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『簡體書』音爆：声音的场景影响力

書城自編碼： 2881204
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]乔尔·贝克曼[Joel Beckerman] [美]泰
國際書號(ISBN)： 9787550282865
出版社： 北京联合出版公司
出版日期： 2016-08-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 256/176000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 89.9

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《单点突破》
編輯推薦：
这是一部令人震撼的、揭示了声音的奥秘的作品。透过它，人们会了解如何利用声音引爆品牌，创造爆品，缔造个人的影响力时刻。
《音爆》揭示了声音所具备的一种惊人能力用我们可能无法注意的方式，去影响我们的决策、思想和行为。比如，冰淇淋车的经典乐曲所带来的条件反射；再比如，计算机启动音那令人踏实的旋律。这本书为我们在思考声音对生活方方面面的影响时，提供了全新的框架和思路。
场景实验室创始人吴声、金立集团副总裁俞雷、喜马拉雅FM董事长余建军、微信公众号凯叔讲故事创始人凯叔、无限星空音乐集团CEO唐月明、著名音乐人Moby、伯克利音乐学院电影配乐主席乔治斯克林顿、Twitter电视创意总监弗雷德格雷福等联袂推荐。《时代周刊》《出版人周刊》《柯克斯评论》《图书馆期刊》《洛杉矶时报》高度赞誉。
湛庐文化出品
內容簡介：
恐怖电影里的声音、国歌、薯片碎裂的声音，任何形式的声音或音乐都会影响我们对生活的感受，以及我们对每天遇到的信息和产品的感受。《音爆》告诉我们，在恰当的工具和理解的帮助下，任何人都可以屏蔽无意义的声音对我们的影响，并学会借助声音讲故事。
《音爆》介绍了企业、品牌以及个人如何明智地利用声音完成任务，影响他人，甚至赢得竞争。这些声音策略的关键是创建瞬间好感 让声音瞬间捕捉听者的情绪。
《音爆》列举了大量实例：迪士尼乐园如何用声音营造寂静体验；餐厅如何利用声音售出大量的铁板烧；福特野马限量版引擎发出的声音如何让它的驾驶者感觉自己像是动作片中的英雄人物。本书给读者带来了一种强大的利用声音有力传递信息的新感受。
關於作者：
乔尔贝克曼

人造音乐公司（Man Made Music）创始人，该公司致力于为企业及其品牌提供基于声音和音乐的解决方案。《快公司》将贝克曼誉为最具商业创意的100人之一，将他的公司誉为音乐领域最具创造力的公司之一。
著名作曲家与制作人，八次获得美国作曲家、作家与出版商协会颁发的最佳主题表现奖（Most Performed Themes）。曾为50多个知名电视节目创作编曲。
与多家全球巨头合作开发声音品牌项目，包括迪士尼公司、美国电话电报公司、美国西南航空公司等；还与约翰传奇（John Legend）、威廉詹姆斯小亚当斯（will.i.am）、OK Go乐队、摩根弗里曼（Morgan Freeman）等进行过合作。


