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| 編輯推薦： |
Norman入行30余年，做过很多大广告，获过无数大奖，江湖地位俨然，却坚信拥有童心的人才是优秀的创意者，“孩子是天下*有创意的人，他们没有干扰，没有限制，更单纯。”读Norman的这本书，从都到尾都能感觉到这种童心，以及一种细腻通达、洞察世事的人才有的幽默温情，充满余味，叫人会心，并在不经意间得到创意包括人生的启发。
Norman说，“创意就像行走在迷宫里，你要不停思考，观察身边细微的一切，搜集所有的资料，*后才能找到出其不意的出口。”《十年：给创意人的一百封信》是一本诚恳之书，汇聚Norman十年思考与灵感的结晶，希望它能给每一位读者朋友带去美的感受与创意启发。
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| 內容簡介： |
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《十年：给广告人的一百封信》是一本图文并茂的广告创意书，是著名广告人陈耀福（Norman Tan）在过去十年给一家广告杂志写的十年专栏结集。与其他的专栏不同，这里的专栏，全部采用手写明信片的形式，短小、凝练，三五句话便直达要点或直戳人心，又兼有幽默与豁达。寄给广告人，也寄给芸芸众生；反应整个华文广告生态，也记叙人心。与广告一样，Norman的明信片也是有图、有文案、有To Who（消费者）、有概念，充满着灵感与创意，相信无论广告人还是其他行业的人士，都能有所会心、有所启发。
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| 關於作者： |
亚洲著名广告人，生于新加坡，现任智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席。
台北广告界将其早年带来的广告创意影响力称为“陈耀福现象”。
拥有丰富的国际及亚洲广告节评奖经历，曾多次担任各大广告节的评审或评审主席。广告创作获奖无数，只在2014年便赢取了全球及亚洲区域各种广告节共十个全场大奖，及法国戛纳广告金奖，同年在业界《龙吟榜》大中国区创意总监评选中蝉联第一。在2014年度亚洲权威广告媒体Campaign Brief的亚洲创意排名报告中，被评选为大中华区创意总监第一名。
2015年，为中国广告界一举拿下权威的D&AD黄、白铅笔及美国One
Show两支金铅笔的荣誉。
从事广告创意工作多年，对这个行业及服务品牌充满热情及使命感，定期为时尚杂志撰写专栏，并致力于公益广告创作。
《十年》一书，是陈耀福的第一本著作。
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| 目錄：
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（本书以图片及对应的文字为主）从CMYK说起
广告不扰人
接地气
用梦想骗你一辈子
一刻宁静
把老板换掉
沉淀的空间
解码
你的年薪有多少
东京没有脚
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| 內容試閱：
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从CMYK说起
当年，我是被CMYK的魔力吸引而投身广告圈的。
CMYK是印刷设计用的专用语。C是Cyan（青色）、M是Magenta（品红色）、Y是Yellow（黄色）、K是黑色，取Black的尾字母。
在印刷技术上，当CMYK四个基色在一起时，通过调整个别基色的比例，可以组成人类肉眼看得到的一切色彩，足以表现一个美丽多彩的世界。
