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| 編輯推薦： |
本系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
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| 內容簡介： |
本书是一本全面介绍商品包装设计的图书，知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。
本书从学习商品包装设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商品包装设计的理论，商品包装设计原则，商品包装设计基础色，商品包装设计的外观与材料，不同商品的包装设计，商品包装色彩的视觉印象，商品包装设计秘籍。同时，在本书第4～6章的每章节后面还安排了具体的设计实战，详细为读者分析了一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
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| 關於作者： |
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孙芳，视觉传达设计讲师、视觉设计师，曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家知名公司。
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| 目錄：
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目录
第1章 商品包装设计的理论
1.1包装设计的概念 2
1.2包装设计元素 3
1.2.1商标设计 4
1.2.2图形设计 5
1.2.3文字设计 6
1.2.4色彩设计 7
1.3包装设计与商品品牌内涵 10
第2章 商品包装设计原则
2.1实用性原则 12
2.1.1实用性原则包装设计 13
2.1.2实用性原则包装设计
技巧版式设计 14
2.1.3实用性原则包装设计
赏析 14
2.2商业性原则 15
2.2.1商业性原则包装设计 16
2.2.2商业性原则包装设计
技巧形式设计 17
2.2.3商业性原则包装设计
赏析 17
2.3便利性原则 18
2.3.1便利性原则包装设计 19
2.3.2便利性原则包装设计
技巧形式设计 20
2.3.3便利性原则包装设计
赏析 20
2.4艺术性原则 21
2.4.1艺术性原则包装设计 22
2.4.2艺术性原则包装设计
技巧材料设计 23
2.4.3艺术性原则包装设计
赏析 23
2.5环保性原则 24
2.5.1环保性原则包装设计 25
2.5.2环保性原则包装设计
技巧材料设计 26
2.5.3环保性原则包装设计
赏析 26
2.6内涵性原则 27
2.6.1内涵性原则包装设计 28
2.6.2内涵性原则包装设计
技巧色彩设计 29
2.6.3内涵性原则包装设计
赏析 29
第3章 商品包装设计基础色
3.1红 31
3.1.1认识红色 31
3.1.2洋红胭脂红 32
3.1.3玫瑰红朱红 32
3.1.4鲜红山茶红 33
3.1.5浅玫瑰红火鹤红 33
3.1.6鲑红壳黄红 34
3.1.7浅粉红勃艮第酒红 34
3.1.8威尼斯红宝石红 35
3.1.9灰玫红优品紫红 35
3.2橙 36
3.2.1认识橙色 36
3.2.2橘色柿子橙 37
3.2.3橙色阳橙 37
3.2.4橘红热带橙 38
3.2.5橙黄杏黄 38
3.2.6米色驼色 39
3.2.7琥珀色咖啡 39
3.2.8蜂蜜色沙棕色 40
3.2.9巧克力色重褐色 40
3.3黄 41
3.3.1认识黄色 41
3.3.2黄铬黄 42
3.3.3金香蕉黄 42
3.3.4鲜黄月光黄 43
3.3.5柠檬黄万寿菊黄 43
3.3.6香槟黄奶黄 44
3.3.7土著黄黄褐 44
3.3.8卡其黄含羞草黄 45
3.3.9芥末黄灰菊色 45
3.4绿 46
3.4.1认识绿色 46
3.4.2黄绿苹果绿 47
3.4.3墨绿叶绿 47
3.4.4草绿苔藓绿 48
3.4.5芥末绿橄榄绿 48
3.4.6枯叶绿碧绿 49
3.4.7绿松石绿青瓷绿 49
3.4.8孔雀石绿铬绿 50
3.4.9孔雀绿钴绿 50
3.5青 51
3.5.1认识青色 51
3.5.2青铁青 52
3.5.3深青天青色 52
3.5.4群青石青色 53
3.5.5青绿色青蓝色 53
3.5.6瓷青淡青色 54
3.5.7白青色青灰色 54
3.5.8水青色藏青 55
3.5.9清漾青浅葱色 55
3.6蓝 56
3.6.1认识蓝色 56
3.6.2蓝色天蓝色 57
3.6.3蔚蓝色普鲁士蓝 57
3.6.4矢车菊蓝深蓝 58
3.6.5道奇蓝宝石蓝 58
3.6.6午夜蓝皇室蓝 59
3.6.7浓蓝色蓝黑色 59
3.6.8爱丽丝蓝水晶蓝 60
3.6.9孔雀蓝水墨蓝 60
3.7紫 61
3.7.1认识紫色 61
3.7.2紫淡紫色 62
3.7.3靛青色紫藤 62
