.2.2 性别：了解粉丝的性别
比例数据226
7.2.3 语言：了解平台粉丝的
语言数据分布227
7.2.4 地域：了解平台粉丝的
地域分布数据228
7.2.5 数据表：了解数据表的
作用230
7.3 洞悉需求：给粉丝提供其
最想要的东西230
7.3.1 观察：从粉丝消息中
分析其需求230
7.3.2 小时报：进行小时报
的消息分析231
7.3.3 日报：进行日报的
消息分析234
7.3.4 周报：进行周报的
消息分析235
7.3.5 月报：进行月报的
消息分析237
7.4 图文分析：分析图文消息了解
图文效果238
7.4.1 查看：查看所有图文
消息数据的方法238
7.4.2 发现：从图文群发中
发现商机239
7.4.3 单篇：单篇图文详情
数据分析240
7.4.4 分析：全部图文分析之
日报242
7.4.5 统计：全部图文统计之
小时报244
7.5 其他分析：进行其他功能的
数据分析246
7.5.1 功能一：菜单功能的
分析246
7.5.2 功能二：接口功能的
分析248
7.5.3 功能三：多客服数据
功能的分析249
7.5.4 功能四：投票管理
数据的分析249
7.5.5 功能五：卡券功能数据的
分析250
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| 內容試閱：
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前言
写作驱动无论是在传统网络时代，还是在目前的移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具在发生着变化。比如，微信兴起，微信公众号成了营销和创业的工具；同时以今日头条为代表的新媒体平台崛起，也点燃了内容电商时代的来临。基于网络营销的成熟、稳定的市场和未来的发展大势，如：公众号将从2000多万向亿级发展，今日头条拥有5亿用户，内容电商开始崛起，为了让更多的创业或运营入门者快速入行，笔者团队根据自身的运营经验，特别策划了本套从零开始学运营系列丛书，帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！本套丛书分为以下四本。《从零开始学网络营销和推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学新媒体运营和推广》《从零开始学内容电商运营和推广》本书内容本书是丛书的第2本，具体内容如下。第1章 运营者入门选择、注册和认证第2章 变现和赚钱如何从0到100万第3章 决定打开率标题的取名和优化第4章 决定美观度图片的选取和优化第5章 决定停留率正文的编辑和优化第6章 决定欣赏率版式的编辑和优化第7章 数据的分析用户内容的精准营销书中从微信运营入门开始，以商业变现为驱动，重点讲解了标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者一书在手，运营无忧。本书作为微信公众号运营与推广的终极秘术，从最简单的微信公众号基础知识开始讲起，尽量以最简单、易懂的方式进行描述，并搭配图示讲解，让整个知识结构清晰，让读者能够轻松读懂并掌握公众号运营与推广的方法。本书内容图解如下。
本书特色1图文结合，详细说明。笔者通过图片 步骤的方式，详解微信公众号运营与推广的实战操作过程。2案例丰富，实战性强。书中不仅涵盖了各种微信公众号运营以及商业变现的相关案例，还有不少操作步骤，通过实战操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转微信公众号运营与推广。3特色鲜明，性价比高。本书有7个章节、6个实战案例、10个专家提醒、80个图解、390多幅图片，让新手从中感受到微信公众平台运营与推广的神奇之处，并通俗易懂地进行学习，从新手到高手、从高手到专家。作者本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。编 者
