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本书归纳了品牌传播方面的重要观点，详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果，以及品牌购买的行为指标等内容，把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系，为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高，致力于为中国品牌走向世界提供思路，内容综合性强，操作性好，市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见，弥补了市场空白。
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| 內容簡介： |
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本书归纳了品牌传播方面的重要观点，归纳出较为完整的品牌概念，对品牌及品牌形象进行了较为全面的梳理，详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果，以及品牌购买的行为指标等内容，把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系，为业界和学界提供一个较为完整的体系，为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高，致力于为中国品牌走向世界提供思路，内容综合性强，操作性好，市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见，弥补了市场空白。
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| 關於作者： |
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罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授，品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作，主持北京市精品课程1门，主编北京市精品教材2部，获省部级奖励5项。在企业工作多年，曾任盖洛普（中国）公司技术分析师5年，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
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| 目錄：
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第一章 品牌内涵
第一节 品牌是什么
第二节 研究品牌的两条路线
第二章 品牌价值
第一节 产品与品牌
第二节 消费者与品牌
第三节 品牌排行榜
第三章 品牌认知
第一节 品牌认知的学术研究
第二节 品牌认知的影响因素
第四章 品牌形象模型
第一节 品牌形象的解释
第二节 品牌形象的商用模型
第三节 品牌形象的维度与特性
第五章 品牌传播策划
第一节 品牌传播流程
第二节 产品形象策划
第三节 企业形象策划
第四节 品牌形象代言人
第五节 品牌传播主题与创意
第六节 品牌形象国际传播
第七节 品牌传播要避免的问题
第六章 品牌传播媒介
第一节 传播媒介与渠道
第二节 传播媒介策划
第七章 品牌传播效果
第一节 品牌传播效果指标
第二节 品牌传播效果研究
第八章 品牌购买
第一节 品牌购买的动机
第二节 品牌购买的行为分析
第三节 品牌忠诚度
附录 品牌传播职位招聘信息
参考文献
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| 內容試閱：
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品牌对消费者的影响主要表现为四个方面:
一是品牌影响消费者的认知。在满足消费者需要日益方便的时代，消费者产生需要的动力与企业生产商品的动力相比，显得有些不足，往往是企业已经生产了相应的商品，经过营销手段达到消费者手里，消费者才认知这些商品，而这样的认知过程，明显受品牌因素的影响。消费者熟悉的品牌，对于新商品的认知较为容易，而对于不熟悉、不了解的商品，消费者的认知需要较长的时间。
二是品牌影响消费者的决策速度与品牌选择。名牌商品、老字号的商品，容易引起消费者的购买行为，消费者在购买这类商品时，风险与决策阻力小，决策时短，尤其是对追求高档名牌的消费者来说，购买名牌商品时会毫不犹豫。有些消费者对著名品牌或老字号品牌养成了消费习惯，购买决策过程更快，因为消费者认为购买著名品牌或老字号品牌的商品更为放心。
三是品牌影响群体的购买行为。规模大、形象稳定的品牌，在市场上的影响大，消费者印象深刻，在消费者心目中处于显要的位置。由于了解该品牌的人比较多，消费者之间对这类品牌的议论多，品牌信息传播广，消费者处理该品牌的问题时，可以相互参考，因此购买该品牌容易产生从众行为。
四是品牌影响消费者的自我意识和自我形象。成熟度高的品牌，具有稳定的象征意义和品牌个性，许多消费者会依据自己的价值观或消费兴趣来选择品牌，把品牌作为自我形象的代表，在消费者个性与品牌个性之间达成一致。比如，百事可乐象征青年人的活力，有些青年消费者选择百事可乐品牌是为了表达自我、彰显个性；沃尔沃汽车的品牌个性是安全，消费者通过选择这一品牌，来表达自己的成熟与稳重形象。
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