3.7.4木槿紫藕荷色 63
3.7.5丁香紫水晶紫 63
3.7.6矿紫三色堇紫 64
3.7.7锦葵紫淡紫丁香 64
3.7.8浅灰紫江户紫 65
3.7.9蝴蝶花紫蔷薇紫 65
3.8黑、白、灰 66
3.8.1认识黑、白、灰 66
3.8.2白月光白 67
3.8.3雪白象牙白 67
3.8.410%亮灰50%灰 68
3.8.580%炭灰黑 68
第4章 商品包装设计的外观与材料
4.1商品包装设计的外观 70
4.1.1方形包装设计 71
4.1.2柱形包装设计 73
4.1.3圆形包装设计 75
4.1.4锥形包装设计 77
4.1.5异形包装设计 79
4.2商品包装设计的材料 81
4.2.1塑料包装设计 83
4.2.2纸质包装设计 85
4.2.3纺织品包装设计 87
4.2.4木材包装设计 89
4.2.5玻璃包装设计 91
4.2.6金属包装设计 93
4.2.7陶瓷包装设计 95
4.3设计实战：茶叶礼盒不同材质
的包装设计 97
4.3.1设计说明 97
4.3.2茶叶礼盒不同材质的
包装设计分析 98
第5章 不同商品的包装设计
5.1食品包装设计 102
5.1.1趣味风格的食品包装
设计 103
5.1.2可爱风格的食品包装
设计 104
5.2烟酒产品包装设计 106
5.2.1奢华风格的酒包装设计 107
5.2.2复古风格的烟包装设计 108
5.3化妆品包装设计 110
5.3.1时尚风格的化妆品包装
设计 111
5.3.2简约风格的化妆品包装
设计 112
5.4服饰产品包装设计 114
5.4.1创意风格的服饰包装
设计 115
5.4.2环保风格的服饰包装
设计 116
5.5日用品包装设计 118
5.5.1明快风格的日用品包装
设计 119
5.5.2清爽风格的日用品包装
设计 120
5.6医药品包装设计 122
5.6.1简便风格的医药品包装
设计 123
5.6.2扁平化风格的医药品
包装设计 124
5.7奢侈品包装设计 126
5.7.1高端风格的奢侈品包装
设计 127
5.7.2古典的奢侈品包装
设计 128
5.8文化娱乐包装设计 130
5.8.1个性化风格的文化娱乐
包装设计 131
5.8.2插画风格的文化娱乐
包装设计 132
5.9电子产品包装设计 134
5.9.1科技化风格的电子产品
包装设计 135
5.9.2写实风格的电子产品
包装设计 136
5.10儿童玩具包装设计 138
5.10.1童趣风格的儿童玩具
包装设计 139
5.10.2可爱风格的儿童玩具
包装设计 140
5.11家电产品包装设计 142
5.11.1绿色风格的家电产品
包装设计 143
5.11.2安全风格的家电产品
包装设计 144
5.12文体产品包装设计 146
5.12.1多彩风格的文体产品
包装设计 147
5.12.2活力风格的文体产品
包装设计 148
5.13农副产品包装设计 150
5.13.1传统风格的农副产品
包装设计 151
5.13.2天然风格的农副产品
包装设计 152
5.13.3农副产品包装设计
技巧材质设计 153
5.14设计实战：薯片不同包装及
图案设计 154
5.14.1设计说明 154
5.14.2薯片不同包装及图案
设计分析 155
第6章 商品包装色彩的视觉印象
6.1清爽 158
6.2甜美 161
6.3华丽 164
6.4绿色 167
6.5美味 170
6.6柔和 173
6.7细腻 176
6.8安全 179
6.9精致 182
6.10高雅 185
6.11设计实战：水果口味饮品的
色彩视觉印象 188
6.11.1设计说明 188
6.11.2水果口味饮品的色彩
视觉印象分析 189
第7章 商品包装设计秘籍
7.1如何做到经济性与功能性
并融的包装设计 192
7.2如何让色彩成为商品包装销售
的主导 193
7.3如何让商品包装做到绿色
环保 194
7.4如何掌握包装箱、包装盒的作用 195
7.5包装设计分类，你需要掌握
更多 196
7.6商品创意包装的艺术性的
呈现 197
7.7用包装表现出强烈的信息
传递 198
7.8以包装形成强有力的营销
手段 199
7.9带你领略商品包装审美性
的意义 200
7.10点、线、面在商品包装中
的表现 201
7.11教你如何设计出好的商
品包装 202
7.12使商品包装脱颖而出 203
7.13体验包装设计的人性化 204
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| 內容試閱：
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第1章 商品包装设计的理论
商品包装是一种实现商品价值和使用价值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包装设计主要从以下几点进行研究：包装图形、包装文字、包装色彩等。包装图形分为具象图形和抽象图形，可使商品形象更加完美，引导观察者想象；包装文字分为基本文字、资料文字和说明文字，是对产品进行的一个整体介绍；包装色彩主要是明暗、冷暖、纯度等多种构成的设计，可以反映出商品的文化特色，进而给人留下深刻印象。
1.1包装设计的概念
