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| 內容簡介： |
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营销策划是一项重要工作，其精髓内涵包括产品力、营销策划力和经营组织力。一个公司如果具备了这三合为一的“黄金三角”阵容，必然可以创造出良好的经营业绩，从而塑造出市场第一品牌或领导品牌。本书采用图解方式，配以经典案例，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如果能够有效吸收书中的精髓，那么本书一定会对你最终成长为一个优秀的营销策划人员起到巨大的推动作用。
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| 目錄：
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第1篇 营销策划入门1
第1章 关于营销策划部门3
第2章 营销策划制胜整体架构图示10
第3章 营销策划管理的完整架构11
第4章 活动策划案撰写大纲14
第5章 经营策划或检验报告的撰写大纲16
第6章 营销策划案撰写的基础架构19
第7章 营销策划高手的九项思考力：6W2H1E44
第8章 营销策成功关键21点49
第9章 服务业营销制胜十项“终极密码”56
第10章 策略营销管理重装出击61
第11章 提升营销竞争优势的20项对策70
第12章 从整体经营能力看整合营销传播76
第13章 营销失败“七大罪”与WWWH营销成功法则81
第14章 反古典营销学四大营销趋势86
第15章 P＆G日本营销从失败中学习成功90
第16章 对政府部门、国有企事业单位业务竞标策划书的撰写
和现场简报评选93
第17章 品牌经理营销实战秘籍100
第18章 品牌经理在新产品开发及上市过程中的工作重点105
第19章 优秀品牌经理的能力、特质及历练110
第20章 营销问题的解决方法与步骤分极112
第21章 广告或营销策划案的完整撰写架构116
第2篇 营销策划实战119
案例1 某超市连锁店新年度经营策略调整分析报告121
案例2 某咖啡连锁店推出外卖产品及餐饮规划案121
案例3 某快餐连锁店发展新店策划案122
案例4 某自创品牌计算机大厂打进全球PC第三大品牌
全球营销策划案123
案例5 某鸡精领导品牌年度营销市场占有率成果总结报告124
案例6 韩国某品牌手机拓展中国台湾地区手机市场的
渠道策略规划案125
案例7 某公司第四季度整合营销活动案架构126
案例8 某量贩店推出自营品牌年度经营策划案126
案例9 某汽车销售公司确保进口高级车销售量第一之
新年度经营计划案128
案例10 某日系汽车销售公司上年度跃升进口高级车销售量
第一之总结分析报告案129
案例11 某食品饮料公司展开组织架构再造策划案129
案例12 某量贩公司上年度经营绩效总结报告130
案例13 某百货公司新年度经营计划书131
案例14 某家居卖场加速发展连锁店策划案132
案例15 某表演活动公司承办某金控公司尾牙晚会事后
执行成效总结案132
案例16 某食品饮料厂商对绿茶市场的竞争分析报告133
案例17 某量贩店周年庆促销计划134
案例18 某百货公司周年庆活动事后总结报告136
案例19 某汽车销售公司公益活动策划案137
案例20 某化妆品公司年度新代言人分析案138
案例21 某化妆品公司与某内衣公司异业合作案例139
案例22 某化妆品公司举办“面膜专家圣诞节庆好礼”赠品活动140
案例23 某化妆品公司举办会员推荐好礼赠送业务活动案141
案例24 某公司对会员举办时尚发表会事后总结报告142
案例25 某机车公司举办新春“回娘家”爱车健诊活动案146
案例26 某日用品药妆连锁店推出感应联名卡活动策划案146
案例27 某银行形象营销宣传案147
案例28 资生堂、兰蔻、碧欧泉、安娜苏化妆保养品公司的
会员经营内容148
案例29 某电视公司对3G移动通信市场拓展经营计划151
案例30 某公关公司对有关部门国际身心障碍者日倡导计划之
××奖颁奖典礼暨音乐晚会策划案152
案例31 某电视公司承办××市政府跨年晚会策划案153
案例32 某食品公司参加××市连锁加盟展活动暨
宣传计划案大纲153
案例33 某化妆品公司举办时尚晚会活动策划案154
案例34 某日用品公司产品上市销售规划报告纲要155
案例35 各类型超市的共同趋势及差异化营销156
案例36 某公司对B2C购物网站经营方向的总结与建议报告156
案例37 某B2C购物网站新年度精进策划报告纲要157
案例38 某日用品公司品牌事业部新年度经营计划纲要158
案例39 某媒体公司对发展肖像授权产品市场分析与经营
策略建议报告纲要159
案例40 高价牙齿保健产品市场潜力分析160
案例41 某KTV公司兼营销售唱片业务策划评估案161
案例42 某大型量贩店改装商店项目评估案161
案例43 某公司代理国外某休闲娱乐卡推广策划案大纲162
