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畅销70万册淘宝天猫开店系列教程全新升级！阿里巴巴官方讲师倾囊相授！
从PC端转向无线端的电商运营实操宝典！
《网店美工》为本轮升级版教材的重要组成部分，本书深入传授网店呈现图拍摄技巧、店铺首页和详情页设计思路，详细剖析无线端呈现特征，对无线端流量转化的图片处理有独到的方法论指导。
本系列丛书包括5册：《电商运营》、《网店美工》、《数据化营销》、《网店客服》、《网店推广》等网店运营各维度，带你全方位解决电商运营难题！
本书配有教学PPT，可与策划编辑联系领取（联系方式见封底）。
愿本系列图书成为中国电子商务从业者入门、就业及成功的基石。
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| 內容簡介： |
《电商精英系列教程》自从2011 年问世以来，深受广大读者的欢迎与好评，伴随电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内最具影响力的电子商务系列教程。
《新电商精英系列教程》是由阿里巴巴商学院集合淘系优秀电商讲师编写，吸取了旧版《电商精英系列教程》的经验，对于主流电子商务知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列教程首批更新的五本书包括《网店客服》、《网店美工》、《网店推广》、《数据化营销》和《电商运营》。
《网店美工》面向网店店主、网店设计师人群，介绍了主流电子商务环境下的网店美工设计及网店视觉营销。《网店美工》内容涵盖装修基础、页面设计、图片设计、无线店铺视觉呈现、视觉优化等内容。
本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。
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| 關於作者： |
阿里巴巴商学院
阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，马云先生任董事长并出任首任院长。学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。建立了企业全程参与、创新创业教育全程贯通、与产业发展紧密结合的阿里巴巴模式，走出了一条创新创业型互联网商务人才培养的新路子。
张勤（淘宝ID：深蓝爱勤海）
阿里巴巴数据学院讲师，天下网商研究院分析师。拥有13年的平面设计、网页设计相关教学经验，曾经编写并发行《Photoshop数码相片调色宝典》、《突破平面InDesign设计与制作深度剖析》等书籍。擅长店铺视觉营销设计、视觉数据诊断、视觉美工团队培训、数码后期处理、平面设计等。带领团队完成电商外包项目及企业培训，为多家电商企业做专业的数据分析、视觉诊断、视觉设计与技术指导。
姜丽丽 （花名：江慕白）
淘系电商讲师，主讲课程《淘宝店铺装修》、《淘宝视觉营销》。县域课程研发者之一。拥有十年电商经验。江慕白电商工作室CEO，致力于传统企业的线上品牌化打造和个性小众产品的长尾市场线上运作。
方立斌
阿里巴巴数据学院讲师。淘宝平台实战派，拥有8年电商从业经验，曾任亿级电商企业设计总监，并为多家千万级电商企业策划视觉。擅长视觉定位、转化率提升、用户体验设计等，专注于通过视觉塑造品牌形象。
李楠（淘宝ID：小胡豆儿）
淘系电商讲师，在授课方面主要擅长商品拍摄、图片处理页面设计、视觉营销优化页面、无线端页面视觉规划等课程。拥有10年多平面设计经验，并且商品拍摄实操经验丰富。为天猫医药馆多家店铺进行视觉诊断，针对多家公司美工岗位提升进行内训辅导。
王小建（淘宝ID：峰回）
淘系电商讲师，江苏商盟盟主。2013年和2015年春蚕丝雨奖、2014年万堂书院直通车大赛优秀导师获得者，参与编写《网店美工》、《店铺运营》电商专业书籍。拥有13年互联网从业经验，10年电商从业经验，担任多家TOP电商的运营总监和运营顾问职位。
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| 目錄：
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第1章 装修基础篇
1.1 拍摄事项
1.1.1 拍摄基本知识
1.1.2 拍摄脚本与流程
1.1.3 视频应用
1.2 收集素材
1.2.1 确定图片要求
1.2.2 搜索方法
1.2.3 归类存储
1.3 图片处理
1.4 发布上传
1.4.1 图片切片流程
1.4.2 图片空间的使用
本章总结
本章练习题
第2章 页面设计篇
2.1 首页设计
2.1.1 首页的作用
2.1.2 首页的设计思路
2.1.3 首页的设计执行
2.1.4 特别注意事项
2.2 详情页设计
2.2.1 详情页的重要性
