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| 編輯推薦： |
从零开始：循序渐进，由浅入深，让你从入门到精通，不断学习直通车知识。
案例分析：结合案例，让你可以跟着书把直通车操作好。
实战操作：通过不同的方法结合不同的类目，从实战出发讲解适合不同类目的直通车操作方法。
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| 內容簡介： |
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为了帮助广大的*创业者和求职者开好*直通车，本书全面阐述了*直通车的功能模块、常用工具、数据类型、推广方式、时间与地域的优化方式、关键词的查找方法，通过实战演示的方式讲述如何对应产品进行直通车推广，由浅入深地讲解关键词的优化方式、搜索人群的推广作用，结合*的无线直通车推广热点详细阐述了点击率、投入产出比、质量得分的优化方式，*后结合5个常用且经典的直通车推广方法将之前讲述的内容完全融会贯通，让*创业者和求职者既学到了直通车的知识又学到了直通车的推广方法，可按照书籍操作直通车。本书实用性强，既是求职者的操作宝典，又是*店主的实用助手，更是*天猫推广人员的直通车推广实战宝典。
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| 關於作者： |
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夕阳：真名谢林，成都海墨电子商务有限公司经理，知名电商教练，直通车讲师，天猫智库讲师。从事*天猫店铺运营管理6年，具有丰富的直通车推广经验和诊断经验。在今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、UC云观等知名自媒体平台文章推荐量上百万，阅读量十万以上，订阅人数上千。
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| 目錄：
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第1章 零基础学直通车1
1.1直通车是什么1
1.1.1产品原理1
1.1.2产品优势1
1.2直通车的展现形式2
1.2.1显著位置展示创意图、创意标题、价格、销量2
1.2.2展示位置打上掌柜热卖标签3
1.2.3无线展示显示HOT标3
1.3直通车的展示位置4
1.3.1关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖12个5
1.3.2关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个5
1.3.3首页搜索文字点击后搜索结果页【中部】掌柜热卖5个6
1.3.4爱淘宝页面位置7
1.4直通车的展示规则8
1.4.1关键词搜索页面排名原理8
1.4.2什么是质量得分8
1.4.3无线和PC质量得分9
1.5直通车的扣费公式10
1.5.1扣费方式10
1.5.2扣费公式10
第2章 直通车后台介绍11
2.1首页11
2.1.1数据查看11
2.1.2数据趋势12
2.1.3待办事项12
2.1.4今日早知道19
2.2推广计划19
2.2.1标准推广19
2.2.2活动推广21
2.3账户22
2.3.1充值22
2.3.2自动充值和提醒22
2.3.3财务记录23
2.3.4操作记录24
2.3.5违规记录25
2.3.6资质管理27
第3章 直通车报表解读29
3.1直通车报表29
3.1.1数据类型29
3.1.2查看数据31
3.1.3数据趋势32
3.1.4数据占比33
3.2数据列表34
3.2.1推广计划列表34
3.2.2推广单元列表35
3.2.3创意列表36
3.2.4关键词列表37
3.2.5地域列表38
3.3定向报表39
3.3.1推广类型39
3.3.2设备来源40
3.3.3查看数据40
第4章 直通车工具解读42
4.1账户诊断42
4.1.1出价提醒42
4.1.2关键词提醒45
4.1.3创意诊断46
4.2抢位助手47
4.2.1策略管理47
4.2.2效果统计49