记得学设计的第一堂课，我的启蒙老师让我们用放大镜近距离地放大杂志上的图片局部，让我们看到CMYK各个印刷网点大小、多少和疏密的不同，组成了我们所看到的图片和不同的色彩。第一次发现其中奥妙的我，就像发现新大陆一样兴奋，开始对设计这个领域有了极大的兴趣，期待探索更多未知，于是一路走到今天。
刚进入广告圈时，对于色彩和广告的关系，开始有了更多疑问。比如，为什么牛奶的包装色彩主流总是离不开蓝色和白色？为什么快销食品的包装离不开绿色、橙色或红色？为什么健康食品都离不开绿色？为什么奢侈品都离不开黑色、金色或银色？为什么啤酒离不开绿色、棕色或金黄色？为什么可乐是红色？百事是蓝色？
后来渐渐明白，颜色在心理学上可以刺激欲望和联想，颜色有喜怒哀乐，颜色可以是纯净，是食欲，是健康，是奢华，是品类可以拥有的象征，是品牌可以拥有的个性。
颜色在商品上的被应用，甚至可以很科学和理性，比如，啤酒瓶身会应用大量的棕色和绿色，避免用透明瓶是因为棕色和绿色的瓶身可以更好地保鲜，避免啤酒本身在运输过程中受到太多阳光的照射而变质。
为了迎合主流市场，颜色应用在商品包装和广告的传播上，很多时候就会很理所当然地去配合大众的喜好，而形成同化现象，反而难以产生让人印象深刻的好创意。于是乎，很多独特的创作都是小众的，另类而独特的。
记得几年前，一个从事广告的好朋友，在新加坡自创了两个饮料品牌，Anything与Whatever，颠覆了传统快销饮料的模式。罐身上带着一个大问号，统一包装设计的Anything，是一种碳酸饮料，有六种与一般市场上所销相类似的口味，如可乐、苹果、柠檬等等。当你要Anything时，你不知道会挑中哪一种口味。至于Whatever，是茶类饮料，也是六种不同口味，如冬瓜茶、菊花茶、柠檬茶等等。
这两个创意十足的产品概念来自一个有趣的洞察：人们在选择碳酸饮料时，不会有太多的要求，尤其是当朋友问你要喝什么时，答案总是:Anything,ifnotwhatever。既然如此，我们就真的给你Anything和Whatever了。
产品上市的初期，得到极大的反响，供不应求，同时引起新加坡国内外媒体的关注和采访。英国一个媒体甚至把它归入当年全球十大创新产品之一。
因为不入主流，不信常规，一个深谙消费者习惯的品牌创意得以成功，也引起了主流市场上强大竞争对手的抵制，缺乏强大后盾和全面商业布局的小品牌，最终以弱肉被强食而收场。
这种现象其实涉及了创意与生意的平衡，好的商品创意，事实上需要有更强大的经营策略和财务规划，创作型的广告人能成功转型成生意人的案例本来就不多。最理想的状况是综合各方面的专才，互补互惠。
在某种程度上，创意是单纯的、天真的、黑白的；生意是复杂的、深沉的、多色的。单纯，很多时候是产生好创意的最原始出发点。所以当小孩子开始懂得用橡皮改画时，他们的画肯定没有学会用橡皮之前的精彩和意想不到。
想起一个曾经合作过的优秀广告片导演，他的作品多变而精彩，但是，他永远只有一种穿衣风格，白色卷袖T恤衫，黑色长裤，黑框眼镜，十年如一日。
像一种信念，有点意思。
从CMYK说起
当年，我是被CMYK的魔力吸引而投身广告圈的。
CMYK是印刷设计用的专用语。C是Cyan（青色）、M是Magenta（品红色）、Y是Yellow（黄色）、K是黑色，取Black的尾字母。
在印刷技术上，当CMYK四个基色在一起时，通过调整个别基色的比例，可以组成人类肉眼看得到的一切色彩，足以表现一个美丽多彩的世界。
记得学设计的第一堂课，我的启蒙老师让我们用放大镜近距离地放大杂志上的图片局部，让我们看到CMYK各个印刷网点大小、多少和疏密的不同，组成了我们所看到的图片和不同的色彩。第一次发现其中奥妙的我，就像发现新大陆一样兴奋，开始对设计这个领域有了极大的兴趣，期待探索更多未知，于是一路走到今天。