2.2.2 详情页的设计思路
2.2.3 详情页的设计执行
2.2.4 特别注意事项
2.2.5 附录
2.3 专题页设计
2.3.1 专题页的作用
2.3.2 专题页的设计思路
2.3.3 专题页的设计执行
2.3.4 特别注意事项
本章总结
本章练习题
第3章 图片设计篇
3.1 图片设计的基本方法 161
3.1.1 色彩篇
3.1.2 字体篇
3.1.3 构图篇
3.2 广告图片的设计标准和制作步骤
3.2.1 广告图片的设计标准
3.2.2 广告图片的制作步骤
3.3 网店常用图片设计
3.3.1 主图设计
3.3.2 颜色图设计
3.3.3 店内海报图设计
3.3.4 直通车图设计
3.3.5 活动图片设计
3.3.6 钻展图片设计
本章总结
本章练习题
第4章 无线店铺视觉呈现
4.1 无线店铺视觉呈现的重要性
4.1.1 无线店铺装修趋势
4.1.2 消费者在无线端的行为习惯分析
4.1.3 无线店铺装修的重要价值
4.2 无线店铺首页装修
4.2.1 无线店铺首页特征分析
4.2.2 无线店铺首页功能模块
4.2.3 无线店铺首页装修注意事项
4.3 无线店铺活动页装修
4.3.1 无线店铺活动页的主要功能
4.3.2 无线店铺活动页的主要类型
4.3.3 无线店铺活动页装修流程
4.4 无线店铺详情页装修
4.4.1 无线店铺详情页的重要性
4.4.2 无线店铺详情页的特征
4.4.3 无线店铺详情页案例分析
本章总结
本章练习题
第5章 视觉优化篇
5.1 图片高点击率技巧
5.1.1 场景营造
5.1.2 行为引导
5.1.3 创意技巧
5.1.4 促销主题
5.1.5 细节放大
5.1.6 环境差异化
5.1.7 点睛文案
5.1.8 视觉冲击力
5.2 首页布局优化
5.2.1 店招优化
5.2.2 导航优化
5.2.3 海报优化
5.2.4 分类导航优化
5.2.5 主推（热销）单品优化
5.2.6 商品陈列优化
5.2.7 页面尾部优化
5.3 详情页优化
5.3.1 判断页面好坏的依据
5.3.2 优化页面的方法
5.4 关联宝贝的图片优化
5.4.1 热力图呈现技法
5.4.2 热力图搭配测试
本章总结
本章练习题
附录A 各章练习题答案
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| 內容試閱：
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序
1984 年，美国未来学家阿尔文 托夫勒发表了他最具影响力的巨著《第三次浪潮》。
这本书以极其伟大的远见和预言揭示了继第一次浪潮（农业时代）、第二次浪潮（工业时代）之后，人类将迎来第三次浪潮信息时代。其后三十多年天翻地覆的发展特别是互联网的发展堪称完美地印证了并将继续印证托夫勒的伟大远见和预言。我是托夫勒的信徒。毫不夸张地说，正是托夫勒和《第三次浪潮》启蒙了整整一代中国人对未来和信息时代的认识、想象和视野，支撑了整整一代中国人对信息时代及互联网的追求、努力和坚持，持续推动了中国互联网及电子商务走向世界前列。
时至今日，在以互联网为核心的信息技术的推动下，信息生产力正在崛起，信息生产关系正在催生，我国正在从工业社会向信息社会加速转型，一个以新基础设施（云网端）、新生产要素（数据）和新经济结构（大规模协同）为动力和标志的信息经济正在形成。转型所及涵盖经济的各个领域、各个行业和各个业态，网络零售、企业间电子商务、跨境电子商务、网络支付、互联网金融、电子商务服务业等新经济形态，正如雨后春笋般拔地而起，势不可当。如果说互联网发展的前15 年的主线是涌现，即从0 到1 涌现出工业时代闻所未闻的以阿里巴巴、腾讯等为代表的互联网企业、商业模式和经济形态，那么互联网发展的未来15 年的主线将是扩展，即基于云网端、数据和大规模协同，将互联网的巨大作用渐次扩展至经济之全部，通过增量崛起、存量变革和全面转型这三个战略性阶段，全面席卷、影响和推动传统经济向信息经济的转型。
随着以电子商务为核心的新经济的快速发展，以工业时代理念、模式、机制和体制培养人才的一整套传统的教育体系，也越来越不能适应信息时代对人才的巨大且崭新的需求，供需失衡日益突出，人才问题已经成为制约电子商务发展的最大瓶颈。据不完全统计，我国各类电子商务人才缺口达数百万之多。
电子商务人才供需失衡既表现在数量上，更表现在结构上。从需求端看，县域电子商务、
跨境电子商务、传统企业电子商务转型等，都面临着电子商务人才严重匮乏的窘境。以乡村淘宝为例，有不少人的电子商务观念还停留在会上网就能开网店的非常初级的阶段，对于电子商务经营环节中必然面临的产品策划、质量标准制定、品牌包装和宣传推广，以及销售、物流、售后等各个环节普遍缺乏较为清晰的认识。而专业度要求更高的传统企业电子商务、跨境电子商务等领域，对电子商务人才的需求更为迫切。从供给端看，电子商务发展日新月异，电子商务的格局、模式和规则早已与几年前大不相同，既有教材和培训已经远远不能适应新一代电子商务专业的学生以及从业人员的实际需要。在校电子商务专业的学生虽然掌握一定的电子商务理论知识，但在实际操作和应用层面并无足够的学习平台。而从业人员在实践当中积累的知识往往过于零散化和片段化，缺乏必要的体系和提升。以上种种，导致的结果是电子商务行业的综合性人才供给严重不足，在岗人员的稳定性差，流动性高。
