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『簡體書』短视频运营实操手册

書城自編碼: 3455744
分類:簡體書→大陸圖書→管理电子商务
作者: 李科成
國際書號(ISBN): 9787520809863
出版社: 中国商业出版社
出版日期: 2019-12-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开

售價:HK$ 78.3

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關於作者:
李科成:新媒体营销专家,招商路演实战专家路演营销新模式开创者,传统企业转型升级导师,大势能营销集团董事长,大势能全真商学创始人,北京全真汇企业家俱乐部发起人MC舒尔茨中国营销集团合伙人。出版著作:《领袖营销能量》《直播营销与运营》《软文创意写作与营销实战宝典》《个性化自媒体运营与推广一册通》,出版光碟:《领袖营销进化论》。
目錄
第一章 未来:短视频将迎来新的爆发机遇 001
1.短视频火爆背后的底层传播逻辑 002
2.5G时代,短视频将带来哪些发展机遇 005
3.如何利用短视频打开内容创业风口 008
4. 跨类别竞争,差异化经营 012
5. 短视频出海成趋势 014
6. 短视频井喷,知识类短视频或成下一个风口 017
7. 短视频告别野蛮生长,进入精耕细作时代 021
8. 短视频 时代来临,你准备好了吗 023
第二章 定位:直接决定未来的涨粉和变现方式 027
1.平台定位:选择你的短视频战场 028
2.目标群体定位:找到属于你的精准粉丝群体 030
3.优势定位:找到你擅长的领域 032
4.风格定位:你是卖萌的活泼型还是端庄的严肃型 036
5.差异化定位:你和别人不一样的,就是卖点 039
6.垂直定位:做好更加精细化的运营 042
7.个性定位:独特的个性标签帮你赢得关注 046
8.需求定位:用卡诺模型找到用户需求,并满足它 048
9.稀缺定位:利用市场稀缺更容易爆红 052
第三章 内容:获得高度关注背后的产品逻辑 055
1.具有创意的策划才会产生好作品 056
2.视频新手,试试搬运、模仿和四维还原法 059
3.从用户价值角度教你做好短视频 062
4.垂类达人如何做好泛知识短视频 065
5.如何制作幽默风趣的短视频 069
6.靠反转设计,这些短视频火了 072
7.再好的创意,也不如稳定更新和持续输出 076
第四章 竞品:那些爆红的同行就是我们的导师 079
1.做一份竞品分析报告 080
2.从爆款与点赞数看受欢迎的短视频类型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得学习 086
4.获得10万赞的标题有什么特点 089
5.火爆视频作品的素材设计 092
6.竞品的气质:值得学习的头像和背景图设计 094
7.重要的事情说三遍:原创、原创、原创 097
第五章 拍摄:小白到大师只差这8个技巧 101
1.道具模式:巧借他物拍出花样百出的热门视频 102
2.滤镜特效:打造不一样的视觉体验 105
3.镜头构图:九宫格助你打造舒适的视觉感 107
4.配乐:选择一首适合的背景音乐 111
5.黑科技:学会撩到上亿人的玩法 114
6.录屏拍摄:火爆抖音的图文PPT零基础操作解析 119
7.布光技巧:你也能拍出大片的光影感觉 122
8.创意角度:别出心裁,拍出有趣的画面 126
第六章 编发:专业剪辑加上传助你上热门 131
1.App:移动端短视频加工好帮手 132
2.剪辑音乐:让音乐长度更符合你的视频 135
3.定主题:制作一张秒杀全场的精美封面 138
4.加文字:利用文字锦上添花 142
5.添位置:发布时添加位置吸引同城好友 146
6.@好友:让你关注的人和关注你的人第一时间看到 149
7.定时间:抓准时间事半功倍 151
第七章 涨粉:让粉丝噌噌暴涨的引流秘籍 155
1.熟人引流:让忠粉带新粉 156
2.平台引流:多个平台同时运营推广 159
3.互动引流:提高评论量和点赞量 162
4.造势引流:利用从众效应走红 165
5.福利引流:优惠活动推送,提高用户转化率 167
6.内容引流:要涨粉仅仅靠内容优质是不够的 169
7.广告引流:在各大自媒体平台穿插广告 173
第八章 算法:让每个人都有机会爆红的推荐逻辑 177