第2章 变现和赚钱如何从0到100万变现赚钱，是每一个微信公众平台运营者都渴望的事情。本章主要为大家介绍8种主流变现赚钱的方法、8种特色变现赚钱的方法，以及掌握变现赚钱的流程方式，帮助运营者实现盈利。8种主流变现赚钱的方法8种特色变现赚钱的方法掌握变现赚钱的流程方式
2.1 8种主流变现赚钱的方法获得收益是每一个微信公众平台运营者的最终目的，也是运营者付出的辛苦汗水应该得到的回报。那么，运营微信公众平台要怎样才能获利呢？接下来，笔者将为大家介绍如图2-1所示的8种微信公众平台主流变现赚钱的方法，帮助大家能够收获自己的劳动成果。
图2-1 8种主流变现赚钱的方法2.1.1 第一种：电商盈利微信的浪潮已经席卷了各个行业，电商行业也不可避免。原始的一手交钱一手交货的买卖方式可以照搬到互联网上，在微信平台上也依然适用，而且相比传统模式，微信营销会更具优势。微信平台的便捷化，让微信公众平台运营者的脚步迈得越来越大。目前，已经有不少电商巨头企业开始投入到微信公众平台运营的大潮中。微信对电商的冲击和影响主要包括如图2-2所示的两个方面。
图2-2 微信对电商的冲击和影响除了这两点影响之外，微信还能为电商带来合适的营销环境。打造微商城，实现商业变现，这就是本节要讲的电商盈利内容。微商城是基于微信公众平台推出的一款应用。因为微信的火爆程度，让很多商家发现人们通过移动端，能够更快捷、更方便地进行各种购买活动。因此，微信平台推出了微商城通道，让商家通过微信平台，获得更多的用户群体，实现各种营销活动。如图2-3所示，是唯品会微信公众平台的页面。用户可以在唯品会微信公众号的页面上，点击微信商城按钮，即可进入唯品会微信商城选购商品。图2-3 唯品会微信公众平台的页面2.1.2 第二种：流量广告在微信后台，有一个流量主功能。流量主功能是腾讯为微信公众号量身定做的一个展示推广服务，主要是指微信公众号的管理者将微信公众号中指定的位置拿出来给广告主打广告，然后收取费用的一种推广服务。如图2-4所示，是微信公众平台对流量主功能的相关介绍。
图2-4 微信公众平台对流量主功能的介绍流量主展示的位置在公众号图文消息的全文页面底部，流量主广告的展示形式主要有以下几种，具体如图2-5所示。
图2-5 流量主广告的4种展示形式如图2-6所示，是公众号深度推送的文章最底部以关注卡片形式展现的流量主广告左和公众号女菌爱挖宝推送的文章最底部以图片形式展现的流量主广告右。图2-6 关注卡片和图片的流量主广告想要做流量主广告，微信公众运营者首先要开通流量主，流量主在哪里开通呢？微信公众运营者打开微信公众平台，看到微信公众号后台的左边推广流量主一栏，如图2-7所示。运营者需要单击流量主按钮，就能进入流量主页面，如图2-8所示。进入流量主页面后，运营者只需单击页面上的申请开通按钮，就能进入开通页面，如果没有达到相关的要求，就不能开通流量主功能，就会跳出温馨提示对话框，如图2-9所示。
图2-7 流量主
图2-8 流量主页面
图2-9 温馨提示对话框对于想要通过流量主广告实现盈利的商家而言，首先要做的就是把自己的用户关注量提上去。只有把用户关注量提上去了，才能开通流量主功能，实现盈利。2.1.3 第三种：点赞打赏为了鼓励优质的微信公众号内容，微信公众平台推出了赞赏功能。由于还在公测期间，因此只有部分公众号能够开通赞赏功能。开通赞赏功能的微信公众号必须满足如图2-10所示的条件。