泰勒格雷
《快公司》的编辑部主任，《纽约时报》《SPIN》《时尚先生》撰稿人。
目錄：
[目录]
推荐序一 声音的连接，你所听到的超级IP
吴声
场景实验室创始人
《场景革命》《超级IP》作者
推荐序二 声音标识，企业的音爆时刻
俞雷
金立集团副总裁
前言 用一种全新的方式聆听世界
对声音的反应，是人类心理的核心所在。这对于我们的人性以及日常体验来说都是必不可少的。它构建了生活的每时每刻，塑造着我们的情绪、喜好以及个人、集体的历史，并能触发回忆，引起强烈的情感反应，建立情感联系。而这一切都是无形的。
恐怖还是搞笑，声音说了算
释放声音的影响力
第一部分 场景里的声音
第1章
耳朵的夜视仪，听到声音中的风景
远在声音激活理性头脑之前，它就已经明显地体现出了我们的现实。声音帮助我们分辨来者是朋友还是敌人，危险或是喜悦，开心还是绝望。它是我们伸出手，与我们的世界及其他人联系时，最本能也是最强大的方式。
听到的风景
声音里的DNA
消失的声音
你现在能听到我的声音吗
第2章
音爆时刻，正确时刻的正确声音
出现在正确时刻的正确声音，能够讲述一个情节丰富的故事。即便你并没有意识到，声音却会触发记忆和情感，让你在一瞬间有所感觉。
声音超越声音本身
冰激凌车的音乐与耳朵虫
缺失的声音，不完整的体验
声音，产品的调味剂
第3章
声音里的场景，用耳朵找线索
在各种各样的互动中，我们收集着来自人或事物的声音输入，这些输入过程会远早于我们形成对外表的感觉。从细碎的声音中获得的信息，会与它带给我们的感觉，以及它让我们回想起的经历融合在一起。
善用有意义的，放弃无意义的
当声音与食物相遇
超市里的雷鸣声
第二部分 释放声音的场景影响力
第4章 6大原则，将声音的场景影响力最大化
声音品牌化原则将为你打通走向各种声音可能性的道路。当你已经了解所有能做的事情，以及在哪里可能出现问题的时候，你就可以放手去开发属于你自己的声音
为你的品牌、信息或你自己，打造独一无二的声音。
原则1，受众喜欢不等于品牌适用
原则2，你的声音要讲述你的故事
原则3，在背景里要加点合适的声音
原则4，声音触发器让耳朵大吃一惊
原则5，创造寂静，用无声代替有声
原则6，向声音垃圾说不
避开声音品牌化的6大陷阱
第5章
为品牌写一首颂歌，ATT的音爆时刻
声音能在原本无声的时刻讲述故事，并为品牌带来自己的努力应得的认可。它能够在一定程度上，让你感觉到一家身价数十亿美元的跨国公司的人文情怀。
从声音感受品牌
听起来很酷还不够
声音不同，情绪就不同
声音不能让谎言成真
ATT的音爆时刻
第6章
用声音寻找归属感，Univision的音爆时刻
音乐通常是表达同种信仰、思想、精神的工具。无论是基于民族、文化革命、摇滚乐队或是计算机操作系统，与志同道合的人之间的联系，都能够帮助我们定义自己在世界中的身份和归属。而当这种联系以颂歌的形式表达出来，令人惊奇的事情便会发生。
语言引发争议，声音让人团结
在世界上生存的力量
Univision的音爆时刻
第7章
将比赛变成一部大片，超级碗的音爆时刻
声音是最强大的情感引擎。它能够揭开体验的序幕，让你注意到之后将要看到的或互动的东西。它能够与服饰颜色、环境装饰浑然一体。
如果电影没有配乐
用音乐致敬新一代观众
声音让不同场景融为一体
超级碗的音爆时刻
第三部分 打造个人的音爆时刻
第8章
转换场景，设计专属的声音体验
一旦你开始有意识地思考声景，尝试微调你对这些声音的认识，你就可以让这些无意识的事物变得有意识。你还可以为自己和他人设计专属的声音体验。
生活中的音景
办公室的生产力噪声
用声音讲述你的故事
用声音治愈你的伤痛
用声音提升你的状态
结语 场景的未来，一个更动听的世界
只要有意愿去研究身边的各种声音，商业、活动、事业和个人都可以凭借声音有所作为，因为大多数技术已经为人所知。一旦他们做到了，就可以创造出一个更动听的未来。
场景中的声音与场景中的人
声音让生活更简单
数据声音化与声化DNA
专属声音的未来

译者后记
內容試閱：
[精彩样章]
向声音垃圾说不
正因为声音是我们讲故事时最重要的工具之一，错误的声音也就成了最能摧毁故事效果的一种方法。简而言之，所谓声音垃圾就是所有会毁掉体验的声音，因为这些声音本不应该出现。正如格莱美、奥斯卡金牌作曲家汉斯
季默所说的：抛弃糟糕的声音吧，人生苦短。

2010
年1 月，菲多利公司推出了一款100% 生物降解的SunChips 包装袋。设计这款包装袋的本意在于减少填埋垃圾，但是，它却彻底污染了消费者和所有它声音范围内的人的听觉风景。一个名为
对不起，但是我拿着SunChips袋子，听不见你说话的Facebook 群组迅速走红，吸引到44 000 多名粉丝。一位来自CBS 的敬业记者发现，如果晃动SunChips 包装袋，它会产生100 分贝的声音，要高于割草机（90 分贝）、摩托车（95 分贝）或地铁（94 分贝）的响声。这位记者即使站在地铁站台上晃动这款袋子，它发出的声音也仍然十分刺耳。据统计，自这款包装袋发售起，它的销量每个月都在下跌。

菲多利曾尝试向原材料中添加一种黏合剂，以降低噪声。但在发布后的第10 个月，菲多利宣布终止发售表现糟糕的SunChips 包装袋。讽刺的是，我们至少知道这款袋子在被填埋以后可以迅速降解。

牛津大学心理学家查尔斯 斯宾塞曾因发现薯片的脆度和包装的褶皱度如何影响消费者对薯片口味和新鲜度的认知而闻名于世。但是，SunChips 做的太过夸张。这个例子可以说明，声音从来都不是中立的。它总是在讲述故事，有时也会讲你不想听的故事。如果忽视它，后果自负。

 

 

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