4.3优化中心50
4.3.1质量分占比和变化趋势50
4.3.2优化建议52
4.4流量解析53
4.4.1市场数据分析53
4.4.2推广词表下载54
4.4.3数据透视56
4.4.4线上推广排名58
4.5行业解析58
4.5.1行业排名分析58
4.5.2行业市场概况60
第5章 直通车推广方式61
5.1关键词推广61
5.2定向推广62
5.2.1定向推广的原理62
5.2.2定向推广的展示位置63
5.2.3如何开启定向计划65
5.3店铺推广69
5.3.1店铺推广原理69
5.3.2店铺推广的展示位置70
5.3.3如何创建店铺推广71
第6章 直通车时间与地域优化74
6.1如何设置时间折扣74
6.2根据什么来设置时间折扣77
6.2.1访客时段77
6.2.2成交时段80
6.3如何设置地域82
6.3.1直通车地域数据82
6.3.2生e经深度分析数据85
第7章 直通车推广关键词的查找88
7.1系统推荐词88
7.1.1热搜词88
7.1.2潜力词88
7.1.3同行词89
7.1.4飙升词90
7.1.5手机标91
7.1.6质优词92
7.1.7锦囊词92
7.1.8扩展词93
7.1.9联想词93
7.1.10置左词94
7.2淘宝搜索下拉框94
7.2.1下拉框推荐词94
7.2.2推荐词扩展词95
7.3生意参谋96
7.3.1热搜搜索词96
7.3.2热搜长尾词98
7.3.3热搜核心词99
7.3.4热搜品牌词100
7.3.5热搜修饰词101
7.3.6热搜词查询102
7.3.7商品店铺榜105
7.4TOP20万选词106
7.4.1潜力词表106
7.4.2计算机端TOP20万词表107
7.4.3移动端TOP20万词表108
7.4.4首页热搜词表109
7.4.5O2O无线新词表109
第8章 如何新建一个宝贝推广111
8.1新建一个推广计划111
8.1.1平台的选择111
8.1.2日限额的设置112
8.1.3设置投放时间113
8.1.4设置投放地域114
8.2选择要推广的商品114
8.2.1优选宝贝115
8.2.2优选流量115
8.2.3优选转化116
8.3选择推广创意117
8.3.1添加创意117
8.3.2流量分配118
8.4设定好推广创意标题119
8.4.1标题的要求119
8.4.2书写方式120
8.5添加想要推广的关键词121
8.5.1添加系统关键词121
8.5.2手动添加关键词123
8.6关键词出价的设置123
8.6.1默认出价123
8.6.2自定义出价124
8.6.3市场平均出价125
第9章 如何对关键词进行优化127
9.1如何对价格进行调整127
9.1.1单个关键词修改出价127
9.1.2批量修改出价129
9.2如何给关键词打标签130
9.2.1单个关键词打标签130
9.2.2批量打标签131
9.3如何优化关键词的匹配方式133
9.3.1单个关键词修改匹配方式133
9.3.2批量修改关键词的匹配方式134
9.4如何查看关键词的数据136
9.4.1设定数据类型136
9.4.2选择查看日期138
9.4.3选择排序方式138
第10章 直通车推广精选人群140
10.1什么是精选人群140
10.1.1功能介绍140
10.2精选人群页面介绍141
10.2.1优质人群141
10.2.2节日人群142
10.2.3同类店铺人群143
10.2.4付费推广活动人群143
10.2.5天气人群144
10.2.6人口属性人群145
10.2.7修改溢价146
10.2.8参与推广和暂停推广147
10.2.9删除148
10.3精选人群溢价计算方式148
10.3.1计算公式149
10.3.2精选人群和定向投放的区别149
10.3.3QA说明150
第11章 质量得分的提升151
11.1什么是质量得分151
11.1.1质量得分概述151
11.1.2质量得分全方面查看152
11.1.3质量得分分计划查看152
11.2影响质量得分的因素153
11.2.1创意质量153
11.2.2相关性154
11.2.3买家体验154
11.3质量得分提升技巧154
11.3.1创意质量优化155
11.3.2测图155
11.3.3类目相关性157
11.3.4属性相关性158
11.3.5文本相关性158