图2-10 开通赞赏功能的条件如图2-11所示，是Echo陪你练口语微信公众号和二号床微信公众号的赞赏功能的示例。 图2-11 赞赏功能示例运营者想要让自己的微信公众号开通赞赏这一功能，就需要经历两个阶段，具体如图2-12所示。
图2-12 微信公众号开通赞赏功能需要经历的两个阶段运营者如果符合开通要求，那么只须在赞赏功能开通页面，单击开通按钮，如图2-13所示，即可开通赞赏功能。
图2-13 单击开通按钮
2.1.4 第四种：付费会员招收付费会员也是微信公众平台运营者变现的方法之一。最典型的例子就是罗辑思维微信公众号。罗辑思维推出的付费会员制如图2-14所示。
图2-14 罗辑思维的付费会员制普通会员是200元个，而铁杆会员是1200元个，这个看似不可思议的会员收费制度，其名额却在半天就售罄了。 专家提醒罗辑思维为什么能够做到这么牛的地步，主要是罗辑思维运用了社群思维来运营微信公众平台，将一部分属性相同的人聚集在一起，就是一股强大的力量。罗辑思维初期的任务主要是积累粉丝，他们通过各种各样的方式来吸引用户，如图2-15所示。
图2-15 罗辑思维初期吸引用户的方式等粉丝达到一定数量之后，罗辑思维便推出了招收收费会员制度。对于罗辑思维，招收会员其实是为了设置更高的门槛，留下高忠诚度的粉丝，形成纯度更高、效率更高的有效互动圈。如图2-16所示为罗辑思维微信公众平台。
图2-16 罗辑思维微信公众平台2.1.5 第五种：品牌代理一些企业想要尝试新的营销方式，这又给了创业者一个机会。有些微信公众账号已经在营销上小有成就。在掌握了一定的经验和资金后，这些账号开始另找财路，帮助一些品牌代理运营。现在的微信公众平台有很多粉丝过百万的独立账号，这些账号的粉丝基本上是通过微信代运营这一模式，依靠以前在微博上积累的用户转化过来的。如图2-17所示为品牌代理运营的模式。
图2-17 品牌代理运营的模式
2.1.6 第六种：微商代理传统的微商招代理，通常是通过微信朋友圈或者微信群，其实利用微信公众平台也可以招代理。微商招代理是一种比较反常规的商业模式。为什么说它反常规呢？因为微商招代理既能够让代理交钱，还能够让代理专注地为公司做事。通常，微商招代理入门都要缴纳一定的入门费用。其实这笔费用并不是无偿的。通常来说，代理缴纳费用后，公司会为代理提供相应的产品、培训以及操作方法。如图2-18所示为微信公众号源自自然的馈赠招微商代理的文章。图2-18 微信公众号源自自然的馈赠招微商代理的文章2.1.7 第七种：软文广告软文广告是指微信公众平台运营者在微信公众平台或者其他平台上以在文章中软性植入广告的形式推送文章。文章中软性植入广告是指文章里不会介绍产品，或直白地夸产品有多好的使用效果，而是选择将产品渗入到文章情节中去，达到在无声无息中将产品的信息传递给消费者，从而使消费者能够更容易接受该产品。软文广告形式是广大微信公众平台运营者使用得比较多的盈利方式，同时其获得的效果也是非常可观的。如图2-19所示是微信公众平台深度推送的一篇关于施华蔻的软文广告。该篇文章以心灵鸡汤文的形式开头，在文中渗入产品广告，广告效果还不错，读者看了也不是很反感。图2-19 微信公众平台深度推送的一篇关于施华蔻的软文广告文章2.1.8 第八种：付费阅读付费阅读也是微信运营者用来获取盈利的一种方式。它是指微信运营者在平台上推送一篇文章，订阅者需要支付一定的费用才能够阅读该文章。付费阅读，同付费会员有一个共同之处，就是能够找出平台的忠实粉丝。但是，需要注意的是，微信运营者如果要实施付费阅读的话，那么他就必须要确保推送文章有价值，不然就会失去粉丝的信任。在微信公众平台上，有两种付费订阅模式，如图2-20所示。
