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| 編輯推薦： |
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这本书可以让你快速读懂进口跨境电商！内容包括进口跨境电商的企业、政策、试点城市和作者核心观点！√ 进口跨境电商企业篇分析18家主流进口跨境电商企业的发展战略，既有故事性，又有逻辑性。√ 进口跨境电商政策篇解读四部委进口跨境电商的试点政策，重点阐述9份跨境电商新政。√ 进口跨境电商试点篇展示15个进口跨境电商试点城市现状，覆盖13个跨境电商综试区和2个跨境电商综合试点城市。√ 进口跨境电商杂谈篇：分享7个进口跨境电商核心观点，干货满满。
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| 內容簡介： |
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《进口跨境电商启示录》是一本系统性介绍进口跨境电商的书。全书分为4 篇，其中第1 篇详细分析了主流进口跨境电商企业的发展战略，既有故事性又有逻辑性；第2 篇系统解读了进口跨境电商政策，包括试点期政策和新政策；第3 篇全面展示了进口跨境电商试点城市情况，覆盖13 个跨境电商综试区和福州、平潭两个跨境电商综合试点城市；第4 篇作者根据自身的经验，分享了其对C2C 跨境电商、O2O 跨境电商、母婴电商、假货等话题的思考。
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| 關於作者： |
李鹏博
通拓科技集团合伙人
中国跨境电商50人论坛副秘书长
中国贸促会跨境电商专家委员会副主任委员
广东省跨境电商协会研究院院长
香港跨境电商协会荣誉顾问
著作：《揭秘跨境电商》（荣获电子工业出版社年度好书）
自媒体：跨境电商研究中心（微信公众号kjds360）
毕业于上海财经大学。曾工作于哇哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。后创业与跨境电商领域，拥有多年的跨境电商实战和研究经验。
李鹏博先生受以下机构邀请进行了跨境电商的分享：德意志银行、中金公司、申万宏源、中信证券、中泰证券、七海资本、支付宝国际、中国保健协会、中国贸促会、亚太电子商务研究院、TEDx、浙商银行、华立集团、杭商大讲堂、浙江交易会、浙江大学、上海财经大学、广东外语外贸大学、广东省跨境电商协会以及各地政府机构等。
通淘供应链是李鹏博先生带领团队打造的国内领先的进口商品分销平台，可提供整店货源输出、商品一件代发服务，请访问网址www.tomtop.com.cn。
联系作者，请加微信KJDS1688
马峰
投资人、浙江商贸业联合会跨境电商研究中心副主任、浙江省老字号企业协会副秘书长、杭州市老字号企业协会副秘书长、湖州师范学院创新创业导师。马先生拥有对外经济贸易大学经济学学士学位，对跨境电商投资、研究均有丰富的经验。
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| 目錄：
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目录
第1 篇 进口跨境电商 企业 1
1 国内电商的必争之地 2
1.1 阿里巴巴：天猫国际独领风骚 3
1.2 京东：姗姗来迟的全球购 6
1.3 苏宁海外购：小海狮能爆发吗 9
1.4 唯品会：早起的唯品国际有点慢 12
1.5 聚美优品：豪赌跨境电商的极速免税店 14
1.6 当当VS 国美在线：海外购只是标配 17
2 外国电商的陆续布局 20
2.1 亚马逊：海外购重新定位中国战略 21
2.2 eBay ：终究还是错过了这场盛宴 23
