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| 內容簡介： |
面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？本书是作者多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。
对中国的广大企业来说，本书所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对移动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。
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| 關於作者： |
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唐兴通，社交网络、移动互联网知名专家。著有《社会化媒体营销大趋势》一书，先后为清华大学、北京大学、奔驰中国、招商银行、********、中国移动、中国联通、中国电信等多家单位做过主题演讲或培训。关注的话题：社会化媒体营销、移动互联网及商业应用、海外网络营销等。
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| 目錄：
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第1章 开启移动营销的征程
移动营销的潜力
移动营销是一种直接营销方式
移动营销是个性化的直接营销
移动营销是便携的直接营销
移动营销是持续的直接营销
移动营销是智能的直接营销
移动营销适合你吗
哪些公司不适合移动营销
第2章 理解移动营销面临的挑战
电信行业正在发生的变化
移动网络技术的演变历史
移动终端、手机和操作系统的演变历史
手机浏览器的历史
第3章 移动营销中的定向与监测
选定目标消费者
移动营销活动监测
短信和彩信监测
移动互联网监测
移动互联网专用监测平台
适用于移动营销的传统互联网监测
手机邮件监测
手机应用监测
线下监测、短信监测及通话监测
忠诚度监测
第4章 关于iPhone不得不知道的事
iPhone用户人口特征
iPhone用户心理特征
如何使用iPhone
专门针对iPhone手机的营销要点
iPhone手机的缺陷
案例研究
第5章 移动广告
移动广告术语
移动广告的类型
移动广告简史
如何建立给力的移动广告
案例研究
移动广告网络
第6章 移动促销及基于位置的营销
移动促销概论
何种产品适合手机优惠券
地理位置信息营销
建立移动营销忠诚度项目
案例研究
第7章 微型网站、移动联盟营销及网站目录
移动微型网站
移动联盟营销
移动门户网站
移动目录
第8章 移动应用
手机游戏应用
移动应用程序
在哪里获得移动应用程序
我是否需要自己的移动应用程序
开发一个移动应用程序
宣传你的移动应用程序
如果你不想要一个移动应用程序，那该做什么
移动应用程序开发公司
移动应用程序博客和社区
移动应用程序的集成商、分类目录和商店
第9章 移动网站的发展
移动互联网和WAP
dotMobi域名
有效组织和架构移动网站
HTTP Header检查
移动网页代码检查
关于转码你应该知道的
托管移动开发解决方案
用户代理检测直接访问流量
XML和RSS移动网站
如何适应手机屏幕尺寸
页面文件大小
预测图像
调整手机浏览的字体
第10章 移动搜索引擎优化
移动搜索引擎如何工作
基础移动搜索引擎优化
希望我的移动网站在哪些搜索中有排名
以最好的关键词来确定你的排名
追踪移动搜索引擎优化和关键词排名
先进的移动搜索引擎优化的最佳实践
第11章 线上营销和线下营销
统一不同营销渠道的传播内容
整合移动营销与线下营销
整合移动营销和线上营销
研究案例
二维码公司
第12章 移动电子商务
移动支付
微支付
宏支付
移动银行
安全保障和其他保障
第13章 移动营销中的隐私、垃圾信息和病毒
什么是垃圾信息
运营商如何阻止垃圾信息
移动营销者如何阻止垃圾信息
开展包含抽奖式激励的移动营销
基于位置的移动营销和隐私
尊重并保护青少年移动用户的隐私
在线的隐私和移动终端的本地数据
移动恶意代码和手机病毒
移动隐私和垃圾信息法律
一些重要的行业机构
移动营销协会有关隐私的行为准则
第14章 国际移动营销概况
移动营销在东亚
移动营销在东南亚
移动营销在印度
移动营销在中东
移动营销在非洲
移动营销在中美和南美
移动营销在北美
移动营销在欧洲
与移动运营商、服务提供商和虚拟运营商合作
第15章 移动领域的未来
未来人与人连接的移动性
未来信息获取的移动性
移动搜索的演进
移动搜索是无处不在的搜索
结论
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| 內容試閱：
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我相信移动营销是营销的未来。我叫辛迪·克鲁姆，是本书的作者。我希望通过这本书阐明如何将移动营销与已有的线上和线下营销活动更好地结合起来，为营销人员及其他相关专业人士提供一个全面的指南。
移动营销是个变化快速的领域，我希望本书尽可能做到全面、及时、准确。移动营销领域内部仍有许多不一致，许多问题复杂多变、难以理解，试图准确解释不同技术的功能，以及清晰理解不同技术如何结合仍很困难。我已尽力按照我的理解去描述移动世界，但必须承认我并不是技术专家。很多人对某一具体移动技术的理解比我更深刻，但很少有人能够把握全局或掌握移动技术和营销之间的潜在关系。我的优势在于拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力，帮助公司确保短期回报的同时，创造长期的价值。
在本书中可读到以下一些主题，这些主题是我热衷于移动通信并成为移动技术布道者的主要原因。
影响力--移动技术的应用，其经济和政治影响便是帮助人们过上更好的生活，并且在社会中拥有发言权。因为手机比计算机便宜，所以在许多地方，智能手机既是重要的个人电话，又是重要的个人计算机。来自哥伦比亚大学地球研究所的杰佛里·萨克斯曾说道，移动技术是"对我们的发展最具变革影响的工具"。移动技术帮助社区紧密相连，使经济更加稳固，并给许多地方带来了前所未有的获取信息的能力。移动技术也用来监督和核实选举结果，协调政治抗议，以及有效支持突发灾难救援团队。
普遍性--我们正日益接近一个全世界每人一部手机的时刻。无论在发达国家还是发展中国家，人们都依靠手机来谈生意、获取信息及交际。更加快速的移动网络在全球范围内兴起，使得人们对移动信息的依赖增强，而这种依赖已不限于简单的语音通话和文本短信。这种无所不在的移动网络给许多人的日常生活带来了深刻的社会和文化影响。
强关联性--移动营销信息的传播可以具体到位置、时间，甚至是个人，使得营销信息和个人接收者高度关联。营销信息甚至可以根据个人和公司的实时需求进行调整。所有这些都使得营销信息的相关性迅速增长。移动技术还最早实现了信息可存储留待日后需要时使用，并且在此过程中不必担心信息的丢失或损坏（比如优惠券的使用、广告的印刷过程均会带来损耗）。
以上这些主题使我对与移动有关的所有事物充满了激情，也正是这些主题使得移动技术成为影响营销活动的有力武器。全球的人们都越来越依赖手机，这也使得移动技术的应用和研究变得非常重要。
我深切地期盼各位读者能觉得这本书是有价值的。本书根据我在研究和实践中取得的知识和经验所写，并请业界专家帮助审阅，力求内容总体客观。本书的研究和写作花去了我一年中大部分的美好时光，在这一年中，许多事情仍在发生着剧烈的变化。我和编辑团队都已经努力使本书能够反映最新的趋势，但我们的工作难免有疏忽，在此也恳请您的原谅。总而言之，本书的目的在于帮助您获得最基本的关于移动营销的专业知识，做出正确的计划，雇佣合适的员工，设置恰当的预期，确保您的移动营销策略获得成功。欢迎阅读本书！
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