图2-20 付费订阅的两种模式付费订阅的例子有很多，罗辑思维微信公众号就利用了这个模式来实现商业变现的，如图2-21所示，用户可以通过付费的方式订阅《刻意练习》。 图2-21 罗辑思维的付费订阅模式2.2 8种特色变现赚钱的方法在介绍了电商盈利、流量广告、点赞打赏、付费会员、品牌代理等8种主流变现赚钱的方法之后，接下来笔者将为大家介绍运营者可以采用的8种特色变现赚钱的方法，具体如图2-22所示。
图2-22 8种特色变现赚钱的方法2.2.1 第一种：在线教学在线教学是一种非常有特色的微信运营者可以用来获得盈利的方式，也是一种效果比较可观的吸金方式。微信运营者要开展在线教学的话，首先他得在某一领域比较有实力和影响力，这样才能确保教给付费者的东西是有价值的。而在前期，微信公众号的运营者需要做的就是吸粉，通过提供免费的干货技巧让平台获得足够多的粉丝，才能实行后期的收费制度。而且对于想要开展在线教学的公众号运营者来说，定一个好的培训价格是非常重要的，原因如图2-23所示。
图2-23 在线教学培训价格要定好的原因在采用在线教学这种盈利方式的公众号中，做得不错的微信公众号有四六级考虫。四六级考虫是一个为广大大学生及想学习英语的群体提供教学培训的公众号，它有自己的官方网站和手机APP。粉丝可以在公众平台和其官网上了解教学培训课程的相关内容以及订阅课程，然后在官网或者手机APP上进行线上学习。四六级考虫公众号上的课程分为收费和免费两种，不同的课程价格也不一样。如图2-24所示，是该公众平台上的相关内容。图2-24 四六级考虫微信公众平台上的相关内容
2.2.2 第二种：数据提供数据提供指的是微信公众平台专门给有需求的广告主提供相关的数据报告，从而获得一定收益的一种盈利方式。数据提供获得收益的方式并不是每一个微信公众平台都可以进行的，它对公众平台的能力要求比较高。它是那些拥有大数据基础的公众平台才能做到，如微榜新榜排行榜等公众平台。如图2-25所示，是新榜排行榜微信公众平台上数据报告的部分信息。 图2-25 新榜排行榜微信公众平台上数据提供的案例2.2.3 第三种：图书出版图书出版主要是指微信公众平台在某一领域或行业经过一段时间的经营，拥有了一定的影响力或者有一定经验之后，将自己的经验进行总结后，然后进行图书出版以此获得收益的盈利模式。微信公众平台采用出版图书这种方式获得盈利，只要平台运营者本身有基础与实力，那么收益还是很乐观的。例如，微信公众平台手机摄影构图大全凯叔讲故事等都是采取这种方式去获得盈利。如图2-26所示，是微信公众平台手机摄影构图大全策划的一个与手机摄影相关的图书出版活动。
图2-26 手机摄影构图大全微信公众平台上图书出版的案例2.2.4 第四种：商家赞助商家赞助指的是微信运营者策划、发布、承办一些有吸引力的活动，并设置相应的活动赞助环节，以此来吸引一些广告主的赞助。这种方式在获得一定收益的同时还能提高粉丝对活动的关注度和公众号的知名度。如图2-27所示，是微信公众号妈妈的味道HRB承办的一场厨神争霸赛，该比赛就获得了黑龙江商谷的独家赞助。 图2-27 微信公众号妈妈的味道HRB承办吸引商家赞助的案例2.2.5 第五种：增值插件增值插件指的是微信运营者，在公众平台上利用自定义菜单栏的功能添加微店、淘宝店铺、天猫等可以购买产品的地址链接或者直接在文章内添加购买产品的链接，以此引导粉丝进行产品购买的一种盈利方式。但是，运营者要采用这种盈利方式的前提是自己拥有微店、淘宝、天猫等店铺，或者是跟其他商家达成推广合作的共识，在自己公众号平台上给合作方提供一个链接，或者在推送的文章中插入合作方的链接。在微信公众平台上的后台中，有一个添加功能插件按钮，如图2-28所示。
图2-28 添加功能插件按钮当运营者单击该按钮之后，就能进入添加功能插件页面，如图2-29所示。
图2-29 添加功能插件页面在插件库中，运营者可以选择卡券功能微信小店等插件为用户提供增值服务，从而获得盈利。
