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| 編輯推薦： |
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《颠覆式创新：企业实现突破的15种方式》法国资深广告人，TBWA全球主席作品，将颠覆一词引入商界；书中富含大量精彩的创新案例；不只是谈创新，而是颠覆式创新。直接给出创新的方法和案例，在短时间内掌握企业创新的核心方法。
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| 內容簡介： |
《颠覆式创新：企业实现突破的15种方式》当一位中国国家领导人被问到什么是影响中国长远未来的关键因素时，回答是：“创新、创新、再创新。” 我们生活在一个高度依赖创新的世界。创新，不言而喻对企业、产业和国家间竞争越来越具有决定性的影响。作者指出，社会对创新的讨论大多乏善可陈，仅仅停留在更新层面。这本书并不是要告诉你发现创新和产生创新的万能钥匙，而是试图让你明白渐进式的进步和变化并不是真正的创新，真正要做到创新需要打破惯例向着公司的愿景方向去颠覆，去改变。
让-马贺·杜瑞是创新领域的领军人物，颠覆广告之父，在法国广告业享有至高无上的地位和荣耀。在本书中他既提供了颠覆的理论，也提供了诸多公司的实践案例。本书深入浅出地详细介绍了15种能够引导企业通过创新实现大变革的方法，并通过宝洁、乐高、苹果、特斯拉以及中国的小米、阿里巴巴和海尔等典型的公司案例加以诠释。书中还为我们提供了实现颠覆式创新的方法，以及对企业创新的指导，比如作者提倡我们应该设立“颠覆日”，组织“开放式短会”，多问几遍“如果……会怎么样”，从点滴中把颠覆式创新融入企业的血液和基因中。
这本书出自广告业的资深前辈，无疑对中国当下勤于创新，希望变革，在绝望中挣扎希望找寻出路的企业有极大的借鉴意义。
生长与死亡，发展与停滞，匮乏与丰裕，保守与激进，分裂与统一……对于个人、集体、事业、企业来说，两者兼而有之，不得不实时面对。遭遇时空弯曲、江河流变、上下倒置、黑白混沌的所谓大环境，怎么办？无比迷茫，陷于困顿，且又备受郁闷之煎熬。你尽可以自嘲“草根”，也可缩头乌龟，苟且活着等待死亡，当然，也可以将其一切之一切定义为铜板两面，翻转过来不就得了？我认为。这就是颠覆，本书之精髓。
——黄升民 中国传媒大学广告学院院长、博士生导师
这不是一本翻译腔十足的国外经，也不是品牌早期发展史的回顾，更不是干瘪生涩拽大词儿的新时代理论，这是一本内容有“颠覆性”、结构有“颠覆性”、收获有“颠覆性”的创新之书，通过大量的案例剖析，不仅拓展了对创新的宽度理解，也进入了对创新的深度解读。“以赛代练”的内容结构，让读者读起来轻松自在，收获和思考也会更多。从有据到有理，从发展到突破，创新就是颠覆的代名词，创新也是人类进步的巨大动力。希望你读后获益良多。
——赵圆圆 上海奥美资深创意总监
广告业目前正处在一个急剧变革的时代，广告人若想在这个时代有所建树，最重要的仍是创新能力。创新绝非易事，尽管创意是广告人的本职，但能够跳出固有框框思考的人寥寥无几。资深广告人让-马赫·杜瑞的《颠覆式创新》从企业发展格局诠释了15种能够引导企业创新变革的方法，能够帮助广告人站在问题原点去认知和思考，帮助我们真正做到颠覆式创新，做出符合时代需求的真正大创意。
——Lakuta JUXT北京 资深创意总监
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| 關於作者： |
让-马贺·杜瑞 （Jean-Marie Dru）
毕业于巴黎商业高等研究学院，法国资深广告人、颠覆广告创始人。自2008年起担任全世界排名前十的广告网络公司——TBWA全球主席一职至今。1971年，他加入宝洁公司开始广告生涯，并迅速升为执行创意总监。1977年，加入了扬罗必凯广告（Y&R）巴黎分公司并担任董事总经理，两年后成为该公司的首席执行官。1984年，创立BDDP 集团，并担任主席，BDDP集团后并入TBWA。此外，他还是欧洲广告协会成员以及巴黎政治大学的教授。2008年，因其多年来在广告领域和商业活动中的杰出贡献，被授予法国荣誉军团勋章。
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| 目錄：
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序 言 IX
引 言 为什么营销应该推动创新 XI
第一部分 颠覆与创新
01 颠覆与创新：说得多，做得少
为什么还要提创新？ 003
颠覆的本质 005
02 颠覆式创新的方法
创新求变，创新求新，创新求伴 008
不拘一格求创新 009
03 帮想象力装上引擎
设立颠覆日 013
如果……会怎样 015
第二部分 颠覆式的创新方法
04 众包：开放式颠覆
小米：边设计边制造 025
乐高：与“粉丝”共同创造 027
宝洁：打开大门 028
05 结构性颠覆
日产：致力于横向协同 034
美国国防部高级研究计划局：有限时间规则 035
公司实验室的创新使命 036
赛富时：创新催化剂 039
创客、创客实验室和精益管理 041
06 基于资产型颠覆
亚马逊：基础设施是核心资产 048
迪士尼、杜邦和苹果：关注历史资产的价值 049
法国邮政：做别人没有做过的事 051
07 逆向式颠覆
节俭之道：事半功倍 055
拉法基：逆向创新的顽强生命力 058
巴黎欧莱雅：重心正在转移 059
08 可持续性驱动型颠覆
Toms：给予创造收入 065
飞利浦：LED 灯的发明 067
麦当劳：为当地尽一份责 068
超级 U 体系：让每个人都获利 071
09 复兴式颠覆
苹果：手机屏革命 074
罗斯嘉德工作室：智能公路 075
新描绘器：重回19 世纪 077
10 数据驱动型颠覆
气象公司：全球数据最丰富的系统 080
亚马逊：关联订单系统 082
比利时联合银行：机会发现工具 083
11 基于使用习惯的颠覆
海尔：从打破常规到创新 088
M-Pesa：手机里的银行 089
Wibbitz：文本转换成视频 090
博柏利：老牌奢侈品的数字战略 091
12 价格引导型颠覆
Logan 汽车：分解报价的艺术 096
Spotify：免费增值模式 097
ZipDial：免费产品和服务也能赚钱 098
13 附加服务型颠覆
Darty：客户服务3.0 104
Medissimo：智能药盒 105
安联保险：颠覆保险业 106
14 合作关系引导型颠覆
当Sixt 租车遇上宝马 110
出人意料的“联姻” 111
15 品牌引导型颠覆
特易购：积少成多 119
万豪国际：旅·获精彩 120
Zappos：幸福管理 121
米其林：绝不妥协 123
16 卓见驱动型颠覆
巴黎欧莱雅：美容品行业的真正玩家 128
大卖场：乱中有序 130
网飞：比客户自己还了解他们自己 132
法国国营铁路公司：意见悖论 133
17 商业模式颠覆
苹果：iTunes 带来的生态系统 139
特斯拉：储存阳光 141
阿里巴巴：庞大的生态系统 143
空中食宿：没有陌生人的世界 145
18 预期驱动型颠覆
未来日本 150
发明明天 151
第三部分 颠覆式品牌建设
19 颠覆式战略
想象一个愿景 162
今天的愿景是明天的惯例 165
去创造颠覆 167
20 实时颠覆
开放式短会 170
实时吸引计划 172
法铁实况 174
结 语 177
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