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| 編輯推薦： |
1.全民理财时代，互联网金融扫盲读物。一天读懂互联网金融，帮你掌握互联网时代最有用的金融知识。既适合金融专业人员，也可供对金融热点感兴趣的普通读者参考。
2.阅读这本书，你可以全面了解到互联网金融是如何应用在融资、理财、交易、支付、营销等多个细分金融领域的，又可以对互联网金融的未来图景有一个清晰的认识。
3.教你彻底玩转互联网“钱生钱”游戏，让你选平台更方便、更快捷、更安全。
4.支付宝，余额宝，P2P网贷，互联网货币，比特币，微信支付、互联网交易所、众酬、手机银行、虚拟资产交易与保险，移动支付……面对众多新生力量，你应该如何选择？本书逐一深入探讨有关互联网金融的热点和难点问题。互联网时代，就要用互联网金融理财投资！
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| 內容簡介： |
互联网金融蓬勃兴起，深刻地影响了我们的生活方式，其“普惠金融”、“民主金融”的特点，给每个人带来了无限的发展机遇。那么，什么是互联网金融，它都具备哪些运营模式，我们应该怎样从互联网金融中发掘商机，互联网金融的未来发展趋势又会怎样？这些问题将在本书中获得一一解答。
《一本书读懂互联网金融》共分为三个部分，逻辑层次清晰，内容上层层推进，先从宏观上叙述了互联网金融的概念，接着重点阐述了互联网金融的6大运营模式，最后分析了互联网金融的未来发展趋势。在内容描述上，注重事理结合，深入浅出，确保读者一看就懂，而且达到灵活运用。因此，本书是读者朋友学习互联网金融的必备入门读物，也是拓展互联网金融视野、实现知识水平晋级的难得书籍。
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| 關於作者： |
高冬月，知名商业银行资深对公客户经理，独立出版人。长期服务于知名世界五百强企业、互联网公司、电商平台、第三方支付公司，专注于电子商务、互联网金融、信息安全、云计算与大数据、车联网、互联网（智能）汽车、移动互联网等行业发展的研究。
微信公众号：xqview
邮箱：11282551@qq.com
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| 目錄：
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上篇互联网金融的兴起
第一章 初识互联网金融
第一节什么是互联网金融…005
第二节国内外互联网金融的现状…010
第三节互联网金融的商机…018
第四节普惠金融…022
第二章 金融业的变革
第一节比特币的启示…027
第二节余额宝与银行“钱荒”…032
第三节金融业“互联网化”…036
中篇互联网金融的模式
第三章 第三方支付
第一节支付宝的小伙伴们…043
第二节第三方支付的利与弊…046
第三节群雄逐鹿支付领域…050
第四节第三方支付的未来…054
第四章 信息化金融机构
第一节金融信息化…059
第二节涉足电子商务…063
第三节银行走向混业经营…067
第四节网络银行与手机银行…070
第五节金融信息化的风险防范…075
第五章 P2P网贷
第一节P2P网贷的兴起…081
第二节中小微企业告别“贷款难”…086
第三节P2P网贷的风险…090
第四节P2P网贷的发展趋势…095
第六章 大数据金融
第一节互联网金融的核心…101
第二节大数据金融的风险分析…106
第三节大数据金融的未来…111
第七章 众筹模式
第一节草根创业者的福音…117
第二节如何提高众筹的成功率…120
第三节众筹的风险防范…124
第八章 互联网金融门户
第一节初识互联网金融门户…131
第二节互联网金融门户的分类…134
第三节互联网金融门户的风险…140
第四节互联网金融门户的发展趋势…144
下篇互联网金融的未来
第九章 重构金融生态环境
第一节传统金融生态环境的尴尬…151
第二节互联网金融的颠覆性…156
第三节重塑金融文化…162
第十章 互联网金融的风险策略
第一节常见的互联网金融风险…167
第二节加强互联网金融监管…171
第三节满足安全与便捷的双重诉求…183
第十一章 互联网金融的发展前景
第一节未来的钱是什么样子…190
第二节互联网金融的O2O…195
第三节移动互联网金融是一片蓝海…199
附录一 阿里巴巴的金融格局…204
附录二 互联网金融相关法律法规…208
附录三 社会名人谈互联网金融…219
后记…228
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| 內容試閱：
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支付宝的小伙伴们
提起支付宝，相信每一个有过网购经历的人，都不会陌生。支付宝由阿里巴巴推出，最早是为了解决淘宝网中买家和买家电子商务中的支付结算问题而研发。2003年10月18日，淘宝网首次推出支付宝服务；2004年12月，支付宝从淘宝网分拆独立，逐渐向更多的合作方提供支付服务。目前，支付宝公司旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两大品牌，并已发展成为中国最大的第三方支付平台，全球最大的移动支付厂商。
可以说，支付宝诞生的原因很简单，是为了解决电子商务中买卖双方的信任问题，以及由此而影响到电子商务中的关键环节——支付结算。正是因为有了支付宝，在很大程度上约束了买卖双方不守信的行为、保障了交易的正常进行，才促进了我国电子商务的迅速发展。
