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『簡體書』一学就会的APP营销实战书（图解版）

書城自編碼： 2580225
分類：簡體書→大陸圖書→管理→电子商务
作者： IDKW图解中心 编著
國際書號(ISBN)： 9787115393951
出版社： 人民邮电出版社
出版日期： 2015-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 196/120000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 72.2

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內容簡介：
什么是APP营销？APP营销的重点是什么？APP营销的优势有哪些？
本书采用图解的形式对APP营销这一概念进行了全新解读，通过列举各企业APP营销的实际案例，详细介绍了APP运营过程中涉及的6个模块：换思路、提品质、抓用户、攒口碑、拓渠道和读数据。本书图文并茂，读者能够迅速学会APP营销中的实战技能。
本书适合企业管理人员、营销人员阅读使用。
目錄：
第1章换思路：APP营销能带来巨大收益
1.1什么是APP营销
1.1.1APP营销时代来临
1.1.2APP的创意表现
1.1.3APP的经营推广
1.2APP营销的优势
1.2.1推广费用低
1.2.2用户黏性高
1.2.3忠诚用户多
1.2.4购买欲望强
1.3APP营销的发展前景
1.3.1适用环境更广
1.3.2使用体验更好
1.3.3用户规模更大
1.3.4支付更加便捷

第2章提品质：把80%的精力放在开发上
2.1一流的创意
2.1.1区分好创意和坏创意
2.1.2分析创意的可行性
2.1.3不要完全依赖创意
2.2精准的定位
2.2.1全功能包含
2.2.2单一功能展现
2.2.3抓住目标用户
2.3完美的体验
2.3.1思虑周全的结构图
2.3.2吸引人的介绍图画
2.3.3先体验，后注册
2.3.4贴心的小功能
2.3.5避免触屏死角
2.4稳定的盈利模式
2.4.1付费购买模式
2.4.2渠道模式
2.4.3购物指引模式
2.4.4广告模式
2.4.5部分内容付费
2.4.6廉价劳动力模式

第3章抓用户：用户多的就是好APP
3.1获取用户
3.1.1一切从了解开始
3.1.2利用网络效应传播
3.1.3配合地面推广
3.1.4员工自己推广
3.2吸引用户
3.2.1刺激用户眼球
3.2.2带给用户幸福
3.2.3向用户提供资讯
3.2.4帮用户解决问题
3.2.5打造用户营销平台
3.3转化用户
3.3.1推出高价值的功能
3.3.2满足特殊群体的需要
3.3.3合理出售广告位
3.3.4灵活决定APP变现的方式
3.4留住用户
3.4.1建立触发条件
3.4.2增加搬家成本
3.4.3推出忠诚度计划
3.4.4提供回购优惠

第4章攒口碑：口碑是最有效的传播方式
4.1鲜明的传播DNA
4.1.1拥有传播的理由
4.1.2遵循传播的原则
4.1.3避免传播的误区
4.2建立微博和微信账号
4.2.1分清微博和微信的区别
4.2.2兼顾微博和微信的优势
4.2.3提供用户需要的内容
4.2.4让用户有耐心读完
4.2.5长期坚持内容更新
4.2.6适当进行品牌推广
4.3理顺传播媒介
4.3.1积攒种子用户
4.3.2鼓励自发性推广
4.3.3利用社交媒体推广
4.3.4赢得主流媒体参与

第5章拓渠道：在预算内做最好的推广
5.1应用商店推广
5.1.1手机助手类商店
5.1.2手机厂商商店
5.1.3移动运营商
5.1.4独立商店
5.1.5 应用推荐网站
5.2预装应用
5.2.1手机生产阶段的预装
5.2.2手机分销阶段的预装
5.2.3运营商渠道预装
5.3换量推广
5.3.1内容合作
5.3.2应用内广告
5.3.3应用内推荐
5.3.4积分墙
5.4利用广告宣传
5.4.1PC网络广告
5.4.2视频网站广告
5.4.3移动广告
5.4.4传统媒体广告
5.5社会化媒体营销
5.5.1打入用户聚集地
5.5.2整理产品的鲜明特点
5.5.3像老朋友一样描述
5.5.4灵活运用图片和视频
5.5.5为传播推波助澜
5.5.6及时获得用户反馈
5.6其他方式推广
5.6.1开发网络版手机应用
5.6.2免费体验应用
5.6.3地面推广

第6章读数据：数据是最好的市场反馈
6.1解读运营数据
6.1.1新增用户数量
6.1.2活跃用户数量
6.1.3用户留存比率
6.1.4付费用户比例
6.1.5平均用户收入
6.2解读用户习惯数据
6.2.1用户来源渠道
6.2.2用户搜索关键词
6.2.3用户参与度
6.2.4用户使用习惯
6.2.5用户终端属性

 

 

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