刚进入广告圈时，对于色彩和广告的关系，开始有了更多疑问。比如，为什么牛奶的包装色彩主流总是离不开蓝色和白色？为什么快销食品的包装离不开绿色、橙色或红色？为什么健康食品都离不开绿色？为什么奢侈品都离不开黑色、金色或银色？为什么啤酒离不开绿色、棕色或金黄色？为什么可乐是红色？百事是蓝色？
后来渐渐明白，颜色在心理学上可以刺激欲望和联想，颜色有喜怒哀乐，颜色可以是纯净，是食欲，是健康，是奢华，是品类可以拥有的象征，是品牌可以拥有的个性。
颜色在商品上的被应用，甚至可以很科学和理性，比如，啤酒瓶身会应用大量的棕色和绿色，避免用透明瓶是因为棕色和绿色的瓶身可以更好地保鲜，避免啤酒本身在运输过程中受到太多阳光的照射而变质。
为了迎合主流市场，颜色应用在商品包装和广告的传播上，很多时候就会很理所当然地去配合大众的喜好，而形成同化现象，反而难以产生让人印象深刻的好创意。于是乎，很多独特的创作都是小众的，另类而独特的。
记得几年前，一个从事广告的好朋友，在新加坡自创了两个饮料品牌，Anything与Whatever，颠覆了传统快销饮料的模式。罐身上带着一个大问号，统一包装设计的Anything，是一种碳酸饮料，有六种与一般市场上所销相类似的口味，如可乐、苹果、柠檬等等。当你要Anything时，你不知道会挑中哪一种口味。至于Whatever，是茶类饮料，也是六种不同口味，如冬瓜茶、菊花茶、柠檬茶等等。
这两个创意十足的产品概念来自一个有趣的洞察：人们在选择碳酸饮料时，不会有太多的要求，尤其是当朋友问你要喝什么时，答案总是:Anything,ifnotwhatever。既然如此，我们就真的给你Anything和Whatever了。
产品上市的初期，得到极大的反响，供不应求，同时引起新加坡国内外媒体的关注和采访。英国一个媒体甚至把它归入当年全球十大创新产品之一。
因为不入主流，不信常规，一个深谙消费者习惯的品牌创意得以成功，也引起了主流市场上强大竞争对手的抵制，缺乏强大后盾和全面商业布局的小品牌，最终以弱肉被强食而收场。
这种现象其实涉及了创意与生意的平衡，好的商品创意，事实上需要有更强大的经营策略和财务规划，创作型的广告人能成功转型成生意人的案例本来就不多。最理想的状况是综合各方面的专才，互补互惠。
在某种程度上，创意是单纯的、天真的、黑白的；生意是复杂的、深沉的、多色的。单纯，很多时候是产生好创意的最原始出发点。所以当小孩子开始懂得用橡皮改画时，他们的画肯定没有学会用橡皮之前的精彩和意想不到。
想起一个曾经合作过的优秀广告片导演，他的作品多变而精彩，但是，他永远只有一种穿衣风格，白色卷袖T恤衫，黑色长裤，黑框眼镜，十年如一日。
像一种信念，有点意思。
浪、狐扑、网通、孤山和盛大网络，以及一些新近崛起的互联网明星，魔盒也赫然位列其中。
舞台布置和入场格局正好反映了中国互联网的格局，三大电信运营商凭借垄断地位，实力强劲，通吃语音和数据网络市场。电猫国际、企鹅技术和奔狼三大巨头雄踞杭州、深圳和北京，互不相干，众多互联网公司打成一团，好不热闹。
郭鑫年即便成为全国互联网论坛的演讲嘉宾，仍然是互联网的二流角色，温迪硬把他抬进大会，成为演讲嘉宾，这就是贤内助的力量。他们从会议中心出来，来到展台，温迪远远看见，罗维一个人正在门口晃悠，向自己招手。郭鑫年已经成为演讲嘉宾，而罗维成为挤在观众中的一根屌丝，半年前，谁也想不到今天的光景。
温迪匆匆出门，将罗维接进来，他来这里并非偶然，全国互联网论坛是投资的盛宴，著名投资人和业界大佬都会出席，对于急需投资的罗维是最好的机会。他早早来到会场，在门外买了十块钱的盒饭，草草吞几口。他以往一定会跑到旁边的五星级酒店，享用一顿自助早餐，现在偏要和农民工一样吃盒饭，并非吃不起，而是他刻意改变。
然而，当他来到大会门口，却发现自己手中只是普通门票，而今天是媒体日。当温迪把罗维接进来的时候，一年一度的全国互联网论坛即将正式开始！
郭鑫年警惕地看着罗维和温迪，挤过去说道：“Wendy，马上就要剪彩了，去看看。”