2.2.6 第六种：引流平台引流平台指的是微信公众平台运营者，借助网络上一些比较主流的推广网站去获得流量，为公众平台引入更多的粉丝，从而达到盈利目的的一种方式。现在市场上有很多网站都是可以用来引流的，比较常见的有10个，具体如图2-30所示。
图2-30 10大引流平台2.2.7 第七种：付费引流虽然腾讯已经正式对外表态，微信不会收取费用，但是随着微信的火热发展，通过微信搜索实现排名收费也大有可能。微信运营者可以通过微信搜索功能，根据关键词的设置，引导用户关注，还可以通过用户之间的聊天信息提供智能推荐，这一点能够引起无限的想象。举个例子，用户之间在聊天，商量讨论周末去哪个地方旅游。可能用户一时之间没有好的选择。这时候微信公众平台就会显示提醒，并且提示：点击周边旅游景点。用户点击，然后微信公众平台就可以为用户提供周边旅游景点信息，并且还可以提供旅游景点打折优惠信息等。这样微信就为周边旅游业引导了流量，而这些周边旅游业付给公众平台一些相应的报酬即可。2.2.8 第八种：APP开发APP开发盈利是指微信运营者开发自己专属的APP，将平台的粉丝引到自己的APP上，从而获得盈利的一种方式。有很多微信运营者都有自己平台的APP，如简书公众平台的APP、聚美优品的APP等。这些公众平台都能够通过APP和公众平台相结合的方式，获得更多的关注度与收益。如图2-31所示为简书的APP下载入口。图2-31 简书的APP下载入口简书平台是一个将写作与阅读整合在一起的网络品牌。作者可以在这个平台上进行创作，而读者可以在这个平台上享受阅读的快乐。优秀的作者能够成为平台的签约作者，平台会帮助他们联系出版社、制作电子书等。如凯叔讲故事微信公众平台也有相应的APP下载入口，如图2-32所示。图2-32 凯叔讲故事APP下载入口通过微信公众平台将粉丝引到自己的APP上之后，就能让消费者在APP上进行消费，从而获得盈利。2.3 掌握变现赚钱的流程方式在了解了微信公众号运营者可以采用的16种商业变现方法之后，接下来笔者将以微信公众号手机摄影构图大全为例，为大家介绍运营微信公众平台盈利变现的具体流程。按照正常的逻辑思维，微信公众号运营者如果要实现商业变现，那么就需要经历以下几个步骤，具体如图2-33所示。
图2-33 微信公众号运营者盈利变现的流程2.3.1 实力担当：内容生产每一个公众号运营者都应该清楚，对微信公众号来说，内容是王道。因为运营者推送的内容的好坏，在很大程度上决定了平台的价值。好的内容才能为公众号吸引更多的粉丝，才能够为公众号带来商业价值。因此，每个运营者都要做好自己平台内容的生产。运营者在进行内容生产的时候，一定要把握内容的质量，因为只有向读者传递有价值的内容，才能让读者保持对公众号的长久关注。运营者在进行内容生产的时候，要根据平台的定位来决定。微信公众号手机摄影构图大全，其运营者在创建公众平台之初，将平台定位为：向每一读者传递、教授手机摄影和构图方面的技巧。因此该平台的内容则主要以摄影、构图技巧为主。因此，该平台每天都会向读者推送1～3篇与手机摄影、构图技巧相关的文章。如图2-34所示，是微信公众号手机摄影构图大全每天推送的文章内容。
图2-34 微信公众号手机摄影构图大全平台推送的内容2.3.2 人气担当：吸粉引流运营者要进行商业变现，在经历了第一步的内容生产之后，第二步就需要进行吸粉引流。微信公众号盈利模式，其实就是借助粉丝获得收益的一种盈利模式。因此，这就意味着，公众平台一定要拥有足够多的粉丝。只有拥有了庞大的粉丝群，才有实现商业变现的可能。所以，运营者要尽可能地采用多种方法，为自己的公众平台获得更多粉丝。运营者可以采用的吸粉引流的方法有很多。从微信平台出发，最常见的吸粉方法有4种，具体如图2-35所示。