失衡是挑战，也是机会。
多年来，阿里巴巴商学院和淘宝大学立足于不断变化和升级的电子商务需求，在电子商务人才的教育、培训和教材方面做了大量卓有成效的工作，为企业和社会各界输送了成千上万的优质电子商务人才。此次阿里巴巴商学院和淘宝大学集合国内一流专家，面向创业者、就业者和在校大学生群体编写这套教材，是一次非常有意义的电子商务人才培育探索，相信一定会对促进电子商务行业发展发挥积极作用。
是为序。
梁春晓
阿里研究院高级顾问、学术委员会主任
2016 年7 月6 日于北京
前言
近年来，电子商务应用不断深入，从对服务的改造渗透到传统制造企业的升级，从发达城市的电商普及下沉到各地县域的电商开发。然而，电商人才问题仍然是各地区、各行业面临的重大瓶颈，如何打造一批能适应新技术和新模式快速涌现的实操性人才，是电商龙头企业和相关高等院校的共同课题。
阿里巴巴商学院和淘宝大学联合发起，召集了二十余位淘宝大学的资深讲师、数十位电子商务领域的专家学者，历经近八个月的时间，共同开发了此套升级版《电商精英》系列教材，本轮修订体现了以下几个新的特点：
一是在知识选取方面更加聚焦。在多方专家讨论的基础上，升级版教材重点在网店推广、
网店运营、网店美工、网店客服、数据化营销五个方面组织了撰写团队，为电商从业人员提供了较为系统化的基础知识。
二是在创作团队方面更加多元。除了在实操层面有丰富经验的淘宝大学讲师队伍之外，还有多名教育部电子商务专业专家指导委员会的教授、高校电子商务专业教师参与共创，提出的相关建议也融合到了书稿内容中，既保证内容接地气，也使内容的逻辑框架更完整。
三是在应用方面更加延伸。编写团队在创作初期便充分考虑如何将升级版教材更广泛地应用到高等院校中电商相关专业的全日制大学生群体，在内容上除了为广大新手卖家量身定做的实用大全外，也结合高校学生培养的特点做了相关设计，如在各章都安排有重点总结及练习题等。
《网店美工》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分5 章，具体分工如下：
第1 章由李楠编写，主要内容是在拍摄商品前要对单反数码相机有所了解，首先要掌握如何来设置相机的光圈、快门、ISO 值等参数以得到有效的成像效果；其次要掌握常用的5 种布光方法，以及有效展现商品卖点的拍摄角度构图。另外，在进行图片常规处理时，可以采用7分拍摄3 分修改的原则，尽可能在拍摄时多花费一些时间来布光及构图，而后面简单地处理图片就可以使用软件强大的批处理功能来快速完成；在上传图片及代码时，要掌握好裁切图片的方法，以及如何简单地修改代码上传的技巧。
第2 章由方立斌、张勤共同编写，主要内容是在不同的状态下店铺首页的设计思路，以及首页的布局、首页每个模块的解读和执行。另外，还讲解了商品的卖点提炼方法、详情页的内容解读。最后利用爱德马法则对详情页的逻辑顺序进行了梳理和排序，从而打造出更符合买家心理、高转化率的宝贝详情页。
第3 章由江慕白编写，从图片的基本设计方法、制作步骤以及网店常用的图片案例，展开讲解了图片设计的各个要点和制作技巧，并且一直强调图片制作思路的重要性，有了清晰的制作方向和思路，才能更好地通过制图技巧来呈现最终作品。对于制作图片必备的色彩、构图、字体以及标准，设计思路和呈现技巧都各有不同，最终是要用在淘宝站内的营销中，应该了解和遵守最新规则，以避免信息不对称造成不当操作。
第4 章由王小建编写，从无线时代来临后电商的无线呈现角度分析了无线的重要性，以及无线店铺的首页、分类页、详情页呈现的注意点和方法。相对于PC 端，无线首页的重要性凸显出来，重点分析了无线首页的重要性、模块、注意点。
第5 章由张勤编写，重点讲解了图片高点击率的技巧，提高点击率才能提升流量。在不同的需求下，根据画面中文案与图片的结合方式，设计出吸引眼球且视觉冲击力较强的图片。店铺装修后对首页布局进行再次优化，根据相关数据来调试局部内容。特别是对详情页优化给出了数据分析技巧，从而判断出页面的好坏，并且通过6 种方法来优化页面，对不合理的页面进行改进。
本书凝聚了诸多优秀淘宝商家的智慧与心血，编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据来源于行业内权威的研究机构及相关网站信息，在此一并表示感谢！
由于电商行业的发展日新月异，编写组水平也有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者指正。
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