郭鑫年牵着温迪的手擦肩而过，让在一边的罗维脸上保持着礼貌的笑容，愤怒和无助却摧毁了他的内心。我创业失败，连未婚妻都跑了，如今一无所有，自讨其辱！他将手中资料揉成一团，扔向垃圾桶。
三大巨头
九点是揭幕仪式，十点钟是大会的主题演讲。
嘉宾们进入会议中心，蓬荜生辉，走在前面的是政府官员。三大运营商不敢落后，第二批进来了上百人，运营商之间是竞争关系，自然而然分成三波，落座在电信部官员之后。他们是央企，与官员们关系紧密，互相握手寒暄，会议中心立即喧腾起来。参加会议的互联网企业代表一起涌入，挤满前面的座位，接着大门打开，听众们涌入，将会场挤得水泄不通。
会议安排有条不紊。十点整，贵宾休息室大门打开，几十位嘉宾胸戴红花，步入会场。为首一人面貌慈祥，正是电信部主管的一位副部长。他不敢托大，身体一侧，让身边之人先行进入。
什么人竟然让政府高官礼让？
更加让人惊奇的是，众高官和企业家都西装革履，此人却偏穿着一件简简单单的短袖，身材足比其他人矮了一头，要是放在人群中根本显不出来。再仔细看，此人脑门宽大如海，颧骨如山隆起，下颚如柱挺拔，五官异相，却有一个又大又好看的鼻子，一贵益九贱，将面相彻底翻盘。一位鼎鼎大名的投资人曾经因为他相貌怪异，拒绝投资给他，后来肠子悔青。此人在接受电视访谈的时候自嘲说，男人的长相和智慧是成反比的，长得丑，没本钱，只能去不断努力，努力的人往往都有点儿古怪。
他正是电猫国际董事局主席，云沧海。他出国访问的时候，各国总统、首相和总理都要亲自接待，绝对有资格让副部长屈尊让行。
云沧海生而平凡，与伟大两字毫无关联。他小时候的梦想是考上北大，高考落榜，第二年继续落榜，第三年才勉强被一所师范学院作为专科生录取。毕业之后他在一所学校担任英文老师，闲暇之余，在西湖边上办起英语角，后来成立了一个翻译社，曾背着大麻袋到广州去进货，销售鲜花和礼品，甚至还曾经推销过医药。
他似乎想证明，没有卖过鲜花和狗皮膏药的英文老师，绝不是好的创业者。
一九九五年初，云沧海偶然去美国，首次接触到互联网，那时他还对电脑一窍不通。他回国之后，立即凑了两万块，筹建了一家名叫中国黄页的网站。一九九七年，云沧海正式去职，用五十万资金创办电猫国际，从此一发不可收，先后创办了多个电子商务品牌，他历任电猫国际集团董事局主席、软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC）工商咨询委员会（ABAC）会员董事等等。电猫国际独占电子商务业务，是最赚钱也是最舒服的生意。其貌不扬、学历和家世一无所长的云沧海，就是这样完成了屌丝的逆袭。
跟在部长和云沧海之后的是另外一位互联网巨头，企鹅技术董事局主席，马幻城。他戴着眼镜，穿着西裤搭配普通的白色衬衣，看来极为寻常，却有风雨不动安如山的气势。他大学时学的计算机，十几年前本是一家寻呼公司的程序员，模仿国外的即时聊天软件，做出一款小小的产品，供用户免费使用。传呼机昙花一现，手机大行其道，寻呼公司瞬间转型，他的即时聊天工具上却聚集了几十万用户。随着客户增长，必须租用更多的服务器和带宽，运营成本让他吃不消。
开天辟地从来都有两种，一种为梦想所驱使，另外一种是走投无路，不得已而为之，马幻城被直线上升的开支逼上了梁山。他不得不到处化缘，前往北京试图将这家企业用六十万元卖出去。万幸的是，没人愿意买这家毫无赢利能力的企业。他返回深圳，现实告诉他，只有好产品远远不够，要实现梦想，必须要有人付钱。为了养活那个平台，让那几十万免费用户满意，马幻城砸锅卖铁，竟然杀出一条前所未有的血路，小小的企鹅成为互联网江湖的霸主之一。
几位嘉宾从嘉宾休息室出来，会议中心安静下来，等待着第四个人的出现，唯一有资格与他们平起平坐的那个人，李无觅。在中国互联网三大巨头之中，身世最屌丝的云沧海实力最强，学历和背影最深厚的李无觅却陪居末席。他毕业于北京大学，随后赴美国留学完成计算机科学硕士学位，在美国开始钻研搜索引擎技术，回国创建了奔狼。
