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『簡體書』奥美广告创意52条法则

書城自編碼: 1992449
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: [美]兰斯
國際書號(ISBN): 9787506053167
出版社: 东方出版社
出版日期: 2012-10-01
版次: 2 印次: 1
頁數/字數: 154/150000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 73.8

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編輯推薦:
史蒂夫·兰斯编著的《奥美广告创意52条法则》献给每一个以创意为生的灵魂,了解你得品牌形象,让你得品牌独树一帜,成为消费者方面的行家,用消费者的语言与消费者沟通,奥美成功的关键在于抓住了“创意”这一广告的灵魂和根本。
內容簡介:
史蒂夫·兰斯编著的《奥美广告创意52条法则》是一本融合作者多年
专业知识与经验的书,你能以此为基础建 立具有持Ah的品牌,开展行之有效的广告宣传及促销活动。世界变
化虽然很快,但《奥美广告创意52条法则》中的这些原则对广告和营销的 从业人员来说,100年
前、50年前、10年前甚至是上周都是适用的,而且你下周也可以将它 派上用场。
目錄
前言
三条基本见解
见解一 推销语和广告语不要雷同
见解二 用传统思维模式思考
见解三 不做拿不准的事
第一章 了解你的顾客,了解你的品牌
金点子1:了解你的顾客
金点子2:80/20法则下生存
金点子3:顾客阅读什么你就应该阅读什么,他们观看什
么你也应该观看什么
金点子4:了解你的品牌形象
金点子5:充分了解你的产品或服务的优势
金点子6:你了解你的品牌的历史吗
金点子7:每个人都知道你的竞争对手的历史吗
第二章 你的目标是什么
金点子8:知道你要把品牌发展到什么程度
金点子9:制定一条清晰的品牌路线
金点子10:消除不合格的信号才能确保质量
第三章 你想要什么
金点子11:定量研究
金点子12:决不要把枪交给猎狗
金点子13:不要让焦点人群成为你的创意总监
第四章 一个好的广告战略是隐藏的宝石
金点子14:“我的公司好极了!我的产品棒极了!”除了
你,谁会在意呢
金点子15:产品的好处、优势、特色,以这样的排列顺序进
行销售
金点子16:让你的品牌独树一帜
金点子17:确保你的所有广告传达的是同样的信息
第五章 创意负责人——创意的过程
金点子18:引导和管理,但不要设计和撰写
金点子19:不要让“总说不的人”参与你的广告审批程序
金点子20:到走廊里走走
金点子2l:共享信息
金点子22:和调研部合作一f电仃]会让你充分了解消费者
金点子23:和媒体策划人做朋友
金点子24:成为消费者方面的行家
金点子25:每月一次午餐会,当作学习的会议
金点子26:一起看录像,一起看电影
金点子27:承诺不足与过度兑现
金点子28:了解你的供应商在讲什么
金点子29:学些新点子
第六章 电视商业广告
金点子30:天啊,我的头发烧着了
金点子3l:将消费者利益铭记在心
金点子32:露面,强行推销,再详细介绍
金点子33:让消费者知道你的品牌
金点子34:观众越年轻,删减的内容越多
金点子35:制作含有日常对话的广告
第七章 印刷品广告
金点子36:不要“隐姓埋名”
金点子37:用消费者的语言同消费者沟通
金点子38:让消费者从广告标题中看到利益所在
金点子39:空白的价值
金点子40:长篇幅促进销售
金点子41:何时叫卖与如何叫卖
第八章 因特网
金点子42:销售网页的导航越简单越好
金点子43:对于博客,我们还有很多东西需要学
第九章 广播、户外和直接反馈
金点子44:广播——向观众讲一段故事
金点子45:使户外广告简单、巨大且容易记忆
金点子46:把直接反馈的邮寄名单弄清楚
金点子47:在变动要素下用标准尺度测量各种报价
第十章 拍摄现场
金点子48:直到拍摄计划被执行完再离开拍摄现场
金点子49:让你雇用的人各司其职
金点子50:允许奇迹的产生
金点子51:始终打开麦克风,让播音员听到你们对他的
评价
金点子52:不要把问题拖到剪辑室里解决
第十一章 利润
金点子53:享受乐趣

 

 

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