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『簡體書』引爆社群：移动互联网时代的新4C法则（从场景、内容、传播、连接等角度深度解构社群时代的商业模式与法则）

書城自編碼： 2530960
分類：簡體書→大陸圖書→管理→电子商务
作者： 唐兴通
國際書號(ISBN)： 9787111493600
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2015-03-27
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 216/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 90.7

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科技延伸媒介，移动互联网技术催生了微信等各种新的媒体；媒介更新人文，新媒介让互联网重回社群时代；人文重塑商业规则，社群时代的商业模式与法则究竟是怎样的？我们应该如何去适应和应对？本书提出的“新4C法则”为此给出了解决方案。关于如何运用这个法则，本书给出了详尽的阐述。但是，要利用好这个法则，需要我们对它有深入的理解。


场景（Context）：移动互联网时代场景为王，所有基于移动互联网的产品和服务都是基于场景的，所有关于移动互联网的战争都是基于场景的争夺。BAT巨头之间将由信息入口之争转向场景之争。

社群（Community）：社群是移动互联网时代最主流的人文特征，我们已步入社群经济时代，社群思维是打开移动互联网时代商业最为重要的一把钥匙。社群商业可从社群结构、社群行为、社群传播等角度来理解。

内容（Content）：传播以内容为王，我们只需要关注内容的受众和内容本身吗？显然不是，我们还需要关注展现内容的场景，从二维升至三维。

连接（Connection）：引爆社群就是通过人与人的连接，快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析，撬动社会网络的中心节点，赋予传播
內容簡介：
移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，社群时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的最便捷的路径。如果你善于经营社群，那么无论你是企业，还是个人，都将会取得巨大的成功，小米和罗辑思维就是最好的例证。我们究竟应该如何去经营社群？本书从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了社群时代的营销、运营、商业模式与商业法则，创新性地提出了移动互联网时代的新4C理论！

“在适合的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），通过有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播及价值。”这是新4C理论的核心内容。本书没有枯燥的理论，只有大量鲜明的观点、有趣的案例、实用的方法和真心的忠告，从思维和实操等多个层面为如何经营好（引爆）社群提供了有价值的洞见，让我们能直面移动互联网时代的焦虑与困惑。
關於作者：
唐兴通

社交网络、移动互联网领域的知名专家，中国最早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年，实战经验丰富，擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。

先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、奔驰中国、CCTV、招商银行、阿里巴巴、南方报业等近百家单位提供过互联网和营销方面的培训和解决方案。

著译有《社会化媒体营销大趋势》（第1、2版）、《决战第三屏，移动互联网时代的商业与营销新规则》、《移动营销的魔力》，即将出版的译作有《创新的扩散》、《视觉营销》等。

他近年的使命是构建“互联网社会学”，以诠释未来100年互联网社会的运行规则。因其善于思考、视角独特，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
目錄：
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前言

第1章　移动互联网时代的“4C法则”　∥1

第1节　新环境下，营销需要换一个大脑　∥2

第2节　什么是新4C法则　∥3

第3节　从一个简单的案例看新4C理论　∥5

第4节　场景能让营销信息更有效地深入人心　∥8

第5节　营销要精准，就必须深入目标客户的社群　∥9

第6节　内容是一切营销传播的本质　∥12

第7节　轻轻一推，引爆社群传播链条　∥14

第2章　充满魅力的场景　∥17

第1节　什么是营销中的场景　∥18

第2节　从帮汪峰上头条看场景选择　∥20

第3节　时间上的场景　∥22

第4节　从脑白金的营销看时间在场景中的重要性　∥26

第5节　挖掘日常场景中蕴含的机会　∥30

第6节　地点是场景的灵魂　∥34

第7节　基于位置的营销　∥41

第8节　如何截取人流　∥44

第9节　让业务回归本地　∥47

第10节　如何在场景中洞察消费者的购买时机　∥51

第11节　情绪也是一种场景　∥53

本章实践思考题　∥57

第3章　从个体思维转向社群思维　∥58

第1节　什么是社群　∥59

第2节　解构社群　∥61

第3节　找到目标客户所在的社群并引爆它　∥68

第4节　社群的互联网入口　∥71

第5节　用社群思路区分不同类型的消费者　∥76

第6节　巧妙地构建目标客户社群　∥79

第7节　免费“雇佣”你的消费者　∥81

第8节　社群运营的8个策略　∥83

第9节　小米如何点燃社群　∥90

第10节　微博和微信营销努力的方向都是构建社群　∥96

本章实践思考题　∥99

第4章　有传播力的内容　∥100

第1节　优秀的内容是互联网的根　∥101

第2节　不仅要生产内容，更要规划内容　∥103

第3节　做客户想要的内容，并扩大影响　∥110

第4节　好的标题　∥117

第5节　友善对话的内容风格正流行　∥120

第6节　让内容走得更远　∥121

第7节　好的内容一定有故事　∥124

第8节　B2B企业如何做内容营销　∥128

第9节　从消费者购买流程做内容　∥131

第10节　做有传播力的内容，并进行要素梳理　∥135

本章实践思考题　∥136

第5章　人与人的连接　∥137

第1节　大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥　∥138

第2节　引爆流行的核心是撬动中心节点　∥140

第3节　找到影响力的按钮，然后启动　∥143

第4节　激发和保护传播的动力　∥151

第5节　引爆社群背后的社会动力学　∥155

第6节　寻找那些已经在讨论我们的人　∥157

第7节　引爆新用户的秘密—裂变　∥159

第8节　设置病毒流行机制　∥162

第9节　新产品在人群中扩散的规律　∥167

第10节　擦亮眼睛寻找早期采用者　∥170

第11节　点燃社交关系链，让人与人动起来　∥172

第12节　社交网络中口碑和人际传播模式被放大　∥176

本章实践思考题　∥180

第6章　4C的外延和思考　∥181

第1节　社群的外延和思考　∥182

第2节　场景的外延和思考　∥183

第3节　内容的外延和思考　∥185

第4节　人与人连接的外延和思考　∥187

第5节　融合的4C原则　∥188

参考文献　∥193

 

 

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