2.3 沃尔玛：1 号海购可以更优秀些 26
3 非电商企业的最后机会 30
3.1 网易考拉：丁磊的电商梦 31
3.2 顺丰丰趣：物流企业押注海淘业务 34
3.3 步步高云猴：区域零售巨头的自我救赎 37
4 创业者的危与机 42
4.1 蜜芽：一位年轻妈妈的创业札记 43
4.2 洋码头：张扬者曾碧波的压力 48
4.3 小红书：怎么就这么红 52
4.4 波罗蜜全球购：资本寒冬下的逆势成长 56
4.5 达令：移动端闲逛出来的跨境生意 59
4.6 蜜淘：海淘大战中，它终究没能再活三年 62
第2 篇 进口跨境电商 政策 69
5 试点政策（2012 年12 月至2016 年3 月） 70
5.1 海关总署 71
5.2 质检总局 77
5.3 外管局 央行 79
5.4 财政部 税务总局 81
6 新政策（2016 年4 月至今） 83
6.1 新政综述 84
6.2 解读《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》 88
6.3 解读《跨境电子商务零售进口商品清单》（即《正面清单》） 97
6.4 解读《关于调整进境物品进口税有关问题的通知》 105
6.5 税收比较：跨境电商VS 一般贸易VS 行邮通道 109
6.6 过渡方案出炉，部分跨境电商新政延缓一年 116
第3 篇 进口跨境电商 试点 121
7 试点综述：从跨境电商试点城市到跨境电商综合试验区 122
8 首批5 2城市：进口跨境电商试点的排头兵 126
8.1 杭州：中国第一个跨境电商综合试验区 127
8.2 郑州：一个内陆城市的跨境电商突围 130
8.3 宁波：从传统外贸到跨境电商的转型升级 134
8.4 上海：先天条件最具优势的跨境电商综试区 137
8.5 重庆：中国西南地区跨境电商的龙头 141
8.6 广州：千年商都的跨境电商变革 143
8.7 深圳：中国跨境电商的诞生地 146
9 后续6 1省市：进口跨境电商试点的大升级 150
9.1 简析天津 大连 青岛 苏州 合肥 成都试点 151
9.2 福建（福州 平潭）：跨境电商试点历程及建议 153
第4 篇 进口跨境电商 杂谈 159
10 C2C 跨境电商：淘宝全球购垄断市场 160
11 O2O 跨境电商：一半是火，一半是冰 164
12 母婴电商：是跨境电商下的风口吗 169
13 假货水货：进口电商的货源之痛 173
14 法律问题：进口跨境电商合规，但却违法 177
15 海淘汽车：谈谈汽车平行进口的前世今生 181
16 新政背后，进口跨境电商的监管逻辑是什么 187
附录A 192
附录B 198
附录C 199
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| 內容試閱：
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推荐序一
在业内畅销书《揭秘跨境电商》之后，仅仅一年的时间，鹏博又推出了新书，这次的主题与跨境进口有关，这里我要向他表示最衷心的祝贺。与鹏博的相识、相知，具有一定的偶然性。那是2015 年6 月，由于许多朋友都知道的原因，我开始将跨境电子商务作为自己的研究方向之一，在新华书店仔细比对、试读后，选购了鹏博的《揭秘跨境电商》，用以熟悉事实情况。与鹏博的深交也自此开始，扫描了书中的微信公众号，彼此加了微信，见了面，聊过好多。鹏博还认我作他的老师，我真的倍感荣幸，也是相当高兴。感谢跨境电子商务，是这一新生事物的勃勃生机和远大的发展前景催生了我们对它探寻的动力和兴趣，也才有了本书的推荐序。物以类聚，从某种意义上讲，我和鹏博之所以能够亦师亦友，也是个必然。
2015 年6 月以来，鹏博很忙，到处演讲，着实是个勤勉的人。更难能可贵的是，他每天还坚持创作，围绕进口跨境电子商务忙个不停，笔耕不辍。这本《进口跨境电商启示录》不知是鹏博熬了多少个不眠之夜的结晶，值得大家期待，我要为如此这般刻苦的年轻人点赞。
