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『簡體書』引爆IP 影游漫文超级IP打造之道

書城自編碼： 2782898
分類：簡體書→大陸圖書→管理→战略管理
作者： 王世颖
國際書號(ISBN)： 9787115421081
出版社： 人民邮电出版社
出版日期： 2016-04-08
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 228/225000
書度/開本： 16开 釘裝： 精装

售價：HK$ 104.7

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《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP影游漫文联动构建泛娱乐生态
国内著名游戏制作人、仙剑主创王世颖力作
随书赠送2016影游联动典范巨作《蜀山战纪之剑侠传奇》电视剧正版授权手游书签
內容簡介：
《引爆IP 影游漫文超级IP打造之道》从宏观到微观系统分析了IP热的成因、现状及未来发展方向，阐述了文化产业各领域在IP合作和IP打造之道。以游戏产业为例，详细说明了如何打造顶级IP的理论、方法和实战操作技巧。对于如何简单有效的提升产品的IP价值，如何进行更广泛的IP合作，如何进行宏观的IP规划等问题，《引爆IP 影游漫文超级IP打造之道》也提出了简单实用，行之有效的方法，由浅入深，引领读者了解IP，使用IP，创造IP。
關於作者：
王世颖，著名游戏制作人，现任蓝港互动集团副总裁。

拥有20年游戏行业从业经验，长期从事游戏研发及产品运营工作，具有丰富的游戏行业创业和投资经验。
参与《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广。
主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。其中《仙剑奇侠传三》被改编为电视剧、舞台剧、广播剧等多种文化衍生产品。
曾担任中国传媒大学动画学院名誉硕士生导师。
曾担任复旦大学软件学院软件工程硕士应用心理学课程教师。
荣获上海市首届张江人才优秀人才奖。
著有游戏心理学专著《人本游戏游戏让世界更美好》。
著有小说《仙剑前传之臣心似水》《杏花如梦作梅花》。


蓝港互动集团（股票代码：8267.HK）是中国知名互动娱乐内容平台商。
蓝港互动成立至今，历经中国游戏产业客户端游戏、网页游戏及移动游戏三次产业巨变，一直坚持研发 发行发展战略。
2013年以来，蓝港互动更加专注于移动游戏市场，依靠强大的研发与发行能力，连续推出《王者战魂》（原名《王者之剑》）《苍穹之剑》《神之刃》三款手游，并称为蓝港三剑，奠定了蓝港互动在重度手游领域的领先地位。
2015年，蓝港开展了泛娱乐布局，在影漫游联动方向持续发力，先后推出了由网络动漫及动画大电影改编的《十万个冷笑话》，根据热播电视剧改编的《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》等手机游戏，广受好评。
2016年，蓝港影业成立，深入布局影视领域。将根据蓝港原创手机游戏IP《苍穹之剑》拍摄影视剧，并签下了《捉妖记》等一线电影IP，继续在影游联动领域深耕。
目錄：
推荐序
创建一个沉浸与感动的虚拟世界
自序
IP是文化产业融合的催化剂

第一章 拥抱大IP 时代

人人都在说IP
浅文化时代文化产品的文化内涵
文化外延决定了IP 衍生性
各类IP 和游戏的速配指数
IP 的N 种卖法以及背后的逻辑
执子IP，与子换皮
IP 的知名度、美誉度和迁移度
IP 对游戏的作用
影游联动，为什么是现在
泛娱乐，说近不近，说远不远
IP 的火爆能持续多久
IP 热的冷思考
怎么解决IP 荒

第二章 如何打造超级IP

怎样成为一个受游戏业欢迎的IP
怎样做好一款IP 游戏
网游剧情是否依然举足轻重
营造沉浸式开发环境
用典，提升产品的文化内涵
埋梗与秀梗
蹭IP，文化人的事儿，能叫偷吗

第三章 执子之手论用户

是谁在粉丝里划了一个圈
有粉丝的地方，就有江湖
为什么会有人给虚拟角色过生日
大R 的哲学，用生命在玩游戏
滚滚玩家东逝水累觉不爱
抢滩二次元？你也配姓赵
女性向游戏，你真能一手掌握
蹲下来，仰望00 后用户

第四章 登高望远看产业

人口红利还在不在
手游豹变，产业革面
用户消费习惯的再造
你是不是那只待兔的猪
永远不可越界的公序良俗
支持原创，用脚投票
素人效应和素人红利
第二款必须死魔咒
从棋牌到卡牌的嬗变
单机不死，只是凋零