然而，中通电信的总经理路向东、飞虎创始人洪业走出嘉宾室，仍然没有看到李无觅的身影，他消失了吗？他不该缺席这次盛会。云沧海专注电子商务，奔狼的业务是搜索，企鹅技术靠即时通信起家，各自为政，相安无事。三巨头关系和睦，三人同时出现已经成为全国互联网论坛的一道风景，今天怎么缺了一人？
当聚光灯跟随嘉宾进入会议中心，观众们骤然看见，在嘉宾席侧面已经坐了一人，大屏幕上显示出一张相貌英俊的面孔，正是奔狼的创始人李无觅。一个在美国求学的中国留学生，追逐梦想，有时喜欢高谈阔论，有时是稳重的首席执行官，站在讲台上又是一个非凡的演讲者，还是时尚媒体的追逐对象。此时，他非常低调地选择与观众们从大门挤进会议中心，独自坐在属于嘉宾席的一个偏僻角落。
天下大势
温迪留宿在郭鑫年的公寓，晚上又是一夜缠绵。她抵死缠绵，心里却哭出声来，将压抑的情绪爆发到郭鑫年身上，把郭鑫年折腾到凌晨三四点，才呼呼睡去。
第二天，温迪设了闹钟，早早起来，拉着郭鑫年去星巴克吃了早餐，提前来到全国互联网论坛。会场门口悬挂着气球，烘托出了隆重和盛大的气氛，工作人员匆忙做着最后的冲刺。会议中心如同一个豪华剧院，中间是能够容纳上千人的座位，正前方是舞台，两侧悬挂着巨大的投影屏幕。温迪走上台，向郭鑫年招手说道：“来，一会儿，你就要在这里发言，意义重大。”
舞台中央是三大运营商的巨大玻璃标志，如同金字塔一样耸立中央，中通电信赫然排列正中，是国资委直属的大型央企，在香港和纽约上市，资产规模超万亿，拥有全球最大的网络和七点二亿手机用户，去年销售收入五千六百亿，利润达到两千五百亿元，名列《财富》杂志世界五百强的八十一位，是真正的巨头。旁边是中国电联和中国电讯，这三家垄断企业其实勉强算是互联网行业。它们的收入来源是电话和短信业务，并为互联网提供最基础的网络设施。
三大运营商向下，又排列着三个巨大的标志。左侧是一只可爱又肥腻的企鹅，地球人都知道这个标志代表着哪家公司。右侧是蓝色的奔狼标志。中央赫然是电猫国际，他们的创始人云沧海像神一般存在。这三家企业是大会的赞助商，也是中国互联网行业的三大巨头，地位无可争辩。三大巨头的排列方式也很有趣，电猫国际居中，悄悄宣告着三大巨头的地位。
奔狼这个名字很奇怪，在行业内谈及色变。销售收入达到了八十亿元，净利润是三十五亿元，与中通电信两千多亿的利润相比，完全不是一个层次的存在。
企鹅技术去年收入达到一百九十六亿元，利润达到九十八亿元，虽然同为中国互联网三大巨头，企鹅技术的体量比奔狼几乎大了一倍。
三大巨头中最神秘的当属电猫国际，这家企业至今没有上市，因此不需要公布业绩，显得扑朔迷离。然而，精明的分析师总能寻找到蛛丝马迹，仅仅在“双十一”光棍节当天，其购物平台销售收入就达到几十亿元，几乎是奔狼一年的销售收入，利润更是高高在上，超越企鹅技术和奔狼，成为中国最赚钱的互联网公司。
居于江南的电猫国际独步江湖，企鹅技术名次居中，赫赫有名的奔狼只能垫底，这就是中国互联网三大巨头的格局。然而，电猫国际主攻电子商务，奔狼专注搜索，企鹅技术的重点在于即时通信和游戏，相安无事，井水不犯河水，各自闷头发大财。
第三排是更小的标志，代表次一级的赞助商，新浪、狐扑、网通、孤山和盛大网络，以及一些新近崛起的互联网明星，魔盒也赫然位列其中。
舞台布置和入场格局正好反映了中国互联网的格局，三大电信运营商凭借垄断地位，实力强劲，通吃语音和数据网络市场。电猫国际、企鹅技术和奔狼三大巨头雄踞杭州、深圳和北京，互不相干，众多互联网公司打成一团，好不热闹。
郭鑫年即便成为全国互联网论坛的演讲嘉宾，仍然是互联网的二流角色，温迪硬把他抬进大会，成为演讲嘉宾，这就是贤内助的力量。他们从会议中心出来，来到展台，温迪远远看见，罗维一个人正在门口晃悠，向自己招手。郭鑫年已经成为演讲嘉宾，而罗维成为挤在观众中的一根屌丝，半年前，谁也想不到今天的光景。