那么，在电子商务环境下，第三方支付功能是怎样实现的呢？原来，第三方机构与各主要银行之间签订有关协议，使得第三方机构与银行可以进行某种形式的数据交换和相关信息确认。这样，第三方机构就能实现在持卡人或消费者与各个银行，以及最终的收款人或者商家之间建立一个支付的流程。
我们不妨仍以支付宝为例，来看一下第三方支付的支付流程。通常来说，第三方支付包括6个步骤，具体如下：
第一步，买方在电子商务网站上，如淘宝、天猫等，选购商品，最后决定购买，买卖双方在网上达成交易意向。
第二步，买方选择利用第三方作为交易中介，并用信用卡或网银将货款划到第三方账户。
第三步，第三方支付平台将买方已经付款的消息通知卖方，并要求卖方在规定时间内发货。
第四步，卖方收到通知后按照订单发货。
第五步，买方收到货物并验证后通知第三方。
第六步，第三方将其账户上的货款划入卖方账户中，交易完成。
目前，我国的第三方支付存在两大模式，一种是自身有电子商务平台的第三方支付，如支付宝、财付通等；另一种是独立第三方支付，如银联支付、拉卡拉、块钱等，该支付平台没有自己的电商网站，仅提供专业化的第三方支付服务。
我国现在的第三方支付产品，主要有支付宝、PayPal、拉卡拉、财付通、快钱、百付宝、网易宝、网银在线等品牌。其中，在欧美国家最为流行的第三方支付是成立于1998年的PayPal，其母公司为全球著名电子商务在线交易平台eBay，如今，PayPal已在全球190个国家和地区支持多达24种货币进行在线交易。
拉卡拉则成立于2005年，与支付宝均为首批获得央行颁发《支付业务许可证》的第三方支付公司。拉卡拉属于联想控股成员企业，目前已发展为我国最大的线下支付公司，致力于发展便民金融服务，如信用卡还款、水电煤缴费、手机充值、购买机票、公益捐款等。
财付通成立于2005年，是由腾讯公司创办的第三方在线支付平台。财付通与腾讯旗下的拍拍网、易迅网、QQ有着很好的融合；目前，按交易额来计算，财付通在我国第三方支付的阵营中，排名第二，份额为20%，仅次于阿里巴巴的支付宝。
快钱也成立于2005年，其具备账户充值、账户提现、支付服务、退款功能、网上付款等。在使用中，用户可以通过银行卡、银行账户、网银转账或线下充值等方式，为自己的快钱账户充值，充值完成后即可用账户内的资金进行在线支付；用户可以将快钱账户内的资金提取到银行账户中；提供电子收付款平台；接入快钱支付服务的商家，可以通过退款功能实现对消费者的退款操作；用户可以通过快钱账户，在线把货款支付给收款方。
百付宝成立于2008年，由全球最大的中文搜索引擎公司百度创办。用户使用百付宝的操作流程为：买家选择要购买的商品，并填写相关信息，核对无误后，选择购买，使用百付宝账户内的余额付款，并输入支付密码，提示“支付成功”。
网易宝由网易公司推出，其服务内容包括账户充值、在线支付、账户提现、退款功能、账户查询等；网银在线成立于2003年，致力于提供网上安全支付服务。
截至2013年7月6日，我国央行已先后分7批颁发第三方支付牌照，累计有250家第三方支付企业获得牌照，从而经营第三方支付业务。其中，第一批获得第三方支付牌照的企业有支付宝、银联商务、财付通、快钱等，于2011年5月18日首批发放牌照。这意味着，早期第三方支付企业，如支付宝等，在进行若干年“野蛮生长”后，正在统一纳入国家的规范监管体系，这对促进第三方支付的健康发展、保障广大用户合法权益方面，有着积极的作用。
网络银行与手机银行
如今，网络银行与手机银行已经逐渐成为人们生活中熟悉的概念，并在很大程度上便利了我们的生活。那么，究竟什么是网络银行与手机银行呢？我们接下来进行一一阐释，从而加深对网络银行与手机银行的认识。
一、网络银行。
网络银行还被称为网上银行，英文名为ElectronicBank，简称E-bank，它包含两层含义。一方面，网络银行是一个机构概念，指通过信息网络开办业务的银行；另一方面，网络银行是一个业务概念，指银行通过信息网络提供的金融服务，包括传统银行业务和因信息技术应用带来的新兴业务。
作为第一个概念，网络银行还被称为虚拟银行，与实体银行不同的是，网络银行不需要实体营业网点，可以在网络上办理一系列金融业务，如今，很多银行均已开通了自己的网络银行，客户只需在电脑上登陆网络银行，就可以足不出户办理一系列金融业务。目前，我国的网络银行一般是实体银行机构在网络上开设的虚拟银行柜台，那种完全依赖于互联网、无形的纯网络银行，没有实际的柜台，这种网上银行一般只有一个办公地址，没有分支机构，也没有营业网点，采用互联网等高科技服务手段与客户建立密切的联系，并提供全方位的金融服务，我们以美国第一安全网络银行为例，该行是美国成立的第一家无营业网点的虚拟网上银行，它的营业厅就是网页画面，银行的员工在创建时只有19人，主要工作是进行网络维护与管理。
现在，纯网络银行在我国尚未出现，但从长远来看，只要相关法律法规完善、有安全便捷的技术支撑，纯网络银行的出现将成为一个大趋势。
网络银行的第二个概念，也是我们在生活中常用到的一个概念。在这里，网络银行指一种离柜的、在线的金融服务。银行可以利用Internet技术，通过Internet向客户提供开户、查询、对帐、转帐、信贷、网上证劵、投资理财等金融服务项目，使客户可以安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等。
由于网络银行不受时间、空间的限制，用户只要使用账户、密码、验证码，以及U盾等客户端设备，网络银行便可以在任何时间（Anytime）、任何地点（Anywhere）、
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