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『簡體書』《传媒经济学：理论、历史与实务》（第三版）

書城自編碼： 2532954
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者： 张辉锋
國際書號(ISBN)： 9787511529534
出版社： 人民日报出版社
出版日期： 2015-02-01

頁數/字數： 312页
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 72.2

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內容簡介：
本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著。全书按照理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，讲的是有关传媒业运作的基本规律。第四章是历史。后七章是实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。本书研究的内容紧跟时代前沿，重视研究新情况，解决新问题。
關於作者：
张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，博导，传媒经济研究所所长，新闻与社会发展研究中心研究员，日本东京电通广告公司、美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院访问学者。主要研究与教学领域：传媒经济学、传媒经营与管理、广告媒体策略。出版《传媒经济学》《传媒管理学》《互联网赢利模式研究》等著作多部，学术论文五十余篇，曾获中经报联奖教金等。
目錄：
第一章 传媒经济学的基本问题

第一节 传媒经济学的研究对象与内容

第二节 传媒经济学的研究路径

第三节 传媒经济学研究的状况



第二章 传媒业的内涵及特性

第一节 传媒业的内涵

第二节 传媒业的类别及其运作模式

第三节 传媒业的隶属关系

第四节 传媒业的特性



第三章 传媒业的产品及赢利模式

第一节 传媒业的产品

第二节 传媒业产品的特性

第三节 传媒业的赢利模式



第四章 传媒经济发展历程

第一节 世界传媒经济发展历程

第二节 中国传媒经济发展历程



第五章 传媒组织制度

第一节 组织制度的相关基本概念

第二节 传媒的所有制类型及其存在状态

第三节 传媒组织的类型

第四节 传媒组织的法人治理结构

第五节 中国传媒组织治理结构的创新策略

第六节 传媒组织的组织结构

第七节 传媒组织结构的创新原则及方式



第六章 传媒内容产品的销售

第一节 报纸内容产品销售的基本概念

第二节 中国报纸的发行业务

第三节 外国报纸的发行体制介绍

第四节 报纸发行效率的保证——有效发行

第五节 广播电视内容产品的销售

第六节 内容产品的价格弹性及定价原理



第七章 传媒业的广告经营

第一节 传媒广告经营的基本概念

第二节 广告市场运作分析

第三节 中国传媒业广告经营业务

第五节 广告媒体计划中的媒体评估

第六节 当前中国传媒业的广告经营策略



第八章 传媒业的资本运作

第一节 资本运作的相关概念

第二节 中国传媒业的资本运作模式

第三节 中国传媒业资本运作的相关策略



第九章 传媒业的集团化行为

第一节 传媒业中的规模经济与范围经济

第二节 国外传媒集团运作模式的特点

第三节 中国传媒业集团化行为分析



第十章 传媒业的政府规制

第一节 政府规制的基本概念

第二节 传媒业的政府规制

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