图2-35 从微信平台出发最常见的吸粉方法除了上述方法之外，运营者还可以借助其他平台为自己的微信公众号吸粉引流。例如，借助第三方微信营销系统开展各种活动，吸引大批粉丝，然后将粉丝引到自己的微信公众平台上。微信公众平台手机摄影构图大全，就曾结合自己的微信公众平台和第三方微信营销系统自橙一派平台，开展了一次名为让您的照片出版发表啦！！！的图书征稿征图大赛投票活动，旨在借助此次活动为自己的微信公众平台吸粉，如图2-36所示。图2-36 手机摄影构图大全借助第三方微信营销系统开展活动吸粉引流除此之外，运营者还可以借助一些比较热门的流量平台进行推文导粉。运营者可以在这些流量平台上发布一些与自己微信公众平台属于同一领域的文章，吸引读者关注，然后再适时将流量平台上的粉丝引到自己的微信公众平台上。现在网络上比较热门的流量平台有10个，具体如图2-37所示。
图2-37 10个流量平台微信公众号手机摄影构图大全的运营者就采用了在今日头条、一点资讯等热门流量平台上推送文章的方式，为自己的公众号吸粉引流。如图2-38所示，是其在今日头条平台上进行推文导粉。
图2-38 手机摄影构图大全在今日头条平台上进行推文导粉如图2-39所示，是微信公众号手机摄影构图大全在一点资讯平台上进行推文导粉。
图2-39 手机摄影构图大全在一点资讯平台上进行推文导粉 专家提醒笔者建议，各位运营者在借助流量平台进行推文导粉的时候，推送的文章尽量与自己公众号平台定位是同一领域的，因为这样才能确保引到自己微信公众平台上的粉丝是有价值的粉丝。同时在创建流量平台名称的时候，笔者建议，运营者尽量用自己微信公众号平台的名字作为流量平台的名称，因为这样能形成统一性，让粉丝在记住流量平台名称的同时，也记住了自己微信公众平台的名字。2.3.3 科学依据：数据分析微信公众平台运营者要实现商业变现，在经历了内容生产、吸粉引流这两个步骤之后，第三步要做的就是分析自己平台的数据。运营者可以借助很多平台来对自己微信公众号进行数据分析。在这里笔者为大家介绍几种运营者可使用的数据分析平台，具体如图2-40所示。
图2-40 微信公众平台运营者可使用的数据分析平台运营者对自己的公众平台进行数据分析时，需要分析以下两个方面，具体如图2-41所示。
图2-41 运营者进行数据分析时需要分析的两个方面
1．用户分析运营者在进行平台用户分析的时候，主要需要分析用户的以下两个方面，具体如图2-42所示。
图2-42 用户分析时需要分析的两个方面1用户增长情况运营者分析平台的用户增长情况，能够帮助运营者清楚自己平台粉丝的数量，然后判断自己是否能够开始实施商业变现计划。因为在微信公众平台上，一些方法只有平台粉丝达到一定数量之后，才能够开通，如流量广告。2用户属性分析用户属性，就是运营者要分析自己平台用户的性别、年龄、地区等方面的内容。根据用户属性，运营者可以分析出用户的购买力、感兴趣的商品类型等。运营者根据这些分析出的信息，可以制定出用户最想要的商品。2．图文分析运营者进行图文分析时，可以分析出读者感兴趣的文章类型、吸引读者点开文章阅读的标题类型、对读者吸引力强的关键词等。根据分析出的这些信息，运营者能够编写出更符合读者兴趣的文章内容、标题等，从而能够让运营者吸引更多粉丝。2.3.4 吸金利器：实现变现盈利在进行了以上流程之后，接下来运营者就可以开展自己的盈利计划。前面的小节已经为大家介绍过16种变现赚钱的方法，这里就不再赘述。微信公众平台手机摄影构图大全在进行商业变现的时候，采用了上述16种方法中的软文广告、图书出版等方式。如图2-43所示，是手机摄影构图大全为图书《手机摄影大全：轻松拍出大片味儿》撰写软文广告，以此获得盈利的案例。
图2-43 微信公众平台手机摄影构图大全采用软文广告盈利的案例
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