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『簡體書』高级品牌管理——实务与案例分析（第2版）

書城自編碼： 1676946
分類：簡體書→大陸圖書→管理→战略管理
作者： [新加坡]保罗·藤甫诺
國際書號(ISBN)： 9787302235293
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2010-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 276/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 117.4

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編輯推薦：
本书旨在帮助那些负责品牌事务的人，从首席执行官CEO到产品经理，向他们全面介绍品牌管理，其中包括世界各地的优秀和不算优秀的品牌实践。品牌管理并不是一项简单的工作，因为市场上总是受到变幻莫测的力量影响。这不是人们可以很快学习并能掌握的理论概念——品牌管理的本质是实践——因此，本书注重举例说明和案例分析，让读者能够吸取其他公司的经验教训。
內容簡介：
品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。
目錄：
第1章品牌管理角色的演变1
案例分析1泰国THUNG KULA农场10
第2章制定品牌战略15
案例分析2贺曼公司16
案例分析3马来西亚联合利华18
案例分析4越野陆虎25
案例分析5绝对伏特加26
案例分析6苹果公司30
案例分析7ZARA33
案例分析8三星34
第3章市场定位与品牌管理37
案例分析9纯真饮品44
案例分析10耐克48
案例分析11LG电子54
案例分析12海尔71
第4章品牌架构77
案例分析13莱佛士国际82
案例分析14索尼和爱立信88
案例分析15万豪国际集团93
案例分析16家乐福法国和阿霍德荷兰96
案例分析17摩根士丹利集团99
第5章品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃104
案例分析18卡特彼勒公司110
案例分析19箭牌公司113
案例分析20TAB减肥汽水115
案例分析21马自达116
案例分析22奥兹莫比尔126
第6章品牌管理可以利用的所有传媒129
案例分析23HELLO KITTY146
案例分析24麦当劳146
案例分析25新加坡航空147
案例分析26马来西亚航空152
案例分析27皇家芝华士157
案例分析28宝洁159
第7章信息时代的关系品牌和客户关系管理164
案例分析29MTV176
案例分析30FACEBOOK181
案例分析31MYSPACE185
案例分析32TWITTER186
案例分析33打造奥巴马品牌190
案例分析34GOOGLE192
第8章“品牌万岁！”：创造品牌文化197
案例分析35维珍集团206
案例分析36英特尔公司211
案例分析37飞利浦218
案例分析38OPUS国际集团股份有限公司221
案例分析39宏基电脑公司228
第9章衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值232
案例分析40骏懋银行236
案例分析41DIAGEO258
第10章结束语260
附录品牌管理工具箱262

 

 

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