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『簡體書』传播策划:综合路径

書城自編碼: 2894204
分類:簡體書→大陸圖書→社會科學新闻传播出版
作者: [加]弗格森 著,柯泽 等译
國際書號(ISBN): 9787565710421
出版社: 中国传媒大学出版社
出版日期: 2016-08-01

頁數/字數: 265页
書度/開本: 大32开 釘裝: 平装

售價:HK$ 69.0

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內容簡介:
谢瑞德弗罗弗格森编*、柯泽编译的《传播策划综合路径》全面论述了传播策划在组织机构中的实施与运作,包括策划的层次、类别、原则、要素、策略、步骤等,力图呈现传播策划在当代的综合性、一体化发展趋势。
本书阐述了传播策划的理论依据和基础,为我们提供了将理论与实践相结合的卓越典范。
本书的突出贡献在于**了大众传播的传统视野,开创了一个新的传播学应用领域,因而具有无可置疑的创新意义和价值。
目錄
译序
绪论
第一部分 战略策划文化
1.构建战略策划文化
战略策划准备
实施战略策划
结论
2.综合传播策划的作用
策划的紧要性
传播策划体系
不同类型的传播策划:目标和内容
结 论
第二部分 综合策划过程
3.撰写战略传播策划多年度或年度
策划过程:谁策划、如何策划以及何时策划?
撰写策划的原则
撰写策划的步骤
结论
4.撰写多年度或年度操作及工作策划
操作传播策划
传播工作策划
结论
5.撰写传播支持策划:基于特殊事件、运动以及问题的策划
支持策划的目标及特点
支持策划的构成
结论
6.撰写危机应急策划
撰写危机管理策划
传播构成
结论
第三部分 传播理论:策划基础
7.理解受众心理:信念、态度、价值观以及需求
信念、态度、价值观对受众接受信息的影响
需求与人格
结论
8.信源可信度的基础
信源可信度对传播的影响
信源可信度的构成因素
电视语言:对信源可信度的影响
结论
9.信息设计:知觉、认知以及信息获取
渗透知觉屏幕
选择性暴露、感知和关注
信息理解
信息保持与信息回忆
学习理论:工具性、操作性以及社会学习型
结论
10.信息设计:劝服理论
信息内容
信息的组织
信息策略
结论
11.选择渠道:经验总结
人们如何使用媒体
媒体在提升意识、影响态度和行为方面的成功
媒介效果的局限:影响的可变性
改善媒介效果
议程设置
结论
第四部分 战略路径
12.问题管理策划的战略路径
问题的责任人:单独的还是多方的?
谁来分担问题管理的责任?
问题特性
问题的可控性
帮助公众对问题作出社会判断
结论
13.战略合作策划:合作、协商与谈判
合作与资源共享趋势
将协商策略纳入策划中
谈判策略
结论
参考文献
后记

 

 

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