案例44 某电视媒体对艺人培训与演出策划案163
案例45 某网络公司与某便利商店合作产品配售作业说明案163
案例46 某零售公司与银行业务合作洽谈项目164
案例47 某公司为上游供应厂商举办年度互动会策划案164
案例48 三大保健类食品厂商主要策略分析165
案例49 部分高价饮品一览表——打破价格、规格的高价饮料165
案例50 某营销传播公司对中国台湾地区行政主管部门消费者
保护委员会提出“健康台湾，消费新生活”系列宣传
活动策划案166
案例51 我国台湾地区各大知名品牌举办各种晚会或户外活动
地点汇集167
案例52 我国台湾地区某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案168
案例53 我国台湾地区某公关公司为某食品公司加盟新产品
开幕记者会暨加盟展参展活动策划案170
案例54 某公司对新产品上市的规范制度及流程175
案例55 某公司对员工提案流程的规定与说明179
案例56 某餐饮店加盟连锁流程181
案例57 某养生早餐店经营策划案182
案例58 某加盟创业计划书大纲182
案例59 某食材销售公司对其B2B顾客制定
《客户满意度管理办法》183
案例60 某媒体公司对我国台湾地区有关部门开展的“品牌台湾”
计划中可寻求商机的分析报告187
案例61 某公司参加加盟展费用预估187
案例62 某加盟连锁店总部组织架构及权益188
案例63 我国台湾地区信义房屋连锁店企业形象宣传策划案188
案例64 我国台湾地区各种连锁加盟店创业准备金及平均
盈利资料整理189
案例65 创业开店选择评估项目参考190
案例66 我国台湾地区各种连锁加盟店投入成本概算190
案例67 某汽车销售公司推出“288”中期经营目标策划案191
案例68 某汽车集团年营业收入挑战1 000亿元的经营策划案192
案例69 某咖啡连锁店拟推出高浓度罐装咖啡之新产品上市
分析及规划报告192
案例70 我国台湾地区八个主要有线电视频道家庭收视率情况193
案例71 博崃媒体服务公司的整合媒体传播服务的总体内涵架构196
案例72 某药妆连锁店新年度业务拓展经营计划书198
案例73 某公司周年庆活动绩效检验报告198
案例74 某电视媒体公司对有关交通部门提出大客车乘坐与
租用安全倡导短片制作策划案199
案例75 某电视购物公司周年庆促销活动媒体预算规划案200
案例76 某媒体发稿公司对某公司提出运用电视与广播进行
广告托播采购策划案201
案例77 某媒体购买服务公司对某政府机构提出的媒体策划案202
案例78 我国台湾地区A C尼尔森2005年第四季度媒体
大调查结果摘要204
案例79 某公司对我国台湾地区进口啤酒品牌的广告与
事件营销之比较分析报告206
案例80 某公司对年轻消费族群消费啤酒第一品牌海尼根
所作的品牌检验分析210
案例81 某广告公司对本土啤酒公司所提新品牌上市的
广告策略构想211
案例82 某电视公司委托市场调研公司提出如何提升收视率
研究策划案纲要212
案例83 我国台湾地区民视电视股份有限公司如何掌握趋势、
收集情报215
案例84 市场研究与市场调查217
案例85 某广告公司对我国台湾地区啤酒市场现状的分析及
竞争品牌广告宣传活动分析报告219
案例86 某广告营销研究公司对某电视购物所作的品牌检验
调查报告结果大纲223
案例87 P＆G营销个案报告（以宝洁三大美妆保养
品牌为例）大纲226
案例88 AC Nielsen 20××年第四季报纸阅读率大调查227
案例89 某连锁书店营销个案报告大纲228
案例90 中国台湾莱雅集团营销个案研究报告大纲229
案例91 我国台湾地区统一星巴克营销个案研究报告大纲230
案例92 对我国台湾地区SPA产业现状研究分析报告232
第3篇 促销策划实战235
案例1 某化妆品公司年度“欢腾献礼”活动内容规划237
案例2 某信用卡银行信用卡附加价值提升内容规划238
案例3 某信用卡银行促销新办卡活动238
案例4 我国台湾地区某金融卡发行促销活动239
案例5 我国台湾地区某珠宝钻石连锁店成立十周年
庆促销活动方案239
案例6 某百货公司“人人有奖刮刮乐”促销活动240
案例7 某饮料公司推出抽奖促销活动案241
案例8 某量贩连锁店推出自有品牌产品广告宣传文案242
案例9 某内衣公司促销活动设计243
案例10 某购物中心推出周年庆促销活动计划设计内容243
案例11 某购物中心周年庆促销活动设计246
案例12 某百货公司周年庆促销活动“五部曲”247
案例13 某百货公司周年庆贴心服务设计248
案例14 某信息3C卖场年度促销活动设计249
案例15 某家电连锁店“尾牙促销”活动250
案例16 某化妆品公司对会员送赠品活动250
案例17 某购物中心开幕促销活动设计251
案例18 某化妆品专柜配合百货公司活动251
案例19 某家电连锁卖场推出“全国发票对对碰，
购物还本送”促销案252
案例20
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