11.3.6地域设置162
11.3.7时间折扣162
11.3.810分带10分163
第12章 无线直通车165
12.1无线直通车的原理165
12.1.1扣费原理165
12.1.2展示原理166
12.1.3展示位置166
12.1.4无线工具167
12.2无线直通车展现规则172
12.2.1首屏展现机会172
12.2.2无线混排机会172
12.2.3无展示机会173
12.2.4无线首屏与自然搜索冲突173
12.3无线直通车优化技巧173
12.3.1无线关键词174
12.3.2无线出价174
12.3.3无线质量得分影响因素176
12.3.4无线时间折扣176
12.3.5无线地域优化178
第13章 如何提升直通车点击率180
13.1点击率的影响因素180
13.1.1创意标题180
13.1.2宝贝图片181
13.1.3宝贝排名182
13.1.4宝贝销量182
13.1.5宝贝价格183
13.1.6关键词与宝贝的相关度183
13.2创意图片的优化184
13.2.1是否真人穿着184
13.2.2模特数量多少185
13.2.3是否正反两面185
13.2.4场景的重要性185
13.2.5创意的测试186
13.3点击率的优化186
13.3.1低销量宝贝不开车186
13.3.2选择适合的关键词187
13.3.3创意的标题188
13.3.4选择点击率高的区域进行投放188
13.3.5选择合适的投放时间189
13.3.6添加精选人群溢价190
第14章 如何提升直通车的ROI191
14.1直通车ROI的组成191
14.1.1账户ROI191
14.1.2计划ROI192
14.1.3平台ROI193
14.1.4投放类型ROI194
14.1.5关键词ROI195
14.2影响ROI的主要因素196
14.3如何提升直通车ROI197
14.3.1提升转化率197
14.3.2降低点击单价199
14.3.3提升计划ROI200
14.3.4提升宝贝ROI200
14.3.5提升类型ROI200
第15章 广撒网直通车投放法201
15.1多计划的建立201
15.2推广宝贝的设定205
15.3关键词的查找210
15.4广撒网的优化219
第16章 新版无线拖价法223
16.1效果展示223
16.1.1计划情况223
16.1.2点击价格225
16.2计划设置226
16.2.1时间折扣226
16.2.2地域设置230
16.2.3日限额设置234
16.2.4关键词出价235
16.2.5关键词的选择236
16.3操作方法237
16.3.1测试创意238
16.3.2创意的来源240
16.3.3计划拖价241
16.3.4限额提升244
16.3.5添加关键词244
16.3.6新的拖价循环245
16.3.7最终呈现246
第17章 直通车搜索人群玩法247
17.1方法背景247
17.1.1无线购买越多来越多247
17.1.2点击成本越来越高248
17.1.3转化越来越低249
17.2搜索人群介绍250
17.2.1搜索人群解释251
17.2.2搜索人群的发展趋势251
17.3如何利用搜索人群优化直通车253
17.3.1设置搜索人群253
17.3.2观察搜索人群数据259
17.3.3人群组合261
第18章 直通车精准养词法265
18.1设置推广计划265
18.1.1设置投放平台265
18.1.2设置投放时间266
18.1.3设置投放地域268
18.1.4选择投放关键词270
18.1.5设置投放价格272
18.2数据查看与优化273
18.2.1创意数据273
18.2.2关键词数据275
18.3关键词拖价277
18.3.1卡排名拖价277
18.3.2统一拖价278
第19章 直通车爆款打造法280
19.1选择合适的产品280
19.1.1测款280
19.2测试优化创意图285
19.2.1直通车创意图285
19.3提升直通车质量得分286
19.3.1质量得分286
19.3.2钱少的推广方式287
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| 內容試閱：
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前 言