包装设计是产品特性与消费心理的综合反映，可以直接影响消费者的购买欲望。包装设计又可以称为形体设计，包是对产品进行精细的包裹；装是对产品的装设，它们是以视觉形式美表现出来的，既能保证产品的安全，又能带来视觉美感，而且还具有相适应的经济性。包装设计要根据产品的个性特点为产品进行准确定位，可以将一个企业的形象很好地呈现出来。
1.2包装设计元素
包装设计的四大元素有：商标设计，可分为文字商标、图形商标和文字与图形结合的商标；图形设计，可分为实物图形、装饰图形；文字设计，主要是传达信息和进行思想感情的交流；色彩设计，能够美化包装形象，使产品特性得以突出。
1.2.1商标设计
商标设计代表着一个企业对品牌形象的定位，也是该品牌形象的体现。商标设计以一种艺术手法的创意体现，在商品包装上标记文字、图像、颜色等组合，形成一个可见性的标志，是一种独特的商品信息传送方式。
特点：
◆ 具有独一无二的独特性。
◆ 具有较强的视觉感染力。
◆ 能够对产品起到很好的标识作用。
1.2.2图形设计
商品包装的图形设计是创意表达的视觉语言，会给人带来充分的视觉享受和强烈的冲击感。精美的图形在包装上的表现能够增强产品对人的吸引力，进而引起消费者的购买欲望，同时又能用一种符号的形式传达出商品所要表达的信息。
特点：
◆ 具有很强的功能表达性。
◆ 拥有强烈的视觉美感。
◆ 兼具着美与信息的双重表达功能。
◆ 直观性的传达较为深刻。
1.2.3文字设计
文字是信息传达的最直接体现，而一个好的包装设计是不能缺少文字表达的。商品包装上的文字又分为：基本文字，主要是产品的名称和企业名称；信息文字，包括产品成分容量等；广告文字，主要是一种艺术性的表达。
特点：
◆ 能够对商品起到很好的促销作用。
◆ 对于商品的特性具有良好的表现作用。
◆ 运用文字的表达来加强信息力度。
1.2.4色彩设计
色彩是十分重要的科学性表达，在主观上是一种行为反应，在客观上则是一种刺激现象和心理表达方式。色彩的最大整体性就是画面的表现，把握好整体色的倾向，再去调和色彩的变化才能做到更加具有整体性。色彩的重要来源是光的产生，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光的波长又是不相同的。
红750～620nm
橙620～590nm
黄590～570nm
绿570～495nm
青495～476nm
蓝475～450nm
紫450～380nm
色相、明度、纯度
色彩是由光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。
色相是色彩的首要特性，是区别各种色彩的最精确的准则。色相又由原色、间色、复色组成。而色相的区别就是由不同的波长来决定，即使是同一种颜色也要分不同的色相，如红色可分为鲜红、大红、橘红等，蓝色可分为湖蓝、蔚蓝、钴蓝等，灰色又可分为红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出100多种不同的颜色。
明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表现于物体照明程度，还表现在反射程度的系数上。可将明度分为九个级别，最暗为1，最亮为9，并划分出三种基调。
1~3级为低明度的暗色调，给人沉着、厚重、忠实的感觉。
4~6级为中明度色调，给人安逸、柔和、高雅的感觉。
7~9级为高明度的亮色调，给人清新、明快、华美的感觉。
纯度是色彩的饱和程度，也是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到的视觉效果。纯度较高的颜色则会给人造成强烈的刺激感，能够使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果与一些低明度的颜色相配合则会显得细腻舒适。纯度也可分为三个阶段。
高纯度：8~10级为高纯度，产生强烈、鲜明、生动的感觉。
中纯度：4~7级为中纯度，产生适当、温和的平静感觉。
低纯度：1~3级为低纯度，产生一种细腻、雅致、朦胧的感觉。
邻近色、对比色
如今邻近色与对比色在装修中运用得比较多，装修中不仅要进行高度的归纳，还要用色彩表现出空间的丰富景象，与不同的元素相结合，才能够完美地展现出空间的魅力。
邻近色从美术的角度来说，在相邻的各个颜色中能够看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情感。
对比色可以说是两种色彩的明显区分，是在24色环上相距120度到180度之间的两种颜色。对比色可分为：冷暖对比、色相对比、明度对比、饱和度对比等。对比色拥有强烈分歧性，适当地运用能够加强空间感的对比和表现出特殊的视觉效果。
1.3包装设计与商品品牌内涵
如果包装设计运用得巧妙，各种千变万化的形态、丰富的画面、醒目的色彩等多种元素的结合能够使包装设计有效地引起消费者的注意。
商品品牌内涵多是以品牌为主进行的包装设计，这样的包装手法能够更好地突出品牌形象以及它所承载的内涵品质，也可以在消费者内心留下深刻的印象。
特点：
◆ 具有统一的形式美感。
◆ 具有较强的吸引力，能够促进商品销售。
◆ 具备良好的独特性和识别性。
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