第五章 游戏表演艺术

浅谈游戏中的表演
角色扮演与代入感
游戏里的那些名字
人没有目标，和咸鱼有什么区别
手游文案的七个简单技巧
仿佛有细语，在画面间游走
歌以咏志，余音绕梁
用有音感的方式，去描述声音
名可名，非常名
你看，你看，游戏的脸
怎样用卖点为游戏加分

第六章 移动设备的交互魔法

直接操作与间接操作
操作投射区与视觉死角
横屏游戏和竖屏游戏
你想点一点，还是舔一舔
內容試閱：
自序：IP是文化产业融合的催化剂

这本书，是我近两年来工作的总结和思考，而这种思考，建立在我近20 年游戏行业从业经验的基础之上。太阳底下没有新鲜事，很多变化都可以在历史的轮回中找到痕迹，而历史的过往，又能为预测将来提供一些线索。
这两年的游戏行业，和之前三十几年唯一的不同就是，它变化太快了，快得让我们来不及反应。我们必须一边全力奔跑，去追赶行业的脚步，一边思考，下一个增长点在哪里？一个潮流，从萌芽到成长，再到开花结果，直至被下一波浪潮淹没，整个生命周期都不到一年的时间，从大发行到游戏出海，从通用SDK到H5游戏，都是如此，火的时候一拥而上，半年之后纷纷铩羽而归，只剩下几家还在坚持。而这个潮来潮去的轮回中，我们发现唯一不变的是IP，它一直都在，而且越来越重要，从前几年的三国、西游公版IP吸量；到影视、动漫、网文IP热潮；再到端游IP 霸榜小热点在变化，但是大趋势却没有变，IP 越来越重要。
手机游戏不仅给游戏产业带来了变革，更搅动了整个文化娱乐产业。手机游戏让游戏的用户群从小众走向公众，和文化产业其他领域的用户群逐渐重合，带动了泛娱乐的进一步深化。在这个过程中，手机游戏因其高增长率、高产值、高活跃度和长生命周期，扮演了举足轻重的作用。
这场变革对于整个文化产业都是一场全新的挑战，每个身处其中的企业，都要迅伸出自己的触角，扩大自己的外延，才能在新的竞争格局中立于不败之地。游戏、影视、动漫、文学、音乐以IP 为轴心，相互之间融合渗透，形成一个统一的整体。这就要求每个文化产业从业人员，不仅要精通自己身处的领域，还要站在更高的视角去了解相关的领域。
说到IP 合作，我在2000年开发PC单机游戏《情人节不见不散》应该算是开启了游戏业IP 合作的先河。我参与的《仙剑奇侠传三》也曾被改编为热播电视连续剧和舞台剧。我自己在游戏行业深耕的同时，也出版了《仙剑前传之臣心似水》和《杏花如梦作梅花》两部小说，也算是在泛娱乐领域实践颇丰。
这本书的问世，首先要感谢这个时代，让游戏成为主流文化娱乐方式，这在20年前我刚入行的时候，是难以想象的。还应该感谢我在从事发行工作一年期间，所有跟我有过深度沟通的近500 个手游CP，思想的碰撞催生了我对产业、对产品的深层思考。还要感谢我做公关工作一年期间，就媒体合作、IP 合作、商务合作以及资本合作方面跟我有所交流和各个领域的资深人士，影视业的、动漫业的、文学出版业的，大家互通有无，彼此加深了解。还要感谢为这本书撰写推荐和撰写序言的各行各业大佬们。更要感谢我所供职的蓝港互动集团董事长兼CEO王峰和总裁廖明香，以及蓝港互动集团的所有小伙伴们。
最后，隆重感谢在各个社交平台上，跟我交流过的各个社交圈的朋友们，虽然你们粉的东西有些我并不太懂，但是你们构成了我的多彩的世界。尤其是新浪网友@ 蜜- 籼、@树袋熊奇小滴- 坚持就是胜利、@ 一只鱼很花癡、@ 王茶水儿、@ 诗雨_sS 、@ 魔王真央，以及百度网友侏罗纪公园__，为这本书提供了丰富的素材。
本书只是我在工作中的一孔之见，希望能对大家有所启发，也欢迎大家跟我探讨。

 

 

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