本书的特点
循序渐进，由浅入深，让你对直通车知识从入门到精通。
结合案例，从零开始，让你可以跟着书把直通车操作好。
通过不同的方法结合不同的类目，从实战出发讲解适合不同类目的直通车操作方法。
结合原理述说直通车推广，让你知其然并知其所以然。
通读全书你可以从一个直通车推广小白成为个中高手，掌握多种常用的直通车推广方法。
本书的内容安排
第1章 零基础学直通车
本章介绍了直通车的产品原理、产品优势，围绕直通车的展现形式详情介绍了不同位置的直通车展示方式和直通车的展示位置，通过对直通车展示规则的说明引出直通车的扣费公式和质量得分。
第2章 直通车后台介绍
直通车后台是一个方便快捷的操作后台。在直通车后台可以查看每日账户数据的详情和趋势、推广计划数据与活动计划数据及通过账户对直通车进行自动充值和提醒，同时还可以查看日常操作的记录。
第3章 直通车报表解读
数据化推广的前提是具备完备的数据查看与分析工具。本章介绍直通车的报表系统、数据列表形式与定向报表的数据查看。
第4章 直通车工具解读
直通车之所以有这么完善的操作方式，是因为具备非常好的工具。本章介绍直通车的账户诊断、抢位助手、优化中心、流量解析和行业解析等工具的作用和使用方式。
第5章 直通车推广方式
直通车由关键词推广、定向推广和店铺推广组成。本章介绍直通车的关键词推广、定向推广和店铺推广的原理与推广方式。
第6章 直通车时间与地域的优化
直通车的分时折扣和投放地域是计划设置时必不可少的环节。本章介绍分时折扣的2种优化方式与地域优化的2种方法。
第7章 直通车推广关键词的查找
直通车的推广关键词是一切推广的基础。本章介绍几种查找关键词的方法，分别是系统推荐词、淘宝搜索下拉框、生意参谋、TOP20万选词。
第8章 如何新建一个宝贝推广
一个宝贝推广计划是直通车推广的开始。本章从新建推广计划开始，经过选择推广商品、推广创意、设置推广标题、添加推广检查、设置关键词出价等过程阐述如何新建一个宝贝推广。
第9章 如何对关键词进行优化
直通车推广关键词是基础，关键词优化是核心。本章介绍如何对关键词进行价格调整、打标签、更改匹配方式、查看数据等。
第10章 直通车推广搜索人群
搜索人群是直通车发展的趋势。本章介绍搜索人群的功能、界面及搜索人群的溢价结算方式。
第11章 质量得分的提升
质量得分是影响推广质量最重要的因素之一，关乎直通车的点击单价。本章介绍质量得分是什么，影响质量得分的因素是什么及质量得分的提升技巧。
第12章 无线直通车
无线直通车是直通车推广的趋势。本章介绍无线直通车的原理、展示规则和优化技巧。
第13章 如何提升直通车点击率
点击率是影响质量得分最重要的因素之一。本章介绍点击率的影响因素、创意图片的优化方式和点击率的优化方法。
第14章 如何提升直通车的ROI
直通车ROI是直通车推广的最终目的之一。本章介绍直通车ROI的组成与影响ROI的主要因素及如何提升直通车ROI。
第15章 广撒网直通车投放法
广撒网是直通车推广中一种低价引流推广方法。本章介绍广撒网推广宝贝的设置方式及关键词的查找方法，并详细介绍广撒网推广方法在不同时期的优化方式。
第16章 新版无线拖价法
新版无线拖价法是基于?400%?移动拖价法而言的，一种基于新的无线出价方式衍生出来的推广方法。本章介绍新版无线拖价法的计划设置方式与操作方法和效果。
第17章 直通车搜索人群玩法
直通车搜索人群是趋势。本章介绍搜索人群的未来趋势与当前直通车推广的矛盾，阐述如何利用搜索人群优化直通车。
第18章 直通车精准养词法
直通车精准养词法是针对少词类目和少词操作的一种直通车推广方法。本章介绍直通车精准养词法的计划设置方式与数据查看优化方法及关键词的拖价方法。
第19章 直通车爆款打造法
直通车推广永远都是为了打造爆款服务的。本章介绍如何通过直通车选品、测图，提升质量得分、引爆销量、优化ROI的直通车爆款打造方法。
本书由浅入深，由理论到操作，结合实际案例综合阐述了直通车的推广方法与应用方式。尤其适合在淘宝或天猫新开店的店主和刚进入淘宝或天猫运营推广领域的新手。
适合阅读本书的读者
在淘宝或天猫开店的店主
淘宝或天猫的运营推广人员
品牌企业的电商部门人员
直通车推广专员
互联网推广专员
初级产品经理
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