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『簡體書』营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神（新营销·蓝狮子2011年最佳营销类图书，社会化媒体必看10本书之一）

書城自編碼： 1726898
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]菲利普·科特勒
國際書號(ISBN)： 9787111332480
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2011-03-01
版次： 1
頁數/字數： 179/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 106.2

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《数字时代的营销战略》
內容簡介：
当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。

有鉴于此，世界营销大师菲利普?科特勒及其同事何麻温?卡塔加雅和伊万?塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。

《3.0营销》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。

本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

当今时代，消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。《3.0营销》的作用在于，它能帮助企业展现和这个高度互联的国际化群体之间的相关性，为您在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。
關於作者：
菲利普?科特勒

西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位，在世界各国大学荣膺的称号和名誉学位更是数不胜数。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。

何麻温?卡塔加雅
MarkPlus营销服务公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位世界哲人”。

伊万?塞蒂亚万
MarkPlus营销服务公司高级咨询顾问，负责为客户提供市场营销战略方面的咨询工作。
目錄：
推荐序一　营销革命3．0——从“消费者”的营销到“人”的营销
推荐序二　让营销成为一种信仰
推荐序三　以人文精神主导营销的未来
推荐序四　迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
前言
第1篇　趋势
　第1章　欢迎进入营销3．0时代
　第2章　营销3．0的未来模型
第2篇　战略
　第3章　向消费者营销企业使命
　第4章　向员工营销企业价值观
　第5章　向渠道合作伙伴营销企业价值观
　第6章　向股东营销企业愿景
第3篇　应用
　第7章　实现社会文化变革
　第8章　创造新兴市场企业家
　第9章　努力实现环境可持续发展
　第10章　观点总结

 

 

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