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『簡體書』亲吻销售——用文字温柔地俘获顾客

書城自編碼: 2012177
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 罗伯特·索耶
國際書號(ISBN): 9787549405343
出版社: 广西美术出版社
出版日期: 2012-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 182/
書度/開本: 8开 釘裝: 平装

售價:HK$ 377.6

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《蔚蓝诡计(全球最狂妄的广告人乔治?路易斯向你揭示大创意的秘密》
內容簡介:
罗伯特·索耶所著的《亲吻销售用文字温柔地俘获顾客》是一本广告文案类的全能选手,从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案,乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则,而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化,然后坐下来开始自己撰写文案。
在“广告说明文字”部分,本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书,更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排,使其既有纵向的系统性,又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书,诙谐而不失睿智,读来令人愉悦且心神领会。
目錄
译者序
作者前言
序言
引言
如何充分使用本书
第一章 什么是文案写作?
 创意第一,文字次之
 并非散文,亦非诗歌
 技巧,而非艺术
 你所要知道的一切
 了解你的受众
第二章 文案要素
 标题写作
 正文写作
 广告标语
第三章 文案写作
 信仰文字
 教育,再教育
 家庭观念
 富人
 直言相陈
 无需文字,或愈少愈好
 彰显态度
 激发感情
 一切有关于你
 承诺,承诺
 轻描淡写,或大创意简化
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 认真游戏
 夸张与夸大的艺术
 撩拨
 人脸效应
 能说会道
 金钱万能
 文字游戏
 超越视觉
 明星代言,真实与想象
 全球之声
第四章 交互媒体
第五章 型录与长文案
第六章 名字及命名
 公司是怎样被命名的
参考书目

 

 

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