本书由4 篇组成：第1 篇，进口跨境电商? 企业；第2 篇，进口跨境电商? 政策；第3 篇，进口跨境电商? 试点；第4 篇，进口跨境电商? 杂谈。
涉及进口跨境电商的方方面面，基本延续了《揭秘跨境电商》的写作基调和风格，是一本不错的新书，在这里，我向大家隆重推荐。我们都应该拥有，也值得我们拥有。拥有了本书，就可以触摸和拥抱那鲜活的进口跨境电子商务事实本身。
鹏博曾邀约两位专家为《揭秘跨境电商》写了推荐序。不知鹏博的这本《进口跨境电商启示录》如何计划，包括我在内他请了几个人为他形象代表？
由于工作太忙，我也曾想过，如果有其他圣贤在，自己岂不改为默默支持更好，但旋即又动摇否定了自己。自诩为鹏博的老师，也没有为鹏博做过什么，哪怕鹏博请了N 多的专家作序，只要鹏博愿意，自己也是义不容辞的。我认为，序言最忌讳流于形式，写成千篇一律的八股，没有专属的情感宣泄。今天，我尽兴了，就是不知努力之后的效果如何？鹏博能够隔空收到老师的情感释放吗？从杭州南下深圳，跨越时空，信息损减了多少？
这个暂且可以不去理会。然而，有一点肯定是不变的，也是我最想说的，无论距离有多远，我都会遥祝鹏博的事业在南国的通拓能够一路走好。
鹏博会成为跨境电子商务领域吴晓波式的财经专栏作家吗？如何才能成为吴晓波式的财经专栏作家呢？我一直都很憧憬鹏博的未来，也乐于为他谋划，尽管有些时候所提建议是那样的不切实际，也没有充分考量过鹏博自身的感受及其未来的职业定位。可是，我充分相信，不管鹏博做什么，只要是在跨境电子商务领域，都可以表现得异常优秀。因为这里是你的地盘，你有这方面的比较优势，你的成功是迟早的事情，可以期待，也值得期待。我在这里静静地等着你。
青年学生做学术研究，切忌故步自封，需要具有螺旋式上升的理念与勇气，应该不断地探索与追求，这样才能有更好的成绩，我经常这样告诫自己的研究生，对自己再狠一点儿。我也不只一次与鹏博深入地交流过螺旋式上升问题。从本质上讲，哲学视阈下的螺旋式上升是对否定之否定规律的比喻。这种否定之否定，并不是简单地回到了起点，而是向前发展了，事物就是在不断地否定自己中向前发展，由低级变成了高级。
鹏博，我最后要说的是：在跨境电子商务的战场上，老师愿与你携手共勉。
马述忠
浙江大学教授 博士生导师
中国跨境电商研究院副院长
推荐序二
认识我的好朋友都知道，我有经常逛书店的习惯。2015 年年底，在电商之都杭州的书店，偶然发现鹏博兄的著作《揭秘跨境电商》，当下就买来拜读。后来，在机缘巧合下，经咱们的共同朋友介绍，在深圳认识了鹏博兄本人。
中国跨境电商在过去三、四年的迅猛崛起，有宏观经济环境与国家政策推动的原因，有行业深度转型、消费者需求及交易方式急速升级的影响，也有中国庞大中产消费阶层崛起的因素在内。最近，获悉鹏博兄在2015 年出版《揭秘跨境电商》一书的成功基础上，把2015 年跨境电商各领域中最为火热的进口跨境电商作更细化的提炼和研究，独立成书，出版《进口跨境电商启示录》，即本书。鹏博兄在贸易行业经验丰富，现供职于业内知名的跨境电商企业，特别是对进口跨境电商有全面而深刻的理解。
《进口跨境电商启示录》一书，通过对进口跨境电商知名企业案例的分析、国家对进口跨境电子商务政策的解读、国内主要跨境电子商务试点的比较分析及进口跨境电商操作需要关注的重要环节梳理等，为读者深入浅出地构画出一幅中国进口跨境电商的完整图谱，实为国内外有意从事进口跨境电商，或者有兴趣更全面了解中国特色进口跨境电商的读者不可或缺的一个参考读本。
本书付梓之际，诚蒙鹏博兄的盛情邀情，为本书作序，特此荐之。
林至颖
知名环球消费品供应链管理专家
广东亚太电子商务研究院副院长
香港跨境电子商务协会荣誉会长
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