温迪匆匆出门，将罗维接进来，他来这里并非偶然，全国互联网论坛是投资的盛宴，著名投资人和业界大佬都会出席，对于急需投资的罗维是最好的机会。他早早来到会场，在门外买了十块钱的盒饭，草草吞几口。他以往一定会跑到旁边的五星级酒店，享用一顿自助早餐，现在偏要和农民工一样吃盒饭，并非吃不起，而是他刻意改变。
然而，当他来到大会门口，却发现自己手中只是普通门票，而今天是媒体日。当温迪把罗维接进来的时候，一年一度的全国互联网论坛即将正式开始！
郭鑫年警惕地看着罗维和温迪，挤过去说道：“Wendy，马上就要剪彩了，去看看。”
郭鑫年牵着温迪的手擦肩而过，让在一边的罗维脸上保持着礼貌的笑容，愤怒和无助却摧毁了他的内心。我创业失败，连未婚妻都跑了，如今一无所有，自讨其辱！他将手中资料揉成一团，扔向垃圾桶。
三大巨头
九点是揭幕仪式，十点钟是大会的主题演讲。
嘉宾们进入会议中心，蓬荜生辉，走在前面的是政府官员。三大运营商不敢落后，第二批进来了上百人，运营商之间是竞争关系，自然而然分成三波，落座在电信部官员之后。他们是央企，与官员们关系紧密，互相握手寒暄，会议中心立即喧腾起来。参加会议的互联网企业代表一起涌入，挤满前面的座位，接着大门打开，听众们涌入，将会场挤得水泄不通。
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他正是电猫国际董事局主席，云沧海。他出国访问的时候，各国总统、首相和总理都要亲自接待，绝对有资格让副部长屈尊让行。
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跟在部长和云沧海之后的是另外一位互联网巨头，企鹅技术董事局主席，马幻城。他戴着眼镜，穿着西裤搭配普通的白色衬衣，看来极为寻常，却有风雨不动安如山的气势。他大学时学的计算机，十几年前本是一家寻呼公司的程序员，模仿国外的即时聊天软件，做出一款小小的产品，供用户免费使用。传呼机昙花一现，手机大行其道，寻呼公司瞬间转型，他的即时聊天工具上却聚集了几十万用户。随着客户增长，必须租用更多的服务器和带宽，运营成本让他吃不消。
开天辟地从来都有两种，一种为梦想所驱使，另外一种是走投无路，不得已而为之，马幻城被直线上升的开支逼上了梁山。他不得不到处化缘，前往北京试图将这家企业用六十万元卖出去。万幸的是，没人愿意买这家毫无赢利能力的企业。他返回深圳，现实告诉他，只有好产品远远不够，要实现梦想，必须要有人付钱。为了养活那个平台，让那几十万免费用户满意，马幻城砸锅卖铁，竟然杀出一条前所未有的血路，小小的企鹅成为互联网江湖的霸主之一。
几位嘉宾从嘉宾休息室出来，会议中心安静下来，等待着第四个人的出现，唯一有资格与他们平起平坐的那个人，李无觅。在中国互联网三大巨头之中，身世最屌丝的云沧海实力最强，学历和背影最深厚的李无觅却陪居末席。他毕业于北京大学，随后赴美国留学完成计算机科学硕士学位，在美国开始钻研搜索引擎技术，回国创建了奔狼。
然而，中通电信的总经理路向东、飞虎创始人洪业走出嘉宾室，仍然没有看到李无觅的身影，他消失了吗？他不该缺席这次盛会。云沧海专注电子商务，奔狼的业务是搜索，企鹅技术靠即时通信起家，各自为政，相安无事。三巨头关系和睦，三人同时出现已经成为全国互联网论坛的一道风景，今天怎么缺了一人？
当聚光灯跟随嘉宾进入会议中心，观众们骤然看见，在嘉宾席侧面已经坐了一人，大屏幕上显示出一张相貌英俊的面孔，正是奔狼的创始人李无觅。一个在美国求学的中国留学生，追逐梦想，有时喜欢高谈阔论，有时是稳重的首席执行官，站在讲台上又是一个非凡的演讲者，还是时尚媒体的追逐对象。此时，他非常低调地选择与观众们从大门挤进会议中心，独自坐在属于嘉宾席的一个偏僻角落。
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