1.自推荐算法:抓住短视频平台的巨大流量池 178
2.高压线机制:牢记抖音三大检测营销号机制 180
3.层层推算法:作品表现越好,流量池就会越大 183
4.账号权重算法:前五个作品的播放量决定初始权重 186
5.时间性算法:追赶上热门的时间 189
6.快手上热门算法的原理分析 192
7.各大平台更容易被推荐的加分方法 195
第九章 风险:短视频运营的7个误区 199
1.不重视用户的反馈意见 200
2.很少策划营销活动 202
3.不与用户做互动 205
4.运营渠道单一 207
5.不持续关注渠道动态 210
6.硬追热门 212
7.从来不做数据分析 215
第十章 变现:收割短视频红利正当时 219
1.为何有人月入百万元,有人粥都吃不上 220
2.papi酱们是这样赚钱的 222
3.出逃直播的网红,如何在短视频江湖继续吸金 226
4.视觉、流量、转化率电商三要素的完美融合 229
5.打赏机制会成为短视频变现的新突破口吗 232
6.可持续发展的关键是打造自身的商业壁垒 234
7.如何突破变现困境 237
8. 你不知道的短视频卖货变现秘诀 240
9. 广告植入是目前短视频重要的变现方式 243
內容試閱
短视频即短片视频,一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频内容。随着智能手机的普及,4G网络的提速,以及5G时代的到来,短视频产品凭借碎片化、高传播、低门槛、短平快的大流量内容传播特性,获得用户、各大平台和资本的青睐,达到了空前的繁荣局面。
越来越多的创作者开始投身于短视频的拍摄、制作,不仅涌现出papi酱、李子柒、代古拉K等网红大咖,就连政府部门,如拥有上千万粉丝的新闻联播、人民日报也在一些短视频平台开设了官方账号。据统计,截至2019年7月底,短视频应用的用户已经达到了8亿多人。
短视频行业看起来热闹非凡,但入驻这些平台之后,人们才发现要把产品推上热门,赢得粉丝,并收割红利,并不是一件容易的事。如果不懂一点运营技巧,恐怕付出很多心血拍的短视频,观看的人却寥寥无几,更别提涨粉了。如今,如何做好短视频运营就成了大家所关心的事情。
我们先来认识一下什么是短视频运营。短视频运营作为新兴职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广以及企业营销的一系列活动。通过策划与品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应的营销目的。
本书从短视频的大趋势入手,从战略性的角度分析了短视频的现状和未来。短视频作为一个风口,瞬息万变,发展的过程中不乏急流险滩,但也有明确的出海口,创作者只有看准趋势,把握好短视频制作的方向,才能把握住短视频带来的内容创业机遇。
要做好短视频运营,首先要给自己一个精准的定位。包括定位平台、目标群体、风格、内容、用户需求等,这些定位可以帮助创作者确定内容方向,找到用户痛点。只有知道用户喜欢什么,才能吸引大量粉丝。
短视频运营的核心当然是内容。无论创作者的初心怎样,内容不好,一切免谈。对于新手来说,模仿是重要的学习方法,可以帮助创作者迅速找准方向;对于高手来说,想要提升内容质量可以向大咖学习,所以书中列举了papi酱、钟婷、名侦探小宇、柚子cici酱等成功案例以资借鉴。
要想让自己拍摄的视频更加出彩,吸引眼球,必须具备一些拍摄技巧。构图、道具、布光、调色、镜头以及黑科技的运用,可以帮助你把短视频拍出电影的效果。再加上后期剪辑、包装,都需要做到专业才会更具吸引力。
但有的时候视频内容很吸引人,观看的人却不多,这与平台的推荐机制、引流方法都有关,所以本书介绍了一些引流吸粉的方法和平台的推荐算法。在引流方法中,主要介绍的是新手和中尾部创作者的吸粉方法。在推荐算法中,因为抖音平台的算法最多且最为典型,所以我们主要介绍抖音平台的算法,其他平台的算法也有所提及。
作为短视频运营中的难点,变现成了很多运营者最头疼的事。针对运营者的困境,书中不仅列举了头部运营者的变现方式,还深入挖掘一些草根创作者的成功变现经验,提出了一些解决变现难题的有益思路。
本书注重实操,并且图文并茂,通俗易懂,想要创作短视频的新手,以及想要进阶的从业人员认真阅读并实践,必